Belle International kini menyenaraikan 15mins sebagai sebahagian daripada jenama kasut miliknya bersama-sama BELLE, STACCATO, TATA, TEENMIX, BASTO, SENDA, Joy&Peace, Millie’s dan beberapa jenama lain.13

Asal usul

15MINS wujud hasil daripada strategi Belle International untuk mengembangkan perniagaannya melangkaui jenama kasut segmen pertengahan dan atasan yang telah mapan, menuju ke segmen pasaran massa dan fesyen pantas.

Dokumen korporat bersejarah Belle memberikan gambaran yang jelas mengenai perkembangan ini. Dalam laporan tahunan 2012, syarikat menyatakan bahawa mereka telah menjalankan kajian terhadap segmen kasut fesyen wanita pasaran massa dan melancarkan kelompok pertama kedai di bawah nama “:15mins” pada Februari 2012. Strategi awal adalah untuk menguji konsep tersebut di wilayah terpilih sebelum mengembangkan rangkaian kedai secara pesat.

Laporan Belle pada tahun 2013 pula menggambarkan 15MINS secara jelas sebagai jenama pasaran massa yang diposisikan sebagai fesyen pantas.

Terdapat sedikit perbezaan terminologi sejarah yang perlu diperhatikan: sejarah korporat Belle International masa kini menyenaraikan tahun 2009 sebagai tarikh penubuhan jenama 15mins, manakala fail awam yang lebih lama menyatakan bahawa kelompok pertama kedai fesyen pantas khusus dilancarkan pada Februari 2012. Kedua-dua maklumat ini tidak semestinya bercanggah; tarikh 2009 mungkin merujuk kepada penubuhan atau pembangunan jenama, manakala tarikh 2012 merujuk kepada pelancaran fizikal kedai runcit.13

Pembangunan awal

Model pengembangan asal dirancang secara eksperimen. Belle menyatakan hasrat untuk memilih wilayah tertentu, menguji jenama, membina imej, memperbaiki pembangunan produk dan menstrimkan rantaian bekalan sebelum melaksanakan pelancaran berskala besar.

Menjelang tahun 2013–2014, Belle masih menggambarkan 15MINS sebagai jenama yang sedang diuji dalam segmen kasut pasaran massa dan fesyen pantas.

Perkembangan ini menjadikan 15MINS satu contoh menarik bagaimana kumpulan kasut tradisional yang besar cuba menyesuaikan model runcit bersepadu menegak mereka kepada kitaran produk yang lebih pantas dan titik harga yang lebih rendah, ciri-ciri yang sinonim dengan fesyen pantas.

15MINS merupakan singkatan daripada “fifteen minutes” (lima belas minit).

Huraian sekunder mengenai jenama ini mengaitkan namanya dengan idea terkenal Andy Warhol bahawa setiap orang boleh mengalami “15 minit” kemasyhuran. Konsep ini diadaptasi menjadi mesej berorientasikan fesyen: pengguna boleh menggunakan fesyen sebagai cara untuk meluahkan individualiti dan berpotensi memiliki momen mereka sendiri di bawah sorotan.1

Personaliti jenama yang dinyatakan sering dikaitkan dengan nilai-nilai berikut:

• Individualiti
• Kebebasan
• Semula jadi
• Kesederhanaan
• Kefesyenan
• Kemampuan milik

Berbeza dengan label kasut mewah tradisional, 15MINS direka bentuk berdasarkan idea untuk menjadikan fesyen kontemporari lebih mudah danaccessible kepada pengguna yang lebih muda.1

Aspek paling penting mengenai 15MINS ialah ia dicipta untuk menduduki posisi yang berbeza daripada jenama kasut Belle International yang lebih mapan.

