Menurut laporan HUL, Minimalist telah mencatatkan perolehan tahunan melebihi ₹500 crore bagi tahun kewangan 2024–25, hanya kira-kira empat tahun selepas penubuhannya.

Minimalist merupakan jenama kecantikan yang mengutamakan “bahan aktif” (actives-first). Berbeza dengan pendekatan konvensional yang menjual janji kecantikan seperti “kulit berseri” atau “kecantikan semula jadi”, Minimalist menyusun produknya berdasarkan:

• Masalah kulit atau rambut yang spesifik;
• Bahan aktif yang boleh dikenal pasti;
• Kepekatan bahan yang dinyatakan dengan jelas;
• Penjelasan mengenai fungsi setiap bahan;
• Pembungkusan dan komunikasi yang ringkas;
• Posisi produk yang berorientasikan bukti saintifik.

Jenama ini menyifatkan dirinya sebagai jenama penjagaan kulit berprestasi tinggi yang berakar umbi dalam penyelidikan saintifik. Rangkaian produknya merangkumi pembersih wajah, serum, pelembap, pelindung matahari, produk rambut dan penjagaan badan.4 Idea utamanya adalah agar pengguna tidak perlu mempercayai pengiklanan secara membuta tuli, sebaliknya mereka patut memahami apa yang dibeli dan mengapa ia diformulasikan sedemikian.

Latar Belakang Pengasas

Minimalist diasaskan oleh adik-beradik Rahul Yadav dan Mohit Yadav. Sebelum itu, mereka pernah terlibat dalam usaha niaga kecantikan lain iaitu Freewill, sebuah perniagaan penjagaan rambut diperibadikan. Pengalaman dalam industri kecantikan membantu membentuk pemikiran mereka tentang keperluan sebenar pengguna terhadap penjagaan kulit.2

Pelancaran pada 2020

Minimalist memasuki pasaran pada tahun 2020, bermula sebagai jenama digital terus kepada pengguna (D2C).3 Pelancaran ini berlaku pada masa yang tepat apabila pengguna di India semakin mengenali bahan-bahan seperti Niacinamide, Vitamin C, Retinol, Alpha Arbutin, Salicylic Acid, Hyaluronic Acid, Tranexamic Acid dan Ceramides. Alih-alih menyembunyikan bahan-bahan ini di sebalik istilah pemasaran, Minimalist menjadikannya identiti utama produk. Pendekatan ini menarik minat golongan muda yang celik digital dan gemar mengkaji ramuan penjagaan kulit secara dalam talian.

Salah satu falsafah jenama yang paling dikenali ialah #HideNothing. Ia melambangkan komitmen jenama untuk tidak berselindung di sebalik terminologi kecantikan yang samar atau bahasa pemasaran yang berlebihan. Secara praktikalnya, jenama ini menekankan urutan:

Bahan → kepekatan → formulasi → tujuan → hasil yang dijangkakan

bukannya sekadar:

Tuntutan pemasaran → selebriti/influencer → imej kecantikan aspirasi

HUL sendiri menyifatkan Minimalist sebagai jenama yang dipacu oleh misi untuk #HideNothing.7 Falsafah ini juga diterjemahkan pada pembungkusan dan halaman produk yang memaparkan maklumat seperti kepekatan bahan utama, sumber bahan, pH produk serta jangka masa keberkesanan.56

Minimalist telah berkembang jauh daripada fokus awal penjagaan kulit wajah semata-mata.

Penjagaan Kulit

Portfolio penjagaan kulit merangkumi pembersih wajah, serum, pelembap, pelindung matahari, penjagaan mata dan bibir. Antara produk popular yang disenaraikan di kedai global termasuk Alpha Arbutin 02%, Vitamin B5 10% Moisturizer, Vitamin C + E + Ferulic 16%, Tranexamic 03%, Salicylic Acid 02% dan Niacinamide 10%.5

Penjagaan Rambut

Jenama ini turut menawarkan produk penjagaan rambut yang mensasarkan masalah keguguran rambut, ketumpatan rambut, kelemumur, kerinting dan kesihatan kulit kepala.

