M Malaysia Brand Wiki

About Kelme

Pengenalan

KELME (Bahasa Sepanyol: KELME, Bahasa Cina: 卡尔美, disebut lebih kurang Kǎ’ěrměi) ialah sebuah jenama pakaian dan kelengkapan sukan yang berasal dari Sepanyol. Jenama ini paling dikenali melalui produk bola sepak, futsal, kasut bola sepak, pakaian berpasukan, dan pakaian sukan. Dengan sejarah melebihi enam dekad, KELME telah berkembang daripada sebuah perusahaan kasut di Elche, Sepanyol, menjadi jenama sukan antarabangsa yang mempunyai kedudukan kukuh khususnya dalam bidang bola sepak dan futsal.1

Hubungan KELME dengan China merupakan sebahagian penting daripada sejarah moden jenama ini. KELME memasuki pasaran China pada tahun 2014, dan pada tahun 2018, rakan kongsi Chinanya telah memperoleh pemilikan majoriti bagi jenama global tersebut. Oleh itu, KELME pada hari ini lebih tepat difahami sebagai jenama yang diasaskan di Sepanyol tetapi dimiliki oleh pihak China dengan operasi komersial dan pembuatan bertaraf global, bukannya sekadar syarikat sukan Sepanyol yang konvensional.2

Maklumat Asas

KELME
Nama jenama KELME
Nama Cina 卡尔美
Asal Elche, Alicante, Sepanyol
Industri Pakaian dan kelengkapan sukan
Diasaskan / akar umbi 1960
Jenama/logo ditubuhkan 1977
Pengasas Adik-beradik Quiles
Sukan utama Bola sepak, futsal, bola keranjang, larian, berbasikal dan sukan umum
Produk teras Kasut bola sepak, kasut futsal, jersi, pakaian berpasukan, pakaian latihan, kasut sniker dan aksesori
Dikenali kerana Tajaan bola sepak/futsal dan pasukan
Falsafah jenama “Leave Your Mark”
Kehadiran antarabangsa Lebih 40 negara menurut KELME
Pemilikan semasa Dikuasai oleh pihak China
Pangkalan utama Asia Jinjiang, Fujian, China

KELME menyatakan bahawa akar umbinya bermula pada tahun 1960, manakala sejarah korporat Chinanya mengenal pasti tahun 1977 sebagai tarikh penubuhan rasmi jenama KELME beserta logo cakarnya yang tersendiri. Hal ini menjelaskan mengapa sesetengah sumber memetik tahun 1960, 1963 atau 1977 apabila membincangkan “penubuhan” KELME; angka-angka tersebut merujuk kepada pencapaian berbeza dalam sejarah awal syarikat.4

Asal Usul: Elche, Sepanyol

Sejarah KELME bermula di Elche (Elx), Alicante, sebuah bandar di tenggara Sepanyol yang terkenal dengan industri kasutnya.

Keluarga Quiles memulakan perniagaan pembuatan kasut pada tahun 1960. Bermula daripada asas pembuatan kasut tersebut, perniagaan ini secara beransur-ansur beralih tumpuan kepada produk sukan. Sejarah korporat China bagi KELME mengenal pasti adik-beradik Quiles sebagai pengasas dan menyifatkan Elche sebagai tempat kelahiran jenama ini.3

Perbezaan antara sejarah awal syarikat dan penubuhan jenama KELME yang sebenar adalah penting untuk difahami:

  • 1960: Asas perniagaan kasut di Elche.
  • 1970-an: Syarikat semakin membangunkan identiti sukan.
  • 1977: Jenama dan logo KELME ditubuhkan secara rasmi.
  • Akhir 1970-an dan seterusnya: KELME mula mengembangkan sayap ke peringkat antarabangsa.
  • 1980-an: Bola sepak menjadi bahagian yang semakin penting bagi jenama ini.
  • 1990-an: KELME mencapai tahap keterlihatan yang jauh lebih tinggi melalui sukan bola sepak elit, tenis, olahraga dan berbasikal.

4

Logo KELME

Salah satu elemen paling mudah dikenali bagi KELME ialah logo tapak/cakarnya.

