L’Oréal menerangkan NYX Professional Makeup sebagai jenama global yang tersedia di lebih daripada 70 buah negara, manakala jenama itu sendiri mencirikan tawarannya sebagai produk kecantikan berprestasi tinggi dan bebas kekejaman.3

Penubuhan

NYX diasaskan di Los Angeles pada tahun 1999 oleh usahawan Toni Ko. Konsep asalnya adalah untuk menghasilkan kosmetik warna berkualiti profesional pada tahap harga yang boleh diakses oleh pengguna harian. Daripada meletakkan syarikat tersebut sama ada sebagai rumah mewah kedai serbaneka atau label farmasi asas, NYX berusaha untuk mengisi ruang di antara keduanya, menyampaikan prestasi yang kelihatan profesional bersama-sama dengan harga yang berpatutan. Catatan sejarah daripada L’Oréal menggambarkan visi Ko sebagai kosmetik warna profesional berkualiti tinggi dan mengikut trend yang ditawarkan pada harga menarik.4

Syarikat ini pada mulanya memberi tumpuan besar kepada pensel mata dan bibir, mewujudkan identiti berwarna-warni dan berorientasikan eksperimen yang kemudiannya menjadi teras kepada jenama tersebut.

Pertumbuhan Awal

NYX berkembang dengan menarik minat seniman solekan, penggemar kecantikan, dan pengguna muda yang ingin bereksperimen dengan teknik profesional tanpa membayar harga mewah. Strateginya yang awal adalah ketara dalam industri kosmetik disebabkan oleh responsifnya terhadap trend baharu dan permintaan pengguna. Daripada bergantung terutamanya kepada pengiklanan tradisional, jenama ini semakin mendapat manfaat daripada komuniti kecantikan, seniman solekan, blogger, dan pencipta media sosial. Menjelang pertengahan 2010-an, L’Oréal menyifatkan NYX sebagai contoh yang sangat berjaya bagi jenama kosmetik yang didorong secara digital.

Titik perubahan penting berlaku pada tahun 2014 apabila L’Oréal mengumumkan perjanjian untuk mengambil alih NYX Cosmetics. Pada masa itu, NYX mengalami pertumbuhan pesat di Amerika Syarikat. L’Oréal menonjolkan gabungan warisan solekan profesional, harga berpatutan, produk berfokus trend, pemasaran akar umbi, pengaruh media sosial, dan komuniti yang sangat terlibat milik syarikat tersebut.

Pengumuman pengambilalihan itu menyatakan bahawa NYX telah menjana jualan bersih AS sebanyak $72 juta pada tahun 2013, mewakili pertumbuhan 46% berbanding 2012, dengan jualan bagi 12 bulan berikutnya mencecah $93 juta. Transaksi tersebut membolehkan NYX mengekalkan identiti uniknya sambil memperoleh akses kepada infrastruktur antarabangsa L’Oréal, keupayaan penyelidikan, kepakaran pembuatan, dan rangkaian pengedaran, sekali gus mengubahnya daripada sebuah syarikat Amerika yang sedang berkembang menjadi jenama kecantikan global.

Proposisi pusat NYX diringkaskan sebagai “seni profesional tanpa harga mewah.” Jenama ini bertujuan untuk membolehkan pengguna bereksperimen seperti seniman solekan profesional tanpa memerlukan bajet tahap profesional. L’Oréal menerangkan NYX sebagai barisan solekan profesional mampu milik, manakala NYX sendiri menekankan “Formula Pro” yang direka di Los Angeles untuk hasil pigmen dan prestasi tinggi.5

Kedudukan ini meletakkan NYX secara jelas berbeza antara solekan mewah, yang menawarkan prestij dan eksklusiviti pada harga tinggi, dan solekan pasaran massa tradisional, yang menumpukan perhatian kepada aksesibiliti dan kecantikan harian. NYX menduduki kawasan tengah yang didefinisikan oleh inspirasi profesional, eksperimen, aksesibiliti, dan budaya internet.

NYX telah membangunkan portfolio kosmetik warna yang luas merangkumi beberapa kategori utama.

Muka

Produk termasuk asas muka, penyamar, pemerah pipi, bronzer, kontur, penyerlah, serbuk penetapan, semburan penetapan, dan primer.

Mata

Kategori mata terdiri daripada pembayang mata, eyeliner, maskara, produk kening, pigmen mata, glitter, dan item seni pro khusus.

