Perbezaan antara tahun 1887 dan 1974 adalah penting untuk difahami: sejarah pembuatan kulit syarikat bermula pada 1887, manakala nama jenama BRAUN BÜFFEL itu sendiri hanya diperkenalkan pada tahun 1974.2

Nama jenama ini merupakan gabungan dua elemen:

• BRAUN — nama keluarga Braun
• BÜFFEL — perkataan bahasa Jerman bagi kerbau

Kerbau kemudiannya dijadikan simbol distintif jenama ini. Menurut sejarah syarikat, pemilihan kerbau merujuk kepada industri perdagangan kulit kerana kulit kerbau air digunakan secara meluas ketika jenama ini ditubuhkan pada era 1970-an. Pada masa yang sama, haiwan ini melambangkan sifat seperti kekuatan dan ketahanan.2

Atas sebab inilah emblem kerbau menjadi sebahagian penting dalam identiti visual BRAUN BÜFFEL.

1887 — Permulaan

Sejarah syarikat bermula di Kirn an der Nahe, sebuah bandar di Jerman yang mempunyai tradisi panjang dalam bidang pembuatan kulit.

Pada 27 Julai 1887, Johann Braun yang ketika itu berusia 26 tahun telah menubuhkan sebuah bengkel sebagai tukang pelana dan upholsteri bertauliah. Perniagaan asal ini berbeza sama sekali dengan BRAUN BÜFFEL moden kerana ia beroperasi sebagai bengkel kraf tradisional.2

Bandar Kirn sendiri merupakan pusat penting bagi pengeluaran kulit dan kraf berkaitan, sekaligus menyediakan persekitaran yang sesuai untuk perkembangan perniagaan keluarga Braun.

1902 — Pengembangan ke sektor runcit

Johann Braun mengembangkan bengkelnya pada tahun 1902 dengan menambah sebuah kedai runcit. Langkah ini membolehkan perniagaan tersebut menggabungkan aktiviti pembuatan dengan operasi komersial.2

1927 — Peralihan kepada barangan kulit kecil

Titik perubahan utama berlaku pada tahun 1927 apabila anak Johann Braun, iaitu Alois Braun, mula mengeluarkan barangan kulit kecil.

Langkah ini amat signifikan kerana aksesori kulit kecil akhirnya menjadi salah satu kategori paling mendefinisikan bagi BRAUN BÜFFEL.2

Era 1930-an hingga 1950-an — Perkembangan generasi

Syarikat ini terus berkembang sebagai sebuah perusahaan keluarga. Alois Braun akhirnya mengambil alih pemilikan, manakala generasi seterusnya semakin membawa kepakaran khusus dalam kerja kulit ke dalam perniagaan. Menjelang pertengahan abad ke-20, syarikat ini telah membina fokus yang lebih kuat terhadap barangan kulit halus.2

Tahun 1974 dianggap sebagai tarikh paling penting dalam memahami jenama moden ini.

Di bawah pimpinan Karl-Heinz Braun, syarikat mula menjenamakan produknya dengan lebih sistematik. Nama BRAUN BÜFFEL diperkenalkan pada tahun tersebut.

Nama ini menggabungkan nama keluarga Braun dengan kerbau, membentuk identiti yang masih digunakan sehingga hari ini. Syarikat juga memperkenalkan kulit Gaucho yang menjadi ciri khasnya sekitar tempoh ini.2

Secara ringkasnya:

1887 = permulaan perniagaan kraf kulit
1974 = kelahiran jenama BRAUN BÜFFEL

Perbezaan ini berguna apabila membandingkan BRAUN BÜFFEL dengan jenama warisan yang lain.

Sepanjang dekad 1980-an, BRAUN BÜFFEL telah memperluaskan rangkaian produknya untuk lelaki dan wanita serta meningkatkan kapasiti pengeluarannya.

Syarikat ini juga mula berkembang ke peringkat antarabangsa, termasuk ke Eropah dan Asia.

