Penguin Books ialah salah satu jenama penerbitan paling terkenal di dunia, secara historiknya dikaitkan dengan buku poket (paperback) yang mampu milik, reka bentuk kulit buku yang unik, karya klasik sastera, dan akses pasaran besar-besaran kepada kesusasteraan. Ditubuhkan di United Kingdom pada 1935 oleh Allen Lane, Penguin membantu mengubah ekonomi dan budaya penerbitan buku dengan membuktikan bahawa buku berkualiti tinggi boleh dijual pada harga murah dan diedarkan secara meluas di luar kedai buku tradisional 1.

Pada masa kini, Penguin merupakan sebahagian daripada Penguin Random House, kumpulan penerbitan global yang dibentuk pada tahun 2013 melalui penggabungan Penguin dan Random House. Nama Penguin terus digunakan sebagai jenama penerbitan utama dan teras penerbitan (imprint) di UK dan di peringkat antarabangsa 2.

Konsep asal Penguin adalah ringkas tetapi revolusioner: menerbitkan buku yang menarik, dihasilkan dengan baik, pada harga yang mampu dibeli oleh orang biasa.

Sejarah Penguin bermula dengan Allen Lane, seorang penerbit British.

Pada 1934, Lane dalam perjalanan pulang ke London selepas melawat penulis Agatha Christie. Di stesen kereta api Exeter St Davids, beliau ingin membaca sesuatu yang bernilai tetapi mendapati buku-buku yang tersedia di stesen tersebut sama ada berkualiti rendah atau terlalu mahal.

Lane menyimpulkan bahawa terdapat peluang untuk sesuatu yang baharu: buku yang bagus, dihasilkan dengan menarik, tetapi cukup murah untuk hampir sesiapa membelinya 3.

Idea beliau sangat radikal kerana sastera serius secara tradisionalnya dikaitkan dengan edisi kulit keras (hardback) yang agak mahal dan kedai buku konvensional.

Lane menginginkan buku yang boleh dijual di mana-mana sahala—stesen kereta api, kedai tembakau, gedung serbaneka dan lokasi runcit biasa lain—dan bukannya mengehadkan jualan buku hanya kepada kedai buku tradisional.

Pada 1935, Penguin Books dilancarkan.

Buku pertama Penguin dijual pada harga enam pence, lebih kurang harga sekotak rokok pada masa itu.

Penetapan harga ini adalah teras strategi syarikat. Lane mahu pembelian buku menjadi sesuatu yang harian dan spontan, bukannya komitmen yang mahal. Penguin sendiri menggambarkan aspirasinya sebagai menjadikan buku berkualiti mampu milik dan mudah diakses oleh semua orang 4.

Senarai buku pertama Penguin termasuk karya oleh penulis terkenal seperti:

• Ernest Hemingway
• Agatha Christie
• André Maurois
• dan penulis mapan lainnya.

Buku-buku tersebut sengaja distandardisasikan dari segi saiz dan reka bentuk, membolehkan Penguin menghasil dan mengedarkannya dengan cekap 5.

Hasilnya amat berjaya.

Menjelang Mac 1936, hanya kira-kira sepuluh bulan selepas pelancaran, Penguin telah mencetak satu juta naskhah buku.

Ini adalah permulaan apa yang sering digambarkan sebagai revolusi buku poket.

Penguin tidak sekadar menubuhkan sebuah syarikat penerbitan lain. Ia mengubah hubungan antara buku, harga, dan pembaca.

Sebelum wujudnya Penguin, buku poket murah memang sudah ada, tetapi ia sering dikaitkan dengan bacaan berkualiti rendah atau sekali pakai. Penguin cuba mengubah persepsi tersebut dengan menggabungkan:

harga rendah + penulisan yang baik + reka bentuk menarik + edaran pasaran massa.

Gabungan ini sangat ampuh.

Penguin membuktikan bahawa penerbit boleh mengambil sastera kontemporari yang dihormati dan mengedarkannya pada skala pasaran massa.

Hal ini membantu menjadikan aktiviti membaca sebagai hobi yang lebih mudah diakses oleh orang ramai yang mungkin tidak biasanya membeli buku. Sejarah Penguin sendiri menggambarkan transformasi ini sebagai satu peristiwa yang “mendemokrasikan” sastera dan mengubah industri penerbitan 6.

Salah satu pencapaian penjenamaan terbesar Penguin ialah logo penguin-nya.

Allen Lane menginginkan simbol yang sekaligus serius dan santai—digambarkan dalam sejarah syarikat sebagai keinginan untuk simbol yang “bermartabat tetapi nakal”.