Bibir

Bibir secara historis merupakan salah satu kategori terkuat NYX, menampilkan lipstik, gloss bibir, liner bibir, stain bibir, balm bibir, dan minyak bibir.

Alat dan Seni

NYX menawarkan berus, alat solekan, dan produk yang ditujukan untuk seni tingkat lanjut. Pilihan profesional semasa termasuk glitter, pigmen, palet, cat muka dan badan, serta solekan kesan khas. Laman web jenama membahagikan portfolionya secara umum kepada Bibir, Mata, Muka, Alat, dan Badan, selain pelancaran baharu dan penjual terbaik.

NYX telah menghasilkan banyak produk yang menjadi dikenali dalam budaya kecantikan dalam talian.

• Butter Gloss: Produk bibir tanda tangan yang membantu mewujudkan reputasi syarikat untuk solekan bibir yang berpatutan dan mudah diakses. Julat ini terus menawarkan puluhan warna.
• Jumbo Eye Pencil: Berkaitan dengan identiti awal NYX, produk ini mengilhami falsafah menjadikan eksperimen warna gaya profesional murah dan mudah didekati.
• Epic Ink Liner: Produk eyeliner telah menjadi penting untuk imej seni profesional jenama ini, terutamanya dalam kalangan pengguna yang berminat dengan solekan mata grafik atau dramatik.
• Produk Kening: NYX telah membangunkan portfolio kening yang substansial termasuk produk untuk membentuk, mengisi, dan mentakrifkan.
• Buttermelt Blush: Mewakili generasi baharu produk warna mesra media sosial dengan penekanan pada warna hidup dan solekan berorientasikan trend.
• Fat Oil: Sebahagian daripada identiti fokus bibir baharu yang menggabungkan kedudukan terinspirasi penjagaan kulit dengan warna bibir berkilau. Laman web jenama terus menampilkan Fat Oil dan pelancaran berorientasikan trend lain secara menonjol.

Kelebihan kompetitif NYX terletak secara signifikan pada hubungannya dengan budaya kecantikan internet. Ia adalah jenama kosmetik awal yang mengakui bahawa pengguna semakin belajar tentang produk melalui YouTube, Instagram, blogger kecantikan, seniman solekan, influencer, TikTok, dan komuniti dalam talian. L’Oréal secara khusus telah menyifatkan NYX sebagai perintis media sosial dan jenama asli digital.

Secara historis, syarikat ini menggalakkan pencipta kecantikan untuk mencuba produk dan menjana kandungan mereka sendiri, membolehkan pelancaran mencetuskan perbincangan organik. Pendekatan ini berkesan kerana solekan adalah bersifat visual; teknik dan penampilan boleh dipamerkan serta-merta melalui gambar dan video pendek. Akibatnya, NYX menjadi berkait rapat dengan kebangkitan ekonomi pencipta kecantikan.

Strategi pemasaran semasa NYX sangat terhubung dengan Gen Z dan budaya internet. L’Oréal menerangkan jenama ini menggunakan pendekatan online-first dan memupuk komuniti pencipta kandungan global untuk menghubungkan dengan pengguna celik digital. Identiti jenama memasukkan konsep seperti budaya “baddie”, ekspresi diri, trend kecantikan viral, hiburan, permainan, budaya pop, budaya pencipta, dan inklusiviti. NYX semakin mempersembahkan dirinya sebagai platform budaya dan kreatif serta pengeluar solekan.

Kerjasama dengan hiburan dan budaya popular adalah komponen utama strategi moden NYX. L’Oréal menonjolkan perkongsian melibatkan harta intelek seperti Barbie, Roblox, A Minecraft Movie, dan Bridgerton. Kerjasama ini membolehkan NYX menghubungkan solekan dengan fandoms bukannya memasarkan secara eksklusif melalui pengiklanan kecantikan konvensional.

Sebagai contoh, koleksi A Minecraft Movie 2025 memasukkan konsep terinspirasi permainan, manakala kerjasama Bridgerton mengambil inspirasi daripada estetika era Regency siri tersebut. Ini mencerminkan peralihan yang lebih luas dalam pemasaran kosmetik di mana solekan berfungsi sebagai bentuk partisipasi dalam budaya popular.

NYX berkomunikasi beberapa prinsip teras mengenai produk dan nilainya.

Formula Pro

Syarikat menyatakan formulanya dibangunkan bersama profesional solekan di Los Angeles, menekankan hasil pigmen dan prestasi tinggi.

