Ibu pejabat korporat Lotto ketika ini terletak di Trevignano, berhampiran Treviso, dalam daerah pembuatan kasut Itali yang sama tempat syarikat ini bermula.3

Lotto ditubuhkan pada 1973 oleh tiga beradik keluarga Caberlotto iaitu Giovanni, Alberto dan Sergio di Montebelluna, kawasan yang terkenal dengan industri pembuatan kasut. Keluarga tersebut sudah pun mempunyai pengalaman dalam pembuatan kasut melalui perniagaan but ski Caber.4

Kategori produk utama pertama syarikat ini ialah kasut tenis. Pilihan strategik ini penting kerana sukan tenis semakin dikomersialkan semasa Era Terbuka, membolehkan pemain profesional dan jenama sukan menjalinkan hubungan komersial.5

Lotto kemudiannya mengembangkan operasinya ke bidang:

• Bola keranjang
• Bola tampar
• Atletik
• Bola sepak
• Pakaian sukan
• Kasut gaya hidup/kasual

Syarikat ini seterusnya berevolusi daripada pengeluar kasut khusus kepada jenama pakaian sukan yang lebih meluas.6

Salah satu ciri paling mudah dikenali bagi Lotto ialah logo dwi-berlian (“doppia losanga”).

Konsep asalnya melambangkan dua gelanggang sukan yang bertindih iaitu gelanggang tenis dan padang bola sepak. Reka bentuk geometri ini juga membentuk huruf L yang bergaya, sekaligus mengaitkan simbol tersebut dengan nama Lotto.7

Hal ini signifikan kerana ia menyampaikan mesej mengenai dua sukan yang menjadi teras identiti Lotto:

Tenis + Bola Sepak = Warisan sukan Lotto

Walaupun logo ini telah diubah suai sepanjang dekad-dekad yang lalu, konsep dwi-berlian kekal sebagai elemen penting dalam identiti visual jenama.7

Sepanjang dekad pertamanya, Lotto menumpukan perhatian secara mendalam kepada pasaran tenis Itali.

Syarikat ini cepat membina reputasi dalam penghasilan kasut tenis teknikal dan menjalin hubungan dengan pemain-pemain ternama. Salah satu kerjasama awal yang penting adalah dengan John Newcombe, bintang tenis Australia dan juara perseorangan Grand Slam lapan kali menurut sejarah rasmi Lotto.8

Lotto juga berusaha membangunkan aspek teknikal kasut tenis, termasuk inovasi dalam sistem kusyen dan bahan. Falsafah jenama ini semakin berasaskan gabungan maklum balas atlet dengan pembangunan produk.9

Menjelang akhir 1970-an, Lotto telah menetapkan kedudukannya sebagai nama yang signifikan dalam industri kasut tenis.

Era 1980-an merupakan titik perubahan utama bagi syarikat.

Lotto mula menghasilkan kasut bola sepak pertamanya dan meningkatkan pelaburan dalam penajaan bola sepak. Syarikat ini menandatangani kontrak atau bekerjasama dengan tokoh bola sepak berprofil tinggi termasuk Dino Zoff dan Ruud Gullit.10

Piala Dunia FIFA 1982 amat penting bagi reputasi Lotto kerana Dino Zoff, kapten dan penjaga gol pasukan Itali yang memenangi kejohanan tersebut, dikaitkan dengan jenama ini.11

Pada masa yang sama, Lotto terus membangunkan perniagaan tenisnya dengan bekerjasama bersama pemain seperti:

• John Newcombe
• José Luis Clerc
• Thomas Muster
• Alberto Mancini

Syarikat ini juga mengembangkan kehadirannya dalam sukan atletik dan bola keranjang.12

Pengantarabangsaan

Era 1980-an juga menyaksikan Lotto mempercepatkan pengembangan antarabangsanya. Menurut sejarah syarikat, jenama ini telah menembusi lebih daripada 60 buah negara dalam dekad berikutnya.13

Era 1990-an boleh dikatakan sebagai salah satu tempoh paling berpengaruh bagi Lotto dalam sukan bola sepak.

