Pengiktirafan rekod pada tahun 2026 merupakan pencapaian yang signifikan apabila ASEAN Records dan Asia Records mengiktiraf EXP Fishing sebagai “Jenama Pakar Katak Lembut Terbesar”. Pengiktirafan ini berasaskan jualan sebanyak 2,088,631 unit katak lembut antara 2021 dan 2025, 659 SKU merentasi empat siri khusus, serta rangkaian 672 pengedar sah di lima negara.3

Penubuhan

Asal usul EXP Fishing berkait rapat dengan pengasasnya, Junn Ng, dan minatnya untuk meningkatkan kualiti umpan katak lembut.

Menurut catatan syarikat, jenama ini bermula daripada masalah praktikal: umpan katak lembut komersial yang tersedia di pasaran sering dianggap sebagai umpan murah dan ringkas, sedangkan Junn menginginkan umpan yang menggabungkan kelembutan, ketahanan, aksi realistik dan prestasi mata kail yang boleh dipercayai.4

Bagi mengatasi masalah ini, beliau tidak sekadar mengimport produk sedia ada, sebaliknya pergi ke Thailand yang terkenal dengan pengeluaran lateks asli untuk mengkaji bagaimana katak lembut yang lebih baik boleh dihasilkan. Proses pembangunan tersebut dilaporkan melibatkan banyak prototaip, kesukaran pembuatan serta eksperimen berulang terhadap ketebalan dan kelembutan lateks.5

Usaha ini akhirnya membawa kepada tumpuan EXP terhadap katak lembut lateks asli berbilang lapisan buatan tangan.

Syarikat menyatakan bahawa proses pembuatan katak lembut mereka boleh mengambil masa sehingga 36 jam, dengan setiap produk tertakluk kepada pelbagai pemeriksaan kualiti sebelum dipasarkan.6

Pengkhususan Awal

Apabila EXP Fishing memasuki pasaran pada tahun 2015, fokus utamanya bukanlah untuk menjadi syarikat peralatan memancing umum. Sebaliknya, jenama ini menumpukan perhatian secara mendalam kepada memancing haruan menggunakan teknik katak lembut.

Pengkhususan ini menjadi sebahagian penting daripada identiti jenama. EXP menyifatkan diri mereka sebagai “Pakar Katak Lembut No.1”, manakala bahan produk di Malaysia meletakkan syarikat ini sebagai pakar dalam umpan haruan. Dakwaan ini merupakan posisi penjenamaan syarikat dan bukan kedudukan bebas pihak ketiga.7

Strategi ini amat bersesuaian dengan persekitaran memancing di Asia Tenggara, di mana aktiviti memancing haruan kerap dilakukan di kawasan rumpai, tumbuhan air, perairan cetek, parit, kolam, sungai, tasik dan habitat berbanting lebat.8

Pada peringkat awal, EXP hanya menumpukan kepada katak lembut buatan tangan, namun portfolio produknya kemudiannya berkembang.

Syarikat menyatakan bahawa mereka mula memperkenalkan peralatan memancing tambahan selepas beberapa tahun penyelidikan dan pembangunan, termasuk:

• Umpan katak lembut
• Umpan tiruan lain
• Umpan khusus untuk haruan
• Tali pancing braided
• Joran
• Kekili pancing
• Perambut (leader) dan aksesori berkaitan

Deskripsi produk EXP menyatakan bahawa syarikat pada asalnya memberi tumpuan kepada katak lembut lateks Thailand buatan tangan dan kemudiannya mengembangkan penawaran kepada tali braided, joran serta kekili.9

Melalui pengembangan ini, EXP kini lebih tepat disifatkan sebagai jenama peralatan memancing pakar dengan katak lembut sebagai teras utama, bukannya sekadar pengeluar katak lembut semata-mata.

Katak lembut kekal sebagai kategori produk utama yang sinonim dengan EXP Fishing.

