Syarikat menyatakan bahawa kumpulan mereka mempunyai lebih daripada 30,000 pekerja dan melebihi 7,000 kedai jenama tunggal di China serta luar negara; namun laman korporat China memberikan angka yang sedikit berbeza, menunjukkan statistik syarikat berubah mengikut skop dan masa pelaporan.3

Nama Cina 鸿星尔克 diwakili di peringkat antarabangsa sebagai Erke.

Penjelasan syarikat mengenai nama dan logo berkait rapat dengan konsep cita-cita, ketahanan dan mengatasi cabaran. Erke menyifatkan logonya sebagai angsa terbang, berdasarkan simbolisme tradisional Cina tentang honghu (鸿鹄), seekor burung besar yang dikaitkan dengan aspirasi tinggi.

Dalam budaya Cina, 鸿鹄之志 bermaksud cita-cita yang tinggi. Oleh itu, Erke menggunakan imej burung tersebut sebagai lambang keinginan untuk mengejar kecemerlangan dan menjadi jenama sukan antarabangsa terkemuka.4

Syarikat juga menjelaskan warna biru pada logo mewakili langit, sambil menyampaikan sifat ketenangan, keterbukaan dan estetika moden.5

Erke ditubuhkan pada 8 Jun 2000. Asasnya terletak di Fujian, salah satu wilayah pembuatan kasut dan barangan sukan yang penting secara sejarah di China.6

Pada tahun-tahun awal, Erke mengikuti model pertumbuhan jenama sukan China yang agak konvensional: menggabungkan pembangunan produk dengan sokongan selebriti, pengiklanan televisyen dan penajaan sukan.

Pada tahun 2001, pelakon Hong Kong Chen Xiaochun menjadi jurucakap jenama utama pertama syarikat. Erke kemudiannya mengembangkan strategi sokongan dan pemasaran sukannya.7

Syarikat mula memberi penekanan yang lebih besar terhadap teknologi dan pembangunan produk sekitar awal tahun 2000-an. Pada tahun 2002, syarikat menyatakan telah menubuhkan pusat penyelidikan teknologi dan pembangunan produk yang komprehensif serta bekerjasama dengan institusi penyelidikan sukan dalam kajian biomekanik.8

Menjelang 2004, Erke telah berkembang melampaui kasut kepada pakaian dan aksesori, menjadi syarikat pakaian sukan yang lebih menyeluruh berbanding perniagaan yang hanya tertumpu pada kasut.9

Salah satu elemen paling dikenali dalam identiti Erke ialah slogannya:

TO BE No.1

Erke secara rasmi menerima pakai cadangan jenama ini pada tahun 2007. Syarikat menyifatkannya sebagai ungkapan ketahanan, daya saing, cita-cita dan tekad untuk mengejar tempat pertama.10

Yang penting, slogan ini bukan sekadar tentang memenangi pertandingan sukan. Erke mengaitkannya dengan falsafah yang lebih luas mengenai penambahbaikan diri dan mengatasi cabaran.

Cerita jenama dalam bahasa Inggeris syarikat merumuskan idea ini sebagai kepercayaan bahawa manusia perlu melampaui diri sendiri sebelum mengatasi cabaran.11

Teknologi merupakan bahagian penting dalam usaha Erke untuk membezakan dirinya daripada jenama sukan yang semata-mata berorientasikan fesyen.

Syarikat mengamalkan strategi pembangunan “berpandukan teknologi” sepanjang tahun 2000-an. Sejarahnya merangkumi penubuhan kemudahan penyelidikan, kajian biomekanik dan keupayaan ujian.

Laman korporat China Erke menyatakan bahawa ia telah menubuhkan makmal ujian industri dan seterusnya melabur dalam penyelidikan sains sukan serta inovasi produk. Syarikat juga mendakwa telah mengumpul hampir 300 paten ciptaan berkaitan kasut dan pakaian.12

Pada tahun 2020, Erke menubuhkan E.K-LAB Future Laboratory, yang menurut syarikat dicipta untuk memajukan inovasi teknologi dalam produknya.

Kedudukan modennya kini semakin menekankan teknologi sukan + pembuatan China + harga berpatutan, dan bukannya bersaing semata-mata melalui penjenamaan fesyen.

