LangSha merupakan jenama tekstil dan pakaian berkait yang berasal dari Yiwu, Zhejiang, China. Perniagaan ini pada mulanya memfokuskan kepada stoking, stoking nilon dan produk kait, sebelum berkembang secara berperingkat merangkumi pakaian dalam, pakaian lelaki, pakaian kanak-kanak, pakaian rumah, pakaian renang, tekstil rumah serta barangan berkaitan pakaian lain. Sistem perusahaan di sebalik jenama ini ditubuhkan pada tahun 1995. Selepas bertahun-tahun beroperasi, LangSha telah menjadi salah satu jenama yang paling dikenali dalam pasaran stoking China, disokong oleh rangkaian pengeluaran, jualan dan rantaian bekalan yang meliputi pasaran domestik serta antarabangsa.1

Adalah penting untuk membezakan antara entiti jenama atau kumpulan dengan syarikat tersenarai awam. Laman web rasmi Kumpulan LangSha mengenal pasti “LangSha Holding Group Co., Ltd.” sebagai teras perniagaan, manakala data Bursa Saham Shanghai menunjukkan bahawa “LangSha Shares” kini merujuk kepada Sichuan Langsha Holding Co., Ltd. (kod saham: 600137). Walaupun kedua-dua entiti ini mempunyai hubungan sejarah dari segi jenama dan operasi, mereka sering dikelirukan sebagai satu badan korporat yang sama.2

Menurut data rasmi LangSha Holding Group, syarikat ini diasaskan pada 22 Jun 1995 melalui pelaburan bersama oleh Weng Rongjin, Weng Guanrong dan Weng Rongdi, dengan ibu pejabat dan pusat operasi utama terletak di Yiwu, Zhejiang.3

Penubuhan: 1995

Sejarah LangSha berkait rapat dengan Yiwu, Zhejiang, yang merupakan salah satu kluster industri stoking terbesar di China. Apabila LangSha ditubuhkan pada tahun 1995, industri tekstil dan pakaian China sedang mengalami pertumbuhan pesat, manakala Yiwu mula membentuk kluster industri yang khusus dalam barangan kecil, tekstil kait dan stoking. LangSha memasuki pasaran melalui segmen stoking dan produk kait, kemudian beralih daripada sekadar pengeluar tulen kepada pengeluar yang memiliki jenama sendiri.4

Peralihan ini memainkan peranan penting dalam perkembangan syarikat. Industri stoking China ketika itu didominasi oleh perusahaan OEM, namun LangSha memilih untuk membina jenama sendiri lebih awal dan melabur dengan besar-besaran dalam pengiklanan televisyen serta media massa. Laporan sejarah daripada CCTV dan China Daily menyifatkan LangSha sebagai antara perusahaan terawal dalam industri stoking China yang mengejar pembangunan berskala dan penjenamaan strategik.4

Imej jenama LangSha yang paling awal dan paling dominan ialah stoking. Dalam persepsi pengguna China, nama “LangSha” sinonim dengan stoking, stoking nilon dan stoking haba. Syarikat ini pernah menetapkan matlamat korporat untuk “Menjadi Raja Stoking Dunia” dan menjadikan sektor stoking sebagai bidang persaingan terasnya.5

Rangkaian produk stokingnya merangkumi:

• Stoking lelaki
• Stoking wanita
• Stoking kanak-kanak
• Stoking buku lali
• Stoking pendek
• Stoking paras betis
• Stoking panjang
• Stoking nilon
• Stoking seluar (pantyhose)
• Stoking haba
• Stoking perubatan/fungsi
• Stoking sukan
• Stoking tanpa jahitan

Laporan awal menunjukkan bahawa LangSha membina kelebihan kompetitif melalui pengeluaran berskala besar, pengembangan kategori produk dan pembinaan rangkaian jualan kebangsaan. Sekitar tahun 2011, laporan media menyatakan bahawa syarikat ini mengendalikan kira-kira 8,000 mesin mengait stoking dengan kapasiti pengeluaran melebihi 4 juta pasang stoking sehari, selain mempunyai saluran jualan di pasaran luar negara.5

LangSha memberi penekanan yang tinggi terhadap pengiklanan massa dan pemasaran jenama. Salah satu slogan pengiklanan yang paling terkenal ialah:

“LangSha, bukan sekadar tarikan!”