Bahan korporat semasa syarikat menggambarkan portfolio yang merangkumi lebih daripada 80 model katak lembut dan lebih daripada 15 jenis aksi berbeza.10

Antara konsep yang dibangunkan oleh EXP termasuklah:

Katak Lembut Menyelam (Diving Soft Frogs)

Direka bentuk untuk bergerak sedikit di bawah permukaan air dan bukan hanya terapung sepenuhnya seperti katak tradisional.

Katak Gaya Berjalan/Ulat (Walking/Caterpillar-style Frogs)

Direka untuk menghasilkan aksi berjalan semasa ditarik, membolehkan pemancing mencipta pergerakan tanpa manipulasi joran yang rumit.

Sistem Mata Kail Jump-Frog

Konsep mata kail yang bertujuan memberikan prestasi mata kail terdedah sambil mengekalkan ciri-ciri perlindungan katak lembut.

Inovasi ini menunjukkan strategi EXP yang melayan katak lembut sebagai kategori umpan teknikal dan bukan sekadar reka bentuk umpan generik.11

Salah satu ciri membezakan katak lembut EXP ialah penggunaan lateks asli.

Syarikat menyatakan bahawa katak lembut mereka menggunakan 100% lateks asli berkualiti tinggi dan sesetengah model menggunakan binaan tujuh lapisan, dengan setiap lapisan mempunyai fungsi tersendiri. Keseimbangan yang disasarkan adalah antara:

• Kelembutan ketika ikan menyambar
• Ketebalan badan yang mencukupi
• Ketahanan
• Penembusan mata kail
• Konsistensi aksi renang

Syarikat juga menyifatkan produk mereka sebagai buatan tangan, dengan proses pengeluaran yang mungkin mengambil masa sehingga 36 jam bagi setiap umpan, bergantung kepada model dan proses pembuatan.12

Oleh itu, pendekatan pembuatan merupakan sebahagian penting daripada naratif jenama EXP: syarikat menekankan ketukangan manual dan pembangunan iteratif berbanding menganggap katak lembut sebagai komoditi pukal.

EXP Fishing paling kuat dikaitkan dengan aktiviti memancing haruan.

Produk-produknya direka khas untuk:

• Haruan — Channa striata
• Toman — Channa micropeltes
• Bujuk
• Kerandang
• Ikan pemangsa air tawar lain

Halaman produk syarikat secara jelas memasarkan banyak umpan kepada pemancing haruan dan menerangkan penggunaannya untuk keadaan dari perairan terbuka hingga kawasan berbanting lebat.13

Pengkhususan ini adalah signifikan kerana memancing haruan meletakkan tuntutan luar biasa terhadap umpan tiruan. Pemancing perlu membuat lontaran ke dalam tumbuh-tumbuhan atau struktur banting, menghasilkan gangguan permukaan yang menarik ikan pemangsa, dan seterusnya memperoleh sangkutan mata kail yang baik tanpa umpan tersangkut.

Falsafah pembangunan produk EXP berteraskan ujian lapangan dan prestasi memancing praktikal.

Syarikat menyatakan bahawa produk mereka diuji oleh staf pro dan pemancing di pelbagai lokasi memancing di seluruh Malaysia, dan bukan sekadar dibangunkan sebagai produk makmal atau konsep teori.14

Pendekatan berorientasikan lapangan ini amat penting bagi jenama ini kerana persekitaran sasaran boleh berbeza-beza—dari perairan agak terbuka hingga tumbuh-tumbuhan padat dan struktur banting yang berat.

EXP lantas mempersembahkan dirinya sebagai jenama yang dibina围绕 hubungan:

Penyelidikan → Prototaip → Ujian Lapangan → Maklum Balas Pemancing → Penambahbaikan Produk

Walaupun katak lembut kekal sebagai kategori tanda tangan EXP, syarikat telah mengembangkan penawaran kepada peralatan yang membentuk sistem memancing yang lebih lengkap.

