Tarikh penubuhan pada tahun 1947 dan asal usulnya dari Singapura telah didokumentasikan melalui laporan semasa serta bahan penerbitan Superbrands.

Penubuhan di Singapura

Sejarah CARTELO bermula pada tahun 1947 di Singapura. Jenama ini berkembang daripada perniagaan pakaian Crocodile yang berpangkalan di Singapura dan dikaitkan dengan Dr. Hian-Tsin Tan, yang disifatkan oleh Superbrands sebagai pengasas CARTELO Crocodile. Laporan akhbar China Daily pada era tersebut juga mengenal pasti Tan Hian Tsin sebagai salah seorang pengasas bagi barisan produk Crocodile yang berasaskan Singapura.1

Syarikat ini menjadi terkenal kerana menggunakan buaya sebagai identiti visual utamanya. Hal ini meletakkan CARTELO dalam kumpulan jenama pakaian antarabangsa dan Asia yang tersendiri, yang menggunakan imej buaya sepanjang abad ke-20.

Satu fakta sejarah yang penting ialah CARTELO dan Lacoste berkembang secara berasingan. Superbrands menyatakan bahawa Crocodile di Singapura, Lacoste di Perancis, dan Izod di Amerika Syarikat muncul secara bebas pada tahun 1940-an dengan penjenamaan berkaitan buaya atau aligator.

Pengembangan merentasi Asia

Pada dekad-dekad berikutnya, perniagaan yang berpangkalan di Singapura ini telah berkembang melepasi pasaran domestiknya. Laporan semasa menggambarkan Crocodile International sebagai memiliki rangkaian pengedaran antarabangsa yang luas, dengan operasi atau pasaran yang merangkumi banyak negara Asia. Menjelang awal tahun 2000-an, syarikat ini dilaporkan mempunyai ratusan kedai dan galeri di peringkat antarabangsa.

Di sesetengah pasaran, CARTELO diposisikan secara berbeza berbanding perniagaan pakaian Crocodile yang lebih luas. Sebagai contoh, sebuah laporan perniagaan dari India pada tahun 2003 menyifatkan Cartelo sebagai jenama fesyen premium yang mensasarkan pengguna kelas atasan yang mementingkan gaya, dengan produk yang dihasilkan menggunakan fabrik yang diiktiraf di peringkat antarabangsa.2

China telah menjadi salah satu pasaran luar negara yang paling penting bagi CARTELO.

Jenama ini memasuki tanah besar China pada tahun 1993. Sumber-sumber semasa menyatakan bahawa sebuah syarikat berpangkalan di Shanghai, iaitu Shanghai Eastern Crocodile Apparels Co., Ltd., telah ditubuhkan berkait dengan perniagaan ini. Satu penghakiman Mahkamah Tinggi Singapura juga merekodkan bahawa sebuah syarikat bersekutu kepada Singapore Crocodile, iaitu Cartelo Singapore Pte Ltd, telah menubuhkan sebuah subsidiari milik penuh di Shanghai pada tahun 1994.8

CARTELO kemudiannya membangunkan rangkaian runcit yang besar di China. Bahan Superbrands melaporkan kewujudan lebih daripada 1,000 kedai eksklusif dan butik di China, manakala sumber sejarah lain memberikan angka yang lebih tinggi bergantung kepada tahun dan definisi premis jualan.13

Jenama ini dikenali di China dengan nama:

卡帝乐鳄鱼

Nama ini boleh difahami secara umum sebagai “Cartelo Crocodile.”

Salah satu aspek paling menarik dalam sejarah CARTELO ialah hubung kaitnya dengan jenama fesyen berlogo buaya yang lain, terutamanya Lacoste.

