Ugg merupakan jenama fesyen dan gaya hidup Amerika yang diiktiraf di peringkat global, paling dikenali melalui koleksi kasut kulit biri-biri dan suednya, terutamanya Classic UGG boot. Walaupun estetika dan produknya sering dikaitkan rapat dengan kasut kulit biri-biri Australia, jenama Ugg moden sebenarnya diasaskan di Southern California oleh pemain luncur air Australia, Brian Smith, dan telah dimiliki oleh syarikat berpangkalan di California, Deckers Brands, sejak tahun 1995.1

Kini, Ugg telah berkembang jauh melangkaui kasut bot kulit biri-biri asalnya kepada penawaran kasut, selipar, sandal, pakaian, aksesori dan produk rumah. Jenama ini memposisikan dirinya sebagai jenama gaya hidup premium yang berteraskan keselesaan, ekspresi diri serta rekaan yang unik. Deckers menyifatkan Ugg sebagai jenama gaya hidup global dan salah satu jenama utama dalam portfolio perniagaannya.7

Bahan korporat terkini Deckers mengenal pasti Ugg sebagai jenama yang ditubuhkan pada tahun 1978 oleh seorang pemain luncur air Australia di California, manakala sejarah rasmi Ugg sendiri mengesan idea tersebut bermula apabila Brian Smith berpindah dari Australia ke Southern California pada akhir 1970-an.2

Perkataan “ugg” mempunyai sejarah yang kompleks kerana kasut kulit biri-biri sememangnya wujud di Australia sebelum kemunculan jenama fesyen Ugg moden.

Kasut kulit biri-biri Australia mempunyai sejarah yang panjang, dan istilah “ugg” atau “ug boot” digunakan di sana sebagai nama generik bagi kasut jenis ini. Oleh itu, jenama Ugg moden tidak wajar disifatkan semata-mata sebagai pencipta asal kasut bot kulit biri-biri Australia.

Sumbangan Brian Smith adalah membawa konsep kasut kulit biri-biri yang dikenalinya dari Australia lalu memperkenalkannya kepada budaya luncur air Southern California, seterusnya membangunkannya menjadi jenama fesyen antarabangsa.2

Perbezaan ini penting kerana Ugg sebagai jenama fesyen global dan pengeluar Australia yang menggunakan terminologi “ugg” bukanlah entiti perniagaan yang sama. Terdapat juga pertikaian tanda dagangan yang meluas mengenai perkataan “ugg” di pelbagai negara dan pasaran. Sesetengah pengeluar Australia terus menggunakan nama dan tanda dagangan berkaitan UGG secara bebas daripada jenama Ugg milik Deckers.11

Brian Smith

Sejarah jenama ini bermula dengan Brian Smith, seorang rakyat Australia yang ketika itu mempelajari bidang perakaunan namun sangat meminati aktiviti luncur air, muzik serta gaya hidup di Southern California.

Menurut sejarah rasmi Ugg, Smith akhirnya meninggalkan kerjaya konvensional beliau dan berpindah ke California. Di sana, beliau melihat satu peluang: pemain luncur air Australia biasa memakai kasut kulit biri-biri sebagai alas kaki yang hangat dan selesa selepas bersukan, namun jenis kasut ini belum bertapak dalam pasaran luncur air California.2

Oleh itu, Smith mula memperkenalkan bot kulit biri-biri gaya Australia ke Southern California.

Perniagaan awal ini jauh daripada mewah. Ugg menyatakan bahawa Smith pada mulanya menghubungi lebih 150 kedai di Southern California, dan kebanyakannya menolak produk tersebut kerana tidak percaya kasut bot kulit biri-biri sesuai dijual bersama pakaian sukan luncur air seperti seluar pendek papan luncur dan selipar jepun.3

Tanpa berputus asa, Smith menjual bot tersebut secara langsung dari bahagian belakang van beliau di sekitar Malibu. Pendekatan akar umbi ini membantu memperkenalkan produk tersebut dalam kalangan pemain luncur air dan pengguna lain.

