Bahan rasmi KAILAS meletakkan jenama ini sebagai “salah satu daripada tiga jenama pendakian siri penuh teratas di dunia”, sambil menekankan pelaburannya dalam penyelidikan bahan dan reka bentuk fungsi. Walau bagaimanapun, perlu dinyatakan bahawa gelaran tersebut merupakan kenyataan pemasaran dan posisi jenama itu sendiri, bukannya ranking rasmi yang diperakui oleh badan bebas antarabangsa.2

KAILAS merupakan jenama sukan luar gunung profesional dari China yang menjadikan pendakian sebagai teras utama, meliputi rangkaian peralatan lengkap dari larian denai dan kembara hingga ke panjat tebing, sukan salji, dan pendakian altitud tinggi. Walaupun ia mempunyai persamaan dengan jenama seperti Arc’teryx, The North Face, Patagonia, dan Salomon, DNA jenama KAILAS lebih tertumpu secara khusus kepada aspek pendakian dan mountaineering.

Ciri paling ketara bagi KAILAS ialah ia tidak bermula dengan menghasilkan pakaian luar umum sebelum memasuki bidang pendakian; sebaliknya, ia bermula daripada peralatan pendakian profesional dan kemudian meluaskan skopnya ke sukan gunung yang lebih luas. Pendekatan ini menjadi kunci utama dalam memahami identiti jenama tersebut.3

Nama “KAILAS” diambil daripada Mt. Kailash (Gunung Kailash), sebuah gunung terkenal dan tapak suci di Tibet, China. Menurut penjelasan rasmi, nama ini dipilih untuk menzahirkan penghormatan terhadap puncak gunung, semangat penerokaan, dan falsafah pendakian.3 Oleh itu, nama KAILAS berkait rapat dengan konsep teras jenama yang menghubungkan gunung, penerokaan, pendakian, dan cabaran, menjadikannya lebih daripada sekadar nama komersial tetapi satu simbol budaya gunung.

Tokoh utama di sebalik KAILAS ialah Zhong Chengzhan (Baggio Zhong), seorang peminat sukan luar yang aktif dalam pelbagai aktiviti ekstrem termasuk mendaki gunung, ski, selam skuba, dan motosikal lasak. Beliau menubuhkan KAILAS pada tahun 2003 dan disifatkan sebagai pengasas, pengerusi, jurutera mekanikal, serta peminat sukan ekstrem.4

Latar belakang peribadi beliau mempengaruhi hala tuju produk KAILAS secara signifikan. Pada peringkat awal, pengguna sasaran dan pereka bentuk produk adalah individu yang sama, menyebabkan pembangunan peralatan didasarkan sepenuhnya pada senario penggunaan sebenar di lapangan, bukannya semata-mata mengikut trend fesyen atau pemasaran massa.

2003: Penubuhan Jenama

KAILAS ditubuhkan pada tahun 2003 dengan tumpuan awal kepada pembangunan produk pendakian dan pakaian luar. Generasi pertama produk merangkumi jaket cengkerang keras 1000J, yang kemudiannya dinamakan semula sebagai jaket cengkerang keras MONT pada tahun 2017.5 Matlamat utama pada ketika itu adalah untuk berkhidmat kepada pendaki sebenar terlebih dahulu sebelum menyasarkan pasaran massa.

2005: Revolusi Ringan

Pada tahun 2005, KAILAS memperkenalkan konsep “Perintis Revolusi Ringan”. Dalam konteks pendakian profesional, berat adalah pembolehubah kritikal kerana pengurangan berat peralatan dapat menjimatkan tenaga semasa pendakian altitud tinggi dan jarak jauh. Sejak itu, ciri ringan telah menjadi sebahagian daripada strategi teknologi jenama ini.6

2006: Projek Puncak Belum Didaki

KAILAS melancarkan “Projek Puncak Belum Didaki Awam China” pada tahun 2006 bagi menyokong pendaki meneroka puncak dan laluan baharu yang belum pernah didaki. Inisiatif ini membentuk model jenama yang unik di mana pembangunan produk dipacu oleh atlet, ekspedisi, ujian lapangan, dan penambahbaikan iteratif, bukannya sekadar bergantung pada pengiklanan konvensional.7

2007: Memasuki Bidang Pendakian Altitud Tinggi

Pada tahun 2007, KAILAS melancarkan sut bulu kapas bersambung untuk pendakian altitud tinggi, menandakan kemasukan rasmi ke dalam kategori peralatan gunung gred 8,000 meter.8 Langkah ini mentransformasikan KAILAS daripada jenama pakaian luar biasa kepada jenama peralatan gunung profesional.

