Mamonde merupakan jenama kecantikan dari Korea Selatan yang mengkhusus dalam bidang penjagaan kulit dan kosmetik, dengan tumpuan khusus kepada produk yang diinspirasikan oleh bunga dan sains botani. Jenama ini ditubuhkan pada tahun 1991 oleh Amorepacific, salah sebuah syarikat kecantikan utama di Korea Selatan. Sejak awal penubuhannya, identiti Mamonde dibina atas kepercayaan bahawa bunga mengandungi kebijaksanaan semula jadi dan vitaliti yang boleh diterjemahkan ke dalam produk kecantikan.

Melalui pengubahsuaian kedudukan terbaharunya, Mamonde kini menggambarkan dirinya sebagai jenama kecantikan yang menggabungkan bahan aktif floral dengan sains penjagaan kulit moden, di bawah konsep proprietari mereka iaitu “Hyper Flora™.” 1

Amorepacific secara rasminya merekodkan tahun 1991 sebagai tahun pelancaran Mamonde. 2

Nama Mamonde umumnya dikaitkan dengan ungkapan bahasa Perancis “Ma Monde,” yang bermaksud “Dunia Saya.”

Konsep ini selari dengan falsafah asal jenama tersebut. Semasa pelancarannya, Mamonde menggunakan moto:

“My life is my own.”

Berbeza dengan pendekatan yang menyajikan kecantikan sebagai sesuatu yang ditetapkan oleh masyarakat, Mamonde pada era awal memposisikan dirinya sebagai platform untuk wanita memiliki kebebasan dan keyakinan dalam menentukan kehidupan serta definisi kecantikan mereka sendiri. Amorepacific menyifatkan jenama asal ini sebagai membawa imej wanita yang bebas dan berdikari.

Walaupun konsep tersebut telah berkembang pesat, tema asas mengenai individualiti dan ekspresi diri kekal menjadi sebahagian daripada identiti jenama ini sehingga kini.

1991 — Pelancaran Mamonde

Mamonde diperkenalkan oleh Amorepacific pada Oktober 1991.

Pelancaran ini dianggap signifikan kerana ia merupakan jenama pertama Amorepacific yang dilancarkan khusus untuk saluran jualan pasaran terbuka, berikutan pemisahan saluran jualan langsung (door-to-door) dan saluran pasaran oleh syarikat tersebut. 3

Komunikasi awal jenama ini dianggap berani pada zamannya. Slogan “My life is my own” menampilkan imej wanita yang yakin, berdikari, dan bersedia melangkah kehadapan mengikut acuan mereka sendiri.

Jenama ini kemudiannya mencapai kejayaan besar di Korea Selatan. Rekod Amorepacific menunjukkan Mamonde melepasi jualan sebanyak KRW 100 bilion pada tahun 1994, menjadikannya jenama kosmetik Korea pertama yang mencapai pencapaian tersebut. 4

1990-an–2000-an — Dari Kecantikan Wanita ke Sains Bunga

Semasa perkembangan Mamonde, bunga menjadi elemen yang semakin penting dalam identitinya.

Daripada hanya menjadikan bunga sebagai wangian atau imej hiasan, Mamonde membangunkan idea bahawa bunga mempunyai mekanisme biologi dan vitaliti semula jadi yang boleh memberi inspirasi kepada penyelidikan penjagaan kulit.

Amorepacific menyifatkan falsafah jenama ini sebagai satu usaha mengkaji kebijaksanaan alam semula jadi yang terkandung dalam bunga dan menggunakan pengetahuan tersebut untuk mencipta produk kecantikan. 5

Pendekatan ini akhirnya menjadi salah satu ciri paling dikenali bagi Mamonde:

Bunga → penyelidikan botani → bahan penjagaan kulit → produk kecantikan.

2005 — Pengembangan ke China

Mamonde memulakan pengembangan ke pasaran China pada tahun 2005.

Amorepacific menyatakan hasrat antarabangsa ini sebagai usaha untuk berkongsi “vitaliti alam semula jadi melalui bunga” bersama wanita di seluruh Asia.

China kemudiannya menjadi pasaran antarabangsa yang penting bagi Mamonde. Proses pengantarabangsaan ini membantu menetapkan jenama ini bukan sekadar sebagai jenama kosmetik Korea, tetapi sebagai jenama kecantikan Asia dengan identiti berteraskan bunga.

Bunga boleh disifatkan sebagai DNA kepada Mamonde.

Falsafah penyelidikan jenama ini berasaskan idea bahawa setiap jenis bunga telah membangunkan mekanisme berbeza untuk bertahan, menyesuaikan diri, dan berkembang di alam semula jadi. Sifat-sifat ini berpotensi membekalkan sebatian berguna untuk penjagaan kulit.