Salah satu perkembangan terpenting ialah jalinan hubungan dengan Lianbee-Jeco di Singapura, yang disifatkan oleh syarikat sebagai kerjasama jangka panjang di rantau Asia-Pasifik.2

Hubungan di rantau Asia-Pasifik ini menjelaskan mengapa BRAUN BÜFFEL secara historisnya mempunyai kehadiran yang sangat kukuh di pasaran seperti Singapura dan bahagian lain di Asia Tenggara.

Pada tahun 1992, Christiane Brunk, anak perempuan Karl-Heinz Braun, menyertai perniagaan keluarga ini sebagai wakil generasi keempat.2

Pada tahun 2005, beliau mengambil alih kepimpinan tunggal syarikat.

Matlamatnya bukan sekadar mengekalkan perniagaan kulit tradisional, tetapi membangunkan BRAUN BÜFFEL menjadi jenama gaya hidup yang lebih kontemporari, dengan menggabungkan warisan syarikat bersama fesyen moden dan kategori produk baharu.2

Ini merupakan aspek penting dalam identiti moden jenama ini: BRAUN BÜFFEL tidak berusaha untuk kekal semata-mata sebagai bengkel kulit Jerman yang kuno.

Sebaliknya, jenama ini cuba mengimbangkan:

warisan + reka bentuk kontemporari + kefungsian

Syarikat ini mula membangunkan kehadiran runcitnya sendiri di peringkat antarabangsa.

Antara pencapaian penting yang disenaraikan oleh BRAUN BÜFFEL termasuklah:

• 2006: Kedai pertama di Eropah dibuka di Vienna
• 2008: Pembukaan kedai di Moscow, St. Petersburg dan Prague
• 2009: Penubuhan BRAUN BÜFFEL SUISSE GmbH
• 2012: Ulang tahun ke-125 dan pengembangan ke sektor runcit dalam talian
• 2013: Dua kedai pertama di Jerman dibuka di Hamburg dan Munich
• 2020: Pelancaran kedai dalam talian baharu dan peningkatan tumpuan kepada jualan langsung kepada pengguna2

Melalui langkah-langkah ini, syarikat telah beralih secara beransur-ansur daripada model borong/pembuatan tradisional kepada gabungan pembuatan, runcit dan e-dagang.

Salah satu aspek menarik mengenai BRAUN BÜFFEL ialah syarikat ini tidak meninggalkan sepenuhnya warisan pembuatannya di Jerman.

Syarikat menyatakan bahawa ia mengekalkan ibu pejabat dan operasi pembuatan kulitnya di Kirn, selain mempunyai kapasiti pengeluaran di Offenbach. Ia juga bekerjasama dengan pengeluar rakan kongsi terpilih di luar negara.2

Hal ini mewujudkan satu perbezaan yang penting:

BRAUN BÜFFEL bukanlah jenama “Buatan Jerman” semata-mata di mana setiap produk semestinya dikeluarkan di Jerman.

Sebaliknya, syarikat ini mempunyai:

• Warisan Jerman
• Pembuatan berasaskan di Jerman
• Koleksi terpilih Buatan Jerman
• Perkongsian pembuatan antarabangsa
• Pengedaran global

Syarikat ini secara khususnya terus menghasilkan koleksi “Buatan Jerman” di Kirn.2

Portfolio produk BRAUN BÜFFEL adalah lebih luas daripada sekadar dompet lelaki.

Barangan kulit lelaki

Rangkaian untuk lelaki merangkumi:

• Dompet lipat dua
• Dompet panjang
• Klip wang
• Pemegang kad
• Dompet syiling
• Beg perniagaan
• Beg bimbit
• Beg galas
• Aksesori kulit kecil

Kedai dalam talian rasmi semasa, sebagai contoh, menampilkan koleksi seperti ADAM dan CASPER, dengan pelbagai konfigurasi dompet dan pemegang kad.1

Produk wanita

Bahagian wanita pula merangkumi:

• Beg tangan
• Beg klac
• Beg sandang
• Beg hobo
• Dompet
• Pemegang kad
• Barangan kulit kecil

Jenama ini menyifatkan beg wanitanya direka bentuk berdasarkan gabungan kecantikan, kepraktisan dan kegunaan harian.1

Produk perniagaan/gaya hidup

Satu lagi kategori penting ialah barangan kulit berorientasikan perniagaan:

• Beg bimbit
• Beg kerja
• Beg komputer riba/perniagaan
• Beg galas
• Beg untuk perjalanan

Ini mencerminkan penekanan historis BRAUN BÜFFEL terhadap barangan kulit yang berfungsi berbanding produk yang semata-mata dipacu oleh fesyen.