Jenama ini menyatakan bahawa logo tersebut diilhamkan oleh cakar haiwan seperti lynx atau beruang, yang melambangkan sikap terus mara, mendaki dan meninggalkan jejak. KELME mengaitkan makna ini secara langsung dengan slogannya:

“Leave Your Mark.”

Konsep asasnya ialah seorang atlet tidak seharusnya sekadar menyertai sesuatu acara, tetapi mesti memberikan impak dan meninggalkan kesan yang berpanjangan.5

Reka bentuk ini amat bersesuaian bagi sebuah syarikat pakaian sukan kerana logonya kelihatan seperti siri calaran cakar yang ditinggalkan pada suatu permukaan.

Perkembangan Menjadi Jenama Sukan

Sepanjang dekad 1970-an dan 1980-an, KELME semakin beralih arah daripada sekadar pengeluar kasut biasa kepada sebuah jenama sukan yang tulen.

Menurut bahan sejarah KELME, syarikat ini telah membangunkan kasut bola sepak profesional pertamanya pada tahun 1982. Bermula dari tempoh tersebut, syarikat mula membekalkan kasut bola sepak kepada pemain profesional dan semakin sinonim dengan sukan itu.6

Antara pemain bola sepak ternama yang pernah dikaitkan dengan jenama ini termasuklah:

  • Míchel González
  • Gaizka Mendieta
  • Andoni Zubizarreta
  • Iván Zamorano

Kerjasama ini membantu mengukuhkan kedudukan KELME sebagai jenama sukan prestasi sebenar, bukannya sekadar syarikat kasut fesyen.7

KELME dan Sukan Berbasikal

Walaupun bola sepak merupakan identiti moden KELME yang paling kuat, dari segi sejarah sukan berbasikal memainkan peranan yang amat penting bagi jenama ini.

KELME pernah menaja dan menguruskan sebuah pasukan berbasikal profesional yang menjadi salah satu pasukan berbasikal Sepanyol yang terkemuka pada zamannya. Pasukan ini bersaing di peringkat tertinggi sukan berbasikal profesional, sekaligus memberikan pendedahan yang besar kepada KELME di Eropah.8

KELME juga dikaitkan dengan acara berbasikal utama, termasuk Tour de France.

Sukan berbasikal membantu KELME membina imej yang berteraskan:

  • daya ketahanan
  • sukan profesional
  • pakaian teknikal
  • prestasi atlet
  • budaya sukan Sepanyol

Tempoh ini kadangkala terlepas pandang kerana pengguna masa kini cenderung mengaitkan KELME dengan lebih kuat kepada bola sepak dan futsal.

Era 1990-an: Tempoh Keterlihatan Tertinggi KELME

Dekad 1990-an boleh disifatkan sebagai salah satu tempoh terpenting dalam profil sukan antarabangsa KELME.

Sukan Olimpik Barcelona 1992

KELME merupakan penaja teknikal rasmi Pasukan Olimpik Sepanyol semasa Sukan Olimpik Barcelona 1992. Ini merupakan peluang pemasaran yang sangat besar kerana temasya olimpik tersebut diadakan di Sepanyol dan menarik perhatian domestik serta antarabangsa yang masif.9

Tenis

KELME juga menaja bintang tenis Sepanyol, Conchita Martínez.

Pada tahun 1994, Martínez telah memenangi kejohanan Wimbledon, sekaligus menjadi wanita Sepanyol pertama yang merangkul gelaran perseorangan Wimbledon. KELME merupakan penajanya sepanjang tempoh tersebut.10

Olahraga

Syarikat ini turut menyokong atlet elit termasuk:

  • Fermín Cacho
  • Said Aouita

Bola Keranjang

KELME menjalin hubungan dengan pemain bola keranjang Sepanyol yang terkemuka, termasuk Jordi Villacampa, yang merupakan tokoh utama dalam sukan bola keranjang Sepanyol pada era tersebut.11

Hal ini membuktikan bahawa portfolio sukan KELME pada masa lalu adalah jauh lebih luas dan tidak tertumpu kepada bola sepak semata-mata.

KELME dan Real Madrid

Salah satu hubungan tajaan KELME yang paling masyhur adalah bersama Real Madrid.