Penjagaan Badan

Pengembangan portfolio turut meliputi losyen badan, skrub badan, produk ketiak dan produk kelegaan kulit. Perkembangan ini menunjukkan transformasi Minimalist daripada sebuah jenama serum wajah kepada syarikat penjagaan diri yang lebih komprehensif.8

Minimalist sering dibandingkan dengan The Ordinary kerana kedua-duanya mempopularkan konsep meletakkan bahan aktif dan kepekatannya di hadapan. Namun, Minimalist telah membina identitinya sendiri yang khusus untuk pengguna India, penetapan harga tempatan dan falsafah #HideNothing. Media di India pernah menyifatkan Minimalist sebagai alternatif tempatan yang mampu milik berbanding The Ordinary semasa fasa pertumbuhan awalnya.10

Minimalist pada asalnya memanfaatkan model D2C (terus kepada pengguna). Model ini membolehkan syarikat membangunkan produk, menjelaskan bahan secara dalam talian, menjual terus kepada pengguna, mengumpul maklum balas dan membina komuniti tanpa bergantung sepenuhnya kepada runcit fizikal tradisional. Ini menjadikan Minimalist sebahagian daripada gelombang jenama kecantikan digital India.

Pertumbuhannya amat pesat. Fortune India melaporkan bahawa perniagaan ini berkembang daripada kira-kira ₹6.5 crore pada FY2020 kepada lebih ₹349 crore pada FY2024 sambil mencapai keuntungan.13 HUL pula mengesahkan syarikat ini melepasi perolehan ₹500 crore pada FY2024–25, menjadikannya salah satu jenama digital dengan pertumbuhan terpantas di persimpangan kecantikan dan sains bahan aktif.1112

Pada 22 Januari 2025, Hindustan Unilever mengumumkan perjanjian untuk memperoleh pegangan 90.5% dalam syarikat induk Minimalist.14 Transaksi ini menilai perniagaan tersebut pada nilai perusahaan pra-wang kira-kira ₹2,955 crore.15 Pemerolehan ini disempurnakan pada 21 April 2025.16

Langkah ini selari dengan strategi HUL untuk mengembangkan portfolio Kecantikan & Kesejahteraan (Beauty & Wellbeing) ke dalam kategori premium yang berkembang pesat. Minimalist menawarkan jenama asli digital yang kuat dalam kalangan pengguna muda, kepakaran formulasi aktif dan potensi pengembangan melalui infrastruktur pengedaran HUL yang luas.17 Pengasas, adik-beradik Yadav, kekal terlibat dalam perniagaan pasca-pemerolehan.18

Minimalist tidak lagi positioning dirinya sebagai jenama eksklusif India. Laman web globalnya menyenaraikan operasi di pelbagai pasaran antarabangsa, dengan dakwaan melayani pengguna di lima benua dan 17 negara.19 Kehadiran stor khusus Malaysia dengan harga dalam MYR menandakan pengembangan rasmi ke pasaran Malaysia.5 Hal ini penting kerana pengasasnya telah menyatakan hasrat untuk membina Minimalist sebagai jenama kecantikan India yang diiktiraf di peringkat global.20

Minimalist beroperasi dalam pasaran yang kompetitif dengan pelbagai jenis pesaing:

• Jenama Aktif Antarabangsa: The Ordinary, CeraVe, La Roche-Posay, COSRX, Paula’s Choice.
• Jenama Digital India: Deconstruct, Plum, Dot & Key, The Derma Co, Mamaearth.
• Jenama Dermatologi Tradisional: Neutrogena, Bioderma, Cetaphil, Sebamed.

