ISEHAN: Asal usul KISS ME

Kisah KISS ME bermula dengan ISEHAN, yang asal usulnya menjejak kembali ke tahun 1825. Syarikat ini berkembang daripada perniagaan kosmetik tradisional Jepun kepada pengeluar kosmetik moden. Kepakaran sejarahnya merangkumi beni, iaitu pigmen kosmetik merah tradisional yang diperbuat daripada bunga safflower.2

Pada tahun 1935, ISEHAN memasarkan produk bibir berasaskan safflower berjenama di bawah nama “Kiss Me.” Ini merupakan langkah penting dalam pembangunan jenama tersebut dan membantu menetapkan KISS ME sebagai nama kosmetik pengguna yang dikenali.

Dalam dekad-dekad berikutnya, jenama ini berkembang melangkaui kosmetik tradisional Jepun kepada produk yang dipengaruhi oleh gaya solekan Barat, termasuk gincu dan kosmetik warna lain.3

Daripada kosmetik tradisional kepada kecantikan pasaran massa

KISS ME kemudiannya dikaitkan dengan pendekatan yang lebih moden terhadap kosmetik, iaitu produk yang boleh dipilih sendiri oleh pengguna tanpa bergantung sepenuhnya kepada kakitangan jualan di kaunter kecantikan. Sumber kecantikan Jepun menyifatkan KISS ME sebagai pelopor awal bagi model runcit kosmetik layan diri, yang membantu menjadikan solekan lebih mudah diakses dan memberi kebebasan yang lebih besar kepada pengguna dalam memilih produk.4

Langkah ini membentuk sebahagian penting daripada identiti KISS ME, iaitu prestasi baik pada harga yang mampu milik, berbanding meletakkan kosmetik semata-mata sebagai produk mewah.

Portfolio KISS ME moden adalah jauh lebih luas berbanding jenama asal yang berorientasikan gincu.

Portfolio jenama semasa ISEHAN merangkumi KISS ME, serta rangkaian khusus seperti Heroine Make, Heavy Rotation, Kiss Me Ferme, Sunkiller, Kiss Me Mommy, dan lain-lain.5

Antara semua rangkaian ini, Heroine Make telah menjadi ekspresi KISS ME yang paling dikenali di peringkat antarabangsa.

Heroine Make

KISS ME Heroine Make ialah rangkaian solekan Jepun yang diperkenalkan pada tahun 2005. Laman web rasmi ISEHAN China menyifatkannya sebagai siri solekan KISS ME yang mana produk maskara awalnya telah menerima anugerah kosmetik Jepun dan seterusnya memenangi anugerah kecantikan tambahan. Rangkaian ini menekankan solekan tahan lama yang direka untuk bertahan dalam keadaan seperti peluh, air mata dan hujan.6

Nama dan identiti visualnya berasaskan konsep “watak utama wanita” (heroine) dalam manga gadis Jepun: protagonis wanita yang ideal dengan mata yang cantik dan dramatik, serta solekan yang kekal sempurna sepanjang cerita.

Konsep ini menjelaskan pembungkusan tersendiri rangkaian tersebut, yang lazimnya menampilkan watak heroine bergaya manga/anime.

KISS ME dan rangkaian berkaitannya meliputi pelbagai jenis produk kecantikan.

Maskara

Maskara boleh dikatakan sebagai kategori yang paling kuat dikaitkan dengan KISS ME di peringkat antarabangsa.

Maskara Heroine Make khususnya dikenali kerana:

• Formula kalis air
• Tahan comot
• Prestasi menahan lentikan bulu mata
• Memanjangkan bulu mata
• Memberikan isipadu
• Tahan lama

Julat produk ini pernah merangkumi Long & Curl, Volume & Curl, Long Up, Micro Mascara, dan formula khusus yang lain.14

Penggaris mata

KISS ME Heroine Make juga mempunyai portfolio penggaris mata yang luas, termasuk:

• Penggaris mata cecair
• Penggaris mata gel
• Pensel penggaris mata
• Penggaris cecair khas
• Formula tahan lama

Penekanan umumnya adalah pada aplikasi tepat dan ketahanan, selaras dengan falsafah jenama yang berorientasikan prestasi.12

Solekan kening

Rangkaian Heavy Rotation milik ISEHAN dikaitkan secara khusus dengan produk kening, termasuk pensel kening, serbuk kening, maskara pewarna kening dan produk kening lain.15