Faktor kunci dalam perkembangan Ugg ialah persepsi terhadap bot ini yang beransur-ansur berubah daripada sekadar kasut selepas luncur air.

Ia mula dikaitkan dengan:

• Kehangatan
• Kelembutan
• Keselesaan
• Gaya santai California
• Budaya selebriti
• Fesyen
• Kemewahan yang relaks

Menjelang 1990-an, Ugg mula menarik perhatian melangkaui komuniti luncur air. Selebriti Hollywood dan ikon fesyen mula memakai bot ini, membantu mengubahnya daripada produk niche luncur air kepada item fesyen yang mudah dikenali.4

Kaitan dengan selebriti ini kemudiannya menjadi antara elemen terpenting dalam pertumbuhan Ugg pada masa hadapan.

Titik perubahan utama berlaku pada tahun 1995, apabila Brian Smith menjalin kerjasama dengan Deckers Brands, sebuah syarikat kasut berpangkalan di California.

Deckers memperoleh jenama Ugg dan seterusnya membangunkannya menjadi perniagaan global.7

Deckers sendiri ditubuhkan pada tahun 1973 di Santa Barbara, California, dan berkembang daripada syarikat kasut berorientasikan sukan luncur air kepada kumpulan kasut berbilang jenama. Ugg menjadi salah satu pemerolehan paling penting bagi syarikat ini.7

Hari ini, Ugg bukan sebuah syarikat awam yang berdikari. Ia merupakan jenama di bawah Deckers Brands, seiring dengan jenama lain seperti HOKA dan Teva.7

Produk yang paling sinonim dengan Ugg ialah Classic boot.

Ciri-ciri reka bentuknya termasuk:

• Bahagian luar berbahan sued
• Bahagian dalam berlapis kulit biri-biri atau bulu
• Siluet lembut dan membulat
• Struktur binaan yang agak ringkas
• Tapak nipis
• Warna neutral seperti chestnut, perang dan hitam

Daya tarikan kasut ini sengaja dibezakan daripada kasut formal tradisional. Alih-alih menekankan struktur tegar atau prestasi teknikal, Classic boot mengutamakan keselesaan, kehangatan dan kelembutan.

Ini menjadi asas identiti Ugg.

Dari semasa ke semasa, keluarga Classic telah diubah suai kepada pelbagai siluet, termasuk versi lebih pendek, lebih tinggi dan variasi berorientasikan fesyen terkini. Ugg kini memasarkan produk merentas pelbagai musim dan tidak lagi menganggap dirinya semata-mata sebagai syarikat bot musim sejuk.9

Kejayaan Ugg boleh difahami melalui beberapa faktor yang saling berkait.

① Keselesaan

Keselesaan mungkin merupakan kaitan fungsian paling kuat bagi jenama ini.

Gabungan bahagian dalam yang lembut, sued, kulit biri-biri/bulu serta siluet yang longgar memberikan proposisi yang sangat berbeza berbanding kasut fesyen konvensional.

② Budaya Selebriti

Selebriti membantu mengubah Ugg daripada produk California yang kurang dikenali kepada simbol fesyen arus perdana.

Sejarah Ugg sendiri mengenal pasti pendedahan melalui selebriti Hollywood, karpet merah dan jurugambar paparazzi sebagai faktor penting dalam pengembangan jenama ini.5

③ Peralihan Fesyen kepada Gaya Santai

Ugg mendapat manfaat daripada trend global ke arah pakaian yang lebih santai.

Bot ini boleh dipadankan dengan:

• Seluar jeans
• Legging
• Seluar sweatpants
• Baju panas saiz besar
• Gaun santai
• Pakaian athleisure

Ini menjadikannya amat sesuai untuk gaya harian.

④ Identiti Visual yang Kuat

Classic boot mudah dikenali serta-merta.

