Bahan korporat syarikat menyifatkan Siti Khadijah sebagai jenama Malaysia yang telah mencipta nama dalam kategori telekung sebelum mengembangkan tawarannya kepada proposisi gaya hidup yang lebih menyeluruh.3

Penubuhan — 2009

Siti Khadijah ditubuhkan pada tahun 2009 selepas pengasasnya, Padzilah Enda Sulaiman, mendapati bahawa wanita sering menghadapi kesukaran mencari pakaian solat yang mempunyai potongan tepat dan selesa dipakai. Berbanding menganggap telekung sekadar pakaian tradisional, beliau mendekatinya sebagai satu produk yang boleh direka bentuk semula berdasarkan pengalaman sebenar penggunanya.4

Langkah ini menjadi asas falsafah perniagaan syarikat: menggunakan reka bentuk dan inovasi untuk menjadikan ibadah lebih selesa tanpa mengabaikan ciri kesopanan pakaian solat Islam yang tradisional.

Jenama ini seterusnya memasuki pasaran yang ketika itu didominasi oleh reka bentuk telekung yang agak seragam, lalu membezakan dirinya melalui teknik jahitan, pemilihan fabrik, reka bentuk muka serta penekanan terhadap kesesuaian potongan.

Jenama ini dinamakan sempena Saidatina Khadijah binti Khuwailid, isteri pertama Nabi Muhammad ﷺ dan tokoh wanita yang sangat penting dalam sejarah Islam.

Menurut keterangan jenama Siti Khadijah sendiri, nama tersebut dipilih merujuk kepada sifat-sifat Khadijah sebagai usahawan berjaya, wanita berilmu dan mukminah yang taat, serta sokongan baginda kepada Nabi Muhammad SAW pada awal penyebaran Islam.5

Oleh itu, nama ini bukan sekadar label komersial. Ia merupakan sebahagian daripada usaha lebih luas syarikat untuk mengaitkan jenama dengan nilai-nilai:

• Keimanan
• Kewanitaan
• Keusahawanan
• Kekuatan
• Ketekunan
• Kekeluargaan
• Kesopanan

Kaitan ini telah menjadi elemen penting dalam identiti jenama Siti Khadijah.

Salah satu sumbangan paling ketara Siti Khadijah kepada pasaran telekung Malaysia ialah penekanannya terhadap inovasi produk.

Telekung tradisional umumnya terdiri daripada tudung kepala dan kain sarung panjang yang menutupi tubuh ketika solat. Siti Khadijah mengenal pasti beberapa isu praktikal berkaitan reka bentuk konvensional, terutamanya di bahagian muka dan dagu.

Syarikat kemudiannya membangunkan pelbagai reka bentuk muka telekung, termasuk:

Original

Reka bentuk muka terawal yang didaftarkan oleh syarikat menggunakan struktur seperti awning di bahagian dahi, digabungkan dengan lapisan dalam dan penutup dagu. Reka bentuk ini telah didaftarkan di Malaysia pada tahun 2009.6

Modern

Diperkenalkan selepas itu, reka bentuk Modern mengubah struktur muka dengan jalur yang lebih lebar memanjang dari ubun-ubun ke arah dagu serta hiasan fabrik di bahagian dahi. Ia didaftarkan pada tahun 2011.7

Harmony

Harmony dibangunkan sebagai penambahbaikan kepada reka bentuk Modern. Ia menggunakan fabrik bertindih di kawasan pipi untuk menghasilkan jalur muka yang lebih kecil dan estetika yang berbeza. Pendaftaran reka bentuk perindustrian Malaysianya bertarikh 2016.8

Classic

Reka bentuk Classic mengembalikan penampilan tradisional telekung sambil menggabungkan ciri keselesaan moden, termasuk getah empuk di bahagian dahi dan penutup dagu yang elastik.9

Reka bentuk-reka bentuk ini mencerminkan aspek penting strategi Siti Khadijah: memodenkan pakaian ibadah yang sinonim dengan masyarakat melalui penambahbaikan reka bentuk secara berperingkat, bukannya meninggalkan fungsi tradisionalnya.

Walaupun telekung kekal sebagai produk signature syarikat, Siti Khadijah secara beransur-ansur telah berkembang menjadi perniagaan gaya hidup yang jauh lebih luas.