Slogan ini mempunyai tahap pengecaman yang tinggi dalam kalangan pengguna China dan menjadi tanda aras dalam sejarah komunikasi jenama LangSha. Garis masa perkembangan rasmi syarikat juga menonjolkan slogan ini sebagai elemen penting.6

Pendekatan pemasaran ini membezakan LangSha daripada banyak perusahaan tekstil tradisional. Syarikat ini tidak kekal dengan imej “kilang pengeluar stoking”, sebaliknya berusaha mengubah stoking daripada barangan harian biasa kepada produk yang mempunyai identiti jenama, nilai fesyen dan daya tarikan kepada pengguna wanita. Strategi ini juga menjadi pemboleh ubah utama yang membolehkan LangSha mengembangkan barisan produknya pada peringkat kemudian.

Seiring dengan perkembangan perniagaan, LangSha beralih secara beransur-ansur daripada jenama stoking tunggal kepada jenama pakaian kait yang lebih luas. Sistem produk rasmi semasa merangkumi:

• Stoking
• Pakaian dalam
• Pakaian lelaki
• Pakaian kanak-kanak
• Pakaian rumah
• Kasut
• Barangan rumah
• Aksesori pakaian
• Produk ibu dan bayi
• Produk sukan/yoga
• Pakaian renang
• Tekstil rumah
• Bra.7

Antara kategori tersebut, pakaian dalam merupakan salah satu perniagaan terpenting selepas pengembangan jenama. Laman web rasmi berbahasa Inggeris meringkaskan produk utamanya sebagai:

Pantyhose / Socks / Underwear

iaitu:

Stoking Seluar / Stoking / Pakaian Dalam.8

Ciri teras lain bagi LangSha ialah pengilangan berskala besar. Data rasmi menyatakan bahawa syarikat ini memiliki hampir 8,000 unit peralatan pengeluaran digital termaju, termasuk mesin stoking kapas, mesin stoking nilon dan perubatan, serta peralatan kait tanpa jahitan. Kapasiti pengeluaran purata dilaporkan melebihi 4 juta pasang stoking sehari.9

Kumpulan ini turut menekankan bahawa pangkalan pengeluarannya menggabungkan proses:

Reka Bentuk → Penyelidikan & Pembangunan → Pengeluaran

Struktur ini menjadikan LangSha bukan sahaja sebuah jenama pengguna, tetapi juga sebuah perusahaan pembuatan tekstil dan pakaian yang besar. Laman web rasmi berbahasa Inggerisnya juga menegaskan bahawa syarikat ini menyediakan perkhidmatan OEM dan ODM untuk jenama lain secara jangka panjang, bermakna LangSha terlibat dalam rantaian bekalan pengeluaran jenama ketiga selain menjual produk jenamanya sendiri.10

Pada masa kini, LangSha telah berkembang jauh melangkaui identiti asalnya sebagai “jenama stoking”.

