Deckers kini menyifatkan HOKA sebagai jenama prestasi premium yang menawarkan kusyen tambahan dan kestabilan semula jadi sambil mengekalkan berat yang agak rendah.2

HOKA dicipta pada tahun 2009 oleh Nicolas Mermoud dan Jean-Luc Diard, dua individu yang mempunyai latar belakang dalam bidang larian dan industri kasut luar. Jenama ini lahir di Alps Perancis, khususnya daripada budaya larian denai di sekitar Annecy dan Chamonix.3

Para pengasas tertumpu kepada satu masalah yang sangat spesifik:

Bagaimana seorang pelari boleh menuruni gunung dengan lebih pantas sambil mengurangkan tekanan fizikal yang berkaitan dengan larian menurun?

Daripada menghasilkan kasut lumba ringan konvensional, mereka mengambil pendekatan yang radikal. Mereka membangunkan kasut dengan midsole yang sangat besar, kusyen yang banyak dan geometri yang direka untuk menjadikan peralihan langkah lebih efisien. HOKA sendiri menyatakan bahawa objektif asalnya adalah untuk memperbaiki masa perlumbaan ketahanan dengan mencipta kasut yang membolehkan pelari menuruni cerun dengan lebih laju.

Hasilnya kelihatan sangat berbeza daripada kasut larian pada zaman tersebut. Berbanding kasut nipis dan berprofil rendah yang sinonim dengan larian prestasi ketika itu, kasut HOKA mempunyai:

• midsole yang luar biasa tebal;
• kusyen yang substantial;
• platform yang lebar;
• geometri tapak melengkung;
• berat yang agak rendah walaupun menggunakan banyak bahan; dan
• sensasi “berayun” yang ketara semasa berlari.

Perbezaan visual ini pada mulanya menjadikan kasut HOKA kelihatan pelik berbanding kasut larian biasa. Namun, reka bentuk yang tidak konvensional inilah yang menjadi asas identiti jenama tersebut.

Jenama ini pada asalnya dikenali sebagai Hoka One One. Nama ini dikaitkan dengan bahasa Māori dan lazimnya dijelaskan oleh syarikat sebagai membawa maksud terbang di atas bumi. Konsep ini selari dengan cita-cita asal pengasas iaitu mencipta kasut yang membantu pelari bergerak pantas merentasi kawasan bergunung-ganang.4

Pada tahun 2021, syarikat telah beralih daripada nama Hoka One One kepada sekadar HOKA sebagai sebahagian daripada usaha pemudahan identiti jenama yang lebih luas.5

Kini, nama tersebut umumnya digayakan hanya sebagai HOKA.

Salah satu aspek terpenting tentang HOKA ialah kemunculannya di hujung spektrum kasut larian yang hampir bertentangan dengan gerakan larian minimalis. Pada akhir 2000-an dan awal 2010-an, kasut minimalis semakin berpengaruh dengan falsafah yang menekankan hubungan lebih semula jadi antara pelari dan tanah, selalunya melibatkan tapak yang lebih nipis dan kurang kusyen.

HOKA mengambil arah yang berlawanan. Falsafahnya ialah:

Lebih kusyen + berat rendah + geometri efisien + kestabilan

Hasilnya dikenali sebagai kasut maksimalis. Istilah “maksimalis” tidak sekadar bermaksud “menjadikan tapak setebal mungkin”. Falsafah reka bentuk HOKA berusaha menggabungkan midsole besar dengan binaan yang agak ringan dan geometri yang direkayasa dengan teliti. Deckers menyifatkan kombinasi ciri khas jenama ini sebagai kusyen tambahan, kestabilan semula jadi dan berat yang minimal.6

Kombinasi tersebut menjadi salah satu kelebihan kompetitif utama HOKA.

HOKA pada mulanya mendapat sambutan paling kuat dalam kalangan pelari ultramaraton dan larian denai. Hal ini logik kerana perlumbaan gunung jarak jauh meletakkan tuntutan yang amat besar pada kaki pelari. Platform kusyen besar dan geometri stabil HOKA menarik minat atlet yang memerlukan perlindungan serta keselesaan untuk jarak yang sangat jauh.

Syarikat sendiri menyatakan bahawa produknya pada asalnya direka untuk pelari ultra, sebelum diperluaskan kepada khalayak atlet yang lebih luas. Ini merupakan bahagian penting dalam sejarah HOKA kerana jenama ini tidak terus terkenal sebagai kasut sneaker gaya hidup arus perdana. Ia membina kredibiliti dalam komuniti prestasi yang sangat khusus terlebih dahulu, dan reputasi prestasi itulah yang kemudiannya menjadi asas kepada pengembangan arus perdananya.

Pertumbuhan pesat HOKA memerlukan sumber, pengedaran dan kapasiti pembuatan yang lebih besar. Deckers Brands—syarikat kasut Amerika Syarikat di sebalik jenama seperti UGG dan Teva—mula terlibat dengan HOKA pada tahun 2012. Menurut fail SEC Deckers, syarikat itu mula-mula memperoleh kepentingan bukan kawalan dalam Hoka pada Mei 2012 dan seterusnya memperoleh baki kepentingan pemilikan pada September 2012.9

HOKA kemudiannya menjadi sebahagian daripada portfolio Deckers. Ini merupakan titik perubahan utama kerana ia menyediakan infrastruktur yang diperlukan untuk HOKA beralih daripada jenama larian yang agak khusus kepada perniagaan kasut prestasi global. Strategi Deckers adalah untuk membangunkan jenama kasut niche dengan identiti tersendiri dan menjadikannya jenama pengguna antarabangsa. HOKA menjadi salah satu contoh paling berjaya bagi strategi tersebut.

