Penerangan rasmi TOPTOY menekankan kotak misteri, blok binaan dan patung figura, manakala pemfailan korporat MINISO menggambarkan portfolio produk yang jauh lebih luas. 1

2020 — Penubuhan

TOPTOY muncul semasa pertumbuhan pesat budaya mainan pop/mainan pereka di China. MINISO melancarkan TOPTOY secara rasmi pada 18 Disember 2020, pada mulanya menyifatkannya sebagai konsep kedai mainan yang mensasarkan kanak-kanak dan dewasa muda. Dalam tempoh kira-kira enam minggu, jenama ini telah membuka sembilan kedai di lima bandar di China. 2

Masa pelancarannya adalah signifikan. Daripada bersaing secara langsung dengan peruncit mainan tradisional, MINISO melihat peluang dalam budaya pengguna yang semakin popular merangkumi:

• Kotak misteri
• Patung figura kolektibel
• Mainan pereka
• Barangan anime dan manga
• IP watak
• Blok binaan
• Edisi terhad
• Kolaborasi artis

Strategi MINISO pada asasnya adalah untuk mencipta platform runcit khusus di sekeliling budaya pengguna yang sedang berkembang ini.

2021–2023 — Pengembangan di China

TOPTOY mengembangkan rangkaian kedai fizikalnya di seluruh tanah besar China dan mempelbagaikan pilihan produknya. Sebahagian penting daripada strategi ini ialah TOPTOY tidak terhad kepada kotak misteri sahaja. MINISO secara jelas menyifatkan jenama ini sebagai pelopor konsep kedai koleksi mainan pop, dengan pilihan dan julat harga yang lebih luas berbanding banyak pesaing. 3

Menjelang Jun 2023, TOPTOY menawarkan kira-kira 7,000 SKU merentasi lapan kategori utama, termasuk:

1. Kotak misteri
2. Blok binaan
3. Patung figura
4. Kit model
5. Anak patung kolektibel
6. Ichiban Kuji
7. Arca
8. Mainan popular lain 4

Pada tahun 2023, TOPTOY juga membuka kedai di Shanghai Disneytown, yang disifatkan oleh syarikat sebagai kedai jenama mainan kolektibel pertama di dalam Disneytown.

2024 — Pengantarabangsaan

TOPTOY memulakan pengembangan antarabangsanya pada tahun 2024. 5 Ini menandakan perubahan penting dalam perkembangan jenama: TOPTOY tidak lagi diposisikan semata-mata sebagai konsep runcit mainan China, tetapi semakin dikenali sebagai jenama mainan kolektibel antarabangsa. Jejak antarabangsanya kemudiannya berkembang di pasaran termasuk Jepun, Thailand, Malaysia, Indonesia, dan Amerika Syarikat. Laman web rasmi TOPTOY kini menyenaraikan 14 kedai di Jepun, 15 di Malaysia, 14 di Indonesia, 6 di Thailand dan 1 di Amerika Syarikat. 6

2025 — Pertumbuhan kedai yang pesat

TOPTOY terus mengembangkan rangkaian fizikalnya. Menurut pemfailan SEC MINISO Group, setakat 31 Disember 2025, TOPTOY mempunyai 334 kedai di seluruh dunia: 304 di tanah besar China dan 30 di luar negara. Daripada 334 kedai tersebut, 35 kedai di tanah besar dan 15 kedai di luar negara dikendalikan secara langsung, manakala sebahagian besar rangkaian menggunakan model rakan kongsi runcit atau kendalian rakan kongsi lain. Peningkatan ini adalah ketara berbanding 195 kedai pada Jun 2024, menunjukkan betapa agresifnya jenama ini berkembang.

Perkara paling penting untuk difahami mengenai TOPTOY ialah ia bukan sekadar nama lain bagi MINISO. TOPTOY ialah jenama berasingan yang diinkubasi oleh MINISO Group. MINISO melancarkannya sebagai sebahagian daripada strategi lebih luas untuk membangunkan pelbagai jenama pengguna. Syarikat induk secara jelas menyifatkan TOPTOY sebagai jenama baharu yang direka untuk memasuki pasaran mainan pop.

Cara yang berguna untuk memahami hubungan ini adalah:
* MINISO → Runcit gaya hidup umum
* TOPTOY → Runcit mainan kolektibel/trendi khusus

Perbezaan ini adalah disengajakan. MINISO menjual produk seperti barangan rumah, aksesori, kosmetik, alat tulis, snek, elektronik dan mainan, manakala TOPTOY menumpukan perhatian yang jauh lebih berat kepada produk kolektibel dan budaya pop. Pemfailan MINISO sendiri menyatakan bahawa TOPTOY mempunyai demografi umur yang lebih luas, demografi jantina yang lebih seimbang, julat harga yang lebih lebar, nilai pesanan purata yang lebih tinggi, penekanan yang lebih kuat pada produk trendi, dan tumpuan yang lebih besar terhadap pemupukan IP proprietari berbanding jenama MINISO.

