Pechoin (百雀羚, Bǎiquèlíng) merupakan jenama kosmetik dan penjagaan kulit dari China yang beribu pejabat di Shanghai, China. Ditubuhkan pada tahun 1931 oleh Gu Zhimin (顾植民), ia dikenali sebagai salah satu jenama penjagaan kulit domestik tertua di negara tersebut. Identiti Pechoin sangat sinonim dengan penjagaan kulit berasaskan botani tradisional Cina, warisan budaya Shanghai, serta aplikasi sains kosmetik kontemporari.1

Pada masa kini, Pechoin memposisikan dirinya melalui konsep gabungan “kebijaksanaan botani Oriental” dengan teknologi moden. Rangkaian produknya merangkumi pembersih wajah, krim, serum, penjagaan mata, dan pelindung matahari.2

Laman web rasmi Pechoin menyifatkan syarikat ini sebagai jenama penjagaan kulit Cina yang telah lama bertapak sejak 1931, dengan penekanan khusus terhadap paduan tradisi botani dan teknologi semasa.3

Nama Cina bagi jenama ini, 百雀羚, mengandungi imejan yang berkait rapat dengan alam semula jadi dan burung:

• 百 — seratus
• 雀 — burung pipit/burung
• 羚 — antelop

Menurut catatan sejarah jenama ini, tanda dagangan terdahulu iaitu “百雀 / Peh Chao” diilhamkan daripada konsep “seratus ekor burung berkumpul menyambut burung phoenix”. Nama ini dipilih untuk melambangkan kemakmuran, kebahagiaan, serta sifat mesra dan popular dalam kalangan masyarakat.4 Imej burung ini kemudiannya menjadi elemen penting dalam identiti visual Pechoin dan kaitannya dengan estetika tradisional Cina.

Sejarah Pechoin bermula pada tahun 1931 apabila Gu Zhimin menubuhkan Fubeikang Cosmetics Company (富贝康化妆品有限公司) di Shanghai. Kilang asalnya terletak di kawasan yang kini dikenali sebagai Changle Road. Pada peringkat awal, syarikat menggunakan tanda dagangan “Peh Chao” atau “百雀” untuk produk kosmetik seperti bedak muka.5

Menjelang tahun 1936, operasi syarikat berpindah ke Peifuli di Chongde Road dan rangkaian produk diperluas kepada krim serta bedak. Pada tahun yang sama, tanda dagangan “Peh Chao” dan “Peh Chao Cream” telah didaftarkan secara rasmi.6 Hal ini menjadikan Pechoin unik kerana ia mempunyai akar umbi dalam industri kosmetik Shanghai era pra-perang, berbeza dengan kebanyakan syarikat kecantikan Cina moden yang hanya muncul pada tahun 2000-an atau 2010-an.

Salah satu pencapaian terpenting dalam sejarah awal Pechoin berlaku pada tahun 1939. Berdasarkan sejarah rasmi syarikat, Gu Zhimin memperoleh formulasi krim sejuk daripada seorang rakan dan melakukan ujikaji secara meluas. Hasilnya ialah penghasilan Krim Sejuk Pechoin, yang disifatkan sebagai krim sejuk pertama yang dihasilkan secara domestik di China.7

Produk ini meraih kejayaan luar biasa kerana gabungan harga yang berpatutan, sifat pelembap dan perlindungan kulit, pembungkusan yang unik, serta reputasi yang semakin kukuh dalam kalangan pengguna Shanghai. Jenama ini menyatakan bahawa krim sejuk mereka mampu bersaing dengan produk antarabangsa seperti Nivea, sekaligus mengukuhkan kedudukan Pechoin sebagai jenama krim sejuk terkemuka di China.8 Bekas logam bulat berwarna biru dan kuning yang menjadi identiti Pechoin turut menjadi simbol visual warisan yang mudah dikenali sehingga hari ini.