Setiausahanya mencadangkan idea seekor penguin.

Seorang pekerja muda, Edward Young, dihantar ke zoo London untuk melakar gambar penguin. Lakaran tersebut menjadi asas bagi lambang Penguin yang asli.

Logo ini kemudiannya berevolusi. Pereka bentuk dan ahli tipografi Jan Tschichold memainkan peranan penting dalam memperhalusi identiti visual Penguin pada lewat tahun 1940-an.

Hasilnya menjadi salah satu logo paling dikenali dalam dunia penerbitan.

Kepentingan Logo Tersebut

Penguin tidak sekadar meletakkan logo korporat pada buku. Ia membangunkan sistem visual yang konsisten di mana logo, tipografi, warna, nisbah, dan susun atur menjadi sebahagian daripada identiti keseluruhan rumah penerbitan.

Akibatnya, pembaca selalunya dapat mengenali buku Penguin dari jauh.

Pendekatan penjenamaan ini sangat canggih untuk zamannya.

Buku awal Penguin menggunakan kod warna untuk menunjukkan kategori.

Sistem asal termasuk:

• 🟠 Jingga — fiksyen
• 🔵 Biru — biografi
• 🟢 Hijau — jenayah

Kod warna ini menjadikan buku Penguin segera dikenali di rak-rak kedai dan membantu pembaca memahami jenis buku yang mereka lihat.

Kulit buku Penguin berwarna jingga khususnya menjadi bahagian ikonik dalam reka bentuk penerbitan British.

Hari ini, estetika jingga Penguin masih kuat dikaitkan dengan jenama tersebut.

Penguin tidak mengecilkan diri kepada novel sahaja.

Pada 1937, Allen Lane memperkenalkan Pelican Books, sebuah teras penerbitan yang dikhususkan terutamanya untuk bukan fiksyen dan subjek intelektual kontemporari.

Pelican mengembangkan idea asal Penguin:

buku murah tidak seharusnya sekadar menghiburkan orang ramai—mereka juga harus mendidik.

Teras penerbitan ini menerbitkan karya yang berkaitan dengan sejarah, politik, ekonomi, sains dan subjek lain.

Salah satu bukunya yang awal ialah George Bernard Shaw’s The Intelligent Woman’s Guide to Socialism, Capitalism, Sovietism and Fascism.

Penguin juga menjadi sangat berpengaruh dalam sastera kanak-kanak.

Pada 1940, ia melancarkan Puffin, pada asalnya dengan buku bergambar bukan fiksyen.

Puffin kemudiannya menjadi jenama penerbitan kanak-kanak yang utama, menerbitkan kedua-dua fiksyen dan bukan fiksyen 7.

Puffin akhirnya dikaitkan dengan karya klasik kanak-kanak merentas beberapa generasi dan kekal sebagai salah satu nama penerbitan kanak-kanak paling terkenal.

Jadi, pengaruh Penguin meluas melampaui sastera dewasa ke dalam buku kanak-kanak, pendidikan, dan budaya popular.

Mungkin bahagian paling berprestij dalam warisan Penguin ialah Penguin Classics.

Siri ini dilancarkan pada 1946, bermula dengan terjemahan E. V. Rieu bagi The Odyssey karya Homer 8.

Objektifnya selaras dengan falsafah asal Penguin: menjadikan karya penting sastera dunia mudah diakses oleh pembaca biasa.

Penguin Classics kemudiannya terkenal dengan edisi:

• Klasik Yunani dan Rom
• Shakespeare
• Sastera Eropah
• Sastera Rusia
• Sastera Amerika
• Sastera Asia
• Falsafah
• Pemikiran politik
• Teks keagamaan
• Puisi
• Karya sejarah

Reka bentuk hitam dan jingga Penguin Classics yang unik menjadi objek budaya yang dikenali tersendiri.

Bagi ramai pembaca, memiliki buku Penguin Classics hampir sinonim dengan membina perpustakaan sastera peribadi.

Buku-buku Penguin yang mampu milik juga mempunyai peranan penting semasa Perang Dunia Kedua.

Buku relatif murah, mudah alih, dan senang diedarkan, menjadikannya sangat berguna untuk tentera dan orang awam.

Operasi Penguin di Amerika menghasilkan buku secara domestik semasa perang dan tidak bergantung sepenuhnya kepada import dari Britain. Sejarah Penguin mencatatkan bahawa buku menjadi penting bagi anggota yang bertugas tempoh panjang semasa konflik.

Ini membantu mengukuhkan reputasi Penguin dalam menjadikan sastera mudah didapati walaupun dalam keadaan sukar.