Secara sejarah, Mamonde mengkaji bunga sebagai lebih daripada sekadar simbol estetik. Falsafahnya boleh diringkaskan seperti berikut:

Kecerdasan bunga semula jadi → penyelidikan saintifik → bahan aktif → manfaat penjagaan kulit.

Amorepacific menjelaskan bahawa Mamonde mengkaji bahagian-bahagian berbeza pada bunga—termasuk akar, batang, daun, dan kelopak—untuk memahami potensi manfaat kecantikannya. 6

Hal ini membezakan Mamonde daripada jenama “kosmetik semula jadi” konvensional. Jenama ini tidak sekadar mendakwa bahawa “bunga adalah semula jadi, maka bunga adalah baik.” Sebaliknya, Mamonde berusaha menggabungkan penyelidikan botani dengan sains kosmetik.

Sepanjang sejarahnya, Mamonde telah membangunkan produk berasaskan pelbagai jenis bunga dan bahan botani. Antara bunga yang dikaitkan dengan jenama ini termasuklah:

🌹 Rose

Rose merupakan salah satu tema botani yang paling sinonim dengan Mamonde. Ia digunakan dalam produk yang direka untuk hidrasi, seri wajah, dan penyediaan kulit. Portfolio antarabangsa semasa, contohnya, merangkumi rangkaian Flora Glow Rose.

🌷 Narcissus

Narcissus juga dikaitkan dengan penyelidikan botani dan konsep penjagaan kulit Mamonde.

🌺 Hibiscus

Hibiscus merupakan satu lagi bahan botani yang digunakan dalam pembangunan produk berteraskan bunga oleh Mamonde.

🌸 Honeysuckle

Honeysuckle mempunyai kepentingan sejarah yang khusus bagi Mamonde. Jenama ini pernah menyatakan penggunaan keseluruhan bunga honeysuckle—dari akar hingga kelopak—dalam proses penapaian untuk produk First Energy Serum mereka.

Aspek penting yang perlu difahami ialah konsep bunga Mamonde tidak terhad kepada satu jenis bunga signature sahaja. Sebaliknya, jenama ini telah membina ekosistem penyelidikan botani yang luas berasaskan pelbagai jenis bunga.

Perubahan terbesar dalam identiti moden Mamonde berlaku semasa penjenamaan semula pada tahun 2023.

Jenama ini memperkenalkan Hyper Flora™ sebagai teknologi teras dan falsafah jenama baharu. Mamonde mendefinisikan Hyper Flora sebagai pendekatan penjagaan kulit yang menggabungkan:

Bahan aktif berkuasa daripada bunga + penggalak penjagaan kulit

untuk menghasilkan kesan sinergi. 7

Secara ringkasnya:

Hyper Flora = Bahan aktif daripada bunga + sains penjagaan kulit moden.

Langkah ini penting kerana ia mengangkat Mamonde melepasi imej lama sebagai jenama “kosmetik bunga” semata-mata. Kedudukan baharu ini lebih bersifat teknikal:

Pengetahuan bunga + sains bahan + teknologi formulasi.

Amorepacific menyatakan bahawa Mamonde telah menjalankan penyelidikan bunga secara berterusan di Taman Botani dan makmal mereka selama lebih tiga dekad sebelum menubuhkan Hyper Flora secara rasmi sebagai konsep gabungan bahan proprietari. 8

Pada tahun 2023, Mamonde menjalani transformasi jenama yang besar.

Matlamatnya adalah untuk mengekalkan warisan jenama sambil menjadikannya lebih relevan kepada pengguna kontemporari, terutamanya golongan muda dan Gen Z. 9

Identiti Mamonde yang lama sangat sinonim dengan:

• Bunga
• Kewanitaan
• Kecantikan botani
• Penjagaan kulit wanita matang
• Kosmetik Korea yang elegan

Manakala Mamonde yang baharu cuba meluaskan identiti tersebut ke arah:

• Individualiti
• Kreativiti
• Kebebasan
• Eksperimentasi
• Kecantikan tanpa sempadan jantina
• Teknologi penjagaan kulit moden
• Budaya Gen Z

Amorepacific menyifatkan hala tuju baharu ini sebagai jenama kecantikan yang mencipta “semula jadi milik anda sendiri” melalui teknologi Hyper Flora dan inovasi tanpa sempadan. 10

Proses penjenamaan semula turut mengubah identiti visual Mamonde.

