Profil korporat rasmi syarikat menyenaraikan KOSÉ Corporation sebagai pemegang saham 100%; direktori syarikat kumpulan KOSÉ Holdings semasa terus menyenaraikan KOSÉ COSMEPORT sebagai syarikat kumpulan. 3

KOSÉ COSMEPORT bukanlah sekadar jenama kosmetik biasa seperti Shiseido atau SK-II. Ia merupakan unit perniagaan korporat yang mengkhusus dalam kosmetik dan kelengkapan dandanan “layan diri”. Portfolionya mengandungi banyak jenama individu, masing-masing direka bentuk berdasarkan keperluan pengguna, julat harga, kategori produk, atau gaya hidup tertentu.

KOSÉ Group menggambarkan kategori yang lebih luas ini sebagai “cosmetaries”—istilah ciptaan yang menggabungkan cosmetics (kosmetik) dan toiletries (kelengkapan dandanan). Produk-produk ini direka untuk membawa kualiti dan teknologi bertaraf kosmetik ke dalam produk harian yang mampu milik, dijual melalui peruncit massa, farmasi, kedai serbaneka, dan saluran aksesible lain. 4

Pendekatan ini membezakan KOSÉ COSMEPORT daripada perniagaan prestij KOSÉ:

• COSME DECORTÉ → Kosmetik prestij/berprestij tinggi
• SEKKISEI → Penjagaan kulit prestij
• ADDICTION → Solekan prestij
• KOSÉ COSMEPORT → Produk kecantikan dan kelengkapan dandanan pasaran massa/layan diri yang mampu milik

Oleh itu, apabila merujuk kepada “produk KOSÉ COSMEPORT”, ia sebenarnya merangkumi produk daripada pelbagai jenama berbeza dan bukannya satu jenama tunggal KOSÉ COSMEPORT.

Penubuhan pada 1988

KOSÉ COSMEPORT ditubuhkan pada 27 Julai 1988. Penubuhannya mencerminkan perubahan penting dalam pasaran kosmetik Jepun. Secara sejarah, KOSÉ sangat sinonim dengan “kosmetik kaunseling”—produk yang dijual dengan bantuan perunding kecantikan atau staf jualan.

KOSÉ ingin memasuki pasaran kosmetik layan diri yang sedang berkembang, di mana pengguna boleh masuk ke farmasi, pasar raya, atau peruncit lain, memeriksa produk sendiri, dan membelinya tanpa konsultasi individu. 5

Syarikat asal sebenarnya dinamakan Cosmeport Corp. Nama ini menggabungkan “COSMETICS” + “PORT”, mewakili idea mencipta produk berkualiti yang diingini pengguna dan mengedarkannya secara meluas ke pasaran. 6

Pada April 1994, syarikat menukar namanya daripada Cosmeport kepada KOSÉ COSMEPORT, menjadikan hubungannya dengan KOSÉ Group lebih jelas. 7

Garis Masa Ringkas

• 1946 — Pendahulu KOSÉ ditubuhkan di Tokyo.
• 1988 — Cosmeport Corp. ditubuhkan untuk menangani pasaran kosmetik umum/layan diri.
• 1994 — Cosmeport menukar nama kepada KOSÉ COSMEPORT.
• 2020 — KOSÉ COSMEPORT melancarkan Magnifique, jenama berasaskan sains alam semula jadi/lelaki dengan kedudukan tanpa gender.
• 2023 — KOSÉ COSMEPORT menyambut ulang tahun ke-35.
• 2026 — KOSÉ Group beralih kepada struktur syarikat pegangan tulen di bawah KOSÉ Holdings Corporation; KOSÉ COSMEPORT kekal sebagai sebahagian daripada kumpulan.
• 27 Julai 2026 — KOSÉ COSMEPORT menyambut ulang tahun ke-38.

Mesej korporat semasa KOSÉ COSMEPORT ialah:

「もっと、親切なきれいを。」
“More kindhearted beauty.”

