Gillette merupakan salah satu jenama penjagaan diri yang paling dikenali di dunia, khususnya dalam kategori pencukur, sistem bercukur, bilah, krim cukur, gel, losyen selepas cukur, penjagaan janggut serta pelbagai produk dandanan lain. Ditubuhkan pada tahun 1901 di Amerika Syarikat, jenama ini telah mengubah landskap amalan bercukur melalui pengenalan pencukur keselamatan pakai buang yang menjadikan proses tersebut lebih selamat, mudah dan praktikal untuk pengguna harian. Kini, Gillette dimiliki oleh Procter & Gamble (P&G) dan memasarkan produknya ke seluruh pelosok dunia.

Laman web rasmi jenama ini boleh dilawati di gillette.com.

Permulaan (1901)

Gillette diasaskan oleh King Camp Gillette, seorang jurujual dan pereka cipta dari Amerika Syarikat yang mempunyai visi untuk menghasilkan pencukur dengan bilah nipis dan murah yang boleh diganti dan bukannya diasah semula.

Sebelum penciptaan ini, amalan bercukur biasanya melibatkan:

• Pencukur lurus
• Pengasahan yang kerap
• Lawatan ke kedai gunting rambut profesional
• Risiko luka dan kecederaan yang lebih tinggi

Idea Gillette dianggap revolusioner kerana pengguna hanya perlu menukar bilah sambil mengekalkan pemegang pencukur yang sama.

Syarikat ini ditubuhkan secara rasmi pada tahun 1901, dan menjelang 1903, pencukur keselamatan Gillette yang pertama mula memasuki pasaran.

Pertumbuhan dan Pengembangan Global

Bilah pakai buang ini mendapat sambutan yang amat menggalakkan.

Beberapa faktor telah mempercepatkan pertumbuhan Gillette:

• Harga bilah ganti yang berpatutan
• Kemudahan bercukur di rumah
• Penjenamaan yang kuat
• Pembuatan berskala besar

Semasa Perang Dunia Pertama, berjuta-juta kit bercukur Gillette telah dibekalkan kepada tentera Amerika Syarikat, sekaligus memperkenalkan jenama ini kepada ramai pengguna baharu. Selepas peperangan tamat, para bekas tentera ini terus membeli produk Gillette untuk kegunaan harian, sekali gus membantu mengembangkan kehadiran jenama ini di peringkat global.

Pemerolehan oleh Procter & Gamble

Selama lebih daripada satu abad, Gillette beroperasi sebagai The Gillette Company.

Pada tahun 2005, Procter & Gamble (P&G) telah mengambil alih Gillette dalam urus niaga bernilai kira-kira $57 bilion, menjadikan Gillette salah satu jenama dandanan utama di bawah naungan P&G.

Gillette telah memperkenalkan banyak teknologi pencukuran yang penting sepanjang sejarahnya.

1903

• Pencukur keselamatan dwi-mata pakai buang

1971

• Trac II
• Pencukur kartrij dwi-bilah yang pertama

1977

• Atra
• Pencukur kepala berpusing yang pertama

1985

• Jalur pelincir

1990

• Sensor
• Bilah berkaki spring

1998

• MACH3
• Teknologi tiga bilah

2006

• Fusion5
• Sistem pencukuran lima bilah

2014

• Teknologi FlexBall
• Mekanisme pusingan yang lebih baik untuk mengikuti kontur wajah

2018

• SkinGuard
• Direka khas untuk kulit sensitif

2019

• GilletteLabs Heated Razor
• Pencukur berkuasa elektronik yang dipanaskan untuk keselesaan tambahan

Gillette mengeluarkan pelbagai jenis produk dandanan lelaki, termasuk:

Pencukur

• Pencukur keselamatan
• Pencukur kartrij
• Pencukur pakai buang

Bilah Pencukur

• MACH3
• Fusion5
• ProGlide
• SkinGuard
• Kartrij GilletteLabs

Produk Bercukur

• Buih cukur
• Gel cukur
• Krim cukur

Penjagaan Janggut

• Perapi janggut
• Minyak janggut
• Pencuci janggut

Penjagaan Kulit

• Losyen selepas cukur
• Pelembap

Deodoran

• Antipeluh
• Semburan badan

Gillette terkenal kerana mempopularkan model perniagaan “pencukur-dan-bilah”.