Jenama ini membekalkan peralatan dan menaja kelab-kelab utama serta pasukan kebangsaan, termasuk AC Milan, Napoli, dan pasukan kebangsaan Belanda, di samping mengekalkan hubungan dengan pemain individu terkemuka.14

Hubungan dengan AC Milan pada tahun 1990-an adalah antara yang paling ketara.

Kehadiran Lotto dalam bola sepak seterusnya melangkaui peringkat atlet individu menuju ke dunia bola sepak kelab elit, memberikan pendedahan antarabangsa yang luas kepada logo dwi-berlian tersebut.

Sukan tenis kekal sama pentingnya. Lotto dikaitkan dengan bintang seperti Martina Navratilova dan Thomas Muster. Pada tahun 1995, Muster memenangi Kejohanan Terbuka Perancis sambil memakai produk Lotto, sekaligus mengukuhkan lagi kredibiliti syarikat dalam sukan tenis.15

Satu perubahan korporat yang signifikan berlaku pada Jun 1999.

Berikutan kesulitan yang dialami syarikat, Lotto diambil alih melalui belian pengurusan (management buyout) oleh sekumpulan usahawan dari industri barangan sukan Itali. Kumpulan ini diketuai oleh Andrea Tomat, dan syarikat tersebut dinamakan semula sebagai Lotto Sport Italia S.p.A.16

Di bawah pengurusan baharu, Lotto menumpukan perhatian khususnya kepada:

• Bola sepak
• Tenis
• Pengedaran antarabangsa
• Penyelidikan produk
• Inovasi teknikal
• Pembangunan jenama

Syarikat ini juga membangunkan struktur logistik antarabangsa dan semakin menggunakan pembuatan luar negara untuk produknya.17

Tempoh ini membantu mentransformasikan Lotto daripada sebuah syarikat barangan sukan Itali kepada jenama sukan yang lebih berorientasikan antarabangsa.

Era 2000-an membawa beberapa momen bola sepak terbesar bagi Lotto.

Pada tahun 2002, produk Lotto dikaitkan dengan Cafu, kapten pasukan Brazil yang memenangi Piala Dunia.18

Kemudian pada tahun 2006, Itali menjuarai Piala Dunia FIFA di Jerman.

Sejarah Lotto menekankan kepentingan perlawanan akhir 9 Julai 2006 di Berlin, apabila Itali menewaskan Perancis dan beberapa pemain yang dikaitkan dengan Lotto merupakan sebahagian daripada pasukan pemenang.19

Zhero Gravity

Salah satu produk teknikal paling menarik dari era ini ialah Zhero Gravity, yang diperkenalkan sekitar Piala Dunia 2006.

Kasut ini terkenal dengan konstruksi tanpa tali, satu konsep yang luar biasa bagi kasut bola sepak pada waktu itu. Lotto menyifatkannya sebagai produk perintis dalam pembangunan kasut bola sepak tanpa tali.20

Ini menggambarkan aspek penting identiti Lotto: walaupun jenama ini sangat sinonim dengan warisan, ia sentiasa berusaha bereksperimen dengan konstruksi dan teknologi kasut bola sepak.

Bola sepak boleh dianggap sebagai kategori Lotto yang paling dikenali di peringkat antarabangsa hari ini.

Sepanjang dekad-dekad yang lalu, Lotto telah dikaitkan dengan ramai tokoh terkenal:

Pemain

• Dino Zoff
• Ruud Gullit
• Cafu
• Luca Toni
• Carlo Ancelotti
• Pemain profesional antarabangsa lain

Kelab dan pasukan

Hubungan sejarah Lotto merangkumi nama-nama besar seperti:

• AC Milan
• Juventus
• Napoli
• Chievo
• Real Zaragoza
• Pasukan kebangsaan Belanda

Kerjasama ini membantu menetapkan kedudukan Lotto sebagai alternatif kepada gergasi pakaian sukan global yang jauh lebih besar.21

Hari ini, Lotto menyatakan bahawa ia membekalkan peralatan kepada lebih daripada 15 kelab bola sepak di seluruh dunia dan menyokong lebih daripada 200 pemain bola sepak profesional.22

Tenis kekal sebagai salah satu sukan asas bagi jenama ini.