Belle sudah pun memiliki jenama yang beroperasi merentasi pelbagai tahap harga dan gaya. 15MINS bertujuan untuk memenuhi keperluan hujung pasaran massa dan fesyen pantas dalam kategori kasut wanita.13

Peta posisi ringkas adalah seperti berikut:

Mewah / Premium
↓
STACCATO / 73Hours / jenama Belle terpilih
↓
Pertengahan / Fesyen arus perdana
↓
BELLE / TATA / jenama mapan lain
↓
Pasaran massa / Fesyen pantas
↓
15MINS

Posisi ini membolehkan Belle mencapai pengguna yang mahukan trend fesyen semasa tetapi kurang berkemampuan atau kurang sanggup membayar harga yang dikaitkan dengan kasut premium.

15MINS primarily dikaitkan dengan kasut wanita, namun alam produknya juga merangkumi barangan fesyen pelengkap.

Kasut

Rangkaian kasut jenama ini merangkumi gaya seperti:

• Kasut bertumit tinggi
• Pumps
• Sandal
• But
• Kasut kasual
• Kasut rata
• Kasut fesyen
• Kasut bermusim
• Kasut perkahwinan/formal

Senarai runcit yang diarkibkan menunjukkan banyak kategori 15MINS, termasuk but wanita, kasut tirus, kasut perkahwinan dan gaya berorientasikan fesyen yang lain.2

Beg tangan

Beg tangan membentuk kategori sekunder yang penting. Beberapa huraian jenama menganggarkan kasut wanita sebagai bahagian terbesar dalam campuran produknya, dengan beg tangan mewakili komponen yang lebih kecil tetapi signifikan.3

Aksesori

15MINS juga dikaitkan dengan aksesori fesyen, membolehkan pelanggan membina penampilan yang lebih lengkap dan bukan sekadar membeli kasut sahaja.1

Falsafah reka bentuk jenama ini boleh dirumuskan secara luas sebagai:

Fesyen kontemporari + kesederhanaan + kemampuan milik + kebolehpakaian

Huraian mengenai 15MINS menekankan bahasa reka bentuk yang ringkas tetapi distingtif, dengan perhatian terhadap perincian fesyen dan kualiti sambil mengekalkan harga yang mampu milik.1

Ini penting kerana jenama ini tidak semata-mata bertujuan menjual kasut murah. Tujuannya dalam portfolio Belle adalah untuk menggabungkan keupayaan pembangunan kasut sedia ada syarikat dengan kelajuan dan sensitiviti trend fesyen pantas.

Dengan kata lain:

Jenama kasut tradisional:
Kitaran produk lebih panjang → gaya klasik → penekanan lebih kuat pada ketahanan dan siluet mapan

15MINS:
Trend lebih pantas → perubahan gaya kerap → reka bentuk berpandukan fesyen → harga mampu milik

Profil pengguna teras boleh digambarkan secara luas sebagai wanita muda, bandar, dan peka fesyen.

Jenama ini dicipta khusus untuk mencapai wanita muda dan diposisikan围绕 individualiti serta pendekatan yang lebih santai terhadap fesyen.1

Ciri-ciri tipikal pelanggan yang disasarkan termasuk:

• Berminat dengan trend fesyen semasa
• Mahukan kasut bergaya tanpa harga tahap mewah
• Membeli-belah untuk pelbagai majlis
• Menghargai penggayaan dan koordinasi pakaian
• Selesa bereksperimen dengan reka bentuk baharu
• Mencari keseimbangan antara fesyen dan keselesaan

Posisi ini membantu membezakan 15MINS daripada jenama yang menyasarkan pengguna yang lebih matang atau segmen kasut yang lebih formal/premium.

15MINS bukanlah konglomerat fesyen bebas sebagaimana sebuah kumpulan kasut berdiri sendiri mungkin beroperasi.

Ia merupakan sebahagian daripada portfolio kasut Belle International.