Perkembangan awal Pechoin berkait rapat dengan budaya kosmopolitan Shanghai pada era Republik. Jenama ini menjadi pilihan utama dalam kalangan pengguna bergaya di Shanghai, malah pelakon wanita Cina terkenal, Chen Yunshang (陈云裳), pernah mempromosikan Pechoin melalui akhbar.9

Pechoin juga terlibat secara aktif dalam acara Miss Shanghai pada tahun 1946. Syarikat ini bertindak sebagai penaja rasmi, manakala beberapa peserta pertandingan turut mempromosikan produknya.10 Menjelang akhir 1940-an, syarikat ini dilaporkan menggaji puluhan pekerja yang kebanyakannya terdiri daripada wanita. Mereka dikenali secara tidak rasmi sebagai “Peh Chao Ladies.” Tempoh ini membentuk asas identiti Pechoin yang menggabungkan pesona glamor Shanghai dengan aksesibiliti pasaran massa.

Sepanjang dekad 1950-an dan 1960-an, Pechoin mula menembusi pasaran antarabangsa. Jenama ini menyertai Pesta Leipzig di Jerman pada akhir 1950-an dan seterusnya mengeksport produk ke Jerman Timur.

Pada tahun 1960, jenama ini didaftarkan di Hong Kong untuk pelbagai kategori produk pengguna termasuk kosmetik, ubat gigi, sabun, produk pembersihan, dan barangan penjagaan diri lain. Pechoin juga mengembangkan sayapnya ke pasaran Asia Tenggara termasuk Malaysia dan Indonesia.11 Aktiviti antarabangsa ini amat signifikan kerana ia mendahului gelombang pengembangan global jenama kecantikan Cina moden selama beberapa dekad.

Selepas penubuhan Republik Rakyat China pada tahun 1949, struktur korporat Pechoin mengalami perubahan ketara. Perniagaan asalnya akhirnya diserap ke dalam sistem industri milik negara/swasta-negara. Pada tahun 1962, syarikat ini dikaitkan dengan Shanghai Daily Chemical Factory No. 2 (上海日用化学二厂).

Walaupun industri kosmetik China dipengaruhi hebat oleh persekitaran ekonomi dan politik yang berubah-ubah pada dekad berikutnya, Pechoin terus membangunkan produk baharu. Sepanjang tahun 1980-an dan 1990-an, fokus jenama beralih daripada perlindungan kulit asas kepada konsep penjagaan kulit yang lebih holistik, pemakanan kulit, dan penyegaran.12 Antara produk terkenal dari era ini ialah Phoenix Pearl Cream (凤凰珍珠霜), yang dianggap sebagai produk penjagaan kulit harian mewah yang penting di China pada ketika itu.13

Dekad 1990-an merupakan tempoh yang mencabar bagi Pechoin. Apabila ekonomi China semakin terbuka, syarikat-syarikat kosmetik antarabangsa utama mula memasuki pasaran tempatan. Pengguna tiba-tiba mempunyai akses kepada pelbagai pilihan produk kecantikan import yang jauh lebih luas.

Pechoin bergelut untuk bersaing dengan gergasi antarabangsa ini, dan perniagaan asalnya terpaksa melalui proses penstrukturan semula. Sumber sejarah sekunder mencatatkan bahawa jenama ini mengalami kemerosotan besar sebelum dihidupkan semula sebagai perusahaan swasta sekitar pertukaran millennium.14 Tempoh ini penting untuk difahami kerana kejayaan Pechoin pada masa kemudian bukanlah kesinambungan dominasi tanpa henti, sebaliknya merupakan hasil daripada kebangkitan semula jenama yang strategik.

Sekitar tahun 2000, Pechoin memasuki fasa pembangunan baharu sebagai sebuah syarikat swasta. Jenama yang dirombak ini berusaha mentransformasikan dirinya daripada nama penjagaan kulit rumah tangga yang ketinggalan zaman kepada jenama kecantikan Cina yang moden.

Alih-alih meninggalkan identiti sejarahnya, Pechoin semakin menjadikan budaya Cina dan ramuan botani tradisional sebagai teras pemasaran utamanya. Sejarah syarikat sendiri menyifatkan tahun 2000-an sebagai tempoh di mana produk klasiknya kembali ke isi rumah Cina, manakala rangkaian penjagaan kulit herba menjadi semakin dominan.15 Strategi ini akhirnya menjadi ciri paling definisi bagi Pechoin era moden.