Bentuknya yang unik, lapisan kulit biri-biri/bulu yang kelihatan serta penjenamaan yang ringkas memberikannya tahap pengecaman visual yang luar biasa tinggi.

⑤ Pengembangan Melangkaui Bot

Ugg akhirnya berhenti menjadi “sekadar syarikat bot”.

Deckers menyifatkan perniagaan Ugg semasa sebagai merangkumi kasut, pakaian, aksesori dan kelengkapan rumah.7

Ugg moden mempunyai portfolio produk yang jauh lebih luas.

Kasut

Ini kekal sebagai kategori teras.

Ia merangkumi:

• Classic boots
• Bot mini dan ultra-mini
• Selipar
• Loafer
• Mokasin
• Kasut sniker
• Sandal
• Kasut kasual
• Kasut platform
• Kasut lelaki
• Kasut kanak-kanak

Ugg sengaja mengembangkan tawaran kasutnya melangkaui produk cuaca sejuk, menjadikan jenama ini lebih relevan sepanjang tahun. Deckers secara khusus mengenal pasti produk musim bunga/panas, kasut slip-on lelaki dan sniker sebagai kawasan pengembangan.6

Pakaian

Ugg juga menjual pakaian seperti:

• Baju panas
• Jaket
• Hoodie
• Pakaian santai (loungewear)
• Seluar panjang
• Kot

Aksesori

Kategori ini termasuk:

• Beg
• Skarf
• Sarung tangan
• Topi
• Stoking
• Aksesori gaya hidup lain

Rumah

Jenama ini turut mengembangkan estetik berasaskan keselesaannya ke dalam produk rumah.

Langkah ini penting dari segi strategik kerana ia membolehkan Ugg menjual konsep gaya hidup dan bukan sekadar sejenis kasut tertentu.10

Tujuan rasmi Ugg pada masa kini ialah:

“Kami wujud untuk menjadikan ekspresi diri selesa untuk semua.”8

Ini mewakili evolusi ketara daripada produk asalnya yang berorientasikan pemain luncur air.

Jenama ini kini menekankan:

Keselesaan + Individualiti + Fesyen + Ekspresi Diri

bukannya sekadar:

Bot kulit biri-biri yang hangat

Ugg menggambarkan identitinya melalui konsep seperti:

• Ekspresi diri
• Sikap luar kebiasaan
• Keterangkuman
• Optimisme
• Keselesaan
• Kraf tangan
• Kualiti
• Kreativiti

Oleh itu, posisi semasanya berada di tengah-tengah antara jenama fesyen dan jenama keselesaan/gaya hidup.12

Bahasa reka bentuk Ugg secara umumnya boleh dicirikan sebagai:

Lembut

Bahan dan siluet cenderung menyampaikan rasa hangat dan keselesaan fizikal.

Santai

Walaupun produk fesyennya, jenama ini umumnya mengekalkan estetika yang relaks.

Bertekstur

Kulit biri-biri, sued, bulu dan bahan plush menjadi tunjang identiti visual dan fizikal jenama.

Mudah Dikenali

Siluet Classic boot berfungsi hampir seperti logo.

Peka Terhadap Fesyen

Walaupun keselesaan kekal sebagai fokus utama, Ugg semakin menggunakan:

• Tapak platform
• Perkadaran baharu
• Warna bermusim
• Kolaborasi
• Siluet berorientasikan fesyen
• Interpretasi semula produk Classic

Ini membolehkan syarikat mengekalkan DNA Ugg yang mudah dikenali sambil mengikuti trend fesyen semasa.

Kulit biri-biri secara historisnya menjadi tunjang Ugg.

Menurut laporan tahunan fiskal 2025 Deckers, kulit biri-biri yang digunakan untuk sebahagian besar produk Ugg diperoleh terutamanya dari Australia, dengan pemprosesan dijalankan oleh penyamak kulit yang dilantik di China. Produk siap dihasilkan melalui pengeluar bebas, kebanyakannya di Asia Tenggara.11

Walau bagaimanapun, produk Ugg moden tidak terhad kepada kulit biri-biri sahaja.