Falsafah reka bentuk jenama ini boleh dirumuskan sebagai:

Sederhana, berfungsi, matang dan berteraskan warisan.

BRAUN BÜFFEL umumnya tidak beroperasi dalam wilayah reka bentuk yang sama dengan rumah fesyen mewah yang sangat bergantung pada logo.

Sebaliknya, identitinya tertumpu kepada:

① Kefungsian

Syarikat ini menekankan produk yang direka untuk kegunaan harian dan bukannya sekadar hiasan fesyen.1

② Ketahanan

Kualiti kulit dan jangka hayat produk adalah teras kepada naratif jenama.

③ Kraf tangan

Teknik kerja kulit tradisional kekal sebagai sebahagian penting daripada identiti jenama.

④ Kesederhanaan

Emblem kerbau memberikan pengenalan jenama tanpa memerlukan logo yang terlalu besar atau menonjol di seluruh produk.

⑤ Ketidaklapukan masa

BRAUN BÜFFEL kerap membingkai produknya berdasarkan ketahanan dan reka bentuk yang bertujuan untuk kekal berguna melangkaui trend fesyen sementara.1

Kulit merupakan asas utama kepada BRAUN BÜFFEL.

Syarikat ini memberi penekanan kepada:

• Pemilihan kulit yang teliti
• Jahitan
• Perkakas logam
• Alat tradisional
• Kraf tangan berkemahiran tinggi
• Binaan yang berfungsi

Huraian rasminya mengenai kraf tangan menekankan warisan, ketepatan dan reka bentuk yang tidak lapuk ditelan zaman, sambil menegaskan bahawa kaedah tradisional terus berevolusi seiring dengan idea dan bahan baharu.1

Pendekatan ini menarik kerana syarikat tidak menyajikan tradisi sebagai sesuatu yang beku.

Sebaliknya, falsafahnya adalah:

kraf tangan tradisional → dimodenkan untuk gaya hidup kontemporari

Salah satu bahan bersejarah BRAUN BÜFFEL ialah kulit Gaucho, yang diperkenalkan sekitar waktu penubuhan jenama BRAUN BÜFFEL pada tahun 1974.2

Warisan kulit syarikat ini kemudiannya berkembang kepada rawatan dan koleksi yang berbeza.

Contohnya ialah siri Savona, yang memenangi anugerah ILM pada tahun 2016 dan dibuat menggunakan kulit samakan daun zaitun, menurut jenama tersebut.2

Ini menunjukkan bagaimana syarikat cuba menggabungkan kepakaran kulit tradisional dengan eksperimen dalam bahan dan penyamakan.

Kerbau boleh dikatakan sebagai elemen paling mudah dikenali bagi BRAUN BÜFFEL.

Ia berfungsi pada beberapa tahap:

Nama jenama
→ BÜFFEL secara harfiah bermaksud kerbau.

Rujukan sejarah
→ Berkaitan dengan kulit kerbau air yang digunakan secara historis oleh syarikat.

Simbolisme
→ Melambangkan kekuatan dan ketahanan.

Identiti visual
→ Menyediakan emblem yang mudah dikenali pada dompet, beg dan produk lain.2

Oleh sebab itulah logo kerbau sering dicetak timbul atau diselitkan pada produk kulit BRAUN BÜFFEL.

Di manakah kedudukan BRAUN BÜFFEL dalam pasaran fesyen/mewah?