2008: Pengembangan ke Peralatan Pendakian

Bahagian peralatan pendakian ditubuhkan pada tahun 2008, mengembangkan portfolio produk daripada pakaian kepada peralatan teknikal seperti abah-abah keselamatan, karabiner, quickdraw, topi keledar, tali, peralatan salji dan ais, sistem perlindungan dan penurunan, takal, serta peralatan panjat batuan.9 Ini membezakan KAILAS daripada kebanyakan jenama pakaian luar lain yang tidak menghasilkan perkakasan pendakian.

KAILAS kini mempunyai ekosistem produk sukan gunung yang agak lengkap:

Pendakian Gunung (Mountaineering)

Ini merupakan perniagaan teras tradisional yang merangkumi jaket cengkerang keras, cengkerang lembut, jaket bulu kapas, lapisan penebat, seluar pendakian, kasut gunung, peralatan altitud tinggi, beg galas, khemah, dan beg tidur. Kesemua produk ini direka khusus untuk keadaan altitud tinggi, suhu rendah, angin kuat, dan rupa bumi yang kompleks.

Panjat Tebing (Climbing)

Rangkaian produk panjat tebing KAILAS adalah sangat komprehensif, meliputi abah-abah, topi keledar, karabiner, quickdraw, tali, alat belay, kasut panjat, dan aksesori pendakian. Katalog rasmi juga menyenaraikan peralatan salji, batuan, dan takal, menyokong kedudukan jenama sebagai penyedia peralatan pendakian siri penuh.9

Larian Denai (Trail Running)

Sektor ini merupakan arah pertumbuhan penting bagi KAILAS, didorong oleh siri kasut larian denai FUGA yang membuka pintu ke pasaran antarabangsa. Siri FUGA direka untuk rupa bumi gunung, kerikil, lumpur, permukaan licin, dan perlumbaan jarak jauh. Kerjasama dengan Vibram turut diterapkan dalam beberapa model kasut melalui penggunaan teknologi getah Vibram Megagrip.10

Kembara (Hiking/Trekking)

Barisan produk ini merangkumi kasut kembara, pakaian, seluar, beg galas, jaket tahan angin, dan aksesori luar. Ia berfungsi sebagai jambatan yang menghubungkan segmen pendakian profesional dengan pengguna luar rekreasi.

Perkhemahan (Camping)

Walaupun menawarkan khemah, beg tidur, pad tidur, dan aksesori, perkhemahan bukanlah DNA teras jenama ini. Fokus utamanya tetap berpusat pada sukan gunung dan pendakian.

KAILAS memandang pendakian sebagai satu sistem progresif dan bukan sekadar sukan tunggal. Konsep “KAILAS Extreme Climbing System” merangkumi hierarki aktiviti dari larian gunung pinggir bandar, larian gunung tinggi, kembara, panjat tebing, latihan salji dan ais, pendakian teknikal, sehinggalah ke pendakian altitud 8,000 meter. Logik jenama ini bertujuan membimbing peminat luar biasa untuk berkembang menjadi pendaki mahir, selaras dengan makna mendalam slogan “Made to Climb”.11

Slogan “Made to Climb” membawa makna yang melampaui aktiviti fizikal mendaki gunung. Ia juga merupakan metafora kehidupan yang mencerminkan cabaran diri, penerokaan, mengatasi halangan, dan pencapaian tahap baharu. Nilai-nilai teras jenama ini merangkumi Cinta (terhadap alam semula jadi), Keberanian (menghadapi persekitaran ekstrem), Penerokaan (laluan dan had baharu), serta Fokus (dalam sukan profesional). Kesemua nilai ini bermuara kepada identiti “Made to Climb”.12

Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, KAILAS telah mengembangkan kehadirannya ke pasaran gaya hidup luar bandar dan larian gunung, mengubah imejnya daripada sekadar pembekal peralatan teknikal kepada jenama gaya hidup yang lebih luas tanpa meninggalkan akar umbi profesionalnya.

KAILAS menjalin kerjasama strategik dengan pelbagai organisasi dan pasukan sukan untuk memastikan produknya diuji dalam kondisi sebenar. Rakan kongsi rasmi termasuk Persekutuan Sukan Panjat Tebing Antarabangsa (IFSC), Persatuan Pendakian China, Pasukan Panjat Tebing Kebangsaan China, Sport Climbing Australia, dan Persekutuan Pendakian Tokyo.12 Kerjasama ini menjadikan atlet profesional sebagai makmal ujian nyata bagi inovasi produk.

