POP MART diasaskan pada tahun 2010 oleh Wang Ning sebagai sebuah kedai runcit gaya hidup yang menjual pelbagai barangan termasuk komik, gajet, dan hadiah. Kedai pertamanya dibuka di daerah Zhongguancun, Beijing.

Sekitar tahun 2014, syarikat ini mengubah hala strateginya sepenuhnya kepada sektor mainan pereka selepas mengenal pasti minat pengguna yang semakin meningkat terhadap figura seni koleksi.

Titik perubahan berlaku pada tahun 2016 apabila POP MART menjalin kerjasama dengan artis Kenny Wong untuk melancarkan kotak misteri MOLLY. Populariti produk ini menjadikan format kotak misteri sebagai satu bentuk koleksi arus perdana di China.

Pada tahun 2020, POP MART disenaraikan di Bursa Saham Hong Kong, berjaya mengumpul kira-kira AS$676 juta dan muncul sebagai salah satu jenama pengguna dengan pertumbuhan terpantas di China.

Sejak itu, syarikat ini telah berkembang pesat merentasi Asia, Eropah, Amerika Utara, dan Australia, dengan pembukaan ratusan kedai fizikal serta ribuan “Robo Shop” automatik.3

POP MART beroperasi sebagai sebuah syarikat Harta Intelek (IP), bukannya sekadar pengeluar mainan biasa.

Skop perniagaannya merangkumi:

• Penciptaan watak asli
• Kerjasama dengan artis antarabangsa
• Pelesenan francais terkenal
• Pengeluaran mainan koleksi
• Pengoperasian kedai runcit
• Jualan dalam talian
• Pengendalian mesin layan diri Robo Shop
• Penganjuran pameran dan acara peminat

Strategi syarikat memberi tumpuan kepada pembinaan hubungan emosi antara peminat dan watak koleksi, berbanding persaingan berdasarkan fungsi mainan semata-mata.4

Kotak misteri merupakan produk signature POP MART.

Pelanggan membeli kotak yang ditutup rapat tanpa mengetahui figura mana yang terkandung di dalamnya.

Satu koleksi tipikal biasanya mengandungi:

• 12 rekaan biasa
• 1 figura “rahsia” tersembunyi (jarang ditemui)
• Kadangkala edisi ultra-jarang

Format ini menggalakkan aktiviti mengumpul, pertukaran, dan pembelian berulang kerana pembeli sering berusaha untuk melengkapkan keseluruhan siri atau mendapatkan figura yang jarang ditemui.5

POP MART memiliki atau mengendalikan pelbagai jenama watak koleksi. Antara yang paling popular termasuklah:

THE MONSTERS

Rumah bagi Labubu, salah satu kejayaan global terbesar POP MART.

MOLLY

Watak kanak-kanak perempuan bermata biru besar yang direka oleh artis Kenny Wong.

SKULLPANDA

Dikenali dengan rekaan artistik yang diinspirasikan oleh fesyen.

DIMOO

Watak fantasi seperti mimpi yang dicipta oleh artis Ayan Deng.

HIRONO

Watak minimalis yang membawa penceritaan berasaskan emosi.

CRYBABY

Figura koleksi ekspresif yang berteraskan tema emosi.

IP terkenal lain termasuk:

• HACIPUPU
• PUCKY
• AZURA
• PINO JELLY
• Nyota
• Peach Riot
• KUBO
• Twinkle Twinkle6

Selain watak asli, POP MART turut bekerjasama dengan banyak jenama yang diiktiraf di peringkat global, termasuk:

• Disney
• Harry Potter
• Care Bears
• Teletubbies
• The Powerpuff Girls

Kerjasama ini menghasilkan koleksi edisi terhad yang menampilkan watak-watak ikonik dalam gaya mainan pereka khas POP MART.7

Rangkaian produk POP MART merangkumi:

• Figura kotak misteri
• Mainan seni vinil
• Mainan plush
• Hiasan beg
• Rantai kunci
• Patung mini
• Aksesori koleksi
• Hiasan rumah
• Pakaian
• Koleksi seni edisi terhad

Banyak produk dikeluarkan sebagai koleksi bermusim atau bertema tertentu dan dihentikan pengeluarannya selepas tamat, sekaligus meningkatkan nilai tarikan dalam kalangan pengumpul.

POP MART menjalankan jualan melalui saluran berikut:

• Kedai runcit rasmi
• Robo Shop (mesin layan diri automatik)
• Kedai dalam talian
• Aplikasi mudah alih
• Platform e-dagang
• Pengedar antarabangsa

Menjelang tahun 2025, syarikat melaporkan pengoperasian lebih daripada 550 kedai dan melebihi 2,500 Robo Shop, dengan produk yang tersedia di lebih 90 negara dan wilayah.8

POP MART telah mengembangkan operasinya ke pasaran termasuk:

• China
• Jepun
• Korea Selatan
• Singapura
• Malaysia
• Thailand
• Filipina
• Australia
• New Zealand
• Amerika Syarikat
• Kanada
• United Kingdom
• Perancis

Syarikat ini terus melabur dalam pembukaan kedai luar negara dan kapasiti rantaian bekalan bagi menyokong pertumbuhan antarabangsa.9

Salah satu kejayaan antarabangsa terbesar POP MART ialah Labubu, watak seperti elf nakal daripada siri THE MONSTERS yang dicipta oleh artis Hong Kong, Kasing Lung.

Labubu meraih populariti global melalui:

• Media sosial
• Pendedahan oleh selebriti
• Keluaran edisi terhad
• Rantai kunci plush
• Koleksi kotak misteri

Watak ini menjadi pemacu utama pertumbuhan antarabangsa dan pengenalan jenama POP MART.10

POP MART menyifatkan dirinya sebagai syarikat hiburan dan budaya pop, bukan sekadar pengeluar mainan. Strateginya adalah untuk:

• Menemui bakat artis baharu
• Membina IP asli
• Menghasilkan produk koleksi
• Memupuk komuniti peminat
• Menyampaikan pengalaman imersif melalui runcit, pameran, dan hiburan digital

Misi yang dinyatakan oleh syarikat ialah “To light up passion and bring joy.”11

POP MART diiktiraf secara meluas kerana membantu mewujudkan pasaran mainan pereka dan kotak misteri moden di China serta mempengaruhi budaya mainan koleksi di peringkat global. Penekanannya terhadap watak asli, kolaborasi artis, dan keluaran edisi terhad telah memberi inspirasi kepada model perniagaan serupa dalam industri koleksi.12

1. Pop Mart
2. 关于我们
3. POP MART | LinkedIn
4. POP MART INTERNATIONAL
5. China’s Pop Mart expands supply chain amid global push
6. Labubu not the first toy craze, and certainly won’t be the last
7. BLACKPINK’s Lisa Found the Cutest Bag Charm at POP MART – See Photos
8. Chinese brands coming for Starbucks, Nike, and your wallet
9. Pop Mart International Group | Company Overview & News
10. Pop Mart | S1 | Terakreditasi | Universitas STEKOM Semarang
11. POP MART | LinkedIn
12. POP MART | LinkedIn