Erke hari ini merupakan jenama gaya hidup sukan yang agak luas.

Kasut

Portfolio kasutnya merangkumi:

• Kasut larian
• Kasut latihan
• Kasut bola keranjang
• Kasut berkaitan tenis
• Kasut kasual/gaya hidup
• Kasut papan selaju
• Produk berjalan/joging

Laman web rasmi China menyusun kasut lelaki kepada kategori larian, latihan, bola keranjang, papan selaju dan joging, manakala kasut wanita merangkumi larian, latihan, joging dan papan selaju.13

Pakaian

Erke menjual:

• Pakaian larian
• Pakaian latihan
• Pakaian luar
• Pakaian tenis
• Pakaian bola keranjang
• Pakaian kasual/gaya hidup
• Pakaian sukan lelaki dan wanita

14

Aksesori

Perniagaan aksesori termasuk produk seperti:

• Beg
• Stokin
• Topi
• Pakaian dalam
• Bola sukan
• Aksesori sukan/gaya hidup lain

15

Pakaian sukan kanak-kanak

Erke secara rasmi memasuki pasaran pakaian sukan kanak-kanak pada tahun 2019, mengembangkan sasaran audiensnya melangkaui golongan dewasa.16

Penajaan sukan secara sejarah merupakan salah satu alat pemasaran terpenting Erke.

Syarikat terlibat dalam sukan tenis sejak awal lagi. Pada tahun 2005, ia menjadi penaja kasut rasmi bagi WTA Guangzhou International Women’s Tennis Open, diikuti dengan penglibatan dalam acara ITF dan tenis antarabangsa lain.17

Ia kemudiannya menjalin hubungan dengan acara tenis utama, termasuk:

• Shanghai ATP Masters 1000
• China Open
• WTA Finals
• Aktiviti berkaitan Australian Open
• Pertandingan tenis antarabangsa lain

Strategi penajaan Erke akhirnya berkembang melangkaui tenis kepada sukan Olimpik, pasukan kebangsaan, maraton dan sukan penyertaan massa lain.18

Hari ini, syarikat menyifatkan model pemasaran sukan globalnya sebagai gabungan pemasaran tenis, pemasaran Olimpik dan pemasaran penyetempatan.

Erke mendapat perhatian antarabangsa melalui penajaan pasukan dan organisasi sukan berkaitan Olimpik.

Pada tahun 2006, ia menjadi rakan kongsi global Jawatankuasa Olimpik DPR Korea. Semasa Sukan Olimpik Beijing 2008, syarikat menaja delegasi Olimpik DPR Korea, yang menurut sejarah korporat Erke telah memenangi dua emas, satu perak dan tiga gangsa.19

Ia kemudiannya bekerjasama dengan jawatankuasa Olimpik dari negara-negara termasuk Iran, Uzbekistan, Afrika Selatan dan Croatia.20

Strategi sukan antarabangsa ini signifikan kerana ia membantu mengubah Erke daripada syarikat pakaian sukan domestik China kepada jenama dengan kehadiran luar negara yang dikenali.

Erke mula berkembang ke luar tanah besar China agak awal.

Menurut sejarah korporatnya, menjelang 2008 produknya dijual di kawasan termasuk:

• Eropah
• Asia Tenggara
• Timur Tengah
• Amerika Utara
• Amerika Selatan

Syarikat juga membuka kedai khusus luar negara pertamanya di Lubnan pada tahun 2008.

Syarikat kini menyifatkan perniagaan antarabangsanya merangkumi pelbagai wilayah dan menyatakan ia memegang hak tanda dagangan di lebih 100 buah negara.

Baru-baru ini, Erke terus menggerakkan strategi antarabangsanya. Laman berita rasminya melaporkan pembukaan kedai perdana Thailand yang pertama, manakala program pemasaran antarabangsanya semakin merangkumi acara sukan tempatan dan perkongsian.

Cara yang berguna untuk memahami Erke adalah dengan meletakkannya dalam konteks pasaran pakaian sukan domestik China yang sangat besar.