KELME membekalkan kelengkapan kepada Real Madrid sepanjang tempoh 1994–1998.12

Hubungan ini menjadi sangat ikonik kerana dekad 1990-an merupakan era yang penting bagi Real Madrid. Pada tahun 1998, Real Madrid telah memenangi Piala Eropah/Liga Juara-Juara UEFA dan Piala Antara Benua, dengan KELME bertindak sebagai pembekal kelengkapan pasukan sepanjang tempoh kejayaan tersebut.

Hasilnya, produk vintage KELME edisi Real Madrid dari era 1990-an kini menjadi buruan utama dalam kalangan pengumpul jersi bola sepak.

Bola Sepak Sebagai Identiti Teras KELME

Walaupun KELME terlibat dalam pelbagai cabang sukan, bola sepak secara beransur-ansur menjadi pusat identiti antarabangsanya.

Syarikat ini pernah menaja atau membekalkan kelengkapan kepada banyak kelab Sepanyol, termasuk:

  • Real Madrid
  • RCD Espanyol
  • Deportivo Alavés
  • Levante UD
  • Villarreal CF
  • Rayo Vallecano
  • Málaga CF
  • Elche CF
  • Pasukan berkaitan Deportivo dan kelab Sepanyol yang lain

Sejarah rasmi KELME secara khusus menonjolkan penglibatannya dalam bola sepak profesional Sepanyol dan menyifatkan dirinya pada hari ini sebagai peneraju dalam bidang bola sepak dan bola sepak dalaman/futsal.13

Futsal: Kepakaran Terkuat KELME

Jika terdapat satu bidang di mana KELME telah membina reputasi kepakaran yang sangat kukuh, ia adalah futsal.

KELME telah melabur dengan banyak dalam:

  • kasut futsal
  • jersi futsal
  • pakaian berpasukan profesional
  • bola perlawanan
  • kelengkapan gelanggang dalaman
  • tajaan pemain
  • kelab dan pertandingan futsal

Syarikat ini menyifatkan dirinya sebagai peneraju dalam bola sepak dalaman/futsal dan bola sepak, dengan rekaan kasut yang memfokuskan kepada ketahanan, berat yang ringan, fleksibiliti dan prestasi.14

Sebagai contoh, pada Julai 2026, KELME mengumumkan perjanjian tajaan teknikal baharu bersama Jaén Paraíso Interior FS, salah sebuah kelab futsal terkemuka di Sepanyol.15

Ini merupakan sebab mengapa KELME kadangkala lebih menyerlah dalam kalangan pemain futsal serius berbanding apa yang dicerminkan oleh bahagian pasaran global keseluruhannya.

Kemasukan ke China

Titik perubahan utama berlaku pada tahun 2014.

KELME secara rasminya memasuki pasaran China melalui Jinjiang Yuanxiang Garments Weaving Co., Ltd., sebuah syarikat yang berpangkalan di Jinjiang, Fujian, iaitu salah satu pusat pembuatan pakaian sukan dan kasut terpenting di China.

Perniagaan di China pada mulanya memberi tumpuan yang tinggi kepada bola sepak.

Daripada cuba bersaing secara terus dengan Nike atau Adidas di puncak pasaran global, operasi KELME di China membina perniagaannya melalui:

  • bola sepak profesional
  • liga peringkat bawahan
  • bola sepak belia
  • bola sepak sekolah
  • bola sepak akar umbi
  • persatuan bola sepak
  • pakaian berpasukan

Strategi ini membantu jenama tersebut membina kehadiran yang kukuh dalam ekosistem bola sepak China.16

Sejarah Pemilikan Yang Unik

KELME menarik perhatian kerana sejarah pemilikan modennya hampir bertentangan dengan naratif globalisasi jenama sukan yang lazim.

Sebuah syarikat China yang sebelum ini terlibat dalam pembuatan dan pengedaran untuk KELME telah terlebih dahulu memperoleh perniagaan jenama tersebut di China pada tahun 2014.