Berbeza dengan sesetengah jenama pakaian sukan yang menceburi tenis selepas bertapak dalam bidang lain, Lotto sebenarnya bermula dengan kasut tenis. Ini memberikan tenis kedudukan yang amat penting dalam DNA syarikat.23

Pemain tenis yang dikaitkan secara sejarah termasuk:

• John Newcombe
• Martina Navratilova
• Thomas Muster
• José Luis Clerc
• Alberto Mancini

Dalam era moden, Lotto terus menaja pemain tenis profesional. Syarikat ini menyatakan bahawa lebih daripada 200 pemain tenis profesional dari lebih 50 buah negara mewakili Lotto dalam pertandingan peringkat junior dan profesional.24

Walaupun bola sepak dan tenis mendominasi imej jenama, Lotto tidak pernah terhad kepada dua sukan semata-mata.

Sejarah produk dan tajaannya merangkumi:

Atletik

Lotto pernah bekerjasama dengan atlet elit termasuk Said Aouita dan Alessandro Andrei, yang terakhir memenangi pingat emas Olimpik dalam acara lontar peluru di Los Angeles 1984.25

Bola keranjang

Syarikat ini secara sejarahnya membekalkan produk bola keranjang dan menaja tokoh serta pasukan bola keranjang Itali yang terkemuka.

Bola tampar

Kasut dan pakaian bola tampar merupakan sebahagian daripada pengembangan Lotto melangkaui sukan tenis pada tahun-tahun awalnya.

Padel

Padel telah menjadi sebahagian daripada portfolio sukan kontemporari Lotto, mencerminkan pertumbuhan sukan ini di peringkat antarabangsa. Sejarah semasa Lotto secara khusus menonjolkan penglibatannya dalam sukan padel.26

Alam produk Lotto semasa merangkumi pakaian sukan prestasi dan produk gaya hidup yang diinspirasikan oleh sukan secara meluas.

Kasut

• Kasut bola sepak
• Kasut latihan bola sepak
• Kasut tenis
• Kasut larian/atletik
• Kasut padel
• Sneaker gaya hidup

Pakaian

• Jersi bola sepak
• Baju latihan
• Jaket
• Seluar pendek
• Baju panas
• Pakaian tenis
• Pakaian kasual

Aksesori

• Beg sukan
• Stoking
• Pelbagai aksesori sukan

Jenama ini beroperasi merentasi segmen prestasi dan gaya hidup.

Salah satu pengembangan jenama yang menarik ialah Lotto Leggenda.

Daripada menumpukan sepenuhnya kepada produk prestasi moden, Lotto Leggenda mengimbas kembali kasut bersejarah Lotto dan memberikan rawatan kontemporari kepada reka bentuk klasik.27

Falsafahnya secara ringkas boleh disifatkan sebagai:

pakaian sukan warisan → reka bentuk retro → sneaker gaya hidup moden

Ini meletakkan Lotto dalam ruang budaya yang sama di mana pengguna membeli sneaker bukan sahaja untuk bersukan tetapi juga untuk fesyen dan nostalgia.

Lotto kini menggambarkan landskap jenamanya melalui tiga tonggak utama:

🇮🇹 Itali

Lotto menekankan asal usul Itali, tradisi reka bentuk dan hubung kaitnya dengan budaya bola sepak serta pembuatan kasut Itali.

🏆 Warisan

Syarikat ini mempunyai lebih daripada 50 tahun sejarah sukan, memberikannya warisan yang panjang berbanding jenama pakaian sukan yang lebih baharu.