Kategori produk semasanya merangkumi:

• Telekung
• Sejadah
• Pakaian wanita
• Pakaian lelaki
• Pakaian kanak-kanak
• Produk gaya hidup
• Aksesori dan produk cenderahati

Katalog dalam talian syarikat ketika ini menyenaraikan lebih daripada 100 produk telekung berserta koleksi khusus untuk lelaki, wanita, kanak-kanak, sejadah dan gaya hidup.3

Ini mewakili evolusi besar dalam posisi jenama. Pada asalnya, pengguna mungkin mengenali Siti Khadijah terutamanya apabila mencari telekung. Namun, strategi lebih luas syarikat kini adalah untuk menjadi sebahagian daripada gaya hidup Muslim harian pelanggan, bermula daripada ibadah dan pakaian sopan sehinggalah kepada produk keluarga dan pemberian hadiah.

Siti Khadijah sendiri menyifatkan evolusi ini sebagai peralihan daripada membantu orang ramai berasa selesa ketika solat kepada menjadi “teman rohani” bagi kehidupan harian keluarga.10

Falsafah korporat Siti Khadijah dibina atas beberapa konsep yang berulang.

Keselesaan

Keselesaan boleh dikatakan merupakan proposisi fungsian terpenting jenama ini. Syarikat menyatakan bahawa produknya direka dengan menitikberatkan kesesuaian potongan, material, jahitan dan ketahanan.11

Kepraktisan

Jenama ini berusaha menjadikan pakaian Islam lebih mudah digunakan dalam kehidupan seharian. Berbanding melihat pakaian sopan semata-mata dari sudut estetika, Siti Khadijah menekankan kefungsian dan kebolehgunaan.

Kesopanan

Syarikat meletakkan dirinya dengan tegas dalam sektor fesyen sopan, dengan nilai-nilai Islam mempengaruhi kedua-dua reka bentuk produk dan komunikasi jenama.

Inovasi

Inovasi amat ketara dalam pembinaan telekung dan reka bentuk mukanya. Syarikat juga telah melindungi pelbagai tanda dagangan dan reka bentuk perindustrian di pelbagai pasaran.12

Keimanan

Identiti agama merupakan teras jenama dan bukan sekadar tema pemasaran. Siti Khadijah memposisikan produknya sebagai alat yang menyokong kehidupan beragama dan berkeluarga bagi pelanggan Muslim.13

Identiti jenama ini berkait rapat dengan kewanitaan Muslim dan budaya Malaysia.

Berbanding memposisikan fesyen sopan sebagai sesuatu yang eksklusif tradisional, Siti Khadijah menggabungkan:

Nilai Islam + Identiti budaya Malaysia + Reka bentuk kontemporari + Peruncitan komersial

Gabungan ini membantunya menduduki posisi yang unik dalam industri fesyen sopan Malaysia.

Syarikat menyifatkan dirinya sebagai “jenama Malaysia yang bangga” dan menyatakan bahawa ramai individu yang terlibat dalam ekosistem pengeluarannya adalah golongan wanita dan ibu tunggal. Ia juga menonjolkan operasi pembuatannya di Malaysia, termasuk kilang telekung di Nilai, Negeri Sembilan.14

Siti Khadijah telah mengalami perubahan identiti visual yang ketara.

Logo asal diperkenalkan semasa jenama ini ditubuhkan pada tahun 2009. Ia menggabungkan nama jenama di dalam sempadan bersama singkatan “SK” dan alamat laman web.

Syarikat menamatkan penggunaan logo ini pada produknya pada tahun 2020.

Logo baharu diperkenalkan sebagai sebahagian daripada strategi pengembangan syarikat. Ia mempermudahkan identiti kepada nama Siti Khadijah menggunakan jenis huruf yang tersendiri, memberikan jenama penampilan yang lebih kontemporari dan berorientasikan antarabangsa.

Perubahan ini mencerminkan transisi syarikat daripada sebuah syarikat telekung niche di Malaysia kepada jenama gaya hidup dan antarabangsa yang lebih luas.

Siti Khadijah pada asalnya berkembang sebagai perniagaan tempatan di Malaysia tetapi telah memperluaskan kehadiran runcit fizikal dan digitalnya dengan ketara.

Laman web syarikat menyatakan bahawa ia mempunyai lebih daripada 50 butik di dalam negara dan empat di luar negara, manakala profil terkini Lembaga Pembangunan Pelaburan Malaysia (MIDA) melaporkan 61 butik di seluruh negara, dengan cawangan antarabangsa termasuk di Indonesia dan Singapura. Angka-angka ini berbeza bergantung pada tarikh dan definisi yang digunakan, namun kedua-dua sumber menunjukkan pengembangan runcit yang substansial.