Kemudian, pada tahun 2018, syarikat China itu telah memperoleh saham kawalan dalam syarikat pakaian sukan asal Sepanyol tersebut. Agensi berita Xinhua melaporkan nilai transaksi itu berjumlah kira-kira 300 juta yuan.17

Sejarah korporat KELME China sendiri menyifatkan peristiwa ini sebagai detik di mana jenama asal Sepanyol tersebut mula dikuasai oleh modal dan pembuatan dari China.18

Hal ini menjadikan KELME sebuah contoh menarik bagi jenama antarabangsa moden:

Asal usul Sepanyol → Kemasukan ke pasaran China → Pemilikan China → Pengembangan global

Oleh itu, jenama ini kekal mempertahankan warisan sukannya dari Sepanyol, sementara infrastruktur perniagaan modennya berkait rapat dengan China.

Produk KELME

Pada hari ini, KELME menawarkan pelbagai jenis produk sukan.

Bola Sepak

  • kasut bola sepak
  • jersi
  • seluar pendek
  • stoking
  • kelengkapan penjaga gol
  • pakaian latihan
  • bola sepak
  • barangan cenderamata kelab
  • pakaian berpasukan

Futsal

  • kasut bola sepak dalaman
  • kit futsal
  • bola futsal
  • pakaian latihan
  • kasut khas

Bola Keranjang

KELME juga mengeluarkan kasut dan pakaian bola keranjang, serta pernah menaja pemain dan pasukan bola keranjang pada masa lalu.

Larian dan Latihan

Syarikat ini turut menjual:

  • kasut larian
  • kasut latihan
  • pakaian sukan
  • baju panas (tracksuit)
  • seluar pendek
  • jaket

Gaya Hidup

KELME telah mengembangkan penawarannya melepasi batas sukan kompetitif semata-mata kepada:

  • kasut sniker kasual
  • kemeja-T
  • baju sejuk peluh
  • pakaian harian
  • beg
  • topi
  • aksesori

Stor antarabangsanya pada masa kini membahagikan produk kepada kategori termasuk bola sepak, bola sepak dalaman, kasual, produk kanak-kanak, pakaian wanita dan aksesori.

Kasut KELME

Kasut kekal sebagai produk yang amat penting bagi jenama ini.

KELME menekankan tiga ciri utama dalam kasut bola sepak/futsalnya:

1. Binaan ringan
Direka untuk mengelakkan berat yang tidak perlu.

2. Fleksibiliti
Amat penting untuk bola sepak dalaman yang memerlukan pemain melakukan perubahan arah dengan pantas.

3. Ketahanan
Penting untuk menahan hentakan berulang dan geseran yang lazim dalam sukan bola sepak dan futsal.

Syarikat ini menyatakan bahawa mereka melabur dalam bahan baharu dan bekerjasama dengan institusi seperti Valencia Institute of Biomechanics (IBV) serta INESCOP, sebuah organisasi penyelidikan kasut Sepanyol, sebagai sebahagian daripada usaha pembangunan produk mereka.19

Pakaian Berpasukan dan Tajaan Bola Sepak

Tajaan pasukan merupakan teras kepada model perniagaan KELME.

Selain bergantung kepada atlet selebriti, syarikat ini membina keterlihatan jenama dengan membekalkan kelengkapan kepada keseluruhan pasukan dan kejohanan.

Contoh sepanjang tahun termasuklah:

  • kelab bola sepak profesional
  • pasukan bola sepak kebangsaan
  • kelab futsal
  • pasukan belia
  • persatuan bola sepak
  • pengadil
  • pertandingan akar umbi

Pendekatan ini menjadikan KELME sangat mudah dikenali di pasaran yang mementingkan pakaian berpasukan bola sepak.

Kerjasama dengan Konfederasi Bola Sepak Asia

Pengembangan antarabangsa KELME mengalami lonjakan ketara di Asia.

Syarikat ini menjalinkan kerjasama dengan Konfederasi Bola Sepak Asia (AFC) bermula pada tahun 2021. Perjanjian tersebut kemudiannya dilanjutkan sehingga tahun 2029.20

Di bawah perjanjian yang diperluas itu, KELME menjadi penaja teknikal rasmi yang dikaitkan dengan kejohanan utama AFC.

Perjanjian ini merangkumi kejohanan seperti:

  • Piala Asia AFC
  • Piala Asia Wanita AFC
  • Piala Asia B23 AFC
  • Piala Asia Futsal AFC
  • Liga Juara-Juara Elit AFC
  • Liga Juara-Juara Wanita AFC
  • Liga Juara-Juara Dua AFC

KELME juga ditetapkan untuk membekalkan bola perlawanan rasmi bagi beberapa kejohanan AFC.