Cara yang berguna untuk memahaminya adalah seperti berikut:

Barangan kulit pasaran massa
↓
Jenama kulit premium
↓

BRAUN BÜFFEL

↓
Mewah permulaan / tradisional
↓
Rumah mewah tinggi

Kedudukan tepatnya berbeza-beza mengikut produk dan pasaran, namun BRAUN BÜFFEL umumnya menduduki ruang premium / mewah mampu milik dan bukannya bersaing secara langsung dengan rumah mewah termahal di dunia.

Takashimaya Singapura, sebagai contoh, menyifatkan BRAUN BÜFFEL sebagai jenama aksesori kulit “mewah mampu milik” dan mengetengahkan kraf tangan serta kualiti Jermannya.3

Daya tarikan jenama ini justeru kurang tertumpu kepada eksklusiviti melampau dan lebih kepada:

kualiti + warisan + kepraktisan + reka bentuk yang mudah dikenali

Adalah berguna untuk membandingkannya secara konsep dengan jenama lain.

Pembeza utama BRAUN BÜFFEL ialah kraf kulit warisan dan bukannya prestij fesyen.

Dari segi falsafah, ia lebih dekat dengan rumah kulit tradisional berbanding jenama konglomerat mewah yang mengutamakan fesyen.

BRAUN BÜFFEL telah menerima pelbagai anugerah reka bentuk dan industri.

Menurut sejarah jenamanya sendiri, contoh yang ketara termasuklah:

• 1999 — Hadiah Pereka Bandar Offenbach
• 2002 — Pengiktirafan inovasi/reka bentuk MIPEL
• 2007 — Anugerah ILM, “Terbaik dalam Asas”
• 2016 — Anugerah ILM untuk siri SAVONA
• 2019 — Anugerah ILM untuk beg perniagaan ARIZONA
• 2024 — Anugerah Reka Bentuk Red Dot untuk beg galas THEO
• Pelbagai Anugerah Barangan Kulit Jerman untuk barangan kulit kecil2

Anugerah-anugerah ini mengukuhkan bahawa identiti BRAUN BÜFFEL bukan semata-mata mengenai warisan; reka bentuk industri/produk juga merupakan sebahagian daripada proposisinya.

Singapura memainkan peranan yang sangat relevan dalam cerita antarabangsa jenama ini.

BRAUN BÜFFEL menyatakan bahawa hubungannya dengan Lianbee-Jeco di Singapura bermula sejak pengembangan jenama ke rantau Asia-Pasifik dan telah berterusan selama beberapa dekad.2

Jenama ini juga dijual di saluran runcit utama Singapura. Sebagai contoh, Takashimaya Singapore menyenaraikan BRAUN BÜFFEL sebagai jenama aksesori kulit dan meletakkannya berteraskan kraf tangan Jerman serta kemewahan mampu milik.3

Keadaan ini menjelaskan mengapa jenama ini mungkin terasa lebih biasa di Singapura dan Asia Tenggara berbanding profil media fesyen globalnya yang agak rendah.

Ya — pada asasnya, ia adalah sebuah jenama warisan Jerman.

Akarnya terletak di Kirn, Jerman, tempat Johann Braun menubuhkan perniagaan asal pada tahun 1887.

Walau bagaimanapun, adalah lebih tepat untuk memanggilnya sebagai jenama barangan kulit Jerman antarabangsa berbanding pengeluar domestik Jerman semata-mata.

Hari ini ia menggabungkan:

Warisan Jerman + Pembuatan Jerman + Perkongsian pengeluaran antarabangsa + Pengedaran global.

Syarikat itu sendiri menyifatkan ibu pejabat dan tradisi pembuatannya di Kirn sebagai teras kepada identitinya.2

Tidak.

Ini adalah perkara penting yang perlu diambil kira semasa menilai jenama ini.

BRAUN BÜFFEL mengekalkan pembuatan di Jerman dan secara khususnya menawarkan produk Buatan Jerman, namun ia juga bekerjasama dengan pengeluar rakan kongsi di luar negara.2

Oleh itu, jika pembuatan Jerman adalah penting bagi anda, sila semak negara asal produk tertentu, dan jangan menganggap bahawa setiap item BRAUN BÜFFEL adalah buatan Jerman.