Jenama ini juga telah melabur dengan banyak dalam e-dagang, membolehkan pelanggan membuat pembelian secara terus melalui kedai dalam taliannya.15

Pengembangannya menunjukkan perubahan yang lebih luas dalam peruncitan fesyen Malaysia: jenama yang bermula dengan produk fizikal khusus kini mampu menjangkau pengguna melalui gabungan butik, e-dagang, media sosial dan operasi antarabangsa.

Siti Khadijah telah berkembang melangkaui Malaysia, terutamanya ke pasaran majoriti Muslim atau mesra Muslim lain di Asia Tenggara.

Indonesia amat relevan kerana istilah setara bagi pakaian solat wanita di sana ialah mukena, dan kategori produk ini mempunyai pasaran pengguna yang besar dan mapan.

Siti Khadijah Indonesia menyifatkan syarikat sebagai pelopor dalam fesyen solat Muslim dan melaporkan operasi yang merangkumi Malaysia dan Indonesia, manakala jenama induk di Malaysia juga mengenal pasti pengembangan antarabangsa sebagai sebahagian daripada strategi jangka panjangnya.

Syarikat ini juga telah mewujudkan kehadiran di Singapura, membentuk sebahagian daripada pengembangan Asia Tenggaranya yang lebih luas.16

Visi yang dinyatakan oleh Siti Khadijah ialah:

“Menjadi jenama antarabangsa pilihan yang advocating keselesaan, kepraktisan dan kesopanan dalam produk gaya hidupnya.”17

Tujuan yang dinyatakan adalah untuk menggembirakan pelanggan, menyediakan penyelesaian gaya hidup dan memupuk unit keluarga yang kukuh di sekitar apa yang disebuthya sebagai “Gaya Hidup Bertujuan”.18

Syarikat mengenal pasti empat nilai teras:

1. Kebersamaan
2. Daya tahan
3. Integriti
4. Kesungguhan19

Nilai-nilai ini bertujuan untuk menghubungkan sisi komersial perniagaan dengan posisi agama dan sosialnya.

Siti Khadijah telah berkembang menjadi sebuah kumpulan dengan kepentingan yang melangkaui perniagaan telekung asalnya.

Salah satu subsidiari yang ketara ialah Hegira Sdn. Bhd., jenama hijab yang memfokuskan kepada reka bentuk hijab yang inovatif, versatil dan praktikal untuk wanita Muslim.

Satu lagi ialah Anbot Outdoor Sdn. Bhd., yang beroperasi dalam bidang peralatan dan aktiviti luar.20

Kepelbagaian ini menunjukkan bahawa cita-cita jangka panjang Siti Khadijah bukan sekadar mendominasi kategori telekung, tetapi untuk turut serta dalam ekosistem gaya hidup Muslim yang lebih luas.

Siti Khadijah memberi penekanan yang tinggi terhadap kualiti pembuatan.

Syarikat mengenal pasti beberapa aspek pendekatan kualitinya:

• Jahitan yang halus
• Saiz yang bersesuaian
• Material yang tahan lama
• Perincian yang teliti
• Pembinaan berorientasikan keselesaan
• Penyelidikan dan pembangunan produk

Ia menyatakan bahawa kemudahan pembuatan telekungnya terletak di Nilai, Negeri Sembilan, mengukuhkan identiti pembuatan Malaysia jenama ini.21

Hal ini penting kepada posisinya kerana Siti Khadijah bersaing bukan hanya berdasarkan nilai simbolik pakaian Islam, tetapi atas proposisi bahawa produknya adalah premium, direka bentuk dengan teliti dan tahan lama.

Reka bentuk produk telah menjadi aset kompetitif yang penting bagi Siti Khadijah.

Syarikat menyatakan bahawa sejak 2009 ia telah mendaftarkan 29 tanda dagangan dan lima reka bentuk perindustrian merentas pasaran termasuk Malaysia, China, Indonesia, Singapura, Brunei dan Vietnam.9

Syarikat juga telah bertindak aktif menangani produk tiruan, terutamanya produk imitasi yang menggunakan tanda dagangannya.

Ini signifikan kerana nama Siti Khadijah itu sendiri telah menjadi aset komersial yang penting. Apabila jenama semakin dikenali, perlindungan jenama dan reka bentuknya telah menjadi sebahagian daripada strategi perniagaannya.

Cerita jenama Siti Khadijah juga berkait rapat dengan pemerkasaan wanita dan pembangunan komuniti.