Kategori Stoking

Ini merupakan barisan produk yang paling representatif bagi LangSha, termasuk:

• Stoking lelaki
• Stoking wanita
• Stoking kanak-kanak
• Stoking kapal (boat socks)
• Stoking pendek
• Stoking paras betis
• Stoking panjang
• Stoking nilon
• Stoking seluar
• Stoking haba
• Stoking sukan

Pakaian Dalam

Kategori ini merangkumi:

• Seluar dalam lelaki
• Seluar dalam wanita
• Pakaian dalam haba
• Bra
• Baju singlet
• Pakaian dalam tanpa jahitan
• Produk pembentuk badan
• Pakaian dalam rumah.11

Pakaian

Hasil daripada pengembangan jenama, portfolio produk kini turut meliputi:

• Kemeja-T
• Pakaian lelaki
• Pakaian kanak-kanak
• Pakaian rumah
• Pakaian renang
• Kasut
• Aksesori pakaian.12

Produk Rumah

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, katalog produk rasmi telah diperluaskan sehingga merangkumi:

• Alas tidur
• Bantal
• Tilam
• Tikar anyaman
• Tekstil rumah
• Kelengkapan rumah harian.13

Berdasarkan struktur produk semasa, LangSha boleh disifatkan dengan lebih tepat sebagai jenama tekstil komprehensif yang berteraskan stoking dan produk kait, serta telah berkembang ke arah pakaian dalam dan pakaian gaya hidup.

LangSha pernah membina rangkaian jualan luar talian yang sangat luas. Menurut data rasmi kumpulan, syarikat ini memiliki:

• Lebih daripada 2,000 kedai khusus
• 100,000 terminal jualan
• Pasukan pemasaran seramai lebih 5,000 orang
• Lebih daripada 300 pelanggan luar negara

Syarikat ini juga menyatakan bahawa penjualan produknya meliputi lima benua.13

Angka-angka ini mencerminkan skala saluran yang didedahkan secara rasmi oleh syarikat. Memandangkan jumlah sebenar berubah mengikut tahun dan dinamik saluran jualan, ia tidak seharusnya dianggap sebagai bilangan kedai masa nyata bagi tahun semasa.

LangSha tidak hanya menumpukan kepada pasaran China. Laman web rasmi berbahasa Inggerisnya menyenaraikan kerjasama antarabangsa sebagai komponen perniagaan yang penting, dengan menyatakan bahawa produk syarikat dijual ke pelbagai negara dan wilayah di seluruh dunia, di samping menyediakan perkhidmatan OEM/ODM.14

Dari segi sejarah, laporan media pernah mencatatkan bahawa produk LangSha menembusi pasaran Eropah termasuk:

• Perancis
• Jerman
• Belgium
• Itali
• Hungary.15

Oleh itu, LangSha sebenarnya memegang dua identiti perniagaan:

Jenama B2C
→ Menjual produk “LangSha” terus kepada pengguna.

Pengilang B2B
→ Menyediakan perkhidmatan pembuatan OEM/ODM untuk jenama lain.

Pemahaman terhadap model dwi-identiti ini adalah penting dalam menganalisis struktur perniagaan LangSha.

LangSha sentiasa menganggap teknologi pembuatan sebagai salah satu kelebihan kompetitif utamanya. Data rasmi menyatakan bahawa syarikat ini memiliki:

• Pusat Teknologi Perusahaan
• Institut Penyelidikan Perusahaan
• Stesen Kerja Penyelidikan Pascadoktor
• Kelayakan Perusahaan Berteknologi Tinggi
• Kelayakan berkaitan Harta Intelek

Syarikat ini juga menjadikan naik taraf teknologi, pembaharuan peralatan pengeluaran dan pembangunan produk sebagai fokus utama perkembangannya.12

Laporan sejarah turut menyebut bahawa LangSha memegang sejumlah besar paten berkaitan stoking dan pakaian dalam, serta terus melabur dalam aktiviti penyelidikan dan pembangunan.12

Budaya korporat yang dipublikasikan oleh LangSha mencerminkan ciri-ciri perusahaan pembuatan tradisional dan perniagaan keluarga. Antara matlamat terasnya ialah:

“Menjadi Raja Stoking Dunia”

Syarikat ini juga menggariskan prinsip:

“Mantap di domestik, kembangkan antarabangsa”

Serta prinsip kualiti:

“Tidak menghasilkan produk cacat, tidak menerima produk cacat, tidak mengeluarkan produk cacat.”12

Falsafah rasminya turut merangkumi:

• Matlamat: Menjadi Raja Stoking Dunia
• Misi: Menghasilkan stoking berkualiti
• Kepercayaan: Membina sahsiah sebelum melaksanakan tugas
• Etika Kerja: Dedikasi, pragmatik, inovatif

Nilai-nilai ini mencerminkan pemikiran jenama pembuatan yang tipikal: Skala + Kualiti + Saluran + Kawalan Kos + Pengeluaran Berterusan.