Penguin berkembang ke peringkat antarabangsa dengan agak cepat.

Pejabat AS ditubuhkan pada 1939, memberikan jenama ini tempat berpijak dalam pasaran penerbitan Amerika.

Penguin kemudiannya membangunkan operasi Amerika yang substansial dan terhubung dengan rangkaian syarikat penerbitan dan teras penerbitan yang jauh lebih besar.

Sepanjang beberapa dekad, kehadiran antarabangsa Penguin berkembang merentasi pasaran termasuk:

• Amerika Syarikat
• Kanada
• Australia
• New Zealand
• United Kingdom
• dan banyak lagi pasaran antarabangsa.

Penguin Australia, sebagai contoh, ditubuhkan pada 1946, manakala Penguin New Zealand dan Penguin Canada ditubuhkan kemudian.

Satu mercu tanda besar tiba pada 1975, apabila Penguin memperoleh Viking Press, sebuah penerbit utama Amerika.

Viking mempunyai sejarah sastera yang mengagumkan, termasuk penulis seperti:

• John Steinbeck
• Saul Bellow
• Arthur Miller
• Thomas Pynchon
• Don DeLillo

Perolehan ini secara signifikan menguatkan kedudukan Penguin dalam penerbitan Amerika.

Satu lagi tahap penting dalam pembangunan korporat Penguin berlaku pada tahun 1990-an.

Pada 1996, Penguin memperoleh Putnam Berkley Group. Penggabungan ini menghimpunkan koleksi besar perniagaan dan teras penerbitan.

Organisasi yang terhasil akhirnya dikenali sebagai:

Penguin Putnam → Penguin Group USA → Penguin Publishing Group

Hari ini, Penguin Publishing Group ialah divisyen utama Penguin Random House di Amerika Syarikat.

Perkembangan moden terbesar dalam sejarah korporat Penguin berlaku pada 2013.

Penguin dan Random House bergabung, membentuk Penguin Random House.

Ini menghimpunkan dua tradisi penerbitan yang sangat besar.

Penguin menyumbangkan warisannya dalam:

• penerbitan buku poket
• Penguin Classics
• penerbitan kanak-kanak
• buku pasaran massa
• penerbitan antarabangsa

manakala Random House membawa rangkaian penerbit, penulis, dan teras penerbitannya sendiri yang luas.

Penguin Random House kini sebahagian daripada Bertelsmann dan beroperasi secara antarabangsa merentasi lebih daripada 20 negara. Kumpulan itu menyatakan ia terdiri daripada lebih 300 teras penerbitan dan jenama yang bebas dari segi editorial dan kreatif.

Hari ini, “Penguin” boleh merujuk kepada beberapa perkara berkaitan, jadi sedikit pembezaan adalah berguna.

Penguin Books

Jenama penerbitan asal yang bermula di Britain pada 1935.

Penguin Publishing Group

Kumpulan penerbitan AS yang besar dalam Penguin Random House, mengandungi numerous teras penerbitan.

Penguin Random House

Korporat penerbitan antarabangsa yang jauh lebih besar yang terbentuk daripada penggabungan Penguin–Random House pada 2013.

Penguin Classics

Siri klasik yang diiktiraf di peringkat antarabangsa.

Puffin

Jenama penerbitan kanak-kanak utama yang berasal daripada Penguin.

Jadi, Penguin hari ini adalah kedua-dua jenama penerbitan bersejarah dan sebahagian daripada ekosistem penerbitan korporat yang jauh lebih besar.

Portfolio penerbitan Penguin sangat luas.

Kategori utama termasuk:

Fiksyen

• Fiksyen sastera
• Fiksyen popular
• Romansa
• Fiksyen sejarah
• Jenayah
• Thriller
• Sains fiksyen
• Fantasi

Bukan Fiksyen

• Sejarah
• Politik
• Ekonomi
• Sains
• Psikologi
• Falsafah
• Biografi
• Memoir
• Hal ehwal semasa

Klasik

• Sastera purba
• Sastera abad pertengahan
• Klasik Eropah
• Sastera Asia
• Sastera Amerika
• Falsafah
• Puisi

Sastera Kanak-Kanak

Melalui jenama seperti Puffin, Penguin telah menerbitkan fiksyen kanak-kanak, buku bergambar, bahan pendidikan, dan sastera remaja.

Buku Praktikal dan Gaya Hidup

Keluarga penerbitan Penguin yang lebih luas juga merangkumi buku masakan, kesihatan, perniagaan, pembangunan kendiri dan banyak subjek lain.

Misi moden syarikat tetap berpusat pada menjadikan buku mudah diakses oleh khalayak yang luas.