⚡ Prestasi

Lotto terus meletakkan produknya sebagai kelengkapan sukan teknikal yang ditujukan kepada atlet dan individu yang mencari prestasi.28

Ini mewujudkan kedudukan jenama yang jelas:

Warisan sukan Itali + prestasi teknikal + reka bentuk tersendiri

Bahasa reka bentuk Lotto sangat dipengaruhi oleh asal usul Itali.

Secara sejarahnya, jenama ini menggabungkan:

• Warna sukan yang terang
• Grafik geometri
• Logo dwi-berlian
• Estetika bola sepak Itali
• Konstruksi kasut teknikal
• Rujukan retro/vintaj

Rangkaian Lotto Leggenda amat penting kepada identiti fesyen kontemporarinya kerana ia mengambil reka bentuk daripada arkib sukan Lotto dan mentafsirkannya semula untuk pemakaian harian.29

Inovasi merupakan tema berulang sepanjang sejarah Lotto.

Antara contoh ketara termasuk:

Era 1970-an: Pembangunan kasut tenis teknikal dan produk khusus atlet.

Era 1980-an: Pengembangan ke bidang kasut bola sepak teknikal.

Era 2000-an: Pembangunan Zhero Gravity, salah satu kasut bola sepak tanpa tali berprofil tinggi yang terawal.30

Syarikat ini juga terus meneroka inisiatif bahan dan kelestarian. Contoh terkini yang diketengahkan oleh penerbitan industri sukan Itali ialah sneaker OOH! keluaran Lotto, yang dihasilkan di Eropah menggunakan bahan Itali dan menggabungkan bahan kitar semula, termasuk tapak yang dibuat menggunakan bola tenis dan padel terpakai.31

Lotto memasuki dekad keenam sebagai jenama yang terus beroperasi merentasi sukan profesional dan gaya hidup.

Menurut sejarah semasa Lotto sendiri, antara 2020 dan 2025 jenama ini telah:

• Bekerjasama dengan lebih daripada 15 kelab bola sepak di seluruh dunia
• Menyokong lebih daripada 200 pemain bola sepak profesional
• Meneruskan kehadiran dalam tenis antarabangsa
• Bekerjasama dengan lebih daripada 200 pemain tenis profesional
• Memperluas penglibatan dalam sukan padel
• Terus membangunkan kedudukan gaya hidup/fesyennya

Ulang tahun ke-50

Pada tahun 2023, Lotto menyambut ulang tahun ke-50 penubuhannya.

Syarikat ini menandakan peristiwa tersebut dengan beberapa produk edisi terhad, termasuk:

• Stadio Gold
• Stadio Icon
• Zhero Gravity Origins
• Autograph 50 Years

Produk-produk ini direka untuk merujuk pelbagai tempoh dalam sejarah sukan Lotto.

Lotto menduduki kedudukan yang unik dalam industri pakaian sukan global.

Ia tidak dominan secara komersial seperti Nike, Adidas, Puma atau gergasi global lain, namun mempunyai warisan sukan yang lama tertanam serta hubungan yang sangat kuat dengan budaya bola sepak Itali dan tenis.

Identiti saingannya oleh itu kurang tertumpu kepada menjadi syarikat pakaian sukan terbesar di dunia, sebaliknya lebih kepada penawaran:

• Warisan sukan Itali
• Identiti visual yang tersendiri
• Kepakaran bola sepak
• Kepakaran tenis
• Kasut teknikal
• Produk berasaskan warisan
• Alternatif yang agak berbeza berbanding jenama multinasional terbesar

Dengan kata lain, Lotto paling tepat difahami sebagai jenama sukan pakar yang mapan dengan jangkauan antarabangsa, dan bukannya sekadar label sneaker fesyen.

Signifikan Lotto berpunca daripada fakta bahawa ia mewakili bahagian penting dalam sejarah kasut sukan Itali.