Logo baharu menggabungkan huruf “M” dengan elemen bunga, direka untuk menyampaikan idea memecahkan sempadan sambil mengekalkan warisan floral jenama. 11

Hala tuju visual menjadi lebih:

• Ekspresif
• Berwarna-warni
• Kontemporari
• Eksperimental
• Playful
• Fleksibel

Perubahan ini adalah disengajakan. Amorepacific menyatakan bahawa identiti baharu ini bertujuan untuk menarik minat pengguna yang menghargai individualiti yang pelbagai dan peka terhadap trend semasa. 12

Falsafah Mamonde pada hari ini boleh diringkaskan sebagai:

Setiap individu patut berpeluang untuk berkembang mengikut cara mereka sendiri.

Jenama antarabangsa ini menyifatkan tujuannya sebagai memperkasakan orang ramai untuk “berkembang dengan cara unik mereka sendiri.”

Ini mewakili evolusi daripada mesej asal tahun 1991.

1991

“My life is my own.”

Fokus:

• Kemerdekaan
• Wanita
• Keyakinan
• Penentuan kendiri

2023 dan seterusnya

“A beauty true to yourself, blossoming with Hyper Flora™.”

Fokus:

• Individualiti
• Ekspresi diri
• Keterangkuman
• Kreativiti
• Sains bunga
• Inovasi penjagaan kulit

Walaupun bahasa visual telah berubah, wujud kesinambungan falsafah yang jelas antara kedua-dua era ini.

Portfolio Mamonde hari ini tertumpu terutamanya kepada penjagaan kulit. Kategori utama termasuklah:

Penjagaan Kulit

• Toner
• Esen
• Serum
• Ampul
• Krim
• Pelembap
• Masker

Pembersihan

• Balm pembersih
• Produk pencuci
• Formula pembersihan mendalam

Penjagaan Kulit Bersasar

Produk yang menangani masalah khusus seperti:

• Hidrasi
• Seri wajah
• Liang pori
• Kulit mudah berjerawat
• Menenangkan kulit
• Sokongan sawar kulit

Solekan

Mamonde juga secara sejarahnya beroperasi dalam kategori kosmetik warna, walaupun identiti antarabangsa modennya tertumpu khusus kepada penjagaan kulit dan sains botani.

Laman web antarabangsa semasa mengetengahkan produk seperti Flora Glow Rose Liquid Mask, Amazing Deep Mint Cleansing Balm, Calming Shot Azulene Ampoule dan Pore Shrinker Bakuchiol Cream. 13

Salah satu aspek menarik dalam pembangunan produk Mamonde ialah usahanya untuk menggabungkan pengetahuan botani tradisional dengan teknologi kosmetik moden.

Sebagai contoh, produk bersejarah First Energy Serum menggunakan bahan bunga honeysuckle yang ditapai, dengan proses penapaian yang berlangsung selama lebih 60 hari. Amorepacific menyajikan ini sebagai contoh gabungan pengetahuan penapaian tradisional dengan penyelidikan kosmetik moden.

Ini mencerminkan falsafah Amorepacific yang lebih luas:

Warisan botani Korea/Asia + penyelidikan saintifik + kosmetik moden.

Mamonde bukanlah sebuah syarikat kosmetik bebas dalam pengertian biasa. Ia merupakan jenama di bawah Kumpulan Amorepacific.

Portfolio Amorepacific merangkumi nama-nama besar dalam industri kecantikan Korea seperti:

• Sulwhasoo
• Laneige
• Innisfree
• Etude
• HERA
• Mamonde

Status ini memberikan Mamonde akses kepada penyelidikan, pembuatan, pengedaran, dan infrastruktur antarabangsa kumpulan yang lebih luas. Amorepacific sendiri mempunyai sejarah panjang dalam penyelidikan botani dan kosmetik, bermula sejak pembangunan awal produk kecantikan berasaskan tumbuhan.

Mamonde menduduki posisi yang unik dalam landskap K-beauty.

Ia tidak diposisikan sebagai jenama ultra-mewah seperti Sulwhasoo, dan juga bukan jenama “dermatologi” minimalis yang hanya mementingkan bahan semata-mata.

Sebaliknya, wilayah tradisionalnya ialah:

Kecantikan Korea yang mampu milik + estetika feminin + bunga + sains botani.

Transformasi 2023 telah menolak jenama ini ke kedudukan yang lebih kontemporari:

Penjagaan kulit moden + bahan aktif floral + individualiti + inovasi.

Pengubahsuaian kedudukan ini amat penting memandangkan pasaran kecantikan Korea menjadi semakin kompetitif, dengan pengguna yang semakin mementingkan bahan, keberkesanan, personalisasi, dan identiti jenama yang luar biasa.

Secara sejarah, Mamonde menyasarkan wanita secara kuat, terutamanya pengguna yang berminat dengan kecantikan feminin, elegan, dan berinspirasikan botani. Pengiklanan asal jenama ini secara eksplisit menekankan wanita yang berdikari.

