Asal usul XTEP bermula pada tahun 1987 apabila Fujian Sanxing Sports Goods Company ditubuhkan. Jenama XTEP itu sendiri dilancarkan secara rasmi pada tahun 2001, menandakan peralihan syarikat kepada jenama pakaian sukan yang khusus.

Satu pencapaian penting berlaku pada 3 Jun 2008, apabila Xtep International Holdings Limited disenaraikan di Bursa Saham Hong Kong (Kod Saham: 1368). Penyenaraian awam ini mempercepatkan pengembangan syarikat di seluruh China dan pasaran antarabangsa.

Pada tahun 2019, XTEP melaksanakan strategi antarabangsa pelbagai jenama dengan memperoleh atau mengendalikan beberapa jenama sukan global terkemuka di pasaran utama, termasuk Saucony, Merrell, K-Swiss, dan Palladium, sekaligus meluaskan lagi jangkauan pasarnya.2

3

Berbeza dengan jenama sukan yang berteraskan fesyen, XTEP meletakkan dirinya terutamanya sebagai jenama larian berprestasi. Syarikat ini melabur secara besar-besaran dalam:

• Larian jalan raya
• Perlumbaan maraton
• Larian denai
• Kasut latihan
• Pakaian larian
• Teknologi perlumbaan profesional

Slogan dan pemasarannya menekankan bantuan kepada atlet untuk mencapai prestasi yang lebih baik sambil mengekalkan produk yang mudah diakses oleh pelari harian. XTEP menyifatkan misinya sebagai “Make sports stand out” dan visinya untuk menjadi jenama pakaian sukan prestasi dan fesyen terkemuka dunia.4

XTEP mengeluarkan pelbagai jenis produk sukan, termasuk:

Kasut

• Kasut perlumbaan profesional
• Kasut larian harian
• Kasut larian denai
• Kasut berjalan
• Kasut bola keranjang
• Kasut sniker gaya hidup

Pakaian

• Baju larian
• Jaket
• Baju berhud
• Seluar pendek
• Legging
• Bra sukan
• Pakaian mampatan

Aksesori

• Stokin
• Topi
• Beg galas
• Tali pinggang larian
• Botol air

5

XTEP semakin dikenali kerana inovasinya dalam kasut larian. Teknologi yang terdapat dalam kebanyakan kasutnya termasuk:

• Tapak tengah busa superkritikal untuk kusyen yang ringan
• Plat gentian karbon dalam model perlumbaan elit
• Sebatian busa dengan pulangan tenaga yang tinggi
• Bahagian atas jaringan kejuruteraan yang ringan
• Tapak luar getah tahan lasak yang direka untuk larian jarak jauh

Siri perlumbaan andalannya, siri 160X, telah mendapat perhatian dalam kalangan pelari maraton dan digunakan oleh ramai atlet elit China. Menurut syarikat, pelari yang memakai siri ini telah memenangi ratusan kejuaraan maraton di China.6

Antara keluarga produk XTEP yang paling terkenal termasuk:

• 160X – Kasut perlumbaan maraton elit
• 2000KM – Kasut latihan harian dan larian jarak jauh
• Ace – Kasut larian berprestasi
• Siri Dynamic Foam
• Koleksi larian denai

Produk-produk ini mensasarkan semua peringkat daripada pelari rekreasi hingga atlet maraton kompetitif.7

Selain jenama teras XTEP, kumpulan ini menguruskan beberapa jenama sukan yang diiktiraf di peringkat antarabangsa di pasaran terpilih:

• Saucony
• Merrell
• K-Swiss
• Palladium

Strategi pelbagai jenama ini membolehkan syarikat melayani segmen sukan pasaran massa serta kategori prestasi premium.

XTEP mempunyai salah satu rangkaian peruncitan pakaian sukan terbesar di China.

Syarikat ini melaporkan:

• Lebih daripada 8,000 kedai runcit merentas jenamanya
• Operasi di lebih 30 buah negara
• Beribu-ribu kedai berjenama yang dikhususkan untuk jenama XTEP
• Banyak Kelab Larian XTEP di seluruh China

Produknya juga dijual melalui pasaran dalam talian dan pengedar antarabangsa.8

Larian merupakan tunjang strategi pemasaran XTEP. Syarikat ini menaja:

• Maraton bandar
• Separuh maraton
• Perlumbaan denai
• Pelari elit
• Kelab larian
• Acara olahraga kebangsaan

Menurut syarikat, ia telah menaja lebih daripada 1,000 acara berkaitan maraton dan membina salah satu komuniti larian terbesar di China melalui program XTEP RUNNERS.9

XTEP dianggap secara meluas sebagai salah satu jenama pakaian sukan domestik terkemuka di China, bersama-sama syarikat seperti:

• Anta
• Li-Ning
• 361°
• Peak

Walaupun pesaing global seperti Nike, Adidas, dan ASICS mendominasi banyak pasaran antarabangsa, XTEP telah membina reputasi yang kukuh di China dengan menumpukan pada prestasi larian, harga yang kompetitif, dan tajaan atlet setempat.10

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, XTEP telah mempercepatkan kehadiran antarabangsanya dengan:

• Berkembang ke Asia Tenggara, Timur Tengah, dan pasaran luar negara lain
• Memperkembangkan perniagaan e-dagangnya
• Melabur dalam penyelidikan dan pembangunan untuk kasut larian termaju
• Membina portfolio jenama sukan global yang pelbagai

Strategi syarikat tertumpu pada mengukuhkan kedudukannya sebagai jenama larian berprestasi terkemuka sambil meluaskan jangkauan globalnya.11

XTEP telah berkembang daripada pengeluar wilayah di China kepada salah satu syarikat pakaian sukan utama di Asia. Tumpuannya terhadap inovasi larian, harga yang mampu milik, dan pembangunan produk yang berpusatkan atlet menjadikannya sangat popular dalam kalangan pelari. Dengan rangkaian peruncitan domestik yang kukuh, jejak antarabangsa yang semakin meluas, dan pemilikan pelbagai jenama sukan global, XTEP terus meletakkan dirinya sebagai pemain penting dalam industri barangan sukan dunia.12

1. Xtep International Holdings Limited – About Xtep > An Overview of Xtep
2. Xtep
3. About XTEP – XTEP
4. Xtep Shoes, Xtep Clothes – XTEP
5. Xtep International Holdings Limited – Our Brands > XTEP
6. Xtep International Holdings Limited – Our Brands > XTEP
7. Founder Story – XTEP
8. Tentang XTEP – XTEP
9. 關於 XTEP – XTEP
10. Xtep International Holdings Limited – Our Brands > XTEP
11. Xtep International Holdings Limited – About Xtep > Our Milestones
12. About Us