Franklin Sports ialah sebuah pengeluar dan jenama peralatan sukan dari Amerika Syarikat yang menghasilkan kelengkapan, pakaian, aksesori, serta produk rekreasi merentas pelbagai jenis sukan. Ditubuhkan pada tahun 1946, syarikat ini kekal dimiliki dan diterajui oleh keluarga, dengan ibu pejabatnya terletak di Stoughton, Massachusetts. Falsafah korporatnya diringkaskan dalam slogan “Sports Make Life Better” 1.

Syarikat ini menyifatkan dirinya sebagai perniagaan peralatan sukan berbilang generasi yang melayani pelanggan pelbagai lapisan, daripada pemain rekreasi dan kanak-kanak hingga atlet profesional. Franklin menyatakan bahawa katalognya merangkumi lebih daripada 10,000 produk dalam pelbagai kategori sukan 2.

Penubuhan — 1946

Franklin Sports menjejak asal-usulnya ke tahun 1946, apabila adik-beradik Sydney dan Irving Franklin menubuhkan syarikat tersebut di Brockton, Massachusetts.

Perniagaan ini berkembang dalam persekitaran yang rapat dengan industri kasut tempatan. Menurut sejarah syarikat, para pengasas menggunakan kulit sisa buangan dari kilang-kilang kasut tempatan untuk menghasilkan peralatan sukan awal mereka. Produk-produk awal termasuk bola sepak Amerika, sarung tangan tinju, bola keranjang, dan sarung tangan besbol.

Komitmen awal ini untuk menjadikan peralatan sukan mudah diakses oleh atlet biasa menjadi elemen asas identiti Franklin.

Pengembangan ke dalam peralatan sukan

Sepanjang dekad-dekad berikutnya, Franklin berkembang melampaui tawaran asalnya untuk membangunkan portfolio peralatan sukan yang luas. Berbanding memberi tumpuan eksklusif kepada satu sukan sahaja, syarikat ini mengembangkan peralatan untuk pelbagai sukan dan aktiviti rekreasi.

Kepelbagaian ini akhirnya menjadi salah satu ciri penentu Franklin, membolehkan jenama ini melayani kanak-kanak yang membeli sarung tangan besbol pertama mereka, keluarga yang membeli permainan luar, pemain pickleball rekreasi, atau atlet profesional.

Franklin kekal dimiliki oleh keluarga, dan syarikat menyatakan ia kini berada di bawah kepimpinan generasi ketiga keluarga 1.

Satu detik penting dalam sejarah Franklin Sports berlaku pada tahun 1984 dengan pengenalan sarung tangan pukul Pro Classic.

Franklin membangunkan sarung tangan ini dengan bantuan ahli Hall of Fame Besbol, Mike Schmidt. Syarikat ini menyifatkan Pro Classic sebagai sarung tangan pukul besbol pertama pernah dihasilkan, iaitu produk yang membantu menetapkan sarung tangan pukul sebagai peralatan wajib dalam sukan besbol 1.

Inovasi ini amat signifikan kerana hubungan Franklin seterusnya dengan besbol profesional menjadi salah satu aset paling dikenali syarikat ini.

Hubungan dengan Major League Baseball

Perkaitan Franklin dengan Major League Baseball (MLB) merangkumi kira-kira empat dekad. Pada tahun 2024, MLB dan Franklin mengumumkan lanjutan perkongsian mereka memasuki tahun ke-40 3.

Franklin telah bertindak sebagai rakan kongsi Sarung Tangan Pukul Rasmi bagi MLB dan telah memperluaskan kerjasama itu untuk memasukkan produk seperti sarung tangan gelongsor. Perkongsian ini juga menyokong penyertaan belia melalui inisiatif PLAY BALL oleh MLB 3.

Akibatnya, sarung tangan pukul Franklin telah menjadi sangat dikaitkan dengan besbol profesional.

Franklin terkenal dengan skopnya yang luar biasa luas dalam sektor peralatan sukan. Daripada beroperasi terutamanya sebagai syarikat besbol, bola sepak, atau pickleball, ia mengekalkan kehadiran merentas banyak kategori.

⚾ Besbol

Besbol boleh dikatakan sebagai kategori yang paling signifikan secara sejarah bagi Franklin.