Falsafah ini menekankan menjadikan kecantikan mudah diakses, difahami, dan convenient tanpa memerlukan pengguna mempunyai pengetahuan pakar atau mengunjungi kaunter kosmetik khusus. 8 Idea ini amat penting kerana kosmetik layan diri sering dibeli tanpa penjelasan jurujual. Oleh itu, syarikat menitikberatkan manfaat produk yang mudah difahami, harga mampu milik, pembungkusan praktikal, ketersediaan produk yang luas, variasi untuk pelbagai umur dan gaya hidup, penyelesaian praktikal masalah kecantikan harian, serta komunikasi produk yang terus terang.

Sejarah korporat KOSÉ 2026 menggambarkan ini sebagai usaha berterusan untuk mengenal pasti ketidakselesaan kecil dan keperluan tidak terlisan pengguna, kemudian menterjemahkan pemerhatian tersebut menjadi produk. 9

KOSÉ COSMEPORT berada di persimpangan antara kosmetik dan keperluan harian. Bukannya fokus semata-mata pada kemewahan, produknya menangani rutin biasa merangkumi:

• Wajah: Pembersihan, penanggal solekan, pencuci muka, masker helaian, pelembap, perlindungan matahari.
• Rambut: Syampu, perapi/rawatan, masker rambut, minyak rambut, produk penggayaan.
• Badan: Pencuci badan, penjagaan tangan, pelembap badan, produk deodoran.
• Solekan: Produk bibir, asas solekan, produk kuku, solekan mata.
• Dandanan Lelaki: Pembersihan wajah, penjagaan badan, produk rambut dan dandanan.

Portfolio jenama rasmi kini merangkumi kategori termasuk penjagaan rambut, pembersihan, penjagaan badan, produk lelaki, penjagaan kulit, solekan, dan produk kebersihan. 10

Portfolio KOSÉ COSMEPORT sangat luas. Antara jenama paling terkenal termasuk:

Softymo

Softymo (ソフティモ) ialah salah satu jenama pembersihan dan penjagaan harian paling terkenal milik KOSÉ COSMEPORT. Konsep terasnya ialah kecantikan harian yang lembut dan mudah, dengan produk termasuk minyak pembersih, cecair, gel, busa, penanggal solekan, dan produk penjagaan badan. 5 Di Jepun, Softymo amat sinonim dengan produk pembersihan.

Clear Turn

CLEAR TURN (クリアターン) ialah jenama utama masker helaian/penjagaan kulit KOSÉ COSMEPORT. Jenama ini memberi tumpuan kepada penjagaan kulit pekat melalui masker helaian dan menawarkan formulasi berbeza untuk pelbagai masalah kulit. KOSÉ COSMEPORT menyifatkannya sebagai jenama masker helaian utama dengan pilihan luas dari masker penuh muka hingga masker sasaran untuk kawasan seperti mata dan mulut. 13 Ini merupakan salah satu francais penjagaan kulit paling dikenali syarikat.

SUNCUT

SUNCUT (サンカット) mengkhusus dalam perlindungan UV/pelindung matahari. Kedudukannya sangat berfungsi: perlindungan matahari harian dengan produk direka untuk situasi berbeza, termasuk penggunaan harian biasa dan aktiviti luar/riadah. 6 SUNCUT adalah contoh jelas strategi KOSÉ COSMEPORT mengubah keperluan harian spesifik—dalam hal ini perlindungan UV—menjadi francais produk besar.

Je laime

Je laime (ジュレーム) ialah jenama penjagaan rambut utama. Ia memberi tumpuan kepada syampu, perapi, dan rawatan rambut lain, dengan matlamat menangani pelbagai masalah rambut serta memperbaiki penampilan dan tekstur rambut. Ia merupakan salah satu jenama yang diketengahkan khusus oleh KOSÉ COSMEPORT sebagai hit utama bersama Softymo dan SUNCUT. 6

BIOLISS

BIOLISS (ビオリス) ialah jenama penjagaan rambut penting lain yang dibina sekitar konsep botani. Jenama ini menekankan ramuan botani dan penjagaan rambut inspirasi salon. KOSÉ COSMEPORT juga mengaitkan BIOLISS dengan inisiatif alam sekitar, termasuk Peaceful Green Project. 6