Model ini berfungsi seperti berikut:

• Pemegang pencukur dijual pada harga yang agak rendah.
• Bilah ganti dibeli secara berulang dari semasa ke semasa.

Pendekatan ini telah mempengaruhi banyak industri lain, di mana produk asas dipadankan dengan pembelian bahan guna habis yang berulang.

Kedudukan Jenama

Gillette meletakkan dirinya sebagai jenama yang:

• Premium
• Berprestasi tinggi
• Berpacukan teknologi
• Berfokuskan inovasi
• Dipercayai oleh profesional dan pengguna umum

Produk-produknya menekankan aspek:

• Keselesaan
• Ketepatan
• Perlindungan kulit
• Cukuran yang rapat
• Prestasi bilah yang tahan lama

Gillette telah menghasilkan beberapa kempen pengiklanan yang paling mudah dikenali dalam industri penjagaan diri.

“The Best a Man Can Get”

Diperkenalkan pada tahun 1989, slogan ini menjadi salah satu mesej penanda aras bagi jenama ini.

Pada tahun 2019, Gillette melancarkan kempen “The Best Men Can Be,” yang menggalakkan peranan positif dan tingkah laku yang hormat. Kempen ini mencetuskan perbincangan awam yang luas sebelum syarikat kembali menggunakan slogan klasiknya.

Gillette bersaing dengan jenama-jenama seperti:

• Schick
• Wilkinson Sword
• Harry’s
• Dollar Shave Club
• BIC

Produk Gillette dijual di:

• Amerika Utara
• Eropah
• Asia
• Amerika Selatan
• Afrika
• Australia

Jenama ini beroperasi melalui pasar raya, farmasi, kedai serbaneka, platform e-dagang dan peruncit utama di seluruh dunia.

Menurut Gillette, tumpuan terasnya merangkumi:

• Inovasi berterusan
• Kualiti produk
• Kepuasan pengguna
• Teknologi dandanan
• Pembuatan yang bertanggungjawab

Syarikat ini juga menyokong pelbagai inisiatif komuniti dan sosial di pelbagai wilayah.

Misi (dalam amalan):
Meningkatkan pengalaman bercukur dan berdandan melalui inovasi, keselesaan dan prestasi.

Visi:
Kekal sebagai peneraju global dalam penjagaan diri dengan membangunkan produk termaju yang memenuhi keperluan pengguna yang berubah-ubah.

Atribut teras:

• Inovasi
• Ketepatan
• Kualiti
• Kebolehpercayaan
• Prestasi
• Kepercayaan

• Gillette telah beroperasi selama lebih daripada 120 tahun.
• Pengasas jenama ini, King Camp Gillette, mempelopori pencukur keselamatan bilah ganti yang telah mentransformasikan penjagaan diri.
• Barisan produk MACH3 dan Fusion5 menjadi antara pencukur kartrij terlaris di dunia.
• Model “pencukur-dan-bilah” yang dipopularkan oleh Gillette telah menjadi contoh klasik dalam pendidikan perniagaan dan pemasaran.

Gillette ialah jenama dandanan perintis dari Amerika Syarikat yang ditubuhkan pada tahun 1901 oleh King Camp Gillette. Ciptaan pencukur keselamatan pakai buangnya telah mengubah cara orang ramai bercukur dan meletakkan asas kepada inovasi selama lebih daripada satu abad. Kini dimiliki oleh Procter & Gamble, Gillette menawarkan pelbagai rangkaian pencukur, bilah, produk bercukur dan penyelesaian dandanan, serta mengekalkan kehadiran yang kukuh di pasaran seluruh dunia melalui tumpuan terhadap kejuruteraan, prestasi produk dan pengenalan jenama.