Julat besbolnya termasuk:

• Sarung tangan pukul
• Sarung tangan besbol
• Peralatan pukulan
• Peralatan perlindungan
• Sarung tangan gelongsor
• Bola besbol
• Peralatan latihan
• Produk besbol belia
• Beg dan aksesori

Sarung tangan pukul adalah amat penting bagi jenama ini disebabkan warisan Pro Classic dan hubungan jangka panjang Franklin dengan MLB 2.

🏓 Pickleball

Pickleball telah muncul sebagai salah satu kawasan pertumbuhan utama Franklin.

Syarikat ini menghasilkan:

• Pemukul pickleball
• Bola pickleball
• Beg
• Pakaian
• Aksesori
• Produk tandatangan yang dikaitkan dengan pemain profesional

Franklin juga merupakan rakan rasmi USA Pickleball, meletakkan syarikat ini dalam segmen rekreasi dan kompetitif sukan tersebut 1.

Bola pickleball X-40 antara produk terkemuka Franklin, dan syarikat ini terus mengeluarkan koleksi tandatangan yang disokong oleh pemain profesional 1.

🏈 Bola Sepak Amerika

Franklin mengeluaran peralatan berkaitan bola sepak Amerika dan merchandise peminat, termasuk bola sepak dan produk berorientasikan belia.

Hubungannya dengan NFL juga membolehkan Franklin menjual merchandise dan peralatan berlesen rasmi NFL 2.

🏀 Bola Keranjang

Julat bola keranjang Franklin terdiri daripada bola keranjang dan peralatan rekreasi berkaitan. Jenama ini juga telah mengekalkan hubungan dengan organisasi sukan profesional utama, termasuk NBA 4.

🏒 Hoki

Franklin mempunyai sejarah kukuh dalam peralatan hoki dan hoki jalanan, dengan produk yang ditujukan khusus untuk pemain belia dan rekreasi.

Syarikat ini menyenaraikan NHL antara perkongsian sukan profesionalnya 1.

🏐 Bola Tampar

Bola tampar adalah komponen lain yang semakin kelihatan dalam portfolio Franklin.

Syarikat ini telah bekerjasama dengan pemenang pingat emas Olimpik tiga kali, Kerri Walsh Jennings, mengenai peralatan dan pakaian bola tampar. Pada tahun 2024, bola tampar Franklin yang dibangunkan bersama Walsh Jennings menjadi bola rasmi bagi Pro Volleyball Federation 2.

🎯 Permainan dan Rekreasi

Franklin juga menjual produk di luar sukan kompetitif konvensional, termasuk:

• Cornhole
• Permainan luar
• Permainan dalaman
• Peralatan bilik permainan
• Produk rekreasi belia
• Produk kecergasan
• Mainan dan aktiviti berkaitan sukan

Keluasan ini membantu menjelaskan mengapa pasaran sasaran Franklin melangkaui atlet serius.

Komponen utama strategi jenama Franklin ialah kaitannya dengan liga dan atlet profesional.

Syarikat ini mengenal pasti perkongsian dengan organisasi termasuk:

• Major League Baseball (MLB)
• National Football League (NFL)
• National Basketball Association (NBA)
• National Hockey League (NHL)
• Major League Soccer (MLS)
• National Women’s Soccer League (NWSL)
• Women’s National Basketball Association (WNBA)
• USA Pickleball
• Pro Volleyball Federation
• Jenama Nerf milik Hasbro

Franklin juga bekerjasama dengan atlet profesional mengenai peralatan dan pakaian tandatangan 2.

Secara sejarahnya, senarai atletnya termasuk tokoh-tokoh ternama seperti Terry Bradshaw, Sugar Ray Leonard, Bo Jackson, dan David Robinson 1.

Kedudukan pasaran Franklin berbeza daripada syarikat peralatan sukan yang sangat khusus.

Konsep utamanya ialah kebolehcapaian.

Syarikat ini secara eksplisit menggambarkan misinya sebagai membawa sukan kepada atlet dari semua peringkat umur, daripada kanak-kanak yang mengalami sukan buat pertama kali hingga atlet profesional yang bersaing pada tahap tertinggi 2.

Pendekatan ini menghasilkan seni bina jenama yang merangkumi tiga pasaran bertindih:

1. Sukan Profesional

Franklin memanfaatkan hubungan dengan liga besar dan atlet profesional untuk mewujudkan kredibiliti.