Jenama ini juga menggunakan bahan seperti:

• Sued
• Kulit
• Bulu
• Tekstil
• Bahan sintetik
• Bahan kitar semula
• Bahan alternatif dan pilihan

Ugg semakin menonjolkan sumber bahan yang bertanggungjawab dan pertimbangan alam sekitar sebagai sebahagian daripada strategi korporatnya.11

Sebagai syarikat kasut global yang besar, Ugg semakin menangani isu berkaitan:

• Kebajikan haiwan
• Sumber bahan mentah
• Keadaan kilang
• Kesan alam sekitar
• Bahan kitar semula
• Bahan boleh diperbaharui
• Pengeluaran bertanggungjawab

Ugg menyatakan pendekatan kelestariannya merangkumi pelaburan dalam bahan kitar semula, boleh diperbaharui, regeneratif serta bahan semula jadi yang diperakui. Syarikat ini juga menyatakan bahawa ia menjalankan audit atau pemantauan terhadap rakan kilang Tier 1 dalam aspek hak asasi manusia, kesihatan dan keselamatan.11

Deckers menerbitkan laporan tanggungjawab korporat yang lebih luas meliputi prestasi alam sekitar dan sosial jenama-jenamanya.7

Penggunaan bahan berasaskan haiwan kekal menjadi topik penting dalam perbincangan mengenai Ugg, terutamanya kerana kulit biri-biri secara historisnya merupakan asas kepada produk signaturnya.

Salah satu aspek menarik mengenai Ugg ialah ketegangan antara akar budaya Australianya dan identitinya sebagai jenama fesyen global berpangkalan di California.

Konsep asal datang dari Australia, tetapi Brian Smith membangunkan jenama komersial Ugg di California.

Oleh itu, naratif Ugg moden pada dasarnya ialah:

Tradisi kulit biri-biri Australia → Budaya luncur air California → Hollywood → Fesyen global

Perbezaan ini juga menjelaskan mengapa pengguna kadangkala menemui perniagaan berbeza yang menjual produk bernama “UGG” atau “ugg boots”.

Contohnya, pengeluar Australia seperti UGG Australia berhujah bahawa bot kulit biri-biri itu sendiri adalah produk Australia dan mereka mengekalkan perniagaan serta tanda dagangan tersendiri.11

Jadi apabila orang menyebut “UGG”, mereka kadangkala merujuk kepada:

1. Ugg, jenama fesyen global milik Deckers, atau
2. Pengeluar bot kulit biri-biri Australia yang menggunakan “UGG” sebagai sebahagian daripada identiti perniagaan/tanda dagangan mereka.

Kedua-duanya tidak seharusnya dianggap sebagai syarikat yang sama secara automatik.

Ugg kini merupakan jenama yang benar-benar global.

Deckers menyatakan Ugg mempunyai lebih 130 kedai konsep dan outlet di seluruh dunia, dengan pasaran utama termasuk:

• New York
• Los Angeles
• San Francisco
• Paris
• London
• Tokyo
• Shanghai
• Beijing

Jenama ini juga bekerjasama dengan peruncit utama di peringkat antarabangsa dan mengendalikan saluran langsung kepada pengguna (DTC) sendiri.12

Jejak global ini menunjukkan betapa jauhnya jenama ini berkembang daripada komuniti luncur air Southern California asalnya.

Ugg beroperasi melalui beberapa saluran.

Langsung kepada Pengguna (DTC)

Ini merangkumi:

• Laman web e-dagang Ugg sendiri
• Kedai runcit Ugg
• Kedai konsep
• Kedai outlet

Borong

Produk Ugg juga dijual melalui peruncit di seluruh dunia.

Perdagangan Digital

E-dagang amat penting kerana Ugg mempunyai portfolio produk yang sangat mudah dikenali dan boleh dibeli dalam talian dengan mudah.

