Kickers kini merupakan sebahagian daripada Groupe Royer, sebuah kumpulan kasut dari Perancis. Groupe Royer menyifatkan Kickers sebagai jenama yang bercirikan keaslian, ketulenan, serta mempunyai hubungan yang erat dengan muzik dan budaya belia.2

Asal usul: 1970

Kickers telah diasaskan di Perancis pada tahun 1970 oleh Daniel Raufast. Kisah di sebalik jenama ini bermula dengan pementasan muzikal Hair. Raufast terpandang sebuah poster yang memaparkan golongan muda memakai jeans, lalu mendapat inspirasi untuk mencipta kasut yang khusus bagi generasi baharu yang dikenali sebagai “generasi blue-jean”.3

Pereka bentuk Jacques Chevallereau telah membangunkan kasut tersebut, yang kemudian menjadi “but jean” pertama keluaran Kickers. Berbeza dengan kasut formal konvensional, ia menampilkan siluet but paras buku lali serta menggabungkan elemen visual yang sinonim dengan denim: jahitan kontras, panel tersendiri, lubang tali kasut logam, dan tapak getah asli jenis crepe yang lasak. Nubuck juga merupakan material utama dalam rekaan asalnya.4

Konsep ini terbukti amat berjaya. Menurut Kickers, pengeluaran meningkat daripada kira-kira 300 pasang kepada 12,000 pasang sebulan dalam satu musim, dan menjelang tahun 1974, kasut ini telah dijual di lebih daripada 70 buah negara.5

Model Kick Hi

Salah satu perkembangan terpenting dalam sejarah awal Kickers ialah pengenalan model Kick Hi pada tahun 1975. But yang lebih tinggi ini menjadi salah satu produk ikonik jenama tersebut dan akhirnya membina kaitan yang sangat kuat dengan budaya muzik serta belia di Britain.6

Pengembangan di Britain

Kickers menjadi sangat berpengaruh di United Kingdom. Sepanjang dekad 1970-an, jenama ini mula dikaitkan dengan industri fesyen dan muzik di London. Antara artis yang pernah dikaitkan dengan pemakaian jenama ini ialah David Bowie dan Roger Daltrey.7

Kepentingan budayanya semakin terserlah pada era 1980-an dan 1990-an. Di Manchester, model Kick Hi menjadi sinonim dengan gaya “Perry Boy” dan digayakan oleh pemuzik serta subkultur yang wujud seiring kebangkitan muzik alternatif dan adegan rave di bandar tersebut.8

Jenama ini seterusnya dikaitkan dengan pelbagai artis terkemuka termasuk Ian Brown dan the Stone Roses, Jarvis Cocker, Liam Gallagher, Noel Gallagher, Arctic Monkeys, serta Kaiser Chiefs.9

Era 1990-an hingga 2000-an

Sepanjang dekad 1990-an, Kickers menjadi pilihan utama dalam budaya kelab malam dan tarian di Britain. But berwarna terang, terutamanya versi merah bagi model Kick Hi, menjadi elemen yang mudah dikenali dalam gaya sesetengah kelompok belia.

Memasuki era 2000-an, Kickers terus berkembang melangkaui koleksi but klasiknya. Jenama ini memperkenalkan siluet baharu termasuk model yang diinspirasikan oleh kasut sukan, di samping menjalin kerjasama dengan nama-nama besar dalam fesyen kontemporari dan pakaian jalanan. Antara kolaborasinya adalah bersama Palace Skateboards dan Henry Holland.10

Pemilikan

Sepanjang sejarahnya, Kickers telah melalui beberapa perubahan pemilikan. Jenama ini telah diambil alih oleh Groupe Royer pada tahun 2007, dan kekal sebagai sebahagian daripada portfolio kumpulan tersebut sehingga hari ini.11

Antara sebab utama Kickers kekal relevan selama berdekad-dekad adalah set kod reka bentuknya yang sangat unik dan konsisten.

Tapak crepe

Tapak getah asli jenis crepe merupakan salah satu ciri paling lama bertahan bagi jenama ini. Kickers menyatakan bahawa tapak crepe telah menjadi sebahagian daripada identiti jenama sejak tahun 1970.12

Tab merah dan hijau

Kasut klasik Kickers menggunakan penanda atau tab berwarna merah dan hijau yang mewakili kaki kiri dan kanan. Ini merupakan salah satu cara paling mudah untuk mengecam pasangan kasut klasik Kickers.

Bunga kulit

Rekaan klasik Kickers turut menampilkan perincian bunga kulit yang sangat khas. Elemen bunga ini telah menjadi komponen penting dalam identiti visual jenama dan disifatkan oleh Kickers sebagai salah satu elemen reka bentuk berdaftarnya.