Jenama ini muncul dari daerah pembuatan kasut Montebelluna, menjadi terkenal melalui tenis, berkembang ke bola sepak, dan seterusnya menggunakan atlet serta pasukan elit untuk membina pengiktirafan antarabangsa.

Sejarahnya juga menggambarkan bagaimana sebuah syarikat sukan Itali yang relatif kecil mampu bersaing di peringkat antarabangsa melalui:

1. Kerjasama atlet
2. Penajaan bola sepak
3. Kasut teknikal
4. Reka bentuk Itali
5. Pengedaran antarabangsa
6. Penjenamaan visual yang kuat

Lotto ialah jenama pakaian sukan dan kasut Itali yang diasaskan pada 1973 oleh adik-beradik Caberlotto di Montebelluna, Veneto. Pada asalnya mengkhusus dalam kasut tenis, syarikat ini berkembang ke bola keranjang, bola tampar, atletik dan akhirnya bola sepak, dengan bola sepak dan tenis menjadi sukan definisinya. Melalui kerjasama dengan atlet seperti John Newcombe, Dino Zoff, Ruud Gullit, Martina Navratilova, Thomas Muster dan Cafu, serta kelab dan pasukan kebangsaan termasuk AC Milan dan Belanda, Lotto membina reputasi antarabangsa. Logo dwi-berliannya yang ikonik melambangkan padang tenis dan bola sepak yang bertindih serta mewakili warisan sukan syarikat. Hari ini, Lotto menggabungkan reka bentuk dan warisan Itali dengan prestasi teknikal, di samping mengembangkan sayap ke gaya hidup, kasut retro, padel dan fesyen kontemporari.

Secara ringkas

Lotto = Warisan Itali + bola sepak + tenis + kasut teknikal + gaya retro/sukan yang tersendiri.

Kekuatan sejarah terbesar jenama ini ialah ia mempunyai warisan sukan yang tulen dan bukannya sekadar menggunakan sukan sebagai estetika fesyen: ia telah membangunkan kasut sukan sejak 1973 dan menghabiskan masa berdekad-dekad bekerja secara langsung dengan atlet serta pasukan elit.

1. The History of Lotto, from its Foundation to Today
2. Our Story – The History of Lotto – Lotto Sport
3. Lotto Sport Italia
4. LOTTO – Museo del Marchio Italiano
5. La Storia di Lotto, dalla Fondazione ad Oggi
6. Lotto Sport Italia
7. Lotto Leggenda: all the iconic models – Lotto Sport
8. Lotto Sport Italia – Wikidata
9. Lotto Sport Italia – Wikidata
10. Privacy Policy of www.lotto.it
11. sec.gov
12. LOTTO SPORT ITALIA S.P.A. – LEI: 815600182F82976EDC51
13. Brightstar Lottery ha firmato un accordo per continuare la gestione del Lotto in Italia per altri nove anni
14. sec.gov
15. Gara Lotto, IGT si aggiudica la concessione fino al 2034
16. LOTTO – Museo del Marchio Italiano
17. WHP Global And Lotto Sport Italia Partner to Ignite the Future of the Lotto Brand Around the World
18. Lotto Sport Italia Spa | LinkedIn
19. Lotto Sport Italia Spa | LinkedIn
20. Lotto Sport Italia Spa | LinkedIn
21. Risorsa non trovata
22. Regolamenti
23. Our Story – Lotto’s Legacy of Joy in Sport – Lotto Sports India
24. Worn by Icons, Made for You: Lotto’s Legacy of Legends – Lotto Sports India
25. LOTTO LEGGENDA
26. LOTTO LEGGENDA
27. About Us – Lotto Sports
28. Lotto Sports brand History | Lotto brand history
29. Lotto Sport Italia History
30. Lotto Sport Italia | Scarpe e Abbigliamento Sportivo
31. WHP Global And Lotto Sport Italia Partner to Ignite the Future of the Lotto Brand Around the World – WHP Global