Walaupun akar umbi HOKA terletak pada larian gunung dan ultramaraton, jenama ini tidak kekal sebagai syarikat khusus denai semata-mata. Ia secara beransur-ansur berkembang ke bidang:

• larian jalan raya
• latihan harian
• perlumbaan maraton
• kasut trek dan berorientasikan kelajuan
• larian denai
• aktiviti mendaki
• kecergasan
• berjalan kaki
• kasut gaya hidup

Pengembangan ini penting dari segi strategik kerana falsafah reka bentuk asas HOKA—kusyen, kestabilan dan pergerakan efisien—tidak terhad kepada larian gunung sahaja. Hasilnya, syarikat dapat menerapkan teknologinya kepada kumpulan atlet yang jauh lebih besar. Deckers kini menyifatkan portfolio produk HOKA sebagai merangkumi kasut larian, denai, mendaki, kecergasan dan gaya hidup, berserta pakaian dan aksesori.

HOKA mungkin paling mudah dikenali melalui midsole saiz besarnya. Kasut-kasut ini cenderung mempunyai jumlah busa yang banyak secara visual di bawah kaki. Walau bagaimanapun, beberapa konsep reka bentuk berfungsi bersama-sama:

Kusyen tebal

Midsole yang besar menyediakan jumlah kusyen yang substantial di bawah kaki. Ini adalah ciri yang paling kerap dikaitkan dengan HOKA.

Binaan ringan

Walaupun tapaknya kelihatan besar, HOKA sejak dahulu lagi menekankan pengekalan berat kasut yang agak ringan. Ini mewujudkan kombinasi luar biasa iaitu kasut besar + berat yang agak rendah.

Platform stabil

Platform lebar dan geometri HOKA bertujuan untuk memberikan kestabilan semasa berlari.

Geometri Rocker

Banyak kasut HOKA menggabungkan geometri melengkung yang membantu membimbing kaki melalui setiap langkah. Ini menyumbang kepada sensasi bergolek atau “berayun” yang sering dikaitkan dengan HOKA.

Meta-Rocker

Salah satu konsep HOKA yang paling terkenal ialah Meta-Rocker, iaitu geometri tapak melengkung yang direka untuk menggalakkan peralihan yang lebih lancar sepanjang kitaran langkah. Ideanya bukan sekadar meletakkan lebih banyak busa di bawah kaki, tetapi membentuk busa tersebut supaya kasut membantu pelari bergerak ke hadapan dengan efisien.

Penampilan kasut HOKA sebenarnya merupakan inti pati falsafah kejuruteraannya. Kasut larian tradisional sering cuba kelihatan ramping, rendah dan aerodinamik. HOKA pada dasarnya mencabar estetika tersebut. Kasutnya mungkin kelihatan saiz berlebihan, luar biasa tinggi, berkushen ekstrem, lebar pada bahagian platform, dan hampir “mengembang” berbanding kasut latihan konvensional.

Penampilan itu pada mulanya menimbulkan kontroversi, namun akhirnya menjadi aset jenama. Apa yang dahulunya menjadikan HOKA kelihatan luar biasa kini menjadi salah satu cara termudah untuk pengguna mengenali kasut HOKA. Dengan kata lain, HOKA telah menukar pembezaan fungsi kepada penjenamaan visual.

Barisan produk semasa HOKA jauh lebih luas berbanding kasut ultramaraton asalnya. Antara keluarga yang paling terkenal termasuklah:

Clifton

Clifton ialah salah satu model larian jalan raya harian HOKA yang paling mudah dikenali. Ia umumnya diposisikan sebagai kasut latihan harian yang berkushen dan serba boleh, bukannya kasut lumba ekstrem.

Bondi

Bondi mewakili falsafah larian jalan raya berkushen tinggi HOKA. Model ini amat sinonim dengan kusyen maksimum dan keselesaan.

Speedgoat

Speedgoat ialah salah satu model larian denai signature HOKA. Ia menjadi sangat berkait rapat dengan larian denai teknikal dan pergunungan. HOKA mengetengahkan Speedgoat 7 dalam pengumuman produk tahun 2026, menunjukkan bahawa model ini kekal sebagai bahagian penting dalam identiti larian denai jenama tersebut.13

Mach

Keluarga Mach menekankan pengalaman larian yang lebih ringan dan pantas sambil mengekalkan falsafah kusyen HOKA.

Rocket / model perlumbaan

HOKA juga menghasilkan kasut lumba berorientasikan prestasi yang disasarkan untuk larian jalan raya yang lebih pantas dan pertandingan. Ini menunjukkan sejauh mana syarikat telah berkembang daripada niche jarak ultra asalnya.

Seiring pertumbuhan HOKA, hubungannya dengan atlet elit menjadi semakin penting. Kredibiliti awal jenama ini datang daripada atlet denai dan ultramaraton. Kemudian, HOKA memperluaskan kehadirannya ke bidang lumba jalan raya elit, larian maraton, olahