Needly (dalam bahasa Korea: 니들리) ialah jenama penjagaan kulit dan kosmetik dari Korea Selatan yang dikendalikan oleh Naturalendo Tech Co., Ltd. Jenama ini menumpukan perhatian kepada produk penjagaan kulit yang direka khas untuk menjaga penghalang kulit, memberikan kelembapan, membersihkan, menenangkan, serta merawat masalah kulit tertentu. Needly dilancarkan sebagai jenama penjagaan kulit khusus pada November 2019, susulan pengembangan Naturalendo Tech daripada perniagaan penjagaan kesihatan ke dalam industri kecantikan.

Nama “Needly” berasal daripada gabungan perkataan “Need + ly,” yang mencerminkan konsep jenama ini untuk menyediakan kosmetik yang mengandungi apa yang paling diperlukan oleh kulit. Needly memposisikan dirinya melalui pendekatan penjagaan kulit yang ringkas dan berfokuskan bahan, dengan menekankan formulasi yang menyokong kulit sihat sambil mengelakkan bahan-bahan yang tidak perlu atau berpotensi menyebabkan iritasi.

Syarikat induk Needly, Naturalendo Tech Co., Ltd., ditubuhkan pada tahun 2001 di Korea Selatan. Syarikat ini pada asalnya membangunkan produk dan teknologi dalam sektor penjagaan kesihatan sebelum meluaskan operasinya ke bidang kecantikan. Menurut profil syarikat, mereka memasuki industri kecantikan dengan memanfaatkan pengetahuan dan pengalaman yang terkumpul melalui operasi penjagaan kesihatan mereka.

Naturalendo Tech melancarkan Needly sebagai jenama penjagaan kulit khusus pada November 2019. Dalam beberapa tahun berikutnya, jenama ini telah memperluaskan rangkaian produknya dan memberi tumpuan yang lebih kuat kepada kategori penjagaan kulit teras seperti pad toner, krim, toner, ampul, dan produk pembersih.

Salah satu kejayaan awal yang menonjol bagi Needly adalah Daily Toner Pad. Produk ini menerima Anugerah Jenama Kecantikan Korea 2021 dalam kategori pad toner, menurut profil syarikat Naturalendo Tech.

Falsafah utama Needly berpusat pada usaha membantu memperkuat penghalang kulit dan mengekalkan penampilan kulit yang sihat. Syarikat menyatakan bahawa mereka membangunkan formula sendiri menggunakan bahan-bahan yang dipilih berdasarkan keperluan kulit dan menjalankan ujian berulang terhadap produk-produk tersebut. 2

Jenama ini mengenal pasti beberapa prinsip penting:

• Mengurangkan iritasi: Needly menyatakan bahawa ia menjalankan ujian iritasi kulit pada produknya supaya dapat digunakan dengan selesa oleh pelbagai jenis kulit. 2
• Menyokong kulit sihat: Syarikat ini menggunakan data yang disahkan untuk merumuskan produk yang bertujuan membantu memulihkan dan mengekalkan keadaan semula jadi kulit. 2
• Formulasi berkesedaran bahan: Needly mengelakkan atau menghadkan penggunaan bahan-bahan seperti alkohol, pewarna tiruan, paraben, dan silikon dalam formulanya. Dasar ini dibingkai sebagai standard jenama dan bukan jaminan bahawa setiap produk bebas sepenuhnya daripada semua bahan yang berpotensi menyebabkan iritasi. 2
• Pertimbangan alam sekitar: Needly mencari pendekatan yang mengambil kira kedua-dua kesihatan kulit dan perlindungan alam sekitar. 2

Posisi jenama semasa diringkaskan dalam laman web Korea dengan frasa “Picky. Safe. Feel the Difference.” 2

Portfolioproduct Needly merangkumi beberapa kawasan penjagaan kulit dan penjagaan diri. Kedai rasminya menyusun produk ke dalam kategori termasuk Penjagaan Kulit, Masker, Pembersihan, Micro Patch, Penjagaan Badan, dan Aksesori. 3

Penjagaan Kulit

Julat penjagaan kulit termasuk pelbagai formulasi seperti:

• Daily Toner Pad
• A to Cream
• A to Lotion
• A to Cream in Skin
• pH Balancing Toner
• pH Balancing Essence Lotion
• pH Balancing Rich Cream
• Panthenol Water Gel Cream
• Ampoule Real Active Panthenol Plus
• Cicachid Soothing Ampoule
• Cicachid Relief Cream
• Vita C Glow Toning Ampoule
• Vita C Glow Toning Cream
• Glow Peeling Serum

Susunan tepat produk berubah dari masa ke masa apabila produk diperkenalkan, diformulasikan semula, dihentikan pengeluaran, atau diperbaharui.

Pad Toner

Pad toner ialah salah satu kategori produk yang paling dikenali oleh Needly. Terutamanya, Daily Toner Pad telah menjadi sinonim dengan jenama ini. Senarai produk semasa menerangkan Daily Toner Pad yang diperbaharui sebagai produk 80 pad yang fokus kepada kelembapan. 2

Profil syarikat mengenal pasti Daily Toner Pad sebagai produk utama Needly dan merekodkan pengiktirafan Anugerah Jenama Kecantikan Korea 2021 untuk produk tersebut.