Logo buaya CARTELO wujud lebih awal berbanding pengembangan Lacoste ke banyak pasaran Asia. Menurut laporan semasa, CARTELO telah mendaftarkan figura buaya dan huruf Inggerisnya di Singapura pada tahun 1951.3

Apabila Lacoste mengembangkan sayapnya ke Asia, kedua-dua syarikat ini telah terlibat dalam pertikaian tanda dagangan. Isu ini menjadi amat ketara di China, di mana kedua-dua syarikat berusaha untuk melindungi identiti buaya masing-masing.

Menurut kenyataan yang dilaporkan oleh China Daily, kedua-dua jenama ini telah mencapai persefahaman pada tahun 1983 mengenai tanda dagangan buaya masing-masing. Tan Hian Tsin menyatakan bahawa buaya CARTELO dan buaya Lacoste boleh dibezakan melalui orientasinya serta ciri-ciri penjenamaan yang lain.4

Walau bagaimanapun, pertikaian ini timbul semula apabila kedua-dua jenama berkembang pesat di China sepanjang tahun 1990-an dan awal 2000-an. Prosiding harta intelek di Filipina pada masa kemudian juga merekodkan permohonan tanda dagangan CARTELO AND CROCODILE DEVICE oleh Crocodile International, walaupun permohonan tersebut telah ditarik balik secara sukarela pada tahun 2009.10

Identiti CARTELO secara sejarahnya tertumpu pada beberapa elemen utama:

Simbol buaya

Buaya merupakan elemen visual yang mendefinisikan jenama ini. Ia memberikan CARTELO identiti yang mudah dikenali dan amat menonjol dalam logo tradisional serta pakaian keluaran jenama ini.

Fesyen kasual dan harian

CARTELO secara tradisionalnya dikaitkan dengan pakaian kasual dan pakaian lelaki, bukannya fesyen haute couture. Alam produknya merangkumi kemeja, baju-T, seluar, jaket dan pakaian harian yang lain.

Pengantarabangsaan Asia

Walaupun Singapura merupakan tempat asal jenama ini dari sudut sejarah, perkembangan CARTELO sangat berkait rapat dengan pasaran Asia yang lebih luas. China menjadi pasaran yang amat penting selepas kemasukan jenama ini pada tahun 1993.

Posisi premium yang mampu milik

CARTELO menduduki posisi pasaran yang berbeza-beza bergantung kepada negara dan tempoh masa. Di sesetengah pasaran, ia diposisikan sebagai pakaian kasual arus perdana, manakala laporan sejarah dari India secara khusus mencirikan Cartelo sebagai barisan premium yang mensasarkan pengguna kaya yang mementingkan fesyen.2

Secara sejarahnya, julat produk CARTELO merangkumi:

• Kemeja lelaki
• Kemeja polo
• Baju-T
• Seluar kasual
• Seluar jeans dan seluar bawah
• Jaket dan pakaian luar
• Sweater dan pakaian kait
• Pakaian sukan/kasual
• Beg dan bagasi
• Dompet dan barangan kulit kecil
• Aksesori fesyen lain

Fail pendaftaran tanda dagangan jenama ini menunjukkan bahawa skop komersialnya telah meluas melepasi pakaian kepada produk seperti beg galas, beg tangan, dompet, beg pakaian, payung dan aksesori lain.9

Bahan Superbrands juga menyebut tentang fabrik khusus yang dikaitkan dengan jenama ini, termasuk fabrik anti-ultraviolet, “ever-cool” dan anti-sinaran.5

China mewakili bab yang amat penting dalam sejarah CARTELO.