Syarikat menonjolkan penglibatan wanita dan ibu tunggal dalam ekosistem pengeluarannya yang lebih luas. Kisah pengasasnya juga dipersembahkan sebagai contoh keusahawanan yang lahir daripada pemerhatian peribadi dan cabaran kewangan.10

Ini memberikan naratif yang tersendiri kepada syarikat:

seorang wanita mengenal pasti masalah yang dialami oleh wanita → mencipta penyelesaian praktikal → membina perniagaan Malaysia → berkembang menjadi jenama nasional dan antarabangsa.

Naratif ini amat berkuasa dalam konteks jenama yang pengguna utamanya adalah wanita Muslim.

Siti Khadijah signifikan kerana ia membantu mentransformasikan telekung daripada produk fungsian yang agak tradisional kepada kategori fesyen pengguna berjenama.

Malaysia sememangnya mempunyai budaya pakaian Islam yang kuat, namun Siti Khadijah membantu memperkenalkan pendekatan komersial yang lebih moden melibatkan:

• Telekung berjenama
• Pembezaan produk
• Reka bentuk proprietari
• Posisi premium
• Persekitaran runcit yang sofistikated
• E-dagang
• Penjenamaan gaya hidup
• Pengembangan antarabangsa

MIDA menyifatkan syarikat sebagai pelopor yang membantu mentransformasikan pasaran telekung daripada kategori produk niche kepada produk yang dikaitkan dengan kualiti dan inovasi.2

Dalam pengertian ini, Siti Khadijah boleh dilihat sebagai sebahagian daripada pembangunan industri fesyen sopan Malaysia yang lebih luas, seiring dengan syarikat fesyen sopan tempatan yang lain.

Pemasaran syarikat adalah unik kerana ia tidak bergantung sepenuhnya pada mesej fesyen konvensional.

Sebaliknya, Siti Khadijah menggabungkan beberapa naratif:

1. Keagamaan

Produk dikaitkan dengan solat, keimanan dan amalan rohani.

2. Emosi

Jenama kerap menekankan ketenangan, keselesaan, kekeluargaan dan momen bermakna.

3. Fokus wanita

Wanita merupakan pusat kepada pangkalan pelanggannya serta kisah penubuhannya.

4. Malaysia

Syarikat menekankan asal usulnya sebagai jenama tempatan Malaysia.

5. Premium

Material berkualiti, kraf tangan, reka bentuk dan pengalaman runcit menyumbang kepada persepsi premium.

6. Gaya hidup

Syarikat semakin menjual produk untuk pelbagai aspek kehidupan harian keluarga Muslim, bukan hanya untuk solat.

E-dagang telah menjadi bahagian penting dalam pertumbuhan Siti Khadijah.

Syarikat menyatakan secara jelas bahawa ia telah memfokuskan kepada pengukuhan kehadiran dalam taliannya sebagai respons kepada perubahan tingkah laku pengguna dan untuk mengurangkan kebergantungan kepada kedai fizikal tradisional.15

Katalog dalam taliannya kini merangkumi ratusan produk merentas pelbagai kategori, menunjukkan bagaimana kedai digital berfungsi bukan sekadar saluran jualan tambahan, tetapi sebagai bahagian penting dalam ekosistem keseluruhan jenama.3

Siti Khadijah juga telah mengembangkan jenamanya melalui kolaborasi.

Sebagai contoh, syarikat telah bekerjasama dengan jenama kecantikan Indonesia Wardah, mempersembahkan perkongsian tersebut bertemakan kecantikan, tujuan, kualiti, keikhlasan dan keimanan.12

Kolaborasi sedemikian menunjukkan bagaimana Siti Khadijah telah bergerak melangkaui batasan tradisional pakaian solat dan masuk ke dalam ekosistem jenama pengguna dan gaya hidup Muslim yang lebih luas.

Pengembangan jenama ini disertai dengan pengiktirafan dalam sektor perniagaan dan runcit Malaysia.

MIDA melaporkan bahawa Siti Khadijah telah menerima, antara pengiktirafan lain:

• Putra Brand Awards 2024 — Perak, Pakaian & Aksesori
• Pengiktirafan Star Outstanding Business Awards (SOBA), termasuk Meritorious Bronze untuk Jenama Terbaik dan Terbaik dalam Runcit
• Malaysia Franchise Awards 2024

Anugerah-anugerah ini mencerminkan perkembangannya daripada syarikat telekung khusus kepada jenama runcit dan fesyen sopan Malaysia yang signifikan.2

Kepentingan Siti Khadijah melangkaui jualan pakaian solat.