Kelebihan kompetitif utama Minimalist terletak pada gabungan formulasi berasaskan bahan aktif + ketelusan + aksesibiliti pasaran + penjenamaan asli digital.9

Kekuatan

• Posisi Jenama Jelas: Penjagaan kulit disokong sains tanpa misteri yang tidak perlu.
• Kepercayaan Pengguna: Ketelusan bahan membuatkan pengguna rasa lebih bermaklumat.
• Sokongan HUL: Akses kepada sumber dan infrastruktur pengedaran syarikat FMCG terbesar di India.21
• Potensi Antarabangsa: Posisi berasaskan sains mudah dikomunikasikan merentas pasaran.21

Cabaran

• Persaingan Meningkat: Konsep penjagaan kulit berasaskan bahan kini menjadi arus perdana.
• Kekeliruan Pengguna: Risiko pengguna menggabungkan terlalu banyak bahan aktif secara serentak.
• Integrasi Korporat: Mengekalkan ketelusan dan ketangkasan startup sambil beroperasi di bawah struktur korporat multinasional yang besar.
• Persaingan Global: Perlu bersaing dengan jenama global yang sudah mantap, bukan hanya startup tempatan.

Minimalist mewakili transformasi dalam industri kecantikan di mana pengguna beralih daripada membeli “janji kecantikan” kepada memahami formulasi produk. Kejayaannya membuktikan kepada syarikat FMCG besar bahawa jenama kecantikan D2C boleh menjadi perniagaan yang berskala dan bernilai tinggi. Pemerolehan oleh HUL adalah bukti kukuh kepentingan kecantikan premium berasaskan sains dan digital dalam pasaran pengguna moden.22

• 2020 — Rahul dan Mohit Yadav mengasaskan Minimalist di India.23
• 2020–2022 — Jenama bertapak sebagai syarikat penjagaan kulit digital yang memfokuskan bahan aktif.
• 2022–2024 — Pengembangan pesat portfolio produk dan pertumbuhan di India.
• Januari 2025 — HUL mengumumkan perjanjian pemerolehan 90.5% dengan penilaian kira-kira ₹2,955 crore.24
• 21 April 2025 — HUL menyempurnakan pemerolehan 90.5%.25
• FY2024–25 — Minimalist melepasi perolehan tahunan ₹500 crore.26
• 2026 — Minimalist terus beroperasi sebagai jenama kecantikan berasaskan sains dalam portfolio HUL sambil mengembangkan kehadiran antarabangsa.27

1. About – Minimalist
2. Minimalist’s ethos is transparency; it’ll stay intact under HUL ownership, says co-founder Mohit Yadav
3. How Rahul Yadav built Minimalist into a ₹3,000-crore skincare brand
4. What the Minimalist acquisition means for HUL | Company Business News
5. Minimalist – High Performance Skincare – Minimalist Global
6. Our values – Minimalist Global
7. Minimalist Is Simplifying Skin & Hair Care Routine
8. HUL acquires 90.5% stake in Minimalist at Rs 2,995 crore enterprise value
9. Minimalist Case Study and Brand Strategy – The D2C Pulse
10. Minimalist – Famepedia Wiki
11. Minimalist: From Jaipur Room to ₹2,955 Cr Skincare Industry Empire
12. Tech3 | Minimalist founder opens up on HUL deal; VCs on a fundraising spree; and more – Moneycontrol.com
13. Minimalist Skincare’s ₹2,955 Crore Journey: From Startup to HUL Acquis – Wild Oak India
14. Why HUL bought Minimalist
15. Minimalist transaction details
16. HUL to acquire stake in Minimalist for Rs 2,670 crore; Peak XV bags 10X gains – India Today
17. Hindustan Unilever Acquires 90.5% Stake in Minimalist to Expand Premium Beauty Portfolio | Global Cosmetic Industry
18. From Jaipur to Jackpot: How two brothers turned skincare into a Rs 2,955 crore prize – Storyboard18
19. HUL buys Minimalist for Rs 2,955 crore, okays ice-cream unit demerger | Business News – The Indian Express
20. FAQs – Minimalist
21. Minimalist – High Performance Skincare – Minimalist Global
22. Our values – Minimalist
23. Minimalist – High Performance Skincare – Minimalist Global
24. Minimalist – Honest, Authentic & Affordable Beauty Products
25. Minimalist – High Performance Skincare – Minimalist Global
26. Minimalist – High Performance Skincare – Minimalist Global
27. Skin Science Simplified – Minimalist Global