Berdasarkan data rasmi LangSha, jenama dan syarikat ini telah menerima atau dikaitkan dengan pelbagai pengiktirafan, termasuk:

• Jenama Ikonik Industri Stoking China
• Produk Berjenama Wilayah Zhejiang
• Perusahaan Berteknologi Tinggi
• Pusat Teknologi Perusahaan Wilayah Zhejiang
• Stesen Kerja Penyelidikan Pascadoktor
• Unit Percubaan Harta Intelek Perusahaan Kebangsaan
• Pembekal Stoking untuk Perbarisan Hari Kebangsaan
• Titik Demonstrasi Pelancongan Perindustrian Kebangsaan.12

Pengiktirafan sebagai “Pembekal Stoking untuk Perbarisan Hari Kebangsaan” disenaraikan secara khusus sebagai salah satu penghormatan korporat dalam profil rasmi syarikat.

LangSha juga aktif menjalankan aktiviti amal dan kebajikan secara jangka panjang. Projek yang disenaraikan dalam data rasmi termasuk:

• 2003: Menderma topeng muka kapas perubatan kepada masyarakat
• 2006: Menubuhkan dana pendidikan dan “Akademi Tiga Sektor Luar Bandar”
• 2008: Memberikan sumbangan dan bantuan semasa Gempa Bumi Wenchuan
• 2009: Membantu membina semula sekolah di Daerah Qingchuan, Sichuan
• 2012: Menyumbang kepada Yayasan Amal China Resources
• 2014: Menyokong inisiatif “Pengurusan Bersama Lima Sumber Air” di Zhejiang.12

Aktiviti-aktiviti ini membentuk dimensi tanggungjawab sosial dalam imej jenama korporat LangSha.

Aspek ini sering menimbulkan kekeliruan dalam kajian mengenai LangSha.

LangSha Holding Group Co., Ltd. ditubuhkan pada tahun 1995 dan merupakan salah satu entiti teras dalam ekosistem jenama LangSha.13

Di sisi lain, wujud sebuah syarikat tersenarai di Bursa Saham Shanghai bernama:

Sichuan Langsha Holding Co., Ltd.

Nama ringkas saham:

LangSha Shares

Kod saham:

600137.15

Laman web rasmi Kumpulan LangSha juga menyatakan bahawa Zhejiang Langsha Underwear Co., Ltd. ditubuhkan pada tahun 2006, dan pada tahun 2007 memasuki Bursa Saham Shanghai melalui penyusunan penyenaraian yang berkaitan, sekaligus membentuk entiti tersenarai awam “LangSha Shares”.13

Oleh itu, jika kajian tertumpu kepada soalan:

“Siapakah pemilik jenama LangSha?”

Fokus harus diberikan kepada Jenama LangSha dan LangSha Holding Group.

Namun, jika kajian berkaitan soalan:

“Apakah entiti di sebalik kod 600137?”

Maka subjek kajian ialah Sichuan Langsha Holding Co., Ltd. (LangSha Shares).

Kedua-dua entiti ini perlu dibezakan dengan jelas. Aset, syarikat dan data kewangan yang berkaitan dengan “LangSha” tidak boleh dianggap secara automatik sebagai milik satu badan undang-undang yang sama.

