ViCREA ditubuhkan di Tokyo pada Februari 2016, dan &honey menjadi jenama utama ketiganya pada tahun 2018.

Pada asasnya, &honey ialah jenama penjagaan rambut bertema madu dari Jepun yang dibina atas hubungan antara madu, kelembapan dan tekstur rambut. Nama jenama ini menggabungkan simbol “&” dan perkataan “honey”. Simbol “&” memainkan peranan penting dalam identiti jenama kerana ia melambangkan gabungan madu dengan ramuan pelembap, pelindung dan botani lain, bukannya bergantung kepada madu semata-mata.

Falsafah jenama ini boleh dirumuskan sebagai gabungan madu, ramuan semula jadi, pengekalan kelembapan, wangian menyenangkan dan pembungkusan menarik. Gabungan ini membentuk identiti khas &honey yang menyasarkan penyediaan kelembapan serta rasa selesa untuk rambut dan kulit kepala melalui pendekatan kecantikan organik dan semula jadi.2

2018: Pelancaran Jenama

&honey dilancarkan di Jepun pada 5 April 2018. Cadangan asalnya agak berbeza berbanding pasaran syampu Jepun ketika itu kerana ia tidak hanya menumpukan kepada pembersihan atau label “semula jadi”, sebaliknya memberi penekanan kuat terhadap kandungan kelembapan rambut. Bahan pelancaran asal menyasarkan kira-kira 14% kelembapan rambut, berbanding sekitar 12% bagi produk konvensional syarikat selepas penggunaan syampu dan rawatan. Formulasi asal dinyatakan mengandungi lebih 90% ramuan pelembap dan pelindung (tidak termasuk bahan pembersih), dengan kombinasi madu, jeli diraja, propolis, minyak argan dan asid hialuronik.1

2019: Pengembangan Awal

Jenama ini mula mengembangkan barisan produknya melangkaui keluaran asal, termasuk edisi terhad Sakura dan pelbagai pilihan minyak rambut.3

2020: Siri Melty

Siri &honey Melty diperkenalkan khusus untuk rambut yang sukar diurus akibat kekeringan, gelombang dan kekurangan kelicinan. Ini merupakan titik penting dalam evolusi jenama kerana pengguna kini boleh memilih rangkaian mengikut masalah rambut tertentu, dan bukan lagi bergantung kepada satu produk universal.3

2021: Siri Silky

Pengembangan diteruskan dengan rangkaian yang memfokuskan masalah rambut kusut dan keperluan kelicinan, selain melangkah melampaui produk rambut tradisional dengan pengenalan krim tangan.3

2022: Siri Creamy

&honey Creamy dilancarkan pada Februari 2022 dengan tumpuan khusus kepada pembaikan rambut rosak. Siri ini memperkenalkan formulasi 5D Repair sambil mengekalkan falsafah kelembapan jenama.1

2023–2025: Transformasi kepada Jenama Kecantikan Menyeluruh

&honey terus menambah kategori penjagaan rambut dan akhirnya berkembang ke arah penjagaan kulit dan badan. Pada tahun 2023, jenama ini menyambut ulang tahun kelima dan dilaporkan menduduki tempat pertama dalam tinjauan bahagian pasaran penjualan kosmetik madu di Jepun. Menjelang 2025, syarikat mula menggambarkan &honey sebagai jenama kecantikan berasaskan madu secara menyeluruh, bukan sekadar jenama syampu.1

2026: Ulang Tahun Kelapan dan Pengembangan Berterusan

&honey menyambut ulang tahun kelapan pada 5 April 2026. Syarikat kini menyifatkan jenama ini sebagai jenama kecantikan menyeluruh (total-beauty brand) dengan penjagaan rambut kekal sebagai teras utama, disokong oleh pengembangan ke kategori penjagaan kulit, badan dan lain-lain. Pada Julai 2026, jenama ini melancarkan krim bibir &honey yang pertama, melanjutkan konsep madu dan kelembapan ke dalam penjagaan bibir.1

Konsep paling penting di sebalik &honey ialah pengekalan kelembapan. Falsafah jenama ini menegaskan bahawa rambut perlu mengekalkan jumlah kelembapan yang sesuai agar kelihatan licin, lembut dan sihat. Laman web rasmi &honey menekankan keseimbangan kelembapan rambut dan menjelaskan bahawa produknya berfungsi dengan menyelaputi setiap helai rambut menggunakan ramuan pelembap untuk membantu mengekalkan hidrasi.2