Selepas memasuki China pada tahun 1993, jenama ini menubuhkan infrastruktur pengedaran dan runcit yang besar. Kehadirannya merangkumi:

• Kaunter di gedung serbaneka
• Kedai berdiri sendiri
• Kedai perdana (flagship store)
• Butik di pusat beli-belah
• Runcit dalam talian

Sumber-sumber sejarah menyifatkan jenama ini mempunyai lebih daripada 1,000 kedai dan butik di China, manakala beberapa sumber industri China melaporkan lebih daripada 2,000 premis pada titik-titik tertentu dalam pengembangannya. Angka-angka ini harus dianggap sebagai angka sejarah dan bukan kiraan kedai semasa, kerana sumber-sumber tersebut merujuk kepada tahun dan definisi premis yang berbeza-beza.13

Operasi di Shanghai menjadi amat signifikan kepada perniagaan jenama ini di China. Penghakiman Mahkamah Tinggi Singapura mengesahkan hubungan korporat antara Cartelo Singapore dan subsidiarinya di Shanghai.15

CARTELO juga mempunyai kehadiran di India melalui Crocodile Products Private Limited, sebuah usaha sama yang melibatkan Crocodile International.

Pada tahun 2003, The Economic Times melaporkan rancangan untuk memperkenalkan CARTELO ke galeri-galeri terpilih di India sebagai barisan fesyen premium, membezakannya daripada jenama-jenama lain milik syarikat. Pada ketika itu, perniagaan Crocodile yang lebih luas dilaporkan mengendalikan puluhan galeri eksklusif di seluruh India.2

CARTELO juga mempunyai aktiviti berkaitan tanda dagangan di Filipina. Prosiding Pejabat Harta Intelek Filipina mendokumenkan permohonan bagi tanda “CARTELO AND CROCODILE DEVICE”, yang difailkan pada tahun 1999 oleh Crocodile International Pte. Ltd., Inc. Permohonan tersebut kemudiannya ditarik balik secara sukarela, dan prosiding bantahan telah ditolak sebagai tidak relevan lagi pada tahun 2009.10

Ini merupakan bukti berguna bagi aktiviti harta intelek sejarah CARTELO di pasaran Filipina, walaupun ia tidak semestinya membuktikan kehadiran runcit semasa jenama ini di Filipina.1214

Terdapat perbezaan penting antara jenama CARTELO, perniagaan Crocodile International, dan syarikat-syarikat individu yang membawa nama CARTELO.

Sebagai contoh, CARTELO CROCODILE PTE LTD telah diperbadankan di Singapura pada 13 Januari 1996. Rekod korporat Singapura menyenaraikan aktiviti utamanya sebagai pemborongan pakaian dewasa, namun entiti undang-undang tersebut kemudiannya dihapuskan daripada daftar pada tahun 2017.11

Hal ini tidak semestinya bermakna tanda dagangan CARTELO atau jenama yang lebih luas telah terhenti wujud. Sebuah jenama fesyen dan entiti korporat tertentu bukanlah perkara undang-undang yang sama.

Hubungan sejarah ini menjadi rumit kerana CARTELO beroperasi melalui entiti korporat, subsidiari, pemegang lesen dan pengedar yang berbeza-beza di negara yang berlainan.4

Oleh kerana kedua-dua jenama menggunakan imej buaya, ia kadangkala dikelirukan.

Perkara yang penting ialah CARTELO bukan merupakan subsidiari atau pecahan daripada Lacoste. Laporan sejarah secara khusus menyifatkan kedua-duanya sebagai perniagaan berasingan yang berkembang secara bebas dan kemudiannya menghadapi pertikaian tanda dagangan.6

Nama jenama ini umumnya digayakan sebagai:

CARTELO

Jenama ini kerap disertakan dengan peranti buaya dan, terutamanya di China, nama bahasa Cina 卡帝乐鳄鱼.

Sesetengah sumber sekunder berbahasa Cina mendakwa bahawa perkataan CARTELO dibina daripada gabungan seperti “car” + “tel” + “unisex.” Namun, penjelasan ini tidak seharusnya dianggap sebagai fakta sejarah yang kukuh kerana ia hanya ditemui dalam bahan profil jenama sekunder dan bukannya dokumentasi primer yang kuat.6

CARTELO menarik perhatian dalam sejarah fesyen kerana ia mewakili contoh jenama pakaian Singapura yang membangunkan jejak antarabangsa di Asia beberapa dekad sebelum kebangkitan label fesyen Asia Tenggara pada masa kini.