Perkembangannya menggambarkan beberapa trend yang lebih luas di Malaysia:

1. Komersialisasi fesyen sopan
Pakaian Islam boleh berfungsi sebagai kategori fesyen dan gaya hidup yang sofistikated, bukan sekadar pakaian tradisional.

2. Kebangkitan jenama tempatan Malaysia
Siti Khadijah menunjukkan bagaimana syarikat yang diasaskan secara tempatan boleh membangunkan identiti nasional yang mudah dikenali dan seterusnya mengejar pasaran antarabangsa.

3. Keusahawanan wanita
Kisah penubuhannya berpusat pada seorang wanita yang mengenal pasti masalah harian dan membina perniagaan untuk menyelesaikannya.

4. Inovasi produk dalam kategori tradisional
Syarikat membuktikan bahawa walaupun produk yang sangat tradisional seperti telekung boleh direka bentuk semula melalui material, pembinaan, saiz dan reka bentuk perindustrian.

5. Penjenamaan gaya hidup berasaskan iman
Berbanding memisahkan agama daripada budaya pengguna, Siti Khadijah mengintegrasikan amalan agama, keluarga, fesyen dan gaya hidup ke dalam satu proposisi jenama.

Tarikh bagi pendaftaran reka bentuk dan pertukaran logo diperoleh daripada maklumat harta intelek Siti Khadijah, manakala pengembangan dan anugerah terkini dilaporkan oleh MIDA.2

Setakat tahun 2026, Siti Khadijah paling tepat disifatkan sebagai jenama fesyen sopan dan gaya hidup Malaysia yang berkembang daripada kategori telekung.

Kaitan terkuatnya kekal pada pakaian solat premium, namun perniagaannya telah berkembang kepada julat produk yang jauh lebih luas untuk wanita, lelaki, kanak-kanak dan keluarga.2

Arah strategik semasanya kelihatan berpusat pada tiga idea utama:

Daripada telekung → kepada fesyen sopan → kepada jenama gaya hidup Muslim bertujuan yang lengkap.

Cita-cita yang dinyatakan oleh syarikat adalah bersifat antarabangsa: untuk menjadi jenama global pilihan yang dikaitkan dengan keselesaan, kepraktisan dan kesopanan.17

Siti Khadijah ialah jenama fesyen sopan dan gaya hidup Malaysia yang diasaskan pada tahun 2009 oleh Puan Hajah Padzilah Enda Sulaiman selepas beliau mengenal pasti keperluan untuk pakaian solat wanita yang lebih selesa dan praktikal. Pada mulanya memfokuskan kepada telekung, jenama ini membezakan dirinya melalui reka bentuk muka yang inovatif, jahitan, material dan perhatian terhadap kesesuaian potongan, akhirnya menjadikan telekung sebagai kategori produk berjenama premium yang mudah dikenali. Dinamakan sempena usahawan Muslim berpengaruh Saidatina Khadijah binti Khuwailid, syarikat ini menggabungkan nilai-nilai Islam dengan reka bentuk kontemporari Malaysia dan semangat keusahawanan. Ia sejak itu telah berkembang kepada sejadah, pakaian lelaki, wanita dan kanak-kanak, produk gaya hidup serta perniagaan berkaitan, sambil membangunkan butik fizikal, e-dagang dan operasi antarabangsa di Asia Tenggara. Cita-cita yang lebih luas adalah untuk berevolusi daripada pakar telekung Malaysia kepada jenama fesyen sopan dan gaya hidup bertujuan di peringkat antarabangsa.10

1. Our Story – Siti Khadijah
2. Siti Khadijah: Malaysia’ Modest Fashion Trailblazer  Redefining the Textile Industry
3. Collections – Siti Khadijah
4. Collections – Siti Khadijah
5. Siti Khadijah Dagang Sdn. Bhd.
6. Company Info – Siti Khadijah
7. This is Our Story – Siti Khadijah Group
8. Our Brand – Siti Khadijah
9. SK Intellectual Property – Siti Khadijah
10. Our Story – Siti Khadijah Indonesia
11. The Inspiring Woman Behind Siti Khadijah Brand: A Founder’s Tale
12. Our Best Sellers – Siti Khadijah
13. Siti Khadijah X Wardah
14. Siti Khadijah – Islamic Tourism Month 2025
15. Siti Khadijah Company Profile 2021 – Flipbook by Fadhlul Ain | FlipHTML5
16. SITI KHADIJAH
17. SITI KHADIJAH
18. Contact Us – Siti Khadijah
19. Telekung Siti Khadijah – Alami Keselesaaan Beribadah
20. Enda Group | LinkedIn
21. Enda Group | LinkedIn