Sebagai contoh, EXP Explosion Rod menggabungkan binaan gentian karbon dan teknologi yang dipasarkan围绕 kekuatan, fleksibiliti dan keselesaan lontaran.15

Stor rasmi syarikat juga kini menyenaraikan produk seperti:

• EXP Rugby / Rugby Mini Frog
• EXP Tuah Frog
• EXP Mexi
• EXP Madzilla
• EXP Dual Fan
• Tali braided EXP EMO
• Tali braided EXP EMO 8X
• Joran dan kekili pancing

Portfolio yang lebih luas ini membolehkan EXP menjual bukan sahaja umpan, tetapi juga peralatan sokongan untuk gaya memancing yang sama.16

Sebahagian penting daripada identiti EXP ialah EXP Fishing Club.

Selain beroperasi sebagai pengeluar produk, EXP telah membina komuniti围绕 jenamanya melalui:

• Kejohanan memancing
• Trip memancing
• Himpunan pemancing
• Demonstrasi produk
• Pameran memancing
• Sesi perkongsian ilmu
• Pendidikan memancing
• Kandungan media sosial

Objektif syarikat adalah untuk membantu pemancing memahami teknik katak lembut, tingkah laku ikan, kawalan umpan dan strategi memancing.17

Strategi komuniti ini menjelaskan mengapa EXP meletakkan dirinya bukan sekadar penjual peralatan, tetapi sebagai sebahagian daripada budaya memancing haruan yang lebih luas di Malaysia dan Asia Tenggara.

EXP berasal dari Malaysia tetapi telah berkembang melangkaui pasaran domestik.

Syarikat mengenal pasti Malaysia, Indonesia, Singapura dan Brunei sebagai pasaran di mana produknya digunakan, manakala rangkaian pengedarnya yang lebih luas telah berkembang ke peringkat antarabangsa.18

Pengiktirafan ASEAN/Asia Records 2026 memberikan gambaran lebih spesifik mengenai skala serantaunya:

2,088,631 katak lembut dijual antara 2021 dan 2025
659 SKU
4 siri katak lembut khusus
672 pengedar sah
Pelanggan di 5 negara

Angka-angka ini menjadi asas kepada pengiktirafan rekod yang dilaporkan pada Jun 2026.

Salah satu mercu tanda terpenting dalam sejarah EXP Fishing berlaku pada Jun 2026.

ASEAN Records dan Asia Records secara berasingan melaporkan pengiktirafan terhadap EXP Fishing sebagai Jenama Pakar Katak Lembut Terbesar.

Pengiktirafan ini berasaskan jualan antara 2021 dan 2025 dan telah disampaikan secara rasmi pada 6 Jun 2026 di Taman Tasik Metropolitan, Kepong, Kuala Lumpur.

New Straits Times kemudiannya melaporkan bahawa EXP telah menerima pengiktirafan dwi daripada ASEAN Records dan Asia Records, menyifatkan pencapaian tersebut sebagai mercu tanda bagi jenama peralatan memancing tempatan Malaysia.

Pengiktirafan ini adalah ketara kerana pertumbuhan EXP berasaskan kategori pakar yang agak sempit—umpan katak lembut—dan bukan cuba bersaing dalam setiap segmen industri peralatan memancing global.

Junn Ng ialah pengasas dan CEO yang dikaitkan dengan EXP Fishing.

Kisah asal usul syarikat mempersembahkan beliau sebagai individu yang mendorong jenama ke arah pengkhususan dalam teknologi umpan katak lembut. Perjalanan pembangunannya melibatkan eksperimen dengan lateks asli, teknik pembuatan dan binaan umpan sebelum EXP menetapkan identiti produknya.

Junn Ng juga mewakili EXP Fishing apabila syarikat menerima pengiktirafan ASEAN Records dan Asia Records pada tahun 2026.

Ambisi yang dinyatakan beliau melangkaui jualan peralatan memancing: kepimpinan EXP telah menyuarakan objektif untuk membangun budaya memancing di Asia Tenggara dan membawa inovasi memancing Malaysia ke pasaran antarabangsa yang lebih luas.