Madu digunakan sebagai ramuan pelembap utama, dan jenama ini menyatakan bahawa mereka memilih jenis madu yang berbeza berdasarkan sifat pelembapannya serta membangunkan kombinasi madu proprietari. Ramuan asal juga menonjolkan gabungan madu, jeli diraja, propolis, minyak argan dan asid hialuronik untuk mengukuhkan imej hidrasi mendalam dan kecantikan berinspirasi alam semula jadi. Walau bagaimanapun, istilah “berasaskan madu” tidak bermaksud produk tersebut hanyalah madu tulen; sebaliknya ia menggunakan formulasi kosmetik yang lebih luas dengan ramuan terbitan madu bersama bahan kosmetik konvensional.1

Salah satu aspek unik &honey ialah ia tidak beroperasi sebagai satu barisan syampu tunggal, sebaliknya menawarkan keluarga sub-rangkaian yang dikaitkan dengan masalah rambut atau hasil akhir yang spesifik. Rangkaian yang ditawarkan secara rasmi termasuk Deep, Melty, Milky, Pixie, Color dan Fleur.2

&honey Deep

Deep ialah arahan klasik &honey yang memfokuskan kelembapan. Ia menekankan hidrasi mendalam dan pengekalan air, menjadikannya sangat sesuai untuk rambut kering. Barisan Deep Moist semasa merangkumi Deep Moist Shampoo 1.0, Deep Moist Hair Pack 1.5, Deep Moist Hair Treatment 2.0, Deep Moist Hair Oil 3.0 dan produk penggayaan lain. Penomboran ini adalah sebahagian daripada sistem penjagaan berperingkat yang menjadi ciri khas jenama.2

&honey Melty

Melty direka untuk rambut bergelombang, tidak terurus, sukar dijaga, mudah kering dan kurang licin. Penekanannya adalah pada gabungan kelembapan dan kebolehurusan. Di Malaysia, pasaran semasa menawarkan syampu, rawatan, minyak rambut, masker, skrub dan mist rambut daripada siri Melty.4

&honey Creamy

Creamy memfokuskan pembaikan kerosakan dan kelembapan yang sangat kaya. Pelancarannya pada 2022 memperkenalkan konsep 5D Repair dan mensasarkan rambut rosak yang memerlukan penjagaan intensif.1

&honey Pixie

Pixie ditujukan untuk rambut kering, kusut dan halus, dengan konsep formulasi “sutera kashmir” untuk meningkatkan kelicinan. Barisan semasanya merangkumi syampu, pek rambut, rawatan dan minyak rambut.2

&honey Milky

Milky mewakili satu lagi arah dalam keluarga kelembapan dan pembaikan jenama ini, khususnya untuk pembaikan intensif dan formula yang lebih kaya. Rangkaian ini juga tersedia di Malaysia, termasuk syampu, rawatan dan minyak rambut.4

&honey Color

Color direka khusus untuk rambut yang dirawat warna. Di Malaysia, barisan ini merangkumi Color Control Repair Shampoo, Color Control Repair Treatment dan Color Control Repair Hair Oil.4

&honey Fleur

Fleur memberikan penekanan lebih kepada wangian dan estetika bunga, sambil mengekalkan falsafah kelembapan &honey. Antara produk yang dijual di Malaysia termasuk varian Fleur Mimosa dan Fleur Kinmokusei.5

Ciri tersendiri &honey ialah sistem penomboran 1.0 → 1.5 → 2.0 → 3.0. Rutin biasa bermula dengan 1.0 Shampoo, diikuti 1.5 Hair Pack, 2.0 Treatment dan berakhir dengan 3.0 Hair Oil. Setiap produk memainkan peranan berbeza tetapi menyumbang kepada rutin penjagaan kelembapan yang menyeluruh. Sistem penomboran ini menjadikan julat produk terasa seperti ritual kecantikan atau rutin penjagaan kulit, dan bukan sekadar “syampu dan perapi”.2

Wangian merupakan elemen utama dalam daya tarikan &honey. Alih-alih memberikan bau yang sama untuk setiap produk, jenama ini sering menetapkan wangian yang berbeza tetapi saling melengkapi bagi setiap langkah. Contohnya, barisan Deep Moist semasa menggunakan wangian Peony Honey untuk syampu, Etoile Honey untuk pek rambut, Lavender Honey untuk rawatan dan Damask Rose Honey untuk minyak rambut. Wangian ini bertujuan berubah secara progresif sepanjang rutin penggunaan, menjadikan pengalaman deria sebahagian daripada identiti produk.2