Strategi produk KAILAS bertunjangkan konsep “Technical Outdoor Equipment” dengan penekanan pada bahan baharu, berat ringan, reka bentuk berfungsi, struktur profesional, dan adaptasi persekitaran luar. Jenama ini mendakwa telah memperoleh 85 anugerah domestik dan antarabangsa serta 55 paten setakat kemas kini laman web rasmi terkini; angka ini bersifat kumulatif dan mungkin berubah mengikut masa.13

Beberapa produk KAILAS telah diiktiraf melalui anugerah industri berprestij seperti ISPO Award, Europe Outdoor Industry Award, dan Asia Outdoor Industry Award.14

Berbanding jenama antarabangsa, KAILAS berada di persimpangan antara jenama gunung profesional seperti La Sportiva, Mammut, dan Salomon. Di pasaran China, identitinya unik sebagai jenama tempatan yang bermula dengan pendakian profesional, memiliki kemampuan pembuatan peralatan pendakian sendiri, dan memupuk budaya sukan gunung.

Dari segi prestasi komersial, laporan media pada tahun 2025 menyatakan bahawa KAILAS mencatatkan pertumbuhan saluran omnichannel sebanyak kira-kira 90% tahun ke tahun pada 2023, menjadikannya salah satu jenama luar tempatan yang berkembang paling pesat pasca-pandemik.15 Pertumbuhan ini didorong oleh perkembangan pasaran sukan luar China, kejayaan siri FUGA menarik pengguna muda, peningkatan kepercayaan pengguna terhadap peralatan profesional buatan China, serta naratif jenama yang kukuh.

Kekuatan Utama

• Kredibiliti Profesional: Berasal dari latar belakang pendakian teknikal memberikan kepercayaan tinggi dalam kalangan penggiat sukan lasak.
• Rangkaian Produk Lengkap: Meliputi pakaian, kasut, beg, hingga perkakasan pendakian.9
• Pengalaman Tempatan: Pembangunan produk berdasarkan pengalaman langsung di persekitaran gunung China yang kompleks.
• Kejayaan Larian Denai: Siri FUGA berjaya menembusi pasaran yang sedang berkembang pesat.
• Identiti Jelas: Simbol Gunung Kailash dan falsafah pendakian membina pengenalan jenama yang kuat.

Cabaran Global

• Kesedaran Antarabangsa: Tahap pengenalan jenama di peringkat global masih ketinggalan berbanding gergasi seperti Arc’teryx atau The North Face.
• Premium Harga: Sebagai jenama yang bergerak ke segmen高端, KAILAS perlu terus membuktikan justifikasi harga melalui kualiti material, prestasi, dan pencapaian antarabangsa.
• Keseimbangan Pasaran: Jenama ini perlu mengimbangi antara mengekalkan identiti profesional yang niche dengan pengembangan ke pasaran gaya hidup massa agar tidak mencairkan nilai terasnya.

Secara ringkasnya, KAILAS merupakan jenama sukan luar profesional China yang ditubuhkan pada 2003, berteras kepada pendakian dan peralatan teknikal, yang kini sedang berevolusi daripada syarikat peralatan pendakian kepada jenama sukan gunung global dengan aset terasnya iaitu falsafah “Made to Climb”.16

1. 关于我们-凯乐石官网
2. About Us – kailasgear.com
3. From Mountaineering to Mountain Trails: Kailas’s Journey to Trail Running – iRunFar
4. 首页-凯乐石官网
5. Vibram X Kailas: find out more about the collaboration | Vibram
6. 首页-凯乐石官网
7. Guangzhou Kailas Sports Product Co., Ltd– Climbing Harness_CHINA SPORTING GOODS FEDERATION
8. Globally renowned climbing brand KAILAS opens first store in Hong Kong to expand its mountain sports footprint | InvestHK
9. 「广州凯乐石运动科技有限公司招聘」-BOSS直聘
10. 扒一扒 国产户外运动品牌 凯乐石KAILAS 究竟靠不靠谱？ – 知乎
11. 凯乐石KAILAS品牌介绍-凯乐石户外服装_冲锋衣_登山鞋_防潮垫_户外羽绒服-买购APP
12. 真正的国货之光！户外品牌凯乐石（KAILAS）系列产品介绍 – 知乎
13. KAILAS凯乐石签约国际攀联，共推全球攀岩运动发展 – 中国日报网
14. 品牌之声｜KAILAS凯乐石钟承湛：做攀登者，永不停下脚步_行业动态_投资界
15. 品牌之声 | KAILAS凯乐石钟承湛：做攀登者，永不停下脚步 – 投资 – 福布斯中国 | Forbes China
16. KAILAS Trademark of GUANGZHOU NEAR MAP TRADING CO., LTD. – Registration Number 4449550 – Serial Number 79125857 :: Justia Trademarks