Julat produk TOPTOY adalah jauh lebih luas daripada stereotaip “kedai kotak misteri”.

Kotak misteri

Kotak misteri merupakan salah satu kategori paling mudah dikenali bagi TOPTOY. Pelanggan membeli pakej bertutup tanpa mengetahui watak atau reka bentuk yang tepat di dalamnya. Sesuatu siri biasanya mengandungi pelbagai reka bentuk biasa dan kadangkala figura “rahsia” yang lebih jarang ditemui. Ketidakpastian ini menjadi sebahagian daripada hiburan, menggabungkan pengalaman bermain dan mengumpul.

Blok binaan

TOPTOY juga menjual produk pembinaan dan blok binaan. Produk ini berkisar daripada item bertema watak yang agak ringkas hingga set pembinaan kolektibel yang lebih rumit. Kategori ini membolehkan TOPTOY mencapai pengguna yang mungkin tidak menganggap diri mereka sebagai pengumpul kotak misteri secara tradisinya.

Patung figura dan arca

Patung figura adalah satu lagi kategori utama, meliputi figura watak, figura pereka, arca kolektibel, arca bergaya, dan watak berlesen. Produk ini boleh menjadi jauh lebih mahal berbanding mainan kanak-kanak konvensional, terutamanya apabila disasarkan kepada pengumpul serius.

Kit model

Kit model menyediakan jambatan antara hobi tradisional dan budaya pop kontemporari. Bergantung pada produk, pengguna boleh memasang, menyesuaikan, dan mempamerkan model yang siap dibina.

Anak patung kolektibel

TOPTOY turut membawa anak patung kolektibel dan produk berasaskan watak, memperluaskan daya tarikannya kepada pengumpul yang berminat dengan anak patung fesyen, anak patung watak, dan IP berasaskan plush/figura.

Ichiban Kuji

Ichiban Kuji ialah format barangan kolektibel bergaya loteri Jepun yang dikaitkan dengan francais watak berlesen. TOPTOY menyertakannya dalam kategori produknya, membantu menghubungkan pasaran runcit China dengan tradisi pengumpulan budaya pop Jepun. 7

IP merupakan elemen terpenting dalam model perniagaan TOPTOY. Daripada bergantung sepenuhnya pada produk yang direka di bawah nama TOPTOY, syarikat ini menggabungkan beberapa jenis harta intelek melalui model tiga lapisan:

1. IP Proprietari: Watak dan konsep yang dibangunkan oleh TOPTOY sendiri.
2. IP Berlesen: Watak dan francais yang dilesenkan daripada pemegang hak lain.
3. IP Pihak Ketiga/Kolaboratif: Produk yang dibangunkan bersama jenama luar, artis, dan rakan kreatif lain.

Ini memberikan TOPTOY strategi produk yang sangat fleksibel. Sebagai contoh, sesebuah kedai boleh menjual serentak watak asli TOPTOY, francais watak Jepun, adiwira Hollywood, dan figura pereka daripada artis bebas.

TOPTOY menyatakan bahawa ia bekerjasama dengan lebih daripada 52 pemberi lesen IP utama di seluruh dunia. Laman web rasminya mengenal pasti kolaborasi yang melibatkan hartanah yang diiktiraf di peringkat antarabangsa seperti Marvel, Disney, DC, Sanrio, Queen Studios, serta pemilik IP Jepun, Korea, Eropah dan Amerika yang lain. Penggunaan IP yang dikenali berfungsi sebagai jambatan antara budaya peminat, budaya kolektibel, dan pembelian runcit, kerana pelanggan mungkin sudah mengenali Disney, Marvel atau Sanrio walaupun belum biasa dengan TOPTOY.

TOPTOY juga berusaha membangunkan wataknya sendiri dan tidak bergantung sepenuhnya pada francais berlesen. Laman web rasminya mengenal pasti watak seperti Nommi, Maymei, MEE MEE, dan FOFO sebagai sebahagian daripada alam kreatifnya sendiri. IP proprietari memberikan syarikat kawalan yang lebih besar terhadap reka bentuk, penceritaan, pemasaran dan nilai jenama jangka panjang. MINISO melaporkan bahawa sumbangan jualan daripada produk yang dibangunkan sendiri oleh TOPTOY mencapai kira-kira 37% pada 2024, berbanding 34% pada 2023, dan menyatakan rancangan untuk meningkatkan perkadaran tersebut.