Langkah ini penting dari segi strategik kerana Asia mewakili salah satu pasaran bola sepak terbesar di dunia.

Indonesia

Pengembangan KELME di Asia berterusan pada tahun 2026.

Pada Januari 2026, KELME mengumumkan bahawa mereka telah menjadi penaja teknikal rasmi bagi pasukan bola sepak dan futsal kebangsaan Indonesia, dengan bekerjasama bersama badan pentadbir bola sepak dan futsal negara tersebut.

Perjanjian ini merangkumi pasukan kebangsaan lelaki dan wanita, pasukan belia, pengadil serta pertandingan akar umbi.

Ini merupakan langkah signifikan kerana Indonesia mempunyai salah satu pangkalan peminat bola sepak terbesar di Asia.

Langkah ini juga selaras dengan strategi KELME yang menggunakan bola sepak dan futsal sebagai enjin utama pengembangan antarabangsa.

KELME Pada Tahun 2026

Sehingga tahun 2026, KELME terus meletakkan dirinya sebagai jenama sukan global yang berorientasikan bola sepak dan futsal.

Perkembangan terkini termasuklah:

  • pengembangan berterusan tajaan pasukan bola sepak
  • lanjutan kerjasama AFC sehingga 2029
  • tajaan pasukan kebangsaan Indonesia
  • kerjasama futsal baharu di Sepanyol
  • penglibatan berterusan dengan RCD Espanyol
  • pengembangan pakaian berpasukan antarabangsa
  • pembangunan berterusan kasut bola sepak dan futsal

Laman web semasa KELME menyenaraikan produk dan koleksi pasukan rasmi yang melibatkan kelab serta pasukan kebangsaan dari pelbagai negara.

Pasukan dan Harta Sukan Ternama

Sejarah KELME mengandungi senarai panjang kerjasama sukan.

Beberapa contoh yang paling ketara termasuklah:

Pasukan / atlet Sukan Kepentingan
Real Madrid Bola sepak Tajaan 1994–98
RCD Espanyol Bola sepak Hubungan teknikal jangka panjang
Watford FC Bola sepak Hubungan Liga Perdana Inggeris moden antarabangsa
Kejohanan AFC Bola sepak Kerjasama teknikal rasmi sehingga 2029
Pasukan kebangsaan Indonesia Bola sepak/Futsal Pengembangan utama Asia 2026
Jaén Paraíso Interior FS Futsal Kerjasama futsal Sepanyol baharu
Pasukan Olimpik Sepanyol Pelbagai sukan Barcelona 1992
Conchita Martínez Tenis Juara Wimbledon
Jordi Villacampa Bola keranjang Bintang bola keranjang Sepanyol
Pasukan berbasikal KELME Berbasikal Bahagian penting identiti sejarah KELME

Kedudukan Jenama

KELME menduduki kedudukan yang unik dalam pasaran pakaian sukan.

Jenama ini tidak berada pada kedudukan yang sama dengan Nike, Adidas atau Puma.

Syarikat-syarikat tersebut beroperasi pada skala global yang sangat besar merentasi hampir setiap kategori sukan utama.

KELME adalah jauh lebih khusus.

Identiti terkuatnya ialah:

Bola sepak + futsal + pakaian berpasukan + kasut prestasi

Pengkhususan ini boleh dianggap sebagai salah satu kelebihan terbesarnya.

Pengguna mungkin tidak terus memikirkan KELME ketika mencari peralatan bola keranjang atau larian, namun dalam kalangan pemain bola sepak dan terutamanya futsal, jenama ini mempunyai tahap pengenalan yang jauh lebih kuat.

KELME Berbanding Nike / Adidas / Puma

Perbandingan ringkas:

Jenama Identiti teras Kedudukan KELME
Nike Sukan/gaya hidup global Jauh lebih besar dan lebih pelbagai
Adidas Bola sepak + sukan/gaya hidup global Jauh lebih besar, terutamanya di peringkat global
Puma Bola sepak + sukan/gaya hidup Skala global yang jauh lebih besar
New Balance Larian + bola sepak + gaya hidup Jejak global yang lebih besar
Joma Bola sepak, futsal, larian Salah satu perbandingan terdekat dengan KELME
KELME Bola sepak + futsal + pakaian berpasukan Lebih khusus/niche

Joma mungkin merupakan perbandingan yang paling berguna kerana kedua-duanya adalah jenama asal Sepanyol dengan identiti bola sepak/futsal yang kuat.