Grace One

GRACE ONE mensasarkan pengguna lebih matang, khususnya keperluan penjagaan kulit bagi mereka yang berusia 50 tahun ke atas. Kedudukannya tertumpu pada bahan kecantikan pekat dan penjagaan kulit yang direka围绕 masalah kulit matang. 6

Fortune

FORTUNE menggabungkan kecantikan, penjagaan rambut, dan penjagaan badan dengan penekanan kuat pada wangian feminin dan gaya hidup. Portfolionya pernah merangkumi solekan, produk rambut, produk badan, dan item berorientasikan wangian. 6

Ceramiaid

CERAMIAID memberi tumpuan kepada penjagaan kulit sensitif, termasuk produk untuk kulit sensitif dan bayi. Jenama ini menekankan seramida dan pendekatan minimalis, dengan formulasi yang disifatkan KOSÉ COSMEPORT sebagai bebas wangian, bebas pewarna, bebas paraben, dan bebas etil alkohol untuk produk berkaitan. 6

Jenama Lain

Portfolio juga merangkumi jenama seperti Urumina+, EScalatt, CoenRich, Kokutosei, Salon Style, Vital Age, Hyalocharge, VitaPuru, Pure, Nudy Couture, Noah, Precious Garden, Fresh Care, Men’s Softymo, Moisture Mild, Lavras, dan Magnifique. 10 Portfolio tepat berubah mengikut masa apabila produk dan jenama dilancarkan, diperbaharui, dihentikan, atau diposisikan semula.

Struktur KOSÉ Group boleh divisualisasikan seperti berikut:

KOSÉ Holdings
↓
KOSÉ Group
├── KOSÉ
├── ALBION
├── KOSÉ COSMEPORT
├── Tarte
├── KOSÉ INDUSTRIES
└── syarikat kumpulan lain

Berikutan penstrukturan semula korporat Januari 2026, KOSÉ Holdings menjadi syarikat pegangan tulen kumpulan, manakala syarikat operasi memberi tumpuan kepada perniagaan masing-masing. KOSÉ COSMEPORT dikenal pasti secara khusus sebagai salah satu perniagaan operasi kumpulan. 11 Dalam seni bina jenama KOSÉ Group, COSMEPORT menduduki hujung spektrum “cosmetaries” / layan diri. 12 Ini bermakna wilayah kompetitifnya jauh lebih dekat dengan kecantikan farmasi, penjagaan kulit massa, penjagaan rambut, pelindung matahari, dan kelengkapan dandanan berbanding kosmetik gedung mewah.

Model layan diri adalah asas kepada identiti syarikat. Daripada bergantung terutamanya pada perunding kecantikan, produk KOSÉ COSMEPORT direka untuk ditemui dan dipilih secara langsung oleh pengguna. Saluran tipikal termasuk farmasi, pasar raya, kedai serbaneka, peruncit massa, runcit berorientasikan kemudahan, dan saluran runcit umum lain.

Akaun sejarah syarikat KOSÉ 2026 mengenal pasti secara khusus farmasi, kedai serbaneka, peruncit massa, dan pasar raya sebagai tempat penting di mana produk COSMEPORT sampai kepada pengguna. 13 Model pengedaran ini menjelaskan mengapa pembungkusan dan komunikasi produk begitu kritikal. Apabila pengguna mengambil botol syampu atau bungkusan masker helaian di farmasi, bungkusan itu sendiri mesti berkomunikasi: Apakah ia? → Untuk siapa? → Apa fungsinya? → Mengapa saya patut membelinya? Cabaran pemasaran ini berbeza secara asasnya daripada menjual produk prestij melalui perunding kecantikan terlatih.

KOSÉ COSMEPORT cenderung menekankan fungsi dan kebolehcapaian berbanding isyarat kemewahan. Produknya selalunya mempunyai pembungkusan yang sangat mudah dikenali, tuntutan fungsi yang jelas, variasi produk untuk keperluan berbeza, kedudukan harga mampu milik, format mudah, pilihan isi semula, dan produk harian volum besar. Inisiatif kelestarian dan kebolehcapaian syarikat juga menekankan reka bentuk universal, pengisian semula yang lebih mudah, pemisahan bahan pembungkusan yang lebih mudah, dan pembungkusan yang membantu pengguna menggunakan lebih banyak produk. 7 Ini selaras dengan falsafah “kecantikan baik hati” syarikat yang lebih luas.