Berdasarkan sejarah perkembangannya, LangSha boleh difahami sebagai:

“Jenama Pakaian Kait Massa China + Pengilang Stoking Berskala Besar”

Ia bukan jenama mewah, mahupun jenama fesyen antarabangsa yang bergantung sepenuhnya kepada reka bentuk eksklusif untuk membina nilai.

Kelebihan tradisionalnya berpunca daripada:

Pengeluaran Berskala Besar
＋
Keupayaan Rantaian Bekalan
＋
Kepelbagaian Kategori Produk
＋
Saluran Jualan Massa
＋
Pengiklanan Jenama
＋
Kesedaran Pengguna yang Tinggi

Faktor-faktor ini menjelaskan mengapa LangSha mengekalkan persepsi yang kuat sebagai “jenama stoking” dalam pasaran China untuk tempoh yang panjang.

Perkembangan LangSha boleh dibahagikan kepada beberapa fasa utama:

Fasa Pertama: Pengilang Stoking

Sekitar 1995
Fokus teras kepada pengeluaran stoking dan produk kait.
↓

Fasa Kedua: Jenama Stoking Kebangsaan

Membina知名度 kebangsaan melalui iklan televisyen, pemasaran berskala besar dan saluran luar talian.
↓

Fasa Ketiga: Perusahaan Pembuatan Stoking Besar

Memperluas peralatan pengeluaran, variasi produk dan rangkaian jualan domestik, sambil membangunkan eksport serta perniagaan OEM/ODM.
↓

Fasa Keempat: Jenama Pakaian Kait

Mengembangkan portfolio daripada stoking kepada pakaian dalam, pakaian lelaki, pakaian kanak-kanak dan pakaian rumah.
↓

Fasa Kelima: Jenama Pakaian Gaya Hidup

Produk diperluaskan lagi merangkumi pakaian renang, tekstil rumah, kelengkapan rumah dan produk sukan.

Secara keseluruhannya, LangSha telah melalui proses transformasi daripada “jenama stoking” kepada “jenama pakaian kait komprehensif”.

Jika diringkaskan melalui kata kunci, ciri-ciri jenama ini adalah seperti berikut:

Dalam konteks perkembangan jenama stoking China, LangSha merupakan studi kes yang sangat representatif. Keistimewaannya bukan terletak pada status sebagai jenama pakaian paling “berfesyen” atau “mewah”, sebaliknya pada kemampuannya mendemonstrasikan bagaimana sebuah perusahaan pembuatan tradisional China dapat berevolusi melalui trajektori:

Kluster Industri → Skala Pembuatan → Jenama Sendiri → Pemasaran Iklan → Saluran Kebangsaan → Pasaran Antarabangsa → Pengembangan Pelbagai Kategori.

Dari sudut pandang ini, LangSha bukan sekadar jenama penjual stoking, tetapi juga simbol kepada pembuatan Yiwu, industri stoking China dan penjenamaan perusahaan tekstil tradisional. CCTV pernah menamakan LangSha sebagai perusahaan tipikal dalam pembangunan industri stoking China, dengan menekankan kejayaannya membina jenama bebas bermula daripada persekitaran industri yang berasaskan OEM.4

1. 发展历程 – 浪莎控股集团官方网站
2. Company Profile – Langsha
3. 浪莎简介 – 浪莎控股集团官方网站
4. Langsha Group´s rise – From being big to being big and strong CCTV-International
5. 产品展示 – 浪莎控股集团官方网站
6. 内衣 – 浪莎控股集团官方网站
7. Langsha
8. Underwear – Langsha
9. Underwear – Langsha
10. 男装 – 浪莎控股集团官方网站
11. 家纺 – 浪莎控股集团官方网站
12. 企业荣誉 – 浪莎控股集团官方网站
13. 浪莎控股集团官方网站
14. 浪莎新闻 – 浪莎控股集团官方网站
15. 浪莎LANSWE品牌介绍-浪莎丝袜_内衣_袜子_保暖内衣-买购APP