Pembezaan KELME amat ketara dalam bidang futsal dan pakaian berpasukan.

Adakah KELME Jenama Sepanyol atau China?

Jawapan yang paling tepat ialah:

KELME ialah jenama sukan antarabangsa yang diasaskan di Sepanyol dan dikuasai oleh pihak China.

Warisannya adalah dari Sepanyol:

  • Diasaskan daripada akar umbi pembuatan kasut di Elche
  • Pengasas dari Sepanyol
  • Sejarah sukan Sepanyol
  • Warisan bola sepak Sepanyol
  • Sejarah Olimpik dan berbasikal Sepanyol

Namun pemilikan moden serta struktur pembuatan/perniagaannya berkait rapat dengan China:

  • Syarikat China memasuki perniagaan ini pada 2014
  • Syarikat China memperoleh pemilikan kawalan pada 2018
  • Ibu pejabat/operasi perniagaan utama KELME di China terletak di Jinjiang
  • China telah menjadi pusat penting bagi operasi globalnya

KELME sendiri terus mempromosikan warisan Sepanyolnya secara menonjol, sementara sejarah korporat modennya mencerminkan peralihan pemilikan kepada pihak China.

Kehadiran Antarabangsa

KELME menyatakan bahawa mereka mempunyai kehadiran di lebih daripada 40 buah negara, merangkumi pasaran di Eropah, Asia, Amerika, Afrika dan Oceania.21

Pengembangan antarabangsanya amat berkait rapat dengan bola sepak.

Antara pasaran dan wilayah yang dikaitkan dengan jenama ini termasuklah:

  • Sepanyol
  • China
  • Jepun
  • Korea Selatan
  • Indonesia
  • Malaysia
  • India
  • Emiriah Arab Bersatu
  • Australia
  • Amerika Syarikat
  • Brazil
  • Colombia
  • Chile
  • Argentina
  • Mexico/Amerika Latin
  • pelbagai negara Eropah

Jejak runcit dan pengedaran yang tepat berubah dari semasa ke semasa, maka angka lebih 40 negara ini sebaiknya dianggap sebagai kenyataan semasa syarikat KELME sendiri, bukannya jumlah kedai global yang tetap.22

Penyelidikan dan Inovasi

KELME menekankan penyelidikan dan pembangunan (R&D) serta teknologi sukan sebagai sebahagian penting daripada identiti modennya.

Syarikat ini menyatakan bahawa mereka menyelia proses pembuatan dan melabur dalam teknologi, bahan serta pembangunan produk. Mereka juga telah bekerjasama dengan institusi teknikal dan makmal Sepanyol termasuk:

  • Instituto de Biomecánica de Valencia (IBV)
  • INESCOP

Matlamatnya adalah untuk meningkatkan aspek seperti prestasi kasut, bahan, fleksibiliti, berat dan ketahanan.

Hal ini amat relevan bagi produk bola sepak dan futsal KELME, di mana perbezaan kecil dalam cengkaman, fleksibiliti dan berat boleh mempengaruhi prestasi pemain.

Falsafah Jenama: “Leave Your Mark”

Ungkapan “Leave Your Mark” boleh dianggap sebagai rumusan terbaik bagi penjenamaan KELME.

Konsep ini menggabungkan:

  • cita-cita
  • kegigihan
  • individualiti
  • prestasi
  • keberanian
  • keazaman

Logo tanda cakar turut memperkukuh konsep yang sama secara visual.

Daripada menyajikan sukan semata-mata sebagai kemenangan, falsafah KELME menekankan kepentingan memberikan impak—meninggalkan sesuatu yang bermakna melalui prestasi dan sikap seseorang.23

Kepentingan KELME

KELME merupakan sebuah jenama yang menarik atas beberapa sebab.

1. Mempunyai warisan sukan Sepanyol yang sangat mendalam

Sejarahnya merangkumi bola sepak, futsal, berbasikal, tenis, olahraga, bola keranjang dan Sukan Olimpik.