Belle International menyifatkan dirinya sebagai kumpulan fesyen dan sukan besar dengan perniagaan yang merangkumi kasut, sukan dan pakaian. Portfolio kasutnya kini merangkumi lebih sedozen jenama milik sendiri, dengan 15mins disenaraikan secara jelas antaranya.13

Model perniagaan Belle amat relevan untuk memahami 15MINS. Kumpulan ini secara historisnya mengendalikan model bersepadu menegak, meliputi bidang seperti:

Kajian trend → perancangan produk → reka bentuk/pembangunan → pembuatan → pengurusan barangan → pengedaran → runcit

Infrastruktur ini memberikan 15MINS akses kepada keupayaan yang mungkin sukar dibangunkan oleh permulaan fesyen bebas yang kecil.13

Belle International menjejaki asal usulnya kepada jenama kasut BELLE, yang ditubuhkan pada tahun 1978. Kumpulan itu sendiri ditubuhkan pada tahun 1992 dan seterusnya membangunkan perniagaan kasut pelbagai jenama yang besar.13

Dari semasa ke semasa, Belle membina portfolio yang merangkumi segmen pengguna yang berbeza:

• BELLE — kasut fesyen arus perdana
• STACCATO — posisi berorientasikan fesyen/premium
• TATA — kasut fesyen wanita
• TEENMIX — kasut berorientasikan belia
• BASTO
• SENDA
• Joy&Peace
• Millie’s
• 15mins
• SKAP
• dan jenama lain

Oleh itu, 15MINS mewakili satu komponen dalam strategi pelbagai jenama yang jauh lebih besar, bukannya percubaan Belle untuk menjadikan satu jenama kasut melayani semua demografi.13

15MINS dirancangkan berdasarkan model runcit yang mampu menyokong pusing ganti fesyen yang agak pantas.

Pengumuman Belle pada tahun 2012 menunjukkan bahawa ia pada mulanya merancang untuk menguji konsep tersebut secara serantau dan berpotensi menambah sekitar 100 kedai semasa fasa pertama, menggunakan tempoh ujian untuk memperbaiki imej jenama, pembangunan produk dan kecekapan rantaian bekalan.

Pada tahun-tahun berikutnya, syarikat terus bereksperimen dengan model perniagaan dan bukannya segera menganggap 15MINS sebagai jenama nasional yang matang sepenuhnya.

Pendekatan beransur-ansur ini adalah signifikan: fesyen pantas memerlukan lebih daripada sekadar mereka bentuk produk yang bergaya. Ia memerlukan:

1. Pengenalpastian trend yang pantas
2. Kitaran pembangunan yang lebih pendek
3. Pembuatan yang fleksibel
4. Pengurusan inventori yang cekap
5. Penyegaran kedai yang kerap
6. Harga yang kompetitif
7. Produktiviti runcit yang tinggi

Infrastruktur sedia ada Belle menyediakan asas untuk bereksperimen dengan keperluan-keperluan ini.

15MINS secara historisnya dikaitkan terutamanya dengan pasaran China.

Beberapa huraian jenama sekunder juga melaporkan kewujudan kedai atau kehadiran di pasaran Asia lain, termasuk Korea Selatan dan Indonesia, walaupun maklumat korporat yang paling kukuh dan mudah disahkan berkaitan operasinya di China.3

Satu pemfailan tanda niaga pada tahun 2017 di Filipina juga menjadi bukti bahawa New Belle Footwear (Shenzhen) Co., Ltd. mendapatkan perlindungan bagi markah 15MINS di negara tersebut. Pemfailan itu merangkumi kasut, pakaian, beg tangan, beg galas, dompet dan barangan serta perkhidmatan berkaitan lain.4

Walau bagaimanapun, pemfailan itu tidak seharusnya ditafsirkan secara automatik sebagai bukti operasi runcit berskala besar di Filipina; pendaftaran/permohonan tanda niaga menetapkan aktiviti harta intelek, dan tidak semestinya membuktikan kewujudan atau skala kedai fizikal.

Tanda niaga 15MINS telah didaftarkan atau difailkan untuk perlindungan di pelbagai bidang kuasa.