Setakat tahun 2026, BRAUN BÜFFEL kekal sebagai jenama barangan kulit berakar umbi keluarga dengan sejarah yang menjangkau hampir 140 tahun.

Strategi semasanya kelihatan menggabungkan beberapa elemen:

Warisan

Mengekalkan naratif 1887 dan identiti kerja kulit Jerman.

Gaya hidup moden

Mengembangkan penawaran melangkaui dompet tradisional kepada beg tangan kontemporari, beg galas dan produk gaya hidup.

Langsung kepada pengguna

Syarikat ini semakin membangunkan kehadiran runcit dalam taliannya sendiri sejak era 2020-an.2

Pengantarabangsaan

Terus berkhidmat kepada pasaran Eropah dan Asia.

Kraf tangan

Mengekalkan pengeluaran Jerman dan kepakaran kulit tradisional di samping pembuatan antarabangsa.2

BRAUN BÜFFEL menduduki posisi yang agak unik.

Ia mempunyai akar yang sangat lama, namun tidak semestinya dilihat di peringkat antarabangsa sebagai rumah fesyen mewah ultra.

Ia memiliki:

• Hampir 140 tahun sejarah korporat
• Warisan kerja kulit Jerman yang tulen
• Emblem haiwan yang mudah dikenali
• Penglibatan keluarga selama empat generasi
• Pengedaran antarabangsa
• Kehadiran yang kukuh di Asia
• Reka bentuk produk yang relatifnya praktikal
• Produk buatan Jerman dan juga buatan antarabangsa
• Kedudukan yang lebih dekat kepada barangan kulit premium/mewah mampu milik berbanding mewah haute

Gabungan ini menjadikannya sangat berbeza daripada jenama yang warisannya hanyalah sekadar cerita pemasaran.

BRAUN BÜFFEL ialah jenama barangan kulit Jerman yang diasaskan pada tahun 1887 di Kirn, Jerman, oleh tukang pelana dan upholsteri bertauliah, Johann Braun. Syarikat ini pada mulanya beroperasi sebagai bengkel kraf tradisional sebelum berkembang menjadi pengeluar aksesori kulit dan barangan kulit kecil. Jenama BRAUN BÜFFEL itu sendiri diperkenalkan pada tahun 1974, menggabungkan nama keluarga Braun dengan perkataan Jerman Büffel (“kerbau”), yang kemudiannya menjadi simbol tandatangan syarikat.2

Dalam dekad-dekad berikutnya, BRAUN BÜFFEL berkembang daripada bengkel keluarga Jerman kepada syarikat barangan kulit antarabangsa, terutamanya mengukuhkan kehadirannya di Eropah dan rantau Asia-Pasifik. Syarikat ini kekal dipengaruhi oleh keluarga melalui empat generasi dan berusaha untuk menggabungkan kraf kulit tradisional Jerman dengan reka bentuk gaya hidup kontemporari.2

Rangkaian produknya hari ini merangkumi dompet lelaki dan wanita, pemegang kad, beg tangan, beg perniagaan, beg galas dan aksesori kulit lain. BRAUN BÜFFEL menekankan pemilihan bahan, kraf tangan, ketahanan, kefungsian dan reka bentuk yang tidak lapuk ditelan zaman. Ia terus mengeluarkan produk terpilih di Jerman sambil bekerjasama dengan rakan kongsi pembuatan antarabangsa.1

Dari sudut pasaran, BRAUN BÜFFEL paling baik difahami sebagai jenama kulit premium dan mewah mampu milik dengan warisan Jerman, dan bukannya rumah fesyen mewah tradisional yang tinggi. Proposisi distingtifnya ialah gabungan kraf kulit Jerman yang lama, reka bentuk praktikal dan penjenamaan yang relatifnya sederhana.

1. About Us – Braun Büffel Official Online
2. History since 1887 | BRAUN BUFFALO
3. Braun Büffel Women | Takashimaya