2. Mempunyai identiti futsal yang luar biasa kuat

Tidak banyak jenama sukan antarabangsa yang membina sebahagian besar identiti mereka围绕 bola sepak dalaman.

3. Sejarah pemilikannya adalah unik

Jenama ini beralih daripada sebuah syarikat kasut/sukan Sepanyol kepada sebuah entiti yang dikuasai oleh syarikat China yang pada asalnya memasuki perniagaan tersebut melalui pasaran China.24

4. Bola sepak kekal sebagai enjin strategiknya

Daripada menjadi jenama fesyen generik, KELME terus menggunakan bola sepak dan tajaan pasukan sebagai mekanisme utama pertumbuhan antarabangsa.

5. Asia semakin penting

Kerjasama AFC dan perjanjian pasukan kebangsaan Indonesia menunjukkan betapa pentingnya bola sepak Asia kepada strategi semasa KELME.25

Garis Masa

1960 — Akar umbi kasut KELME bermula di Elche, Sepanyol.
1977 — Identiti jenama/logo KELME ditubuhkan secara rasmi.
1979 — Pasukan berbasikal KELME ditubuhkan.
1982 — KELME membangunkan kasut bola sepak profesional pertamanya.
1992 — Tajaan teknikal rasmi Pasukan Olimpik Sepanyol di Sukan Olimpik Barcelona.
1994 — Conchita Martínez memenangi Wimbledon ketika ditaja oleh KELME.
1994–1998 — KELME menaja Real Madrid.
1998 — Real Madrid memenangi Piala Eropah sambil memakai kelengkapan KELME.
2010 — KELME menjadi penaja rasmi liga futsal dalaman Sepanyol.
2012 — Tajaan terhadap Levante UD.
2013 — Tajaan terhadap Elche CF.
2014 — KELME memasuki China melalui Jinjiang Yuanxiang.
2015 — KELME China kukuh bertapak dan berkembang agresif dalam bola sepak China.
2018 — Pihak China memperoleh kepentingan kawalan dalam KELME.
2021 — KELME memulakan kerjasama utama dengan AFC.
2024 — Kerjasama AFC dilanjutkan sehingga 2029.
2026 — KELME menjadi penaja teknikal pasukan kebangsaan bola sepak dan futsal Indonesia; meneruskan pengembangan dalam bola sepak Eropah dan futsal Sepanyol.26

Penilaian Keseluruhan

KELME paling tepat disifatkan sebagai jenama sukan bersejarah dari Sepanyol yang telah mencipta semula dirinya sebagai syarikat bola sepak dan futsal global yang dikuasai oleh pihak China.

Kisah jenama ini jauh lebih menarik berbanding profil globalnya yang kelihatan sederhana.

Jenama ini bermula dengan kraf pembuatan kasut Sepanyol, mengukuhkan namanya melalui berbasikal dan pelbagai sukan Olimpik, meraih pengiktirafan antarabangsa utama melalui Real Madrid, bola sepak Sepanyol dan atlet elit, dan akhirnya menemui salah satu ceruk pasarnya yang paling kuat dalam bola sepak dan futsal.

Peralihan kepada pemilikan China antara 2014 hingga 2018 telah mengubah struktur korporatnya secara fundamental. Namun, alih-alih memadamkan identiti Sepanyolnya, KELME terus menggunakan warisan tersebut sebagai sebahagian daripada cerita jenama antarabangsanya sambil memanfaatkan asas pembuatan dan pasaran bola sepak China yang sangat besar.

Pada hari ini, identiti strategiknya secara ringkasnya boleh dirumuskan sebagai:

Warisan Sepanyol + Pemilikan/pembuatan China + Pengkhususan bola sepak/futsal + Tajaan pasukan antarabangsa.

Gabungan ini menjadikan KELME salah satu jenama sukan global tier kedua yang paling tersendiri—lebih kecil berbanding Nike, Adidas atau Puma, namun mempunyai hubungan yang sangat mendalam dan dipercayai dalam bola sepak, futsal dan sukan berpasukan.27

References

This profile was compiled with AI assistance and reviewed before publishing. How we use AI

Related brands