Lubang tali kasut dan jahitan

Model-model klasik biasanya menampilkan:

• Lubung tali kasut logam berukir
• Jahitan kontras
• Tali kasut kapas berlilin
• Bahagian atas daripada nubuck atau kulit
• Label fabrik berwarna
• Binaan yang diperkukuh
• Tapak crepe/getah

Sebagai contoh, model Kick-Legend menggabungkan lubang tali kasut perak antik berukir, jahitan kontras berwarna beige, tab fabrik berwarna, tali kasut kapas berlilin, serta penanda tapak merah/hijau.

Perincian-perincian ini menjadikan Kickers agak mudah dikenal pasti walaupun tanpa melihat logonya.

Walaupun Kickers telah berkembang menjadi jenama antarabangsa, ia terus menekankan teknik pembuatan kasut tradisional sebagai sebahagian daripada identitinya.

Menurut syarikat, sesetengah butnya terdiri daripada kira-kira 15 komponen berasingan yang dipasang secara manual. Proses pembinaannya melibatkan penggunaan kulit, nubuck, dan suede, manakala tapaknya dipotong secara individu daripada papan getah. Jenama ini juga menyatakan bahawa kasutnya melalui proses kemasan tangan serta pemeriksaan kualiti secara individu.13

Kickers menekankan gabungan pengeluaran industri dan kraf tangan tradisional, dengan hujah bahawa pendekatan ini membolehkan reka bentuknya mengekalkan karakter kasut asal sambil disesuaikan untuk koleksi kontemporari.14

Kick Legend

Model Kick Legend mewakili salah satu ekspresi paling jelas bagi konsep asal Kickers. Ia mengekalkan banyak elemen visual yang dikaitkan dengan “but jean” asal jenama tersebut, menjadikannya model yang berorientasikan warisan.15

Kick Hi

Kick Hi ialah but tinggi ikonik bagi jenama ini. Diperkenalkan pada tahun 1975, ia menjadi amat signifikan dalam budaya belia dan muzik British.16

Kaitannya dengan pelbagai subkultur di Britain boleh dikatakan telah menjadikannya salah satu produk Kickers yang paling mudah dikenali dari sudut budaya.

Kick Lo

Kick Lo merupakan versi potongan rendah kepada model Kick Hi. Ia menjadi sangat popular sebagai kasut sekolah di Britain, sekali gus membantu Kickers melangkah keluar daripada lingkungan subkultur dan memasuki arus perdana fesyen belia harian di negara tersebut.17

Kasut kanak-kanak

Kickers juga mempunyai rangkaian produk kanak-kanak yang luas. Syarikat ini memasarkan kasut untuk pelbagai peringkat tumbesaran kanak-kanak, termasuk rekaan yang dibina khusus untuk memberikan sokongan ketika mereka baru belajar berjalan.18

Sejarah Kickers adalah luar biasa kerana identiti budayanya yang paling kuat terbentuk di luar negara asalnya.

Jenama ini berasal dari Perancis tetapi menjadi sebati dengan budaya popular Britain. Kasutnya telah dipakai oleh generasi belia British secara berturut-turut, terutamanya menerusi pelbagai adegan muzik.

Kaitan budayanya merangkumi:

• Rock dan glam 1970-an
• Budaya belia Britain 1980-an
• Adegan alternatif Manchester
• Budaya acid house dan rave
• Budaya kelab malam 1990-an
• Budaya grime/bandar Britain 2000-an
• Pakaian jalanan kontemporari

Syarikat itu sendiri menyifatkan Kickers sebagai jenama yang “sentiasa hadir” dalam budaya belia Britain selama lebih daripada 50 tahun.

Hal ini menjelaskan mengapa Kickers mampu menduduki beberapa kategori serentak: kasut warisan, kasut sekolah, kasut berinspirasikan pakaian kerja, pakaian jalanan, dan fesyen muzik.

Muzik memainkan peranan yang amat penting dalam membentuk identiti Kickers.

Sepanjang berdekad-dekad, jenama ini telah dikaitkan dengan pemuzik seperti David Bowie, Rod Stewart, Roger Daltrey, Ian Brown, Jarvis Cocker, Liam Gallagher, Noel Gallagher, Miss Dynamite, dan Arctic Monkeys.

Berbanding diletakkan semata-mata sebagai label fesyen mewah, Kickers dari segi sejarahnya meraih relevansi budaya kerana kasutnya diterima pakai secara organik oleh pemuzik dan pergerakan belia.

Hubungan ini kekal sebagai sebahagian daripada pemasaran moden jenama tersebut. Kickers menyifatkan dirinya sebagai jenama yang berkait rapat dengan fesyen, muzik, dan trend, sambil terus menekankan asal-usulnya yang berorientasikan belia.

Kickers mengenal pasti beberapa ciri teras bagi jenama ini:

Ketulenan — mengekalkan warisan dan kod reka bentuk yang mudah dikenali.