Sebagai contoh, dokumentasi dari Pejabat Harta Intelek Filipina merekodkan permohonan tanda niaga pada tahun 2017 oleh New Belle Footwear (Shenzhen) Co., Ltd. untuk 15MINS. Barangan yang disenaraikan termasuk:

• Kasut
• Kasut sukan
• Pakaian
• Beg tangan
• Dompet
• Beg galas
• Payung
• Aksesori dan barangan kulit berkaitan

Pemfailan tersebut juga merangkumi perkhidmatan pengiklanan dan komersial.4

Ini menunjukkan bahawa konsep jenama melangkaui kasut kepada kategori aksesori fesyen yang lebih luas.

Model 15MINS boleh difahami sebagai gabungan fesyen pantas dan runcit kasut bersepadu menegak.

Produk

Kasut dan aksesori wanita berpandukan fesyen.

Harga

Pasaran massa/harga mampu milik berbanding jenama atasan Belle yang lain.

Pengedaran

Secara historisnya tertumpu pada runcit fizikal, ditambah dengan e-dagang dan runcit omni-saluran seiring perkembangan strategi digital Belle yang lebih luas.

Rantaian bekalan

Disokong oleh keupayaan bersepadu menegak Belle.

Tawaran pelanggan

“Fesyen semasa tanpa harga fesyen premium.”

Ini menarik secara strategik bagi Belle kerana ia membolehkan syarikat menangkap perbelanjaan pengguna tambahan tanpa memaksa jenama mapannya menurunkan harga.

Belle International memulakan strategi transformasi digital yang lebih luas pada tahun 2017, mengintegrasikan data dan teknologi digital ke dalam operasi runcit dan rantaian bekalannya. Kumpulan ini menyatakan bahawa sejak itu ia telah mengejar integrasi dalam talian/luar talian dan pembangunan omni-saluran.1

Transformasi yang lebih luas ini relevan kepada 15MINS kerana jenama ini beroperasi dalam ekosistem korporat yang sama.

Pengguna fesyen moden tidak lagi terhad kepada:

kedai → pembelian

tetapi semakin bergerak melalui:

media sosial → penemuan trend → e-dagang → kedai fizikal → pembelian dalam talian → penglibatan berulang

Bagi jenama fesyen pantas seperti 15MINS, jenis ekosistem omni-saluran ini amat berguna kerana trend fesyen boleh berubah dengan pantas.

Cara paling mudah untuk mencirikan 15MINS ialah:

15MINS = fesyen pantas mampu milik untuk wanita muda, dibina围绕 kasut.

Identitinya terletak di persimpangan:

Fesyen

Belia
+
Ekspresi individu
+
Kemampuan milik
+
Kelajuan

Nama itu sendiri reinforces konsep momen fesyen sementara dan ekspresi peribadi, manakala strategi produk menterjemahkan idea tersebut kepada kasut dan aksesori yang kerap berubah.

15MINS menarik secara strategik kerana ia menunjukkan percubaan Belle International untuk bergerak ke bawah pasaran dan menangkap permintaan fesyen pantas.

Belle secara historisnya memiliki kepakaran yang besar dalam kasut wanita, pembuatan dan runcit. Daripada mencipta syarikat yang benar-benar berasingan, ia boleh menggunakan keupayaan tersebut untuk membangunkan jenama yang menyasarkan pengguna yang lebih muda dan lebih sensitif harga.

Laporan Belle pada tahun 2013 secara jelas menggambarkan peluang dalam segmen pasaran massa sebagai satu yang didorong oleh peningkatan kuasa beli dan permintaan pengguna, sambil mengenal pasti 15MINS sebagai respons fesyen pantasnya.

Dalam pengertian itu, 15MINS boleh dilihat sebagai jambatan strategik antara runcit kasut tradisional China dan runcit fesyen pantas moden.

1. 15MINS 15MINS 15MINS品牌介绍 排排榜
2. 〖15分钟女中靴〗新款正品15分钟女中靴超值折扣专卖-优购时尚商城！15分钟女中靴图片|价格|评论。
3. 15分钟海淘商城入口_15MINS是什么牌子
4. Intellectual Property Center, 28 Upper McKinley Rd.