Needly juga menawarkan pad khusus, termasuk Anti-Trouble Pad, Cicachid Chilling Pad, Vita C Glow Jelly Pads, dan Retifit Collagen Gel Pad.

Pembersihan

Kategori pembersihan termasuk produk seperti:

• Mild Deep Cleansing Oil
• Mild Micellar Cleansing Water
• Mild Cleansing Foam
• Mild Enzyme Cleansing Powder
• Mild Cleansing Pad

Produk-produk ini meluaskan posisi Needly daripada penjagaan kulit rawatan kepada rutin pembersihan harian. 2

Penjagaan Kulit Sasaran

Needly membangunkan produk di sekitar masalah penjagaan kulit yang spesifik. Contohnya termasuk produk Panthenol untuk pelembapan berorientasikan penghalang, produk Cicachid untuk penjagaan berorientasikan penenangan, produk pH Balancing untuk keseimbangan kulit, dan Anti-Trouble Pad untuk kulit yang cenderung kepada jerawat.

Needly tergolong dalam pasaran penjagaan kulit K-beauty Korea Selatan yang lebih luas. Daripada memposisikan dirinya terutamanya sebagai syarikat solekan, ia membina identitinya di sekitar penjagaan kulit fungsional dan penyelenggaraan kulit harian.

Falsafah produknya menekankan formulasi yang agak fokus, pemilihan bahan, sokongan penghalang kulit, dan pengujian. Jenama ini juga menekankan elakan daripada apa yang dianggapnya sebagai bahan yang tidak perlu atau tidak diingini. 2

Adalah penting untuk membezakan klaim jenama ini daripada kesimpulan perubatan atau klinikal yang ditetapkan secara bebas. Kenyataan seperti “memperkuat penghalang kulit”, “menenangkan”, atau memperbaiki keadaan kulit tertentu menggambarkan fungsi yang dimaksudkan dan posisi pemasaran produk; ia tidak seharusnya ditafsirkan secara automatik sebagai klaim perubatan.

Needly dikendalikan oleh Naturalendo Tech Co., Ltd., sebuah syarikat Korea Selatan yang beribu pejabat di Seongnam, Gyeonggi Province. Laman web rasmi Needly mengenal pasti Naturalendo Tech Co., Ltd. sebagai entiti di belakang laman Needly antarabangsa.

Maklumat hubungan rasmi semasa syarikat menyenaraikan alamatnya di 58 Pangyo-ro 255beon-gil, Bundang-gu, Seongnam-si, Gyeonggi-do, South Korea, dengan Heedo Kim disenaraikan sebagai pemilik/pentadbir di laman Needly antarabangsa.

Naturalendo Tech sendiri mempunyai sejarah korporat yang lebih panjang berbanding Needly. Ia ditubuhkan pada tahun 2001, disenaraikan di KOSDAQ pada tahun 2013, dan subsequently mengembangkan sayap ke produk kecantikan, dengan pelancaran Needly pada tahun 2019.

Needly mengendalikan laman web antarabangsa berbahasa Inggeris dan menyediakan maklumat hubungan eksport dan pemasaran luar negara. Laman web rasminya juga menawarkan pilihan penghantaran antarabangsa.

Jenama ini telah mengekalkan operasi dalam talian yang dilokalisasikan untuk pasaran termasuk China, di mana laman web berbahasa Cina menyajikan produk dan maklumat jenama Needly. 1

Identiti Needly boleh diringkaskan secara umum di sekitar empat idea:

1. Formulasi mendahulukan kulit
Jenama ini menumpukan perhatian kepada penjagaan kulit daripada membina identitinya terutamanya di sekitar kosmetik warna.

2. Kecantikan berkesedaran bahan
Needly menekankan pemilihan bahan, pengujian, dan formulasi yang direka untuk mengelakkan komponen yang tidak perlu. 2

3. Penjagaan kulit harian praktikal
Portfolionya dibina di sekitar produk yang sesuai dengan rutin harian, terutamanya pad toner, pelembap, toner, produk pembersih, dan rawatan sasaran.

4. Teknologi dan formulasi penjagaan kulit Korea
Sebagai jenama Korea Selatan yang disokong oleh syarikat dengan latar belakang penjagaan kesihatan dan bioteknologi, Needly menggabungkan pembangunan produk K-beauty dengan kepakaran teknikal syarikat induknya. Naturalendo Tech menyatakan bahawa langkahnya ke dalam bidang kecantikan sebahagiannya berdasarkan pengetahuan yang terkumpul melalui perniagaan penjagaan kesihatannya.

Antara produk Needly yang paling terkenal ialah Daily Toner Pad, yang telah memainkan peranan penting dalam identiti jenama dan menerima Anugerah Jenama Kecantikan Korea pada tahun 2021.

Keluarga produk Needly yang lain yang mudah dikenali termasuk A to, pH Balancing, Cicachid, Panthenol, Vita C Glow, dan Mild Cleansing. Secara keseluruhannya, julat-julat ini merangkumi kelembapan, penjagaan penghalang kulit, penenangan, pembersihan, dan penjagaan kulit sasaran.

1. needly
2. NEEDLY – 니들리
3. Skin Care – needly