Kedudukan Erke secara sejarah tertumpu pada:

Prestasi sukan + keterjangkauan + akses pasaran massa + identiti China

Daripada menampilkan dirinya secara eksklusif sebagai label sukan mewah atau fesyen tinggi, Erke menekankan produk yang boleh digunakan untuk kedua-dua sukan terancang dan kehidupan seharian.

Huraian korporat China syarikat secara jelas menyatakan ia memberi tumpuan kepada pengguna muda dan menyediakan kasut, pakaian serta aksesori yang mempunyai nilai wang yang tinggi untuk gaya hidup sukan harian.

Falsafah gaya hidup yang dinyatakan ialah:

Muda, bergaya dan ceria

Ini memberikan Erke identiti dwi: ia adalah syarikat sukan prestasi tetapi juga jenama gaya hidup arus perdana.

Pada tahun 2010-an dan terutamanya 2020-an, Erke semakin dikaitkan dengan kebangkitan jenama domestik China (“国货”).

Syarikat menyifatkan arah strategiknya sebagai membina “科技新国货” — secara umumnya, jenama domestik China baharu yang berorientasikan teknologi.

Hal ini penting kerana landskap persaingan pakaian sukan China telah berubah dengan ketara. Syarikat domestik semakin berusaha bersaing dengan nama antarabangsa melalui:

• Identiti budaya tempatan
• Reka bentuk China
• Teknologi sukan
• Pembuatan domestik
• Harga kompetitif
• Pemasaran digital
• Perkongsian selebriti dan sukan

Erke telah semakin menggabungkan tema-tema ini ke dalam penjenamaannya.

Salah satu momen terpenting dalam sejarah terkini Erke berlaku pada tahun 2021, apabila syarikat menjadi tumpuan perhatian awam yang sangat besar di China susulan tindak balas amal terhadap banjir teruk di Henan.

Episod ini menjana sokongan awam yang besar terhadap jenama tersebut dan menjadi bahagian penting dalam imej budaya moden Erke.

Ia mengukuhkan persepsi Erke sebagai jenama “nasional” China dan menghasilkan peningkatan mendadak dalam perhatian pengguna.

Ini juga sebab mengapa reputasi moden Erke tidak boleh difahami semata-mata melalui produknya: tanggungjawab sosial korporat dan sentimen awam telah menjadi komponen penting dalam identiti jenamanya.

Syarikat terus menekankan CSR dan aktiviti amal. Sebagai contoh, pusat berita semasanya melaporkan sumbangan sebanyak RMB 8 juta untuk bantuan banjir di Guangxi pada Julai 2026.

CSR telah menjadi satu lagi bahagian signifikan dalam kedudukan awam Erke.

Aktivitinya merangkumi:

• Sumbangan bantuan bencana
• Pembangunan sukan
• Program sukan belia
• Inisiatif alam sekitar
• Aktiviti komuniti
• Sokongan kepada atlet dan organisasi sukan

Agenda kelestarian semasa syarikat juga termasuk keneutralan karbon dan pembangunan hijau.

Bagi Erke, CSR berkait rapat dengan naratif jenama yang lebih luas: sukan, belia, optimisme, ketekunan dan sumbangan sosial.

Strategi terkini Erke kelihatan berpusat pada beberapa tema utama:

① Teknologi sukan

Syarikat terus menekankan teknologi kasut, produk larian, sains sukan dan R&D. Strategi produknya semakin menampilkan Erke sebagai syarikat sukan berpandukan teknologi dan bukannya sekadar jenama pakaian murah.

② Larian dan maraton

Larian menjadi semakin penting dalam strategi pemasaran sukan Erke. Syarikat kini mempromosikan perkongsian maraton dan menyifatkan dirinya sebagai penyokong pelari merentasi persekitaran jalan raya dan denai.

③ Tenis

Tenis kekal sebagai salah satu tonggak pemasaran sukan Erke yang paling lama bertahan, bermula sejak penajaannya pada pertengahan tahun 2000-an.

④ Pengantarabangsaan

Erke secara aktif cuba membina pengiktirafan di luar China melalui kedai luar negara, pengedar, perkongsian sukan dan pemasaran setempat.