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, KOSÉ COSMEPORT semakin menekankan kebolehsuaian dan keterangkuman. Pendekatan yang dinyatakan termasuk pertimbangan seperti tidak meninggalkan sesiapa pun, mengelakkan sekatan gender yang tidak perlu, mengakomodasi budaya pelbagai, menggunakan ungkapan yang selesa dan mudah difahami, menangani jenis kulit dan rambut berbeza, mempertimbangkan generasi berbeza, serta menjadikan produk lebih mudah digunakan. 7

Contohnya ialah Magnifique, dilancarkan pada 2020. Daripada menganggap dandanan lelaki sebagai terpisah sepenuhnya daripada falsafah kecantikan syarikat, KOSÉ COSMEPORT memposisikan jenama tersebut sekitar konsep sains alam semula jadi tanpa gender sambil mengekalkan standard kualiti syarikat. 4

Kelestarian telah menjadi komponen lain dalam strategi perniagaan KOSÉ COSMEPORT. Inisiatifnya merangkumi kerja dalam beberapa bidang:

Pembungkusan

Syarikat telah membangunkan pembungkusan yang direka untuk mengurangkan sisa dan menjadikan produk lebih mudah digunakan sepenuhnya. Contohnya, produk CLEAR TURN tertentu menggunakan kantung bertutup yang direka untuk mengurangkan sisa dan membolehkan pengguna menggunakan kandungan dengan lebih cekap. 13

Kitar Semula

KOSÉ COSMEPORT juga telah memperkenalkan bahan kitar semula ke dalam komponen pembungkusan tertentu. Barisan CoenRich Q10, misalnya, telah menggunakan PP dikitar semula secara mekanikal untuk penutup dalam inisiatif KOSÉ Group. 10

Projek Alam Sekitar

BIOLISS telah dikaitkan dengan inisiatif pemuliharaan alam sekitar, termasuk Peaceful Green Project dan aktiviti yang berkaitan dengan kawasan Minami-Alps. 6

Kedudukan istimewa syarikat boleh dirumuskan dalam lima titik:

1. Portfolio bukannya satu jenama kecantikan: KOSÉ COSMEPORT menguruskan banyak jenama khusus dan bukannya cuba menjadikan satu jenama induk merangkumi setiap keperluan pengguna.
2. Membawa falsafah R&D KOSÉ ke produk pasaran massa: Syarikat adalah sebahagian daripada kumpulan kosmetik Jepun utama, tetapi produknya bertujuan untuk diakses melalui runcit harian.
3. Mengkhusus dalam “kecantikan layan diri”: Pengguna umumnya tidak memerlukan perunding kecantikan untuk memahami atau membeli produk.
4. Fokus berat pada keperluan kecantikan praktikal: Pembersihan, pelindung matahari, masker helaian, syampu, penjagaan badan, dan kategori serupa adalah keperluan harian dan bukannya pembelian kemewahan tulen.
5. Menggunakan segmentasi secara meluas: Jenama dan barisan produk sering dibina sekitar keperluan spesifik: Perlindungan UV → SUNCUT; Pembersihan → Softymo; Masker Helaian → CLEAR TURN; Penjagaan Rambut → Je laime / BIOLISS; Penjagaan Kulit Matang → Grace One; Kulit Sensitif → Ceramiaid.

Pengkhususan ini adalah pusat kepada model COSMEPORT.

Perbezaan ini adalah penting:

KOSÉ Group sendiri membezakan prestij tinggi, prestij, dan cosmetaries sebagai bahagian berbeza dalam seni bina jenamanya. COSMEPORT dikaitkan khususnya dengan kategori ketiga. 12

COSMEPORT penting secara strategik kerana ia memberikan KOSÉ Group akses kepada asas pengguna yang jauh lebih luas. Produk COSMEPORT boleh ditemui semasa membeli-belah biasa, meletakkan produk KOSÉ ke dalam rutin harian pengguna, bukan hanya acara membeli-belah kecantikan khusus. Strategi terkini KOSÉ Group mengenal pasti secara khusus COSMEPORT sebagai kawasan di mana ia ingin mengukuhkan kategori seperti produk pembersihan, masker helaian, dan pelindung matahari, sambil juga mensasarkan penjagaan kulit dan penjagaan rambut dalam mandian. 11