TOPTOY sengaja mensasarkan skop yang lebih luas daripada kedai mainan kanak-kanak. Pelanggannya merangkumi kanak-kanak (pengguna mainan tradisional), remaja (terutamanya yang berminat dengan anime, permainan, watak dan pengumpulan sosial), dewasa muda (demografi penting untuk kotak misteri dan mainan pereka), pengumpul (individu yang membeli figura untuk koleksi jangka panjang), peminat budaya pop (peminat Disney, Marvel, Sanrio, anime, manga), serta pembeli hadiah. TOPTOY menyifatkan dirinya sebagai jenama yang berteraskan kreativiti, pengumpulan dan kegembiraan, bukannya sekadar “mainan untuk kanak-kanak”.

Kedai fizikal merupakan bahagian penting bagi jenama ini. Reka bentuk kedai TOPTOY berpusatkan estetika budaya pop + koleksi + penemuan, menjadikan aktiviti melayari pelbagai watak dan produk sebagai sebahagian daripada hiburan. Strategi ini menyerupai gabungan kedai mainan, kedai kolektibel, kedai barangan IP, dan pengalaman runcit gaya hidup, membolehkannya beroperasi di pusat beli-belah dan kawasan komersial bertaraf tinggi.

Model perniagaan TOPTOY mempunyai beberapa lapisan:
* Runcit: Rangkaian kedai fizikal.
* Pembangunan produk: Membangunkan produk sendiri dan bekerjasama dengan pereka serta pengeluar.
* Pelesenan IP: Melesenkan watak dan hartanah hiburan terkenal.
* Pembangunan IP asli: Mencipta dan mengkomersialkan watak sendiri.
* Kolaborasi artis: Bekerjasama dengan pereka dan artis bebas.
* Rantaian bekalan: Memanfaatkan infrastruktur sumber, rantaian bekalan dan runcit MINISO Group yang lebih luas.

TOPTOY menyifatkan dirinya sebagai platform bersepadu yang merangkumi keseluruhan rantaian industri mainan pop, bukannya sekadar peruncit.

Jenama ini telah berkembang dengan ketara sejak pelancarannya pada 2020.

Angka Disember 2025 merangkumi 304 kedai di tanah besar China dan 30 kedai di luar negara. Pilihan produk TOPTOY juga berkembang secara drastik, dengan MINISO melaporkan kira-kira 11,100 SKU TOPTOY merentasi kategori utamanya setakat 31 Disember 2024.

TOPTOY berbeza daripada peruncit mainan konvensional dalam beberapa aspek penting:

Perbezaan ini penting kerana TOPTOY mengambil bahagian dalam transformasi mainan daripada alat permainan kanak-kanak kepada koleksi gaya hidup dan budaya.

TOPTOY tergolong dalam trend global yang lebih besar yang sering digambarkan melalui istilah seperti mainan pereka, mainan seni, mainan kolektibel, mainan pop, budaya kotak misteri, dan barangan watak. Pasaran mainan kolektibel moden semakin menganggap mainan sebagai objek identiti, fandom, hiasan dan koleksi. Figura kolektibel boleh berfungsi serentak sebagai mainan, karya seni, barangan watak, simbol fandom, dan barang koleksi.

TOPTOY beroperasi dalam pasaran mainan kolektibel China dan antarabangsa yang sangat kompetitif. Pesaing dan pesaing bersebelahannya termasuk POP MART, 52TOYS, perniagaan mainan MINISO yang lebih luas, syarikat mainan tradisional, peruncit barangan watak Jepun, peruncit anime/manga khusus, jenama mainan pereka bebas, dan pasaran dalam talian kolektibel.

Perbandingan konsep terdekatnya mungkin POP MART, walaupun kedua-dua perniagaan ini tidak serupa. POP MART secara sejarah dikaitkan dengan IP pereka berpaksikan artis dan kotak misteri, manakala TOPTOY menekankan platform runcit mainan pop pelbagai kategori yang lebih luas, merangkumi blok binaan, kit model, anak patung, figura dan koleksi lain. MINISO secara jelas menonjolkan strategi kategori yang lebih luas ini sebagai titik pembezaan. 8

Terdapat kira-kira lima tunjang kepada identiti TOPTOY:
1. IP: Francais hiburan terkenal memberikan pengenalan pengguna serta-merta.
2. Pengumpulan: Produk kerap direka sebagai siri dan bukannya pembelian terpencil.
3. Reka Bentuk: Penampilan visual dan reka bentuk watak adalah pusat kepada cadangan produk.
4. Pengalaman Runcit: Kedai direka untuk menggalakkan pelayaran dan penemuan.
5. Skala Rantaian Bekalan: TOPTOY mampu menggabungkan keupayaan runcit dan rantaian bekalan berskala besar MINISO dengan pasaran mainan kolektibel bernilai lebih tinggi.

