Qiaodan (乔丹) ialah jenama pakaian sukan dari China yang dikendalikan oleh Zhongqiao Sports Co., Ltd. (中乔体育股份有限公司), yang sebelum ini dikenali sebagai Qiaodan Sports Co., Ltd. (乔丹体育股份有限公司). Syarikat ini beribu pejabat di Xiamen, Fujian, China, dan menumpukan perhatian kepada kasut sukan, pakaian sukan serta aksesori sukan. Ia sangat dikenali di China terutamanya untuk produk lari dan bola keranjang.

Perbezaan penting: Qiaodan bukan syarikat yang sama dengan Jordan Brand milik Michael Jordan, iaitu jenama yang dimiliki oleh Nike. Syarikat China Qiaodan menjadi tumpuan antarabangsa disebabkan pertikaian cap dagangan dan nama jangka panjang dengan legenda bola keranjang Michael Jordan.

Menurut laman web rasminya, syarikat ini mempunyai kira-kira 6,000 akaun runcit yang merangkumi 31 wilayah, perbandaran dan kawasan autonomi di China, serta beroperasi dalam kategori lari, bola keranjang, latihan, aktiviti luar dan gaya hidup.

Qiaodan (乔丹) ialah transliterasi standard bagi nama keluarga Jordan dalam bahasa Mandarin.

Dalam bahasa Mandarin, 乔丹 dilafazkan secara kasar sebagai Qiáo Dān. Nama ini menjadi sangat dikaitkan dengan Michael Jordan di China semasa popularitasnya meningkat pada tahun 1980-an dan 1990-an.

Inilah sebab utama mengapa Qiaodan menjadi kontroversi.

Syarikat tersebut mengguna pakai 乔丹 / QIAODAN sebagai identiti korporat dan jenama, walaupun Michael Jordan sudah pun dikenali secara meluas di China dengan nama tersebut. 1

Walau bagaimanapun, situasi undang-undang tersebut bukanlah penghakiman mudah bahawa setiap penggunaan “QIAODAN” adalah setara dengan jenama JORDAN milik Michael Jordan. Dalam keputusannya pada tahun 2016, Mahkamah Agung Rakyat China secara khusus membezakan antara aksara Cina 乔丹 dan ejaan Romanisasi QIAODAN/qiaodan. Jordan berjaya mendapatkan perlindungan bagi nama aksara Cina, manakala mahkamah tidak mengiktiraf beliau mempunyai hak nama terhadap ejaan Romanisasi dalam kes-kes tersebut. 3

1984–2000: Asal-usul Awal

Akar umbi syarikat ini bermula daripada sebuah perusahaan pembuatan kecil di Jinjiang, Fujian, sebuah kawasan yang kemudiannya menjadi salah satu pusat pembuatan kasut terbesar di China.

Sejarah rasmi syarikat mengenal pasti 2000 sebagai tahun pengasasan utama Qiaodan Sports. Ia menubuhkan pangkalan pengeluaran di Jinjiang dan kemudiannya berkembang menjadi sebuah syarikat pakaian sukan khusus. 4 5

2000-an: Pengembangan Qiaodan

Sepanjang dekad 2000-an, syarikat ini mengembangkan rangkaian pembuatan, pengedaran dan runcitnya.

Beberapa pencapaian penting termasuk:

• 2000: Penubuhan Qiaodan Sports.
• 2003: Kilang baharu dan barisan pengeluaran piawai.
• 2005: Pusat pengurusan jenama dipindahkan dari Quanzhou ke Xiamen.
• 2008: Pangkalan pengeluaran pakaian Tong’an siap dibina.
• 2009: Terlibat dalam penajaan acara sukan dan perkongsian peralatan sukan.
• 2010: Mengemukakan permohonan IPO dan mengembangkan perniagaan peralatan sukan lebih lanjut.
• 2015: Melancarkan perniagaan pakaian sukan kanak-kanak, QIAODAN Kids.
• 2018: Barisan gaya hidupnya, Qiaodan Zhizao, mula beroperasi secara bebas. 2

Qiaodan secara tradisionalnya meletakkan dirinya sebagai syarikat pakaian sukan pasaran massa China, bukannya label fesyen mewah atau premium.