Formula Vegan

NYX menawarkan produk yang dikenal pasti sebagai vegan, didefinisikan sebagai tidak mengandungi bahan atau produk sampingan berasaskan haiwan. Walau bagaimanapun, bukan setiap produk NYX secara automatik vegan; syarikat mengenal pasti khusus mereka yang memenuhi kriterianya.

Bebas Kekejaman

NYX menyatakan ia telah 100% bebas kekejaman sejak penubuhannya pada tahun 1999 dan tidak pernah menguji pada haiwan. Ia juga mencatatkan ia telah disahkan oleh PETA sejak 2015.

Tiada Suntingan

Prinsip yang dinyatakan ialah “Tiada Suntingan Solekan,” bermaksud imej promosi tidak sepatutnya mencipta jangkaan tidak realistik melalui manipulasi digital, mengukuhkan mesej keaslian.

Kepelbagaian

NYX memberi penekanan besar pada kepelbagaian merentasi tona kulit, gender, orientasi seksual, umur, identiti, dan gaya solekan. Kedudukannya semasa diringkaskan sebagai “Seni Profesional untuk Semua.”

Inklusiviti adalah komponen pusat identiti jenama NYX. Laman web syarikat menyatakan ia bertujuan untuk menyediakan solekan profesional yang mudah diakses untuk semua tona kulit dan jenis, gender, dan orientasi seksual. NYX juga mengenal diri sebagai rakan kongsi Pusat LGBT Los Angeles dan membingkai kepelbagaian sebagai nilai teras. Ini penting secara strategik kerana solekan semakin difahami sebagai alat untuk identiti, kreativiti, dan ekspresi diri dan bukan sekadar kategori produk untuk demografi tertentu.

NYX telah memasukkan teknologi digital ke dalam pengalaman pengguna. Laman webnya menawarkan pencarian tona berkuasa AI, cuba solekan maya, cadangan asas muka diperibadikan, kuiz kening, dan pendidikan solekan digital. Alat cuba maya membolehkan pengguna menguji tona menggunakan swafoto atau mod kamera langsung, mengembangkan strategi digital melebihi pemasaran media sosial ke dalam pengalaman membeli-belah.

Walaupun aksesibiliti pasaran massanya, NYX mengekalkan hubungan kuat dengan seni solekan profesional. Portfolionya termasuk produk untuk aplikasi khusus seperti warna berpigmen tinggi, glitter, pigmen, cat muka dan badan, solekan kesan khas, dan penampilan artistik. Jenama ini juga menerbitkan tutorial dan panduan yang merangkumi teknik dan trend, mengukuhkan idea bahawa NYX mengajar pengguna cara menggunakan kosmetik secara kreatif.

Penonton NYX adalah luas, tetapi persatuan terkuatnya adalah dengan kumpulan spesifik.

Penonton Utama

• Gen Z
• Millennials
• Penggemar solekan
• Pengguna kandungan kecantikan
• Pengguna media sosial
• Seniman solekan aspiran
• Pembeli sedar trend

Penonton Sekunder

• Seniman solekan profesional
• Pengguna mencari alternatif mampu milik kepada solekan prestij
• Individu berminat dengan solekan berani atau eksperimental
• Pengguna berminat dengan pilihan vegan atau bebas kekejaman

Benang merah yang menghubungkan kumpulan-kumpulan ini kurang berkaitan dengan umur dan lebih berkaitan dengan sikap menginginkan solekan yang membolehkan eksperimen.

NYX diletakkan sebagai solekan pasaran massa yang mudah diakses dan bukan kosmetik mewah. Produk biasanya dihargai di bawah jenama prestij sambil cuba mengekalkan prestasi terinspirasi profesional. Ini selaras dengan model perniagaan asal untuk menawarkan produk yang menyerupai kosmetik profesional dari segi prestasi dan kemungkinan kreatif tanpa halangan harga yang sepadan. L’Oréal terus menerangkan jenama ini sekitar gabungan produk gred profesional dan tahap harga berpatutan.

NYX telah berevolusi daripada syarikat Amerika yang bebas menjadi jenama runcit global. Menurut L’Oréal, ia kini tersedia di lebih daripada 70 buah negara melalui ribuan peruncit, termasuk kedai kecantikan khusus, peruncit fesyen, kedai bekalan kecantikan, kedai berdiri sendiri, saluran dalam talian, dan platform e-dagang NYX sendiri. Gabungan runcit fizikal dan perdagangan digital ini adalah vital, kerana pelanggan sering menemui produk dalam talian sebelum membeli di kedai, atau sebaliknya.