Komponen utama posisi Pechoin hari ini ialah penjagaan kulit berasaskan herba atau botani. Konsep ini boleh difahami sebagai gabungan:

Pengetahuan botani tradisional Cina + formulasi dan penyelidikan kosmetik kontemporari

Daripada menampilkan diri semata-mata sebagai syarikat berasaskan perubatan tradisional, Pechoin kini membingkai produknya sebagai kosmetik moden yang dipandu oleh tradisi botani Cina. Posisi rasmi semasanya menekankan secara jelas tentang “东方草本智慧” — kebijaksanaan botani Oriental — yang dipadukan dengan teknologi moden.16 Pendekatan ini membantu Pechoin membezakan dirinya daripada jenama multinasional yang kebiasaannya memberi tumpuan kepada warisan kosmetik Eropah atau Barat.

Pechoin mudah dikenali melalui penggunaan elemen visual budaya Cina yang kuat. Elemen lazim dalam penjenamaannya termasuk:

• Burung
• Bunga
• Seramik biru-putih
• Motif hiasan tradisional Cina
• Jed
• Warna klasik Cina
• Warisan Shanghai
• Pembungkusan retro

Strategi ini sering dikaitkan dengan gerakan “guochao” (国潮) di China, di mana jenama kontemporari mentafsir semula budaya tradisional untuk pengguna moden. Koleksi semasa Pechoin secara eksplisit menggabungkan seramik biru-putih dan jed sebagai simbol budaya. Contohnya, koleksi Heritage Blue & White Porcelain menggunakan pembungkusan berinspirasikan seramik serta imejan bunga dan burung tradisional.17

Walaupun portfolio produk sejarahnya lebih luas, Pechoin pada asasnya merupakan syarikat penjagaan kulit. Laman web kontemporarinya menyenaraikan kategori berikut:

• Pembersih wajah
• Serum
• Krim
• Penjagaan mata dan bibir
• Pelindung matahari
• Set hadiah dan koleksi warisan18

Secara sejarah dan merentasi portfolio jenamanya yang lebih luas, Pechoin juga mengendalikan pelbagai sub-jenama dan keluarga produk, antaranya:

• Pechoin Herbs / 百雀羚草本
• Sansen / 三生花
• Flavor / 气韵
• Bluemyth / 海之秘
• Lucky Charm / 小雀幸
• Pechoin Men / 百雀羚男士
• Beili / 蓓丽

Oleh itu, Pechoin beroperasi lebih kepada kumpulan kecantikan berbilang barisan dan bukannya label penjagaan kulit produk tunggal.

Falsafah Pechoin semasa boleh dirumuskan dalam tiga lapisan utama:

① Warisan botani Cina

Jenama ini berteraskan pendekatan tradisional Cina terhadap ramuan botani dan kecantikan herba.

② Sains kosmetik moden

Pechoin semakin menekankan teknologi formulasi, penyelidikan ramuan, dan pembangunan makmal berbanding hanya bergantung pada imejan tradisional. Sebagai contoh, rangkaian New Classics semasanya membincangkan teknologi seperti “5D glycerin hydration matrix” dan kombinasi ramuan penjagaan kulit moden.19

③ Estetika budaya Cina

Pengalaman produk direka untuk menyampaikan identiti budaya Cina melalui pembungkusan, warna, imejan, dan penceritaan.

Gabungan ini membentuk proposisi Pechoin moden: warisan + botani + sains + estetika Cina.

Secara sejarah, Pechoin sangat sinonim dengan isi rumah Cina biasa dan generasi pengguna yang lebih matang. Namun, strategi modennya adalah lebih luas. Jenama ini cuba menarik minat:

• Pelanggan tradisional Pechoin
• Pengguna muda Cina
• Pengguna yang berminat dengan C-beauty (kecantikan Cina)
• Pengguna yang tertarik dengan estetika budaya Cina
• Pengguna penjagaan kulit yang meminati formulasi botani
• Pengguna antarabangsa yang mencari produk kecantikan dari China

Ini mewujudkan identiti dwi yang menarik: Pechoin pada masa yang sama merupakan jenama warisan dan jenama C-beauty kontemporari.

C-beauty secara umumnya merujuk kepada industri kosmetik dan kecantikan moden China. Pechoin menduduki posisi yang agak unik dalam ekosistem C-beauty kerana ia wujud jauh lebih awal berbanding gerakan kontemporari tersebut. Sementara banyak syarikat kecantikan Cina terkenal muncul dalam era internet, Pechoin dapat menjejaki asal usulnya seawal tahun 1931.