Kategori utamanya termasuk:

🏃 Lari

Lari telah menjadi salah satu kategori paling penting bagi syarikat ini.

Produk termasuk:

• Kasut lari harian
• Kasut berlapis bantalan
• Kasut lari ringan
• Kasut lari berprestasi tinggi
• Pakaian lari

Laman web semasa syarikat meletakkan lari antara kategori produk intinya.

🏀 Bola Keranjang

Bola keranjang merupakan bahagian penting lain dalam identiti Qiaodan.

Syarikat ini menghasilkan:

• Kasut bola keranjang
• Jersi bola keranjang
• Pakaian bola keranjang
• Produk latihan bola keranjang
• Sneka gaya hidup yang diinspirasikan oleh bola keranjang

Bola keranjang sangat penting kerana kaitan sejarah antara perkataan “Qiaodan” dan Michael Jordan.

🏋️ Latihan

Jenama ini juga menghasilkan produk untuk:

• Latihan gimnasium
• Kecergasan
• Latihan silang
• Senaman umum
• Sukan dalaman

🥾 Aktiviti Luar

Strategi produk baharunya turut merangkumi kasut dan pakaian berorientasikan aktiviti luar.

👟 Gaya Hidup

Qiaodan semakin bergerak melepasi pakaian sukan prestasi tulen ke arah sneka kasual dan produk fesyen sukan.

Perniagaan Qiaodan Zhizao adalah sebahagian daripada arah gaya hidup yang lebih luas ini. Syarikat menerangkan paip produknya merangkumi kategori bola keranjang, lari, latihan, aktiviti luar dan gaya hidup baharu.

Secara sejarah, kelebihan daya saing utama Qiaodan ialah kombinasi:

Pembuatan China + harga agak mampu milik + jenama sukan yang dikenali.

Ia bersaing dalam pasaran bersama-sama syarikat domestik seperti:

• Anta
• Li-Ning
• Xtep
• 361°
• Peak

Daripada bersaing terutamanya melalui kedudukan selebriti mewah, Qiaodan membangunkan rangkaian runcit yang luas dan menawarkan kasut serta pakaian sukan yang agak mudah dicapai.

Hari ini, Zhongqiao menerangkan misinya sebagai menyediakan pengguna dengan gaya hidup sihat melalui pengalaman sukan, manakala nilainya termasuk berorientasikan pengguna, integriti, inovasi, kolaborasi dan perkongsian.

Pada 8 Disember 2016, Mahkamah Agung Rakyat China mengeluarkan keputusan mercu tanda.

Mahkamah memutuskan bahawa, bagi cap dagangan aksara Cina “乔丹” yang dipertikaikan, Michael Jordan mempunyai hak nama terdahulu sedia ada yang berhak mendapat perlindungan undang-undang.

Mahkamah menyimpulkan bahawa:

• Michael Jordan dikenali secara meluas di China;
• 乔丹 biasa digunakan oleh orang awam China untuk merujuk kepadanya;
• produk berkaitan sukan yang dipertikaikan boleh menyebabkan pengguna percaya wujudnya hubungan dengannya;

Mahkamah Agung Rakyat membatalkan keputusan sebelumnya dan mengarahkan pihak berkuasa cap dagangan mempertimbangkan semula pendaftaran yang dipertikaikan.

Walau bagaimanapun, ini adalah kemenangan separa, bukan penghakiman menyeluruh terhadap semua yang didaftarkan oleh Qiaodan.

Mahkamah Agung Rakyat secara khusus memutuskan bahawa Jordan tidak menetapkan hak nama yang sepadan terhadap ejaan Romanisasi QIAODAN/qiaodan dalam tujuh kes berkaitan. 3

Perbezaan ini sangat penting apabila membincangkan syarikat tersebut.

Pertikaian berterusan selepas keputusan Mahkamah Agung Rakyat 2016.

Pada Disember 2020, Mahkamah Perantara Kedua Shanghai mengeluarkan penghakiman lain yang melibatkan Michael Jordan dan Qiaodan Sports.