Kemahiran — menekankan binaan kasut dan kepakaran pembuatan yang terkumpul.

Ketidakpatuhan — mencabar norma kasut dan fesyen konvensional.

Keterbukaan minda — meletakkan dirinya sebagai jenama yang dikaitkan dengan rasa ingin tahu, kebebasan, dan individualiti.

Mesej semasa syarikat juga menekankan kebebasan, ketulenan, dan optimisme, dengan menyifatkan Kickers sebagai jenama yang ditujukan untuk pelbagai generasi dan bukan tertumpu kepada demografi yang sempit.

Kickers telah memperkenalkan program bernama “Kick for Good” yang merangkumi inisiatif sosial dan alam sekitar.

Syarikat ini menyatakan bahawa ia mengutamakan perkongsian dengan kilang yang diaudit di bawah rangka kerja BSCI dan telah meningkatkan penggunaan kulit daripada penyamak yang diperakui oleh Leather Working Group (LWG). Ia melaporkan bahawa 56% produknya menggunakan kulit bertauliah LWG pada tahun 2024, dengan sasaran untuk mencapai sekurang-kurangnya 80% menjelang tahun 2028.8

Jenama ini juga menyatakan bahawa kotak kasutnya menggunakan kadbod bertauliah FSC yang mengandungi bahan kitar semula, dan pembungkusannya boleh dikitar semula.

Inisiatif-inisiatif ini mewakili usaha untuk menggabungkan penekanan tradisional Kickers terhadap kasut kulit yang tahan lama dengan jangkaan kontemporari mengenai pengeluaran yang bertanggungjawab.

Kepentingan Kickers bukanlah kerana ia mencipta kategori kasut yang baharu sepenuhnya, sebaliknya kerana ia berjaya membina identiti budaya yang luar biasa tahan lama di sekeliling sejenis kasut tertentu.

Tawaran asalnya adalah ringkas: menghasilkan kasut untuk generasi yang memakai jeans. Idea tersebut menghubungkan kasut dengan identiti belia tepat pada masanya apabila jeans mula menjadi simbol utama bagi fesyen kasual dan bebas.

Hasilnya ialah sebuah jenama yang produknya boleh diterima pakai berulang kali oleh generasi dan subkultur yang berbeza-beza.

Di Britain khususnya, sepasang kasut Kickers boleh membawa makna yang berbeza bergantung pada zamannya: uniform sekolah, gaya belia kelas pekerja, budaya muzik Manchester, budaya rave, atau pakaian jalanan kontemporari.

Keupayaan untuk merentas generasi inilah yang menjadi tunjang identiti jenama pada masa kini.

Sehingga tahun 2026, Kickers terus beroperasi sebagai jenama kasut dan gaya hidup antarabangsa di bawah naungan Groupe Royer. Koleksinya merangkumi kasut kanak-kanak, wanita, dan lelaki, manakala syarikat ini terus mentafsir semula reka bentuk tradisionalnya untuk fesyen kontemporari.

Strategi jenama ini pada asasnya berteraskan warisan + reka bentuk yang mudah dikenali + budaya belia: mengekalkan ciri-ciri yang membuatkan Kickers terkenal sambil memperkenalkan model baharu, kolaborasi, serta tafsiran kontemporari.

Kedudukannya pada masa kini boleh dirumuskan sebagai:

Sebuah jenama kasut kelahiran Perancis yang identitinya dibentuk oleh jeans, budaya belia, muzik British, dan reka bentuk kasut warisan yang tersendiri.

Kickers ialah jenama kasut Perancis yang diasaskan oleh Daniel Raufast pada tahun 1970, bermula sebagai kasut untuk belia era Flower Power yang gemar memakai jeans, dan berevolusi menjadi jenama kasut yang diiktiraf di peringkat global—terutamanya dikaitkan dengan Britain—yang terkenal menerusi kasut Kick Hi dan Kick Lo, tapak crepe, perincian merah-hijau, binaan kulit, serta hubungannya yang panjang dengan muzik dan budaya belia.

1. Our Story – Kickers
2. The brand
3. Kickers | Groupe royer
4. Success Story
5. Kickers know-how – Kickers © Official
6. Kickers (brand)
7. KICKERS STORY | Kickers Cyprus
8. Kick for Good
9. La marque
10. Le savoir faire Kickers – Kickers © Officiel
11. Know-how di Kickers – Kickers © Ufficiale
12. Kickers — La marque iconique revient bientôt
13. N° 10 : Kickers Stock • Maison de Banlieue et de l’Architecture
14. About Us | Jac & Co Marketing
15. Kicker Sports
16. Kickers Shoes | Men’s, Women’s & Kids | Kickers
17. Pentland Brands / Kickers
18. Kickers | Zappos.com