Dari segi visual, pembungkusan &honey menggabungkan estetika balang madu, warna lembut, tekstur berkilat, gaya feminin atau romantis serta imejan botani. Botol direka untuk menyerupai bekas madu, manakala cecairnya sering mempunyai rupa seperti madu. Gabungan pembungkusan yang comel dan tuntutan formulasi yang sofistikated telah menjadi salah satu ciri penentu jenama ini.6

Konsistensi jenama diperkukuh melalui keselarian antara ramuan madu, warna seperti madu, tekstur kaya, botol berbentuk balang madu, wangian gabungan madu dan bunga, serta pemasaran yang menggunakan imejan lebah dan alam semula jadi.

Secara sejarah, &honey sangat menarik minat wanita muda dan pengguna kecantikan generasi baharu, terutamanya mereka yang berminat dengan kecantikan Jepun, pembungkusan comel, wangian dan rutin penjagaan rambut. Daya tarikannya terletak pada gabungan fungsi (kelembapan, kelicinan, penjagaan kerosakan), deria (wangian manis, tekstur kaya), visual (botol unik, rekaan inspirasi madu) dan gaya hidup (budaya kecantikan Jepun, estetik semula jadi).

Dalam spektrum jenama kecantikan, &honey menduduki posisi tengah yang menarik. Ia lebih berorientasikan estetik dan gaya hidup berbanding syampu pasar raya konvensional, namun umumnya lebih mudah diakses berbanding jenama salon mewah. Kelebihan kompetitif utamanya termasuk pembungkusan yang sangat mudah dikenali, konsep madu yang kuat, seni bina rangkaian yang luas, pembezaan wangian, kredibiliti kecantikan Jepun, daya tarikan media sosial yang tinggi serta posisi premium yang mampu milik.

Adalah penting untuk memahami nuansa penggunaan istilah “organik” oleh &honey. Walaupun jenama ini menggunakan bahasa berkaitan “organik”, “semula jadi”, “botani” dan “kecantikan madu”, ini tidak bermakna setiap ramuan dalam setiap produk disahkan organik. Formulasi asal menekankan inspirasi semula jadi, termasuk penggunaan minyak argan Maghribi yang disahkan organik 100% dan mengelakkan sulfat, paraben, pewarna sintetik serta minyak mineral. Namun, produk &honey moden telah berevolusi, dan pengecualian ramuan serta formulasi tepat berbeza mengikut produk. Oleh itu, “organik” sebaiknya difahami sebagai sebahagian daripada falsafah formulasi dan posisi jenama, bukannya tuntutan bahawa setiap produk adalah kosmetik organik sepenuhnya.1

&honey telah berkembang ke peringkat antarabangsa dan kini mempunyai kehadiran yang ketara di pasaran kecantikan Asia, termasuk Malaysia. Peruncit di Malaysia menyenaraikan pelbagai produk seperti Deep Moist, Melty Moist Repair, Creamy EX Damage Repair, Color Control Repair, Fleur, Milky, minyak rambut, masker rambut, mist rambut, produk pembersihan dan pencuci badan. Ketersediaan ini menunjukkan bagaimana jenama ini telah berkembang daripada identiti syampu Jepun asal kepada portfolio kecantikan yang lebih luas di pasaran tempatan.4

Di Jepun, kejayaan &honey diperkukuh melalui platform ulasan kecantikan dan anugerah industri. ViCREA merekodkan bahawa &honey menerima Anugerah Kosmetik Terbaik @cosme pada 2019 dan seterusnya meraih pelbagai anugerah, termasuk anugerah No. 1 @cosme sekali lagi pada 2021. Syarikat menyatakan bahawa &honey telah mengumpul sebanyak 59 anugerah antara Januari 2019 dan April 2025.2

12

1. 「&honey」ブランド 8周年！ 8周年記念特設サイトもオープン！ SNSで話題の「カードメーカー」に続き、キャンペーンやイベントなど8月まで続く感謝企画を続々発表。 | 株式会社ヴィークレアのプレスリリース
2. &honey（アンドハニー）公式サイト｜保水オーガニック美容
3. &honey 8周年｜あなたにピッタリがわかるカードメーカー
4. & HONEY – Melty Range | Watsons Malaysia
5. &honey – Isetan Kuala Lumpur
6. アンドハニー : &honey – ファッションプレス