Penghakiman tersebut memerlukan Qiaodan Sports untuk:

• berhenti menggunakan “乔丹” sebagai sebahagian daripada nama perdagangan syarikatnya;
• berhenti daripada penggunaan tertentu cap dagangan yang melibatkan “乔丹”;
• menjelaskan bahawa ia tiada hubungan dengan Michael Jordan dalam keadaan yang diliputi oleh penghakiman;
• menerbitkan permintaan maaf/penjelasan;
• membayar pampasan dan kos berkaitan litigasi.

Kemudian, pada 12 Januari 2021, syarikat itu secara rasmi mengubah nama korporatnya daripada:

乔丹体育股份有限公司
Qiaodan Sports Co., Ltd.

kepada:

中乔体育股份有限公司
Zhongqiao Sports Co., Ltd.

Inilah sebabnya anda kini sering melihat “Zhongqiao Sports” dan bukannya “Qiaodan Sports” apabila merujuk kepada syarikat itu sendiri.

Tidak.

Perbezaan ini adalah penting.

Terdapat dua perniagaan pakaian sukan berasingan yang boleh dikelirukan disebabkan nama:

Qiaodan / Zhongqiao

Syarikat China: 中乔体育
Dahulunya: 乔丹体育
Jenama: QIAODAN
Asal: China
Ibu Pejabat: Fujian/Xiamen
Hubungan dengan Michael Jordan: Tiada hubungan penajaan atau pemilikan

Jordan Brand

Pemilik: Nike
Atlet berkaitan: Michael Jordan
Asal: Amerika Syarikat
Produk: Kasut Air Jordan, pakaian dan produk bola keranjang
Logo: Jumpman

Jadi jika anda melihat kasut yang membawa QIAODAN/乔丹, ia tidak sepatutnya dianggap sebagai produk Air Jordan.

Qiaodan secara sejarah menggunakan siluet pemain bola keranjang sebagai sebahagian daripada identiti visualnya.

Ini secara semula jadi menarik perbandingan dengan logo Jumpman terkenal milik Nike.

Walau bagaimanapun, rawatan undang-undang bagi logo tersebut lebih rumit daripada sekadar mengatakan “Qiaodan meniru Jumpman.”

Dalam prosiding utama Mahkamah Agung Rakyat 2016, tuntutan berjaya Jordan berpusatkan pada hak namanya mengenai 乔丹. Analisis mahkamah tidak sampai kepada pengisytiharan menyeluruh bahawa setiap grafik berkaitan Qiaodan adalah potret Michael Jordan.

Ini adalah salah satu sebab mengapa huraian Qiaodan sebagai sekadar “Jordan China” boleh mengelirukan dari segi undang-undang.

Walaupun secara sejarah tertumpu di China, Zhongqiao semakin mengejar pengembangan antarabangsa.

Garis masa rasminya merekodkan:

• pembangunan pasaran luar negara bermula pada tahun 2020-an;
• pembukaan kedai Qiaodan luar negara pertama di Hanoi, Vietnam, pada 2023;
• pembangunan berterusan operasi luar negara.

Ini penting kerana syarikat sedang cuba membina identiti yang kurang bergantung pada persatuan lama “Qiaodan = Jordan” dan lebih menumpukan perhatian kepada menjadi syarikat pakaian sukan China dengan cadangan produk dan teknologinya sendiri.

Syarikat moden menekankan teknologi sukan lebih berat daripada imej sejarahnya mungkin mencadangkan.

Kategori produk semasanya merangkumi lari, bola keranjang, latihan, sukan luar dan gaya hidup. Slogan yang dinyatakan syarikat di laman web Cinanya ialah:

“科技助力每一步”
Secara kasar, “Teknologi mendorong setiap langkah.”

Laman web Inggerisnya menggunakan “One More Step.”

Ini mencerminkan percubaan untuk meletakkan syarikat di sekitar:

• teknologi bantalan;
• prestasi lari;
• keselesaan atletik;
• kasut ringan;
• fungsi sukan;
• pembangunan produk;
• teknologi pakaian sukan China.

Salah satu kelebihan penting Qiaodan ialah hubungannya dengan ekosistem pembuatan kasut Jinjiang/Fujian.