NYX bukan syarikat bebas; ia milik L’Oréal, salah satu syarikat kecantikan terbesar di dunia. Dalam L’Oréal, NYX beroperasi sebagai sebahagian daripada Bahagian Produk Pengguna. Hubungan ini memanfaatkan kekuatan NYX dalam budaya belia, pemasaran digital, sensitiviti trend, komuniti pencipta, kredibiliti profesional, dan pembangunan produk berani, digabungkan dengan pengedaran global L’Oréal, R&D, pembuatan, pemasaran antarabangsa, hubungan runcit, dan sumber kewangan.

Pelaporan L’Oréal menerangkan NYX sebagai contoh jenama “indie” yang telah menjadi fenomena global sambil mengekalkan identiti kreatifnya.

Penerangan kunci untuk NYX termasuk profesional, mampu milik, berani, berwarna-warni, inklusif, digital, muda, eksperimental, didorong trend, dan dipimpin pencipta. Jenama ini tidak terutamanya menjual idea keindahan sempurna; sebaliknya, pesannya meletakkan solekan sebagai medium kreatif. Perbezaan ini adalah penting untuk memahami NYX.

Beberapa faktor membezakan NYX dalam pasaran:

1. Profesional + Pasaran Massa: Secara sengaja menjambatan jurang antara seni profesional dan kosmetik pengguna berpatutan.
2. DNA Online Kuat: Pertumbuhannya sangat terkait dengan media sosial dan komuniti kecantikan dalam talian, tidak seperti banyak syarikat kecantikan tradisional.
3. Kelajuan Trend: Mengikuti estetik solekan dan trend internet yang berubah cepat secara dekat.
4. Aksesibiliti: Harga menggalakkan pengguna membeli banyak warna dan bereksperimen.
5. Inklusiviti: Secara eksplisit meletakkan dirinya sekitar identiti, tona kulit, dan bentuk ekspresi diri yang pelbagai.
6. Hiburan: Kerjasama menghubungkan solekan dengan filem, televisyen, permainan, dan budaya pop.
7. Seni: Mengekalkan hubungan dengan seniman solekan profesional dan teknik kreatif walaupun dengan kejayaan arus perdana.

Trajektori NYX boleh diringkaskan seperti berikut:

• 1999: Syarikat kosmetik kecil Los Angeles.
• Awal 2000-an: Kosmetik warna gaya profesional berpatutan.
• 2010-an: Pengembangan pesat seiring dengan budaya blogger kecantikan dan YouTube.
• 2014: Diambil alih oleh L’Oréal.
• Pertengahan/Akhir 2010-an: Pengembangan antarabangsa besar dan kepimpinan media sosial.
• 2020-an: Fokus pada Gen Z, TikTok, budaya pencipta, kerjasama budaya pop, dan teknologi kecantikan digital.
• Hari Ini: Jenama global milik L’Oréal yang menggabungkan seni profesional, harga berpatutan, budaya digital, dan ekspresi diri inklusif.

Adalah penting, L’Oréal tidak hanya menukar jenama bebas menjadi label korporat konvensional. Sebaliknya, personaliti indie dan DNA digital jenama menjadi sebahagian daripada kelebihan kompetitifnya, gabungan yang diterangkan oleh L’Oréal sebagai teras kepada kejayaan NYX.

Sehingga 2026, L’Oréal menerangkan NYX Professional Makeup sebagai jenama yang ditubuhkan di Los Angeles pada tahun 1999, tersedia di lebih daripada 70 buah negara, dan diikuti oleh kira-kira 30 juta orang di seluruh dunia merentasi akaun sosial. Ia kekal bebas kekejaman sejak penubuhan, berfungsi sebagai jenama kosmetik warna global utama, dan sangat berpengaruh dalam kalangan pengguna kecantikan muda dan celik digital.6 Pemasaran semasa berpusat pada “Seni Profesional untuk Semua” dan kepercayaan bahawa solekan berkualiti profesional dan ekspresi diri kreatif harus boleh diakses oleh semua orang.6

1. NYX PROFESSIONAL MAKEUP
2. L’Oréal signs agreement to acquire NYX Cosmetics
3. NYX Professional Makeup Official Site – Professional Makeup & Beauty Products
4. L’Oréal 2015: the NYX Profesionnal Makeup model
5. NYX Professional Makeup: Cruelty-Free & Affordable Makeup
6. NYX Professional Makeup | Inspiring Self-Expression & Creativity