Akibatnya, jenama ini mempunyai kelebihan yang tidak dimiliki oleh kebanyakan syarikat C-beauty baharu: warisan jenama yang terkumpul selama hampir satu abad. Pada masa yang sama, cabarannya adalah menjadikan warisan tersebut relevan kepada pengguna muda agar tidak kelihatan sekadar ketinggalan zaman.

Kebangkitan semula Pechoin bukan sahaja melibatkan perubahan produk, tetapi juga bahasa pemasarannya. Selain daripada bergantung sepenuhnya pada nostalgia, syarikat ini semakin menggabungkan rujukan sejarah dengan:

• Pembungkusan kontemporari
• Pemasaran digital
• Dakwaan saintifik
• Pemasaran pengaruh (influencer)
• Barisan produk untuk golongan muda
• Koleksi hadiah premium
• Laman web berorientasikan antarabangsa

Laman web berbahasa Inggerisnya yang terkini, misalnya, mempersembahkan Pechoin sebagai jenama penjagaan kulit warisan global dan bukannya sekadar produk isi rumah domestik China.20

Signifikan antarabangsa Pechoin berpunca sebahagiannya daripada eksport sejarahnya dan sebahagiannya lagi daripada globalisasi kecantikan Cina yang lebih terkini. Syarikat ini mengekalkan laman web berbahasa Inggeris dan antarabangsa lain, manakala persembahan produk semasanya direka untuk pengguna di luar tanah besar China.21

Peruncit antarabangsa juga menjual produk Pechoin, terutamanya krim, serum, masker, pembersih wajah, dan produk penjagaan kulit botani.22 Daya tarikan antarabangsanya berkait rapat dengan minat global yang semakin meningkat terhadap C-beauty dan estetika budaya Cina.

Syarikat di sebalik jenama ini ialah Shanghai Pechoin Daily Chemical Co., Ltd. (上海百雀羚日用化学有限公司). Laman web rasmi Pechoin semasa menyenaraikan alamat korporatnya di Daerah Huangpu, Shanghai, dan mengenal pasti syarikat tersebut sebagai pengendali jenama Pechoin.

Adalah berguna untuk membezakan antara:

Pechoin / 百雀羚 → jenama面向 pengguna

dan

Shanghai Pechoin Daily Chemical Co., Ltd. → entiti korporat yang mengendalikan jenama tersebut.

Pechoin telah menerima pengiktirafan yang substansial dalam industri kosmetik China. Sumber sekunder melaporkan bahawa jenama ini menerima pengiktirafan sebagai Tanda Dagangan Terkenal China (China Well-known Trademark) pada akhir 2000-an.

Syarikat ini juga telah melabur dalam penyelidikan saintifik, dan penyelidiknya telah diiktiraf oleh Persekutuan Persatuan Ahli Kimia Kosmetik Antarabangsa (IFSCC), termasuk anugerah untuk kerja yang melibatkan inovasi penjagaan kulit dan sains kulit. Perkembangan ini mencerminkan usaha menyeluruh Pechoin untuk beralih daripada persepsi sebagai jenama krim tradisional Cina kepada syarikat kosmetik moden yang berorientasikan penyelidikan.

Imej produk Pechoin yang paling mudah dikenali ialah bekas/tin bulat berwarna biru. Ia mewakili beberapa perkara serentak:

1. Kesinambungan sejarah — menghubungkan produk moden dengan dekad-dekad awal syarikat.
2. Memori isi rumah Cina — ramai pengguna Cina generasi lama mengenali pembungkusan ini.
3. Estetika retro — reka bentuk ini telah menjadi sebahagian daripada imej warisan Pechoin.
4. Pengecaman jenama — bekas biru ini berfungsi hampir seperti logo visual.
5. Tafsiran semula moden — koleksi baharu mengemas kini reka bentuk klasik menggunakan bahan premium dan motif seni Cina.

Syarikat ini terus merujuk bekas biru ikoniknya dalam koleksi warisan kontemporari.