Deckers menyifatkan perniagaan DTC-nya terdiri daripada e-dagang dan kedai runcit, di samping operasi borong dan pengedaran antarabangsanya.7

Ugg merupakan salah satu jenama paling penting milik Deckers Brands.

Deckers kini menyusun laporannya围绕 tiga segmen operasi utama:

• Ugg
• HOKA
• Jenama Lain

Ini mencerminkan kepentingan Ugg dan HOKA kepada syarikat.7

Ugg diposisikan terutamanya dalam pasaran fesyen/gaya hidup, manakala HOKA lebih kuat dikaitkan dengan larian prestasi.

Ini menjadikan Ugg bahagian penting dalam diversifikasi Deckers merentas kategori pengguna yang berbeza.

Ugg menduduki posisi yang unik dalam pasaran fesyen.

Ia bersaing serentak dengan:

Jenama Kasut Tradisional

Bagi pembelian kasut harian.

Jenama Fesyen

Bagi pengguna yang mementingkan trend, penggayaan dan pengenalan jenama.

Jenama Keselesaan

Bagi pengguna yang mengutamakan kelembutan dan kemudahan.

Jenama Gaya Hidup

Bagi pengguna yang membeli berdasarkan estetika menyeluruh dan bukan sekadar fungsi kasut.

Kelebihan persaingan terkuatnya boleh dikatakan gabungan keselesaan + rekaan mudah dikenali + status fesyen.

Pengguna mungkin membeli Ugg kerana keselesaannya, tetapi juga kerana produk itu sendiri telah menjadi simbol fesyen.

Ugg mempunyai impak budaya yang lebih besar daripada apa yang dicadangkan oleh produknya yang agak ringkas.

Classic boot dikaitkan dengan beberapa trend fesyen dan budaya utama:

Fesyen selebriti 2000-an → Peralihan ke gaya santai → Athleisure → Fesyen keselesaan → Kebangkitan Y2K → Fesyen media sosial kontemporari

Kemunculan semula jenama ini dalam pasaran fesyen golongan muda membuktikan bahawa Ugg mampu mentafsir semula produk lama untuk generasi baharu berulang kali.

Ini amat signifikan kerana banyak produk fesyen mempunyai kitaran trend yang singkat, sedangkan siluet Classic Ugg kekal mudah dikenali selama beberapa dekad.

Setakat 2026, Ugg tidak lagi wajar difahami sekadar sebagai pengeluar bot kulit biri-biri.

Ia lebih tepat disifatkan sebagai:

Jenama fesyen dan gaya hidup premium global yang berteraskan keselesaan, kasut, ekspresi diri serta rekaan berasaskan bahan yang unik.

Terasnya kekal pada Classic boot, namun strategi komersialnya telah berkembang dengan ketara.

Deckers secara khusus mengenal pasti peluang pertumbuhan Ugg termasuk pengembangan kategori kasut, tawaran musim bunga/panas, produk lelaki, interpretasi baharu produk Classic, serta pertumbuhan dalam pakaian dan aksesori.7

Sejarah awal dan pemerolehan 1995 didokumentasikan oleh Ugg dan Deckers; struktur korporat terkini didokumentasikan dalam laporan fiskal 2025 Deckers.7

1. Our Story | UGG
2. About Us – UGG Australia
3. UGG | Shop Boots, Slippers & Shoes – Undeniably Authentic | UGG
4. About UGG | UGG
5. deck-20260331
6. The Authentic History of UGG Boots | UGG Australia® continues the 250
7. Fashion Lifestyle and Performance Footwear Brands | Deckers Brands
8. UGG | Shop Boots, Slippers & Shoes – Undeniably Authentic | UGG
9. Product Education | UGG
10. UGG | Shop Boots, Slippers & Shoes – Undeniably Authentic | UGG
11. Our Story: Australia’s Last Sheepskin Tannery Since 1981 – UGG Australia
12. UGG®︎ | Deckers Japan G.K. recruitment information