⑤ Fesyen + sukan

Syarikat juga bergerak ke arah identiti fesyen yang lebih kontemporari. Strategi Tech-Swag, yang diperkenalkan sekitar tahun 2019, mewakili percubaan untuk menggabungkan teknologi sukan dengan estetika fesyen jalanan.

Tarikh sejarah di atas terutamanya berdasarkan garis masa pencapaian yang diterbitkan sendiri oleh Erke.

Identiti Erke pada asasnya boleh dirumuskan melalui lima idea:

Ketahanan — mengatasi kesukaran dan bukannya menyerah kalah.

Cita-cita — diwakili oleh imej angsa terbang/honghu.

Sukan — meletakkan jenama di sekeliling gaya hidup aktif dan prestasi atletik.

Teknologi — menggunakan R&D dan inovasi produk sebagai pembeza daya saing.

Belia — mempromosikan gaya hidup yang muda, bergaya dan optimistik.

Nilai korporat yang dinyatakan oleh syarikat ialah Integriti, Inovasi, Kolaborasi dan Kecekapan.

Erke menarik kerana ia menduduki kedudukan yang agak luar biasa dalam industri pakaian sukan global.

Ia bukan sekadar pengeluar kasut China kos rendah. Selama lebih dua dekad, ia telah membina:

• Jenama nasional yang dikenali
• Rangkaian runcit yang besar
• Keupayaan sains sukan/R&D
• Perkongsian tenis yang tahan lama
• Penajaan sukan Olimpik dan antarabangsa
• Asas pengguna domestik yang besar
• Rangkaian pengedaran yang semakin antarabangsa
• Identiti “jenama nasional” China yang kuat

Cabaran strategik terbesarnya ialah menukar pengiktirafan domestik tersebut kepada pengiktirafan jenama antarabangsa yang berterusan.

Itulah sebabnya terdapat penekanan dalam beberapa tahun kebelakangan ini terhadap kedai perdana luar negara, acara sukan antarabangsa, pemasaran setempat dan perkongsian. Erke sendiri secara jelas menyifatkan matlamatnya sebagai menjadi salah satu jenama sukan terkemuka di dunia.

Erke (鸿星尔克) ialah jenama pakaian sukan China yang ditubuhkan pada tahun 2000 di Fujian dan kini beribu pejabat di Xiamen. Bermula dengan kasut dan berkembang kepada pakaian serta aksesori, ia telah berkembang menjadi syarikat gaya hidup sukan yang luas merangkumi larian, latihan, sukan luar, tenis, bola keranjang dan pakaian kasual. Identitinya dibina di sekeliling logo angsa terbang, falsafah “TO BE No.1”, teknologi sukan dan gaya hidup berorientasikan belia yang optimistik. Sepanjang sejarahnya, Erke telah melabur dengan banyak dalam R&D dan penajaan sukan, terutamanya tenis dan aktiviti berkaitan Olimpik, sambil berkembang ke pasaran luar negara. Pada tahun 2020-an, ia menjadi sangat menonjol sebagai simbol jenama domestik generasi baharu China (“国货”), menggabungkan teknologi sukan, keterjangkauan, identiti China dan tanggungjawab sosial.

Sumber rasmi

• Erke — Laman Web Bahasa Inggeris Rasmi
• Erke — Gambaran Keseluruhan Jenama
• Erke — Pencapaian Syarikat
• Erke — Penajaan Sukan
• Erke — Laman Web Cina Rasmi

1. en.erke.com
2. 企业介绍-鸿星尔克门户网站 TO BE No.1
3. 公司介绍-鸿星尔克门户网站 TO BE No.1
4. en.erke.com
5. 发展历程-鸿星尔克门户网站 TO BE No.1
6. 鸿星尔克门户网站 TO BE No.1
7. en.erke.com
8. en.erke.com
9. en.erke.com
10. erke.com
11. erke.com
12. erke.com
13. Erke | govt.chinadaily.com.cn
14. 鸿星尔克集团 – MBA智库百科
15. 鸿星尔克集团 – MBA智库百科
16. Hongxing Erke Group
17. erke.com
18. 鸿星尔克门户网站 TO BE No.1
19. erke.com
20. erke.com