Pechoin adalah signifikan atas beberapa sebab:

Salah satu jenama kecantikan tertua di China

Tarikh penubuhannya pada tahun 1931 memberikan sejarah yang merentasi era Republik Shanghai, penubuhan Republik Rakyat, tempoh ekonomi terancang, Pembaharuan dan Keterbukaan, sehinggalah kepada ekonomi pengguna kontemporari China.23

Mangsa transformasi industri kosmetik China

Syarikat ini bertahan melalui perubahan besar-besaran dalam pasaran kosmetik China, termasuk kemasukan jenama multinasional pada tahun 1990-an.

Contoh utama pemulihan jenama Cina

Kebangkitan semula modennya menunjukkan bagaimana jenama domestik lama boleh menggunakan warisan sebagai aset kompetitif dan bukannya menganggap sejarahnya sebagai usang.

Contoh awal globalisasi C-beauty

Ambisi antarabangsa Pechoin juga mendahului gelombang semasa jenama kosmetik Cina yang memasuki pasaran global.

Jika identiti Pechoin perlu dirumuskan dalam satu ayat:

Pechoin ialah jenama penjagaan kulit warisan Cina kelahiran Shanghai yang ditubuhkan pada tahun 1931, menggabungkan estetika botani tradisional Cina dan warisan budaya dengan sains kosmetik moden.

Itulah intipati identiti jenama semasanya.24

Pechoin adalah lebih daripada sekadar jenama penjagaan kulit Cina. Kepentingannya berpunca daripada kesinambungan ceritanya yang luar biasa.

Ia bermula di Shanghai pada tahun 1931, menjadi nama kosmetik yang terkenal semasa era Republik, bertahan melalui transformasi ekonomi pertengahan abad di China, memasuki pasaran antarabangsa, bergelut menentang persaingan asing semasa tempoh pembukaan pasaran China, dan kemudian berjaya mencipta semula dirinya sebagai jenama C-beauty/warisan Cina yang moden.

Aset jenama terkuatnya hari ini ialah:

① Sejarah hampir 100 tahun
② Identiti Shanghai yang kuat
③ Warisan bekas biru yang mudah dikenali
④ Posisi botani Cina
⑤ Teknologi penjagaan kulit moden
⑥ Budaya visual Cina yang tersendiri
⑦ Pengecaman pengguna yang luas di China.

Ketegangan utama bagi Pechoin juga jelas: bagaimana untuk mengekalkan nilai emosi jenama isi rumah Cina yang lama sambil kekal dipercayai dari segi teknologi dan menarik minat pengguna muda. Ketegangan inilah yang menjadikan Pechoin menarik sebagai jenama perniagaan dan budaya—bukan sekadar pengeluar kosmetik.

1. 品牌历史 – Pechoin 百雀羚
2. Pechoin 百雀羚 – 始于1931 · 科技草本美学 · 东方礼献
3. Pechoin 百雀羚 – 始于1931 · 科技草本美学 · 东方礼献
4. Heritage – Pechoin 百雀羚
5. Pechoin
6. 新经典 – Pechoin 百雀羚
7. New Classics – Pechoin 百雀羚
8. PECHOIN | YesStyle
9. Policy – Pechoin 百雀羚
10. 百雀羚 – 石头百科-维基百科
11. Héritage – Pechoin 百雀羚
12. Real Multi-functional – Pechoin 百雀羚
13. Youth Revitalizing Rejuvenating – Pechoin 百雀羚
14. 品牌科技 – Pechoin 百雀羚
15. 新版首页
16. Pechoin 百雀羚 – 第 2 页 – 始于1931 · 科技草本美学 · 东方礼献
17. 品牌-三生花洗护-品牌故事
18. Pechoin 百雀羚 – 始于1931 · 科技草本美学 · 东方礼献
19. 品牌-三生花护肤-品牌故事
20. Classique Renouvelée – Pechoin 百雀羚
21. Pechoin
22. Pechoin Explained
23. PECHOIN Beauty – Shop Online | Lane Crawford
24. 百雀羚（上海百雀羚日用化学有限公司旗下中国护肤品牌）_百度百科
25. 바이췌링(百雀羚) 광고 사진에 관한 연구 – 여성 이미지에 나타난 광고 전략을 중심으로 –
26. 바이췌링(百雀羚) 광고 사진에 관한 연구 – 여성 이미지에 나타난 광고 전략을 중심으로 –