Jinjiang ialah salah satu pusat pengeluaran kasut sukan utama di China dan juga merupakan wilayah asal beberapa syarikat pakaian sukan besar China yang lain.

Qiaodan membangunkan infrastruktur pembuatannya sendiri dari masa ke masa. Sejarah rasminya merekodkan pengembangan pangkalan pengeluaran di Fujian dan kemudian kemudahan tambahan di tempat-tempat termasuk Henan dan Tibet.

Oleh itu, Qiaodan lebih baik difahami bukan sekadar sebagai label sneka runcit tetapi sebagai sebahagian daripada industri pembuatan kasut sukan dan rantaian bekalan China yang lebih luas.

Qiaodan secara sejarah membina rangkaian runcit fizikal yang sangat besar.

Menurut maklumat semasa syarikat, produknya dijual melalui kira-kira 6,000 akaun runcit yang merangkumi semua 31 wilayah peringkat di tanah besar China.

Ini memberikan kedudukan pasaran yang sangat berbeza daripada jenama sneka niche.

Pangkalan pelanggannya secara tradisionalnya berorientasikan:

• pengguna harian;
• pelajar dan golongan muda;
• atlet rekreasi;
• pelari;
• pemain bola keranjang;
• keluarga;
• pengguna yang mencari kasut sukan yang agak mampu milik.

Qiaodan/Zhongqiao juga mempunyai sejarah panjang dan rumit mengenai potensi penyenaraian awam.

Syarikat mengemukakan bahan berkaitan IPO seawal 2010–2011, tetapi litigasi Michael Jordan yang berlarutan menjadi salah satu komplikasi utama di sekitar rancangan pasaran modalnya.

Pada Mac 2023, permohonan IPO papan utama Bursa Saham Shanghai Zhongqiao Sports diterima.

Walau bagaimanapun, pada Mei 2024, Bursa Saham Shanghai mengumumkan bahawa syarikat dan penjaminnya telah menarik balik permohonan penyenaraian, dan bursa itu maka menamatkan semakan IPO.

Jadi, setakat 2026, Zhongqiao Sports bukanlah syarikat tersenarai awam di Bursa Saham Shanghai berdasarkan proses IPO tersebut.

Di sinilah penjelasan yang lebih bernuansa diperlukan.

Menyebut Qiaodan sebagai “Jordan palsu” adalah singkatan biasa, terutamanya dalam perbincangan Barat mengenai kontroversi tersebut, tetapi ia tidak menggambarkan dengan tepat keseluruhan sejarah undang-undang atau perniagaan.

Syarikat ini adalah pengeluar dan peruncit pakaian sukan China sebenar, ditubuhkan pada 2000, dengan kilangnya sendiri, operasi pembangunan produk, rangkaian runcit dan pelbagai jenama.

Pada masa yang sama, terdapat sejarah undang-undang yang didokumentasikan dengan baik mengenai penggunaan 乔丹 olehnya, dan mahkamah China akhirnya mengiktiraf hak Michael Jordan mengenai nama aksara Cina dan memerlukan perubahan besar pada identiti korporat syarikat.

Jadi, huraian yang paling tepat ialah:

Qiaodan ialah syarikat pakaian sukan China yang penjenamaan asalnya menjadi subjek pertikaian cap dagangan/hak nama besar dengan Michael Jordan, dan identiti korporatnya kemudiannya diubah kepada Zhongqiao Sports.

Hari ini, syarikat ini paling baik difahami sebagai Zhongqiao Sports, dengan QIAODAN kekal sebagai salah satu jenamanya.

Perbezaan ini penting:

Syarikat:
中乔体育股份有限公司 — Zhongqiao Sports Co., Ltd.

Jenama:
QIAODAN / 乔丹

Perniagaan Lain:
QIAODAN KIDS, Qiaodan Zhizao, UMBRO Greater China, antara lain.

Syarikat kini cuba menekankan teknologi sukan, pembangunan produk, lari, bola keranjang, aktiviti luar dan produk gaya hidup dan bukan hanya bergantung pada nama Qiaodan sejarah.