Solekan bibir

Portfolio KISS ME yang lebih luas merangkumi produk bibir daripada pewarna bibir tradisional hingga ke pengilat bibir dan formula pelembap moden. Hubungan sejarah jenama ini dengan kosmetik bibir bermula sejak produk Kiss Me beni asal pada tahun 1935.10

Asas solekan dan penjagaan kulit

Portfolio yang lebih luas juga merangkumi:

• Bedak asas
• Penyembunyi cela
• Primer solekan
• Krim BB
• Bedak tabur
• Pelindung matahari
• Produk penjagaan bulu mata
• Krim tangan
• Penjagaan bibir
• Produk penjagaan badan

Sebagai contoh, senarai produk antarabangsa semasa merangkumi pelindung matahari KISS ME Sunkiller, produk KISS ME Mommy, krim tangan berubat serta pelbagai produk Ferme dan Heroine Make.5

Salah satu sebab KISS ME mungkin mengelirukan pengguna adalah kerana KISS ME berfungsi sebagai identiti jenama yang lebih luas sementara beberapa jenama produk khusus wujud bersama atau di bawah portfolio ISEHAN.

Heroine Make

Rangkaian solekan dramatik dan bersasar belia yang paling dikenali kerana maskara dan penggaris mata. Estetiknya banyak menarik inspirasi daripada idea watak heroine manga yang sempurna.6

Kiss Me Ferme

Rangkaian solekan yang lebih matang. Berbeza dengan estetik manga belia Heroine Make, Ferme menggunakan identiti visual yang lebih sofistikated dan menawarkan produk seperti bedak asas, penyembunyi cela, pemerah pipi dan gincu.11

Heavy Rotation

Jenama solekan yang memfokuskan kepada kening, khususnya diiktiraf untuk pensel kening, serbuk kening dan maskara kening.7

Sunkiller

Rangkaian penjagaan matahari dalam portfolio ISEHAN/KISS ME yang lebih luas, yang memfokuskan terutamanya kepada pelindung matahari dan produk perlindungan UV.8

Kiss Me Mommy

Rangkaian penjagaan kulit dan perlindungan matahari berorientasikan keluarga yang direka dengan produk yang lebih lembut untuk ibu bapa dan kanak-kanak.9

Daya tarikan KISS ME secara umumnya boleh difahami melalui tiga konsep:

1. Prestasi

Jenama ini membina sebahagian besar reputasi modennya berdasarkan solekan yang kekal pada tempatnya.

Ini amat ketara dalam Heroine Make, di mana prestasi kalis air dan tahan lama menjadi teras cadangan produknya.12

2. Kebolehcapaian

Secara sejarahnya, KISS ME terlibat dalam peralihan Jepun ke arah runcit kosmetik layan diri, menjadikan produk lebih mudah untuk dipilih secara bebas oleh pengguna.10

Oleh itu, kedudukannya secara amnya lebih hampir kepada kecantikan mampu milik/pasaran massa berbanding kosmetik mewah.

3. Keceriaan dan kecantikan ekspresif

Walaupun formulanya menekankan fungsi, jenama ini tidak menampilkan dirinya sebagai semata-mata utilitarian. Heroine Make khususnya menggunakan watak berinspirasikan manga dan estetik feminin yang disengajakan untuk menjadikan solekan sesuatu yang menyeronokkan dan aspiratif.

Identiti visual KISS ME berbeza dengan ketara mengikut rangkaian produk.

Heroine Make adalah yang paling mudah dikenali: pembungkusannya secara tradisinya menggunakan estetik puteri/heroine, tipografi dramatik dan warna feminin. Konsep asasnya ialah:

Jadikan diri anda kelihatan seperti heroine yang sempurna.

Bahasa visual ini berkait rapat dengan budaya shōjo manga Jepun dan membantu membezakan Heroine Make daripada jenama kosmetik Jepun yang lebih minimalis.6

Sebaliknya, Kiss Me Ferme secara amnya menggunakan penampilan yang lebih matang dan elegan, termasuk pembungkusan bernada emas yang mudah dikenali.11

Reputasi antarabangsa KISS ME terutamanya terikat dengan solekan matanya.

Gabungan:

Teknologi formulasi Jepun + Harga mampu milik + Kesan mata dramatik + Daya tahan luar biasa

Telah menjadikan Heroine Make sangat popular dalam kalangan pengguna yang mencari maskara dan penggaris mata yang mampu bertahan dalam kelembapan, peluh, air mata dan penggunaan sepanjang hari.