Penguin sangat penting dalam sejarah reka bentuk grafik.

Buku-bukunya menjadi dikenali kerana pendekatannya yang sistematik terhadap:

• tipografi
• warna
• struktur grid
• komposisi kulit
• logo
• reka bentuk siri
• format standard

Ideanya pada asasnya adalah menjadikan penerbit itu sendiri sebagai jenama yang dikenali.

Pendekatan ini adalah groundbreaking.

Daripada setiap buku kelihatan seperti produk bebas, buku Penguin boleh kelihatan seperti ahli dalam keluarga visual yang sama.

Pendekatan ini mempengaruhi reka bentuk penerbitan di seluruh dunia.

Terdapat beberapa sebab untuk identiti jenama Penguin yang luar biasa kuat.

1. Simbol Penguin

Burung penguin itu ringkas, mudah diingat, dan unik dari segi visual.

2. Warna Jingga

Warna jingga terkenal yang dikaitkan dengan fiksyen Penguin menjadi hampir sinonim dengan syarikat.

3. Tipografi Konsisten

Penguin membangunkan konvensyen tipografi yang dikenali merentas beberapa generasi.

4. Buku Mampu Milik

Jenama ini secara historiknya dikaitkan dengan idea bahawa buku yang baik haruslah mampu milik.

5. Kredibiliti Sastera

Penguin menerbitkan kedua-dua buku popular dan karya sastera utama.

6. Klasik

Penguin Classics memberikan jenama ini prestij budaya yang sangat besar.

7. Ketahanan

Jenama ini telah wujud sejak 1935, bermakna beberapa generasi telah menemui buku Penguin.

Sumangan terbesar Penguin barangkali bukan buku atau penulis tertentu.

Ia adalah pendemokrasian akses kepada sastera.

Sebelum revolusi buku poket, memiliki buku boleh menjadi agak mahal. Penguin membuktikan bahawa penulis yang dihormati boleh diterbitkan dalam format murah dan diedarkan melalui saluran runcit biasa.

Hal ini membantu mengubah buku daripada sesuatu yang dikaitkan terutamanya dengan kedai buku, perpustakaan, dan golongan elit berpendidikan menjadi produk pengguna pasaran massa.

Oleh itu, Penguin berada di persimpangan yang menarik antara:

sastera + penerbitan + reka bentuk + runcit + budaya popular.

Sejarahnya juga merupakan sejarah sikap yang berubah terhadap:

• pendidikan
• penapisan
• kebebasan intelektual
• media massa
• reka bentuk grafik
• sastera kanak-kanak
• budaya pengguna.

Garis masa ini mencerminkan transformasi Penguin daripada eksperimen buku poket kecil di Britain menjadi institusi penerbitan global.

Warisan Penguin boleh diringkaskan dalam lima idea utama:

Sastera Mampu Milik

Ia membuktikan bahawa buku berkualiti tinggi boleh dijual pada harga murah.

Edaran Pasaran Massa

Ia memperluaskan tempat-tempat di mana orang ramai boleh membeli buku.

Penjenamaan Kuat

Ia menunjukkan bahawa penerbit boleh membangunkan identiti visual yang berkuasa.

Aksesibilitas Sastera

Penguin Classics membawa karya utama sastera dunia kepada khalayak massa.

Inovasi Penerbitan

Penguin berulang kali bereksperimen dengan format, edaran, reka bentuk, dan cara baharu untuk mencapai pembaca.

Falsafah asal syarikat masih kelihatan dalam misi moden Penguin: “Kami membuat buku untuk semua orang, kerana sebuah buku boleh mengubah sesiapa.”

Penguin Books ialah jenama penerbitan British yang ditubuhkan oleh Allen Lane pada 1935 yang merevolusikan industri buku dengan menjadikan sastera berkualiti tinggi mampu milik dan mudah didapati secara meluas, sambil menjadi terkenal dengan logo penguin, reka bentuk kulit buku yang unik, Penguin Classics, dan peranannya yang berpengaruh dalam penerbitan moden.

Dalam konteks sejarah yang lebih luas, Penguin bukan sekadar penerbit buku—ia adalah salah satu jenama yang membantu mengubah buku poket moden menjadi sebuah institusi budaya.

1. Welcome to Penguin: We Are What You Read
2. Company history – Penguin Books UK
3. Our timeline – Penguin Books UK
4. Company history | Penguin Random House
5. Social Impact – Penguin Books UK
6. Penguin Publishing Group – Penguin Books
7. Our Legacy – Penguin Random House SEA
8. Welcome to Penguin Random House | Penguin Random House