1984 — Pendahulu syarikat ditubuhkan di Jinjiang, Fujian. 4

2000 — Qiaodan Sports ditubuhkan di bawah nama Qiaodan. 5

2003 — Kemudahan pengeluaran baharu dan barisan pengeluaran piawai.

2005 — Operasi pengurusan jenama dipindahkan ke Xiamen.

2008 — Pangkalan pengeluaran pakaian Tong’an siap.

2009–2010 — Pengembangan melalui penajaan sukan dan perkongsian sukan; persediaan IPO dimulakan. 6

2012 — Michael Jordan memulakan tindakan undang-undang terhadap Qiaodan Sports.

2015 — Qiaodan Kids dilancarkan.

2016 — Mahkamah Agung Rakyat China memberikan Michael Jordan kemenangan separa besar mengenai cap dagangan aksara Cina 乔丹. 7 8

2018 — Qiaodan Zhizao mula beroperasi secara bebas.

2020 — Syarikat memperoleh perniagaan/hak operasi Greater China Umbro; litigasi selanjutnya terhadap nama Qiaodan berterusan.

Disember 2020 — Mahkamah Shanghai memerintahkan sekatan besar terhadap penggunaan “乔丹” dan memerlukan penjelasan hubungan syarikat dengan Michael Jordan.

Januari 2021 — Qiaodan Sports secara rasmi mengubah nama korporatnya kepada Zhongqiao Sports. 7

2022 — Kedai jenama dikendalikan secara langsung pertama UMBRO Greater China dibuka.

2023 — Permohonan IPO Zhongqiao di Bursa Saham Shanghai diterima; Qiaodan juga membuka kedai luar negara pertamanya di Hanoi, Vietnam.

2024 — Bursa Saham Shanghai menamatkan semakan IPO selepas syarikat dan penjamin menarik balik permohonan.

2026 — Zhongqiao Sports terus mengendalikan QIAODAN dan perniagaan pakaian sukannya yang lain, dengan syarikat merancang pengembangan pembuatan dan operasi selanjutnya. 8

Qiaodan adalah kes yang menarik kerana sejarahnya mempunyai dua sisi yang sangat berbeza.

Di satu sisi, ia adalah syarikat pakaian sukan China yang substansial dengan lebih daripada dua dekad sejarah, ribuan lokasi runcit, keupayaan pembuatan, pelbagai kategori produk dan strategi multi-jenama.

Di sisi lain, namanya menjadi tidak dapat dipisahkan daripada salah satu pertikaian cap dagangan paling terkenal dalam sejarah perniagaan China moden. Michael Jordan akhirnya menetapkan perlindungan undang-undang untuk nama Cina 乔丹, manakala syarikat kemudiannya mengubah nama korporatnya daripada Qiaodan Sports kepada Zhongqiao Sports. 9

Oleh itu, jika anda menemui kasut Qiaodan hari ini, cara terbaik untuk memikirkannya ialah:

Qiaodan = jenama pakaian sukan China di bawah Zhongqiao Sports, secara sejarah terkenal disebabkan kontroversi penamaan “Jordan”, tetapi secara operasi adalah syarikat berasingan daripada Jordan Brand milik Nike.

1. Michael Jeffrey Jordan v. Trademark Review and Adjudication Board and Qiaodan Sports Co., Ltd. (2016) ZGFXZ No. 27, SPC
2. 中乔体育官网
3. Jordan vs. Qiaodan: A 1-on-1 in the Court of Trademark Law – Syracuse Journal of International Law and Commerce
4. QIAODAN Trademark of ZHONGQIAO SPORTS CO., LTD. – Registration Number 5303966 – Serial Number 79203099 :: Justia…
5. Chinese sports brand Qiaodan sues Michael Jordan – China.org.cn
6. JORDAN v. QIAODAN: The Lessons of Trademark Enforcement in China
7. Highest court hands Jordan partial victory – China – Chinadaily.com.cn
8. Michael Jordan wins trademark case – China – Chinadaily.com.cn
9. WIPO Lex, China, Michael Jeffrey Jordan v. Trademark Review and Adjudication Board and Qiaodan Sports Co., Ltd. (2016)…