Peruncit kecantikan antarabangsa kini menyifatkan ISEHAN/KISS ME sebagai pakar solekan mata Jepun yang mantap, dengan maskara dan penggaris matanya mempunyai pengikut di luar Jepun dan di seluruh Asia.12

Perbezaan ini wajar diingat:

KISS ME ≠ hanya Heroine Make.

Strukturnya secara kasar adalah seperti berikut:

ISEHAN
↓
KISS ME / Portfolio KISS ME yang lebih luas
↓
Heroine Make / Ferme / Rangkaian khusus berkaitan

Walau bagaimanapun, dalam perbincangan kecantikan antarabangsa harian, orang ramai kerap menyebut “Kiss Me” apabila mereka sebenarnya bermaksud KISS ME Heroine Make, terutamanya apabila bercakap tentang maskara dan penggaris mata yang terkenal.

Walaupun KISS ME pada asasnya ialah jenama Jepun, produknya telah tersedia secara meluas di seluruh Asia Timur dan Tenggara serta melalui peruncit kecantikan antarabangsa.

Jenama ini mempunyai pengiktirafan yang sangat kuat dalam kalangan pengguna yang berminat dengan kecantikan Jepun (J-beauty). Senarai antarabangsa menonjolkan maskara dan penggaris mata Heroine Make, serta Heavy Rotation, Sunkiller, Ferme dan produk ISEHAN lain.16

Daya tarikannya di luar Jepun dibantu oleh fakta bahawa cadangan produk terasnya adalah agak universal: pengguna mahukan maskara yang tidak comot, penggaris mata yang tahan lama, dan solekan yang berfungsi dengan baik dalam keadaan panas atau lembap.17

KISS ME boleh diletakkan dalam pasaran kecantikan kira-kira seperti berikut:

KISS ME menarik kerana sejarahnya mencerminkan perkembangan kosmetik Jepun itu sendiri.

Ia bermula dengan budaya kecantikan tradisional Jepun, termasuk beni berasaskan safflower, kemudian beralih kepada kosmetik berpengaruh Barat dan akhirnya kepada solekan pasaran massa moden.3

Identiti Heroine Make modennya kemudiannya menggabungkan estetik manga Jepun, mencipta bentuk penjenamaan kecantikan yang sangat mudah dikenali.

Dalam pengertian itu, KISS ME menggabungkan tiga lapisan berbeza budaya kecantikan Jepun:

Kosmetik tradisional Jepun → Kosmetik pasaran massa moden → Keceriaan kontemporari berinspirasikan manga.

Gabungan itulah yang menjadikan jenama ini begitu istimewa.

Untuk maklumat produk terkini, sumber yang paling berwibawa ialah laman web rasmi ISEHAN:

Kedai dalam talian rasmi ISEHAN

Laman web rasmi ISEHAN China — Siri KISS ME

KISS ME ialah jenama kosmetik Jepun bersejarah daripada ISEHAN yang berevolusi daripada jenama pewarna bibir tahun 1935 kepada portfolio kecantikan yang luas, dengan reputasi antarabangsa modennya dibina terutamanya sekitar solekan mata kalis air dan tahan lama bagi KISS ME Heroine Make.13

1. Isehan Cosmetics
2. Kiss Me
3. KISS ME（キスミー）の新作コスメ・口コミ総合情報 | ONEcosme
4. KISS ME(キスミー)｜化粧品通販ブランドコスメ
5. KISSME Indonesia – ISEHAN GROUP
6. Kiss Me Heroine Make: beauty and the brave | DEJAPAN Blog
7. KISS ME – Isehan Company Limited Trademark Registration
8. KISS ME – Isehan Company Limited Trademark Registration
9. NEW&RESTOCK – ISEHAN online store
10. 奇士美KISS ME淡彩润唇蜜 | 伊势半isehan官方网站
11. 奇士美KISS ME橄榄油润唇膏 | 伊势半isehan官方网站
12. ISEHAN – Kiss Me Heroine Make Long Up Mascara | YesStyle
13. ISEHAN – Kiss Me Heroine Make Eyelash Serum | YesStyle
14. ISEHAN – Kiss Me Heroine Make Micro Mascara Advanced Film | YesStyle
15. KissMe:品牌簡介,產品服務,眼部彩妝系列,眉部系列（Heavy Rotati_中文百科全書
16. KISSME | Beauty Products | ZALORA Philippines
17. watsons.com.my