Laporan KOSÉ 2026 menunjukkan kumpulan sedang menyusun semula perniagaannya sekitar struktur syarikat pegangan baharu sambil mencari pertumbuhan melalui syarikat operasi individu yang lebih kukuh. Bagi KOSÉ COSMEPORT, hala tuju strategik yang dinyatakan termasuk mengukuhkan kategori produk sasaran, mengembangkan daya saing jenama individu, memberi tumpuan kepada penjagaan kulit, mengukuhkan penjagaan rambut, membangunkan perniagaan layan diri/cosmetaries, memperbaiki operasi perniagaan di luar Jepun, dan mengejar pertumbuhan dalam produk kecantikan bernilai tinggi yang mampu milik. Laporan 2025 kumpulan mengenal pasti secara khusus pembersihan, masker helaian, dan pelindung matahari sebagai kategori sasaran penting untuk KOSÉ COSMEPORT. 12

Walaupun KOSÉ COSMEPORT pada asasnya berasal dari Jepun dan identiti terkuatnya dikaitkan dengan pasaran farmasi/layan diri Jepun, produknya juga ditemui di peringkat antarabangsa. Ini kelihatan jelas dalam pasaran kecantikan Asia, di mana produk penjagaan kulit, pelindung matahari, pembersihan, dan penjagaan rambut Jepun mempunyai pengiktirafan pengguna yang kuat. Walau bagaimanapun, adalah berguna untuk membezakan antara kehadiran korporat global KOSÉ dan pengedaran antarabangsa jenama COSMEPORT individu. Bukan setiap jenama COSMEPORT tersedia sama rata di setiap negara, dan assortmen antarabangsa boleh berbeza dengan ketara daripada portfolio domestik Jepun.

KOSÉ COSMEPORT menarik dari perspektif industri kecantikan Jepun kerana ia mewakili demokratisasi kosmetik Jepun. Syarikat mengambil keupayaan teknologi dan formulasi yang dikaitkan dengan kumpulan kosmetik Jepun utama dan menterjemahkannya ke dalam produk yang boleh diambil orang ramai di farmasi atau pasar raya. Falsafah kompetitifnya bukanlah “Betapa mewahnya kecantikan boleh menjadi?” tetapi sebaliknya “Bagaimana kita boleh menjadikan produk kecantikan yang baik lebih mudah, lebih berguna, dan lebih mudah diakses oleh pengguna biasa?”

Falsafah itu kekal konsisten sejak penubuhan syarikat pada 1988. Retrospektif KOSÉ 2026 sendiri menyifatkan sejarah syarikat sebagai usaha untuk memahami tingkah laku harian pengguna, menyelesaikan ketidakselesaan kecil, dan mencipta produk yang sesuai secara semula jadi ke dalam kehidupan harian. 9 Secara ringkasnya, KOSÉ COSMEPORT paling baik difahami bukan sebagai satu jenama kosmetik, tetapi sebagai syarikat kecantikan Jepun utama dan portfolio jenama yang kepakarannya ialah produk kecantikan harian, mampu milik, dan layan diri.

1. 企業情報｜会社情報 – コーセーコスメポート
2. 商品ブランド別一覧 – コーセーコスメポート
3. Corporate Information | KOSE COSMEPORT
4. コーセーコスメポート
5. 商品ブランド別一覧｜ソフティモ – コーセーコスメポート
6. Brand Information | KOSE COSMEPORT
7. 会社情報｜アダプタビリティ – コーセーコスメポート
8. 会社情報｜人に寄り添う – コーセーコスメポート
9. 公司信息 | KOSE COSMEPORT
10. サイトマップ – コーセーコスメポート
11. 会社情報 – コーセーコスメポート
12. 商品ブランド別一覧｜バイタルエイジ – コーセーコスメポート
13. ブランドコンセプト｜クリアターン　[CLEAR TURN] – コーセーコスメポート