Kisah jenama ini amat ketara kerana:

1. Asal usulnya di Singapura pada tahun 1947
2. Penggunaan awal tanda dagangan buaya
3. Pengembangan ke seluruh pasaran Asia
4. Pembangunan utama di tanah besar China selepas tahun 1993
5. Rangkaian runcit sejarah yang besar di China
6. Persaingan dan pertikaian tanda dagangan dengan jenama berlogo buaya yang lain
7. Evolusinya daripada pakaian kasual tradisional kepada posisi fesyen premium di pasaran tertentu

Sejarah jenama ini adalah jauh lebih kompleks daripada sekadar melabel CARTELO sebagai “jenama pakaian China”: akar umbi sejarahnya adalah dari Singapura, manakala China menjadi salah satu pasaran komersialnya yang paling penting.6

1947 — Perniagaan Crocodile/CARTELO ditubuhkan di Singapura.7

1951 — Perniagaan Crocodile Singapura mendaftarkan figura buaya dan huruf Inggerisnya, menurut laporan semasa.3

1983 — Perjanjian sejarah mengenai tanda dagangan buaya masing-masing antara CARTELO/Crocodile dan Lacoste dilaporkan.4

1993 — CARTELO memasuki tanah besar China.8

1994 — Cartelo Singapore menubuhkan subsidiari di Shanghai, Shanghai Eastern Crocodile Apparels Co., Ltd., menurut penghakiman Mahkamah Tinggi Singapura.8

1996 — CARTELO CROCODILE PTE LTD diperbadankan di Singapura.11

1998 — CARTELO memperoleh pengiktirafan/perlindungan tanda dagangan di China di bawah designasi “Cartelo Crocodile”, menurut laporan semasa.9

1999 — Permohonan tanda dagangan CARTELO dan peranti buaya difailkan di Filipina.10

2000-an — CARTELO membangun presence runcit yang besar di China, dengan sumber sejarah melaporkan lebih daripada 1,000 premis.13

2003 — CARTELO diposisikan sebagai barisan fesyen premium di India, sementara syarikat terus mengembangkan operasinya di China.2

2009 — Permohonan tanda dagangan di Filipina ditarik balik secara sukarela.10

2017 — Entiti undang-undang Singapura, CARTELO CROCODILE PTE LTD, dihapuskan daripada daftar Singapura.11

1. The founder, Dato’ Dr Tan, and the chairman
2. （CARTELO）卡帝乐鳄鱼官网 _卡帝乐鳄鱼加盟_全球时尚品牌网
3. Notice of Allowance for Cartelo
4. CARTELO CROCODILE PTE LTD (199600312D) – Singapore Company
5. 卡帝乐鳄鱼（CARTELO）：国际知名休闲男装品牌的发展与成就
6. 卡帝乐鳄鱼(CARTELO)标志图片及品牌介绍_标志网
7. （CARTELO）卡帝乐鳄鱼官网 _卡帝乐鳄鱼加盟_全球时尚品牌网
8. CARTELO Trademark of CROCODILE INTERNATIONAL PTE LTD – Registration Number 3230123 – Serial Number 76468224 :: Justia Trademarks
9. CARTELO – Crocodile International Pte Ltd Trademark Registration
10. CARTELO – Crocodile International Pte Ltd Trademark Registration
11. CARTELO CROCODILE PTE LTD (199600312D)
12. 100+ Cartelo For Sale | Tshirts & Polo Shirts | Carousell Philippines
13. CARTELO是什么牌子_卡帝乐鳄鱼品牌是什么档次？-百强排行网
14. CARTELO Brand Men’s T-shirt Fashion Men’s Clothing Summer Sports – TikTok Shop Philippines
15. Shanghai Cartelo Crocodile Industries Co Ltd – Company Profile and News – Bloomberg Markets