Menurut bahan korporat rasmi EXP:

Misi:

Menjadi jenama peralatan memancing katak lembut yang terkemuka dan paling berpengaruh di Asia Tenggara.

Visi:

Memperkasakan pemancing dengan peralatan berprestasi tinggi yang mampu milik serta panduan pakar untuk pengembaraan yang mudah.

Pernyataan ini mencerminkan posisi syarikat围绕 tiga tonggak utama:

1. Pengkhususan produk
2. Prestasi mampu milik
3. Pendidikan pemancing dan komuniti

EXP menggunakan slogan:

Bagi syarikat, frasa ini mewakili kegigihan yang diperlukan dalam memancing: pemancing mungkin membuat ratusan lontaran tanpa hasil, tetapi terus menyesuaikan teknik, umpan dan pendekatan mereka.

EXP menerapkan idea yang sama dalam pembangunan produk. Syarikat mempersembahkan penambahbaikan berterusan, eksperimen dan kegigihan sebagai elemen teras budayanya.

Jenama ini juga telah menerangkan falsafahnya melalui konsep “Explore, Experience, Expert”, yang menghubungkan penerokaan persekitaran memancing, pengalaman praktikal dan pembangunan kepakaran.

EXP menduduki posisi yang agak unik dalam industri memancing.

Jenama ini tidak diposisikan terutamanya sebagai konglomerat peralatan memancing umum. Sebaliknya, reputasinya dibina围绕 teknik memancing spesifik dan spesies sasaran:

Umpan katak lembut → Memancing haruan → Persekitaran air tawar Asia Tenggara

Ini memberikan jenama tersebut ceruk pasaran yang sangat dikenali.

Identiti kompetitifnya berasaskan:

• Pengkhususan mendalam dalam katak lembut
• Pembangunan produk khusus haruan
• Binaan lateks asli
• Pilihan model dan warna yang luas
• Ujian lapangan
• Pendidikan pemancing
• Aktiviti komuniti memancing
• Taburan pengedar serantau

Bahan dalaman EXP menyifatkan pengkhususan ini sebagai sebab di sebalik posisi “Pakar Katak Lembut No.1” mereka.

Terdapat perbezaan yang perlu dibuat antara nama jenama dan entiti korporat sah yang berkaitan dengannya.

Maklumat syarikat awam mengenal pasti EXP Fishing (M) Sdn. Bhd. sebagai syarikat Malaysia yang diperbadankan pada 18 September 2018, dengan nombor pendaftaran 1295528P / 201801033501, dan deskripsi perniagaan yang merangkumi pembuatan, pembekalan dan perdagangan peralatan memancing.

Laman web rasmi EXP semasa mengenal pasti EXPERT TRADING (M) SDN BHD dalam maklumat hak cipta/syarikatnya.

Oleh itu, apabila membincangkan EXP dalam konteks pengguna atau jenama, “EXP Fishing” adalah nama yang sesuai; rujukan korporat/sah harus dilayan secara berasingan daripada jenama yang menghadap pengguna.

EXP Fishing merupakan contoh jenama memancing Malaysia yang membangunkan identitinya围绕 teknik memancing dan spesies sasaran yang relevan secara tempatan dan bukan sekadar mengimport konsep jenama peralatan antarabangsa yang telah mapan.

Memancing haruan amat menonjol di Malaysia dan negara-negara jiran Asia Tenggara, menjadikan katak lembut sebagai kategori produk yang semula jadi untuk wilayah ini.

Pertumbuhan EXP menggambarkan bagaimana kategori umpan khusus boleh berkembang menjadi ekosistem yang lebih luas merangkumi:

umpan → joran → kekili → tali → pendidikan → kejohanan → komuniti → taburan serantau

Pengiktirafan rekod serantau 2026 turut menunjukkan bagaimana jenama pakar Malaysia telah berusaha untuk menskalakan ceruk tersebut melangkaui pasaran domestik asalnya.