Pengembangan antarabangsa TOPTOY masih agak baharu berbanding MINISO. MINISO menyatakan TOPTOY mula berkembang ke luar negara pada 2024. Menjelang akhir 2025, ia telah mencapai 30 kedai di luar negara. Direktori kedai rasmi TOPTOY kini menunjukkan operasi di China, Jepun, Thailand, Malaysia, Indonesia dan Amerika Syarikat, antara aktiviti antarabangsa lain yang sedang berkembang. 9 Pengantarabangsaan ini amat logik bagi TOPTOY kerana banyak IP yang dijualnya sudah mempunyai pangkalan peminat global. Seorang pengumpul Disney atau Sanrio, contohnya, tidak perlu memahami budaya mainan China terlebih dahulu untuk memahami daya tarikan produk tersebut.

TOPTOY mengenal pasti Sun Yuanwen sebagai pengasasnya. Jenama ini menyifatkan motivasinya sebagai membina sesuatu yang lebih daripada syarikat mainan konvensional: sebuah wadah global untuk mainan pereka di mana kreativiti, budaya dan komuniti bersilang. 10 Falsafah ini membantu menjelaskan mengapa penjenamaan TOPTOY banyak menumpukan pada kreativiti dan pengumpulan dan bukannya sekadar kategori mainan berasaskan umur.

Posisi semasa TOPTOY boleh diringkaskan sebagai: Lebih daripada mainan — dunia kreativiti dan kegembiraan. Syarikat ini menekankan idea bahawa orang ramai harus terus menikmati permainan dan pengumpulan tanpa mengira usia. 11 TOPTOY tidak cuba memberitahu pengguna bahawa mereka “membeli mainan untuk kanak-kanak”, sebaliknya mendekati konsep bahawa pengguna “menemui sesuatu yang disukai, meluahkan minat, dan membina koleksi”. Anjakan ini berada di tengah-tengah perniagaan mainan kolektibel moden.

Di peringkat korporat, TOPTOY mewakili evolusi menarik bagi MINISO. MINISO pada asalnya membina perniagaannya di sekitar produk gaya hidup mampu milik. TOPTOY membolehkan kumpulan ini bergerak lebih jauh ke arah IP → penggunaan emosi → fandom → pengumpulan. MINISO sendiri semakin menyifatkan strategi lebih luasnya di sekitar runcit reka bentuk IP dan “penggunaan berpaksikan minat”. 12 TOPTOY sangat sesuai dengan strategi itu kerana mainan kolektibel adalah produk yang sering dibeli bukan kerana keperluan, tetapi kerana minat dan kesukaan.

Secara ringkasnya, TOPTOY ialah platform mainan kolektibel khusus milik MINISO Group. Ia bermula di China pada 2020 sebagai konsep runcit “mainan pop” khusus dan telah berevolusi menjadi ekosistem yang lebih luas menggabungkan IP berlesen + IP asli + artis + pereka + produk kolektibel + runcit fizikal + pengembangan antarabangsa. Ciri pembezaan terbesarnya ialah ia tidak bergantung pada satu format mainan tunggal. Kotak misteri adalah penting, tetapi TOPTOY sengaja berkembang ke blok binaan, patung figura, kit model, anak patung, arca dan koleksi lain. 13

Menjelang akhir 2025, jenama ini telah mencapai 334 kedai di seluruh dunia, manakala portfolio produknya telah berkembang kepada kira-kira 11,100 SKU menjelang akhir 2024. Jika POP MART boleh dianggap sebagai pemain utama dalam ekosistem mainan pereka/IP yang dibina di sekitar watak kolektibel dan kotak misteri, citarasa TOPTOY adalah agak lebih luas: untuk menjadi platform runcit dan IP sehenti bagi keseluruhan kategori mainan trendi/pop.

1. About us – TOPTOY
2. MINISO Group Holding Limited_December 31, 2024
3. สำนักงาน ก.ล.ต.
4. สำนักงาน ก.ล.ต.
5. สำนักงาน ก.ล.ต.
6. The Official TOPTOY® Shop | Sanrio®,Disney®,Blind Box Shop, Toys,
7. yahoofinance.com
8. sec.gov
9. ร้านค้า TOPTOY® อย่างเป็นทางการ | Sanrio®, Disney®, ร้านกล่องตาบอด, ของเล่น,
10. The Official TOPTOY® Shop | Sanrio®,Disney®,Blind Box Shop, Toys,
11. About us – TOPTOY
12. TOPTOY Thailand Store Locations
13. เกี่ยวกับเรา – TOPTOY