2. Atlet Rekreasi Serius

Produk seperti sarung tangan pukul prestasi tinggi dan peralatan pickleball menyasarkan pemain yang mencari gear berprestasi lebih tinggi.

3. Keluarga dan Belia

Sebahagian besar perniagaan Franklin terdiri daripada peralatan sukan mampu milik dan mudah diakses yang ditujukan untuk kanak-kanak, keluarga, sekolah, dan pemain rekreasi.

Gabungan ini adalah asas kepada identiti syarikat.

Berbeza dengan banyak jenama peralatan sukan besar yang beroperasi sebagai anak syarikat korporat multinasional atau entiti tersenarai awam, Franklin menyifatkan dirinya sebagai perniagaan milik keluarga.

Syarikat ini kini berada dalam generasi ketiga kepimpinan keluarga Franklin 1.

Struktur berbilang generasi ini disepadukan secara mendalam ke dalam branding Franklin. Syarikat ini sering merujuk kepada pelanggan, pekerja, dan rakan kongsinya secara kolektif sebagai “Keluarga Franklin.”

Walaupun Franklin bermula di Massachusetts, ia kini beroperasi secara antarabangsa.

Syarikat ini menyatakan ia mengekalkan:

• Pusat penghantaran utama di Memphis, Tennessee
• Pejabat Franklin Sports Asia
• Hubungan vendor dan runcit di banyak negara

Operasi ini membolehkan produk yang dibangunkan di bawah jenama Franklin diedarkan di luar Amerika Syarikat 1.

Ibu pejabat korporat Franklin Sports terletak di:

17 Campanelli Parkway
Stoughton, Massachusetts 02072
Amerika Syarikat

Syarikat ini mengenal pasti Stoughton sebagai ibu pejabatnya dan terus beroperasi di sana sehingga hari ini 42.

Identiti semasa Franklin berkisar pada frasa:

“Sports Make Life Better.”

Syarikat ini menghubungkan slogan tersebut dengan beberapa konsep yang lebih luas, termasuk keluarga, penyertaan, persaingan, kebolehcapaian, dan keseronokan.

Daripada membentangkan sukan semata-mata sebagai persaingan elit, mesej Franklin menekankan sukan sebagai cara untuk orang ramai bermain, bergerak, bersaing, dan menghabiskan masa bersama-sama 2.

23

Hari ini, Franklin Sports paling baik difahami sebagai jenama peralatan sukan Amerika yang besar, dimiliki secara persendirian, oleh keluarga dengan portfolio produk yang sangat luas.

Kaitan sejarahnya yang paling kuat mungkin ialah besbol, khususnya sarung tangan pukul dan perkongsian MLB yang berterusan. Walau bagaimanapun, portfolio Franklin moden adalah jauh lebih luas, dengan pickleball, bola sepak, hoki, bola tampar, bola keranjang, sukan belia, permainan, dan produk rekreasi semuanya memainkan peranan penting 2.

Strategi semasa syarikat menggabungkan tiga elemen:

• Kredibiliti profesional melalui perkongsian liga besar dan atlet.
• Inovasi produk dalam kategori seperti sarung tangan pukul, peralatan perlindungan, dan pickleball.
• Kebolehcapaian pasaran massa melalui produk yang ditujukan untuk keluarga, kanak-kanak, dan atlet rekreasi.

Dalam aspek ini, Franklin menduduki kedudukan unik dalam industri peralatan sukan: sebuah perniagaan keluarga Amerika berbilang generasi yang menggunakan perkongsian sukan profesional untuk menyokong portfolio sukan berorientasikan pengguna yang jauh lebih luas.

Dalam Satu Ayat

Franklin Sports ialah syarikat peralatan sukan berpangkalan di Massachusetts, dimiliki keluarga dan ditubuhkan pada 1946, paling terkenal kerana menerajui sarung tangan pukul besbol dan hubungan MLB yang berpanjangan, tetapi kini beroperasi sebagai jenama sukan global yang luas merangkumi besbol, pickleball, bola sepak, hoki, bola tampar, bola keranjang, sukan belia dan permainan rekreasi. 2

1. Franklin Sports: Professional Major League Sporting Goods Brand | Franklin Sports
2. Made for Wow. by Franklin Sports
3. MLB, Franklin Sports extend partnership for 40th year
4. Franklin Sports