Namun hari ini, kedudukannya adalah lebih luas. Penjenamaan semula direka untuk menarik minat pengguna yang lebih muda dan pelbagai, terutamanya Gen Z yang menghargai ekspresi individu.

Oleh itu, sasaran penontonnya telah berevolusi:

1990-an:
Wanita yang mencari kecantikan harian yang sofistikated.

2000-an–2010-an:
Pengguna Asia yang berminat dengan penjagaan kulit botani Korea.

2020-an:
Pengguna muda yang berminat dengan penjagaan kulit, ramuan, individualiti, dan kecantikan ekspresif.

Pertumbuhan antarabangsa Mamonde amat ketara di Asia. Kemasukannya ke China pada tahun 2005 merupakan satu mercu tanda penting.

Jenama ini kemudiannya berkembang ke pasaran antarabangsa lain, menyumbang kepada penyebaran global kecantikan Korea. Hal ini menjadikan Mamonde sebahagian daripada generasi pertama jenama kecantikan Korea yang membantu menetapkan K-beauty sebagai kategori antarabangsa, bersama-sama jenama Amorepacific yang lain.

Jika ingin menjelaskan identiti Mamonde melalui beberapa konsep utama, ia boleh dirumuskan seperti berikut:

① Bunga

Bunga merupakan inspirasi asas jenama ini.

② Sains

Mamonde tidak sekadar menggunakan bunga sebagai hiasan; ia menekankan penyelidikan botani dan bahan aktif.

③ Kewanitaan

Identiti jenama asal berkait rapat dengan kemerdekaan dan kecantikan wanita.

④ Individualiti

Jenama moden menekankan menjadi diri sendiri berbanding mematuhi satu definisi kecantikan yang tunggal.

⑤ Hyper Flora™

Ini merupakan rangka kerja teknologi moden yang menghubungkan warisan bunga Mamonde dengan sains penjagaan kulit kontemporari.

Cara yang berguna untuk memahami Mamonde adalah dengan membandingkan kedudukan umumnya dengan jenama saudaranya:

Kategori ini bukanlah tegar—kedudukan jenama berubah mengikut masa—tetapi ia menggambarkan mengapa Mamonde mempunyai ruang tersendiri dalam portfolio Amorepacific.

Mamonde ialah jenama kecantikan Korea Selatan yang dilancarkan oleh Amorepacific pada tahun 1991. Pada asalnya dibina di atas mesej “My life is my own,” ia memposisikan kecantikan sebagai ekspresi wanita yang berdikari dan yakin. Selama beberapa dekad berikutnya, bunga menjadi teras identitinya, dengan Mamonde mengkaji sifat semula jadi bunga dan menterjemahkan pengetahuan botani ke dalam penjagaan kulit. Selepas berkembang ke seluruh Asia, jenama ini menjalani penjenamaan semula utama pada tahun 2023, memperkenalkan Hyper Flora™—konsep yang menggabungkan bahan aktif daripada bunga dengan sains penjagaan kulit moden. Hari ini, Mamonde berusaha menggabungkan warisan floralnya yang lama dengan falsafah kontemporari tentang individualiti, kreativiti, dan ekspresi diri, menggalakkan orang ramai untuk “berkembang” mengikut cara mereka sendiri.

1. Inspired by Flowers Mamonde Brand Story – Inspired by flowers | Mamonde International
2. Amorepacific Creatives – MAMONDE Brand Identity Design
3. Mamonde Rebranding Design – AMOREPACIFIC STORIES – ENGLISH
4. Amorepacific Creatives – 2005 마몽드 (2005 Mamonde)
5. Cosmetics, Skincare & Beauty Products Inspired by Flower | Mamonde International
6. Amorepacific Creatives – Mamonde Rebranding Project
7. 마몽드 리브랜딩 디자인(Mamonde Rebranding Design) – 아모레퍼시픽 스토리(AMOREPACIFIC STORIES)
8. Amorepacific Creatives – 마몽드 브랜드 아이덴티티 디자인 (MAMONDE Brand Identity Design)
9. Amorepacific Creatives – 마몽드 리브랜딩 프로젝트 (Mamonde Rebranding Project)
10. Amorepacific Creatives – 마몽드 포어 슈링커 바쿠치올 크림 제품 디자인 (MAMONDE Pore Shrinker Bakuchiol Cream Product Design)
11. Amorepacific Creatives – 마몽드, 디자인, 경험의 전체를 향하다 (2nd Exhibition, Mamonde : Heading to the whole process of experience)
12. Amorepacific Creatives – 2005 Mamonde
13. 梦妆中国官方网站 | 梦妆(Mamonde)