EXP Fishing ialah jenama memancing pakar dari Malaysia yang ditubuhkan pada 2015 oleh Junn Ng, dan paling dikenali kerana membangunkan umpan katak lembut untuk memancing haruan. Identitinya dibina围绕 gagasan bahawa katak lembut boleh direka bentuk sebagai umpan memancing yang serius dan canggih dari segi teknikal, dan bukan sekadar umpan murah yang ringkas.

Daripada fokus asal pada katak lateks asli buatan tangan, EXP telah berkembang kepada portfolio peralatan yang lebih luas merangkumi umpan, tali braided, joran dan kekili, sambil membina komuniti pemancing melalui kejohanan, pendidikan dan acara memancing.

Mercu tanda terbesar terbarunya tiba pada 2026, apabila ASEAN Records dan Asia Records mengiktiraf EXP sebagai Jenama Pakar Katak Lembut Terbesar, berasaskan jualan lebih daripada 2.08 juta katak lembut antara 2021 dan 2025, 659 SKU dan 672 pengedar sah di lima negara.

Secara ringkasnya, kisah EXP Fishing boleh dirumuskan sebagai:

Jenama Malaysia → pakar katak lembut → pakar memancing haruan → syarikat peralatan memancing lebih luas → jenama memancing serantau Asia Tenggara.

Identiti pakar tersebut—dan bukan sekadar jumlah produk yang dijual—boleh dikatakan merupakan ciri paling penting bagi EXP Fishing.

1. Frequently Asked Question | EXPERT TRADING (M) SDN BHD
2. The Top Fishing Equipment Supplier in Penang, Malaysia | Handmade Fishing Lures Manufacturer | Fishing Accessories Wholesaler ~ EXPERT TRADING (M) SDN BHD
3. EXP Fishing Wins ASIA Record as Largest Soft Frog Brand
4. EXP Fishing clinches dual regional recognition for ‘soft frog’ sales | New Straits Times
5. EXP Surface Cruise Wooden Pencil Lure Soft Frog Ultimate Series Penang, KL, Malaysia Supplier, Manufacturer, Wholesaler, Distributor, Specialist | EXPERT TRADING (M) SDN BHD
6. EXP EXPLOSION ROD 9th Anniversary Special Edition Carbon Fiber 2PCS Fishing Rod Penang, KL, Malaysia Supplier, Manufacturer, Wholesaler, Distributor, Specialist | EXPERT TRADING (M) SDN BHD
7. EXP Tulala V3 Skirt Soft Rubber Frog Fishing Lure Spinner Bait Penang, KL, Malaysia Supplier, Manufacturer, Wholesaler, Distributor, Specialist | EXPERT TRADING (M) SDN BHD
8. 独创手工鱼饵品牌 开辟行业全新蓝海 – TOP LEADER 领袖
9. EXP Surface Cruise Wooden Pencil Lure Penang, KL, Malaysia Supplier, Manufacturer, Wholesaler, Distributor, Specialist | EXPERT TRADING (M) SDN BHD
10. EXP RAPTOR Spinning Reel Fishing Reel Penang, KL, Malaysia Supplier, Manufacturer, Wholesaler, Distributor, Specialist | EXPERT TRADING (M) SDN BHD
11. EXP VAPOR ROD 2 PCS Ultra Light Fishing Rod Penang, KL, Malaysia Supplier, Manufacturer, Wholesaler, Distributor, Specialist | EXPERT TRADING (M) SDN BHD
12. EXP Fishing (M) Sdn Bhd Company Overview & Details – Maukerja
13. Profil Syarikat EXP Fishing (M) Sdn Bhd – Cari Kerja di Maukerja
14. EXP Surface Cruise Wooden Pencil Lure: Top Choice in Penang, KL, Malaysia EXPERT TRADING (M) SDN BHD
15. EXP FISHING (M) SDN BHD
16. Booth EXP Fishing @ KL FISHING EXPO · Luma
17. EXP Fishing (M) Sdn Bhd – Artmeet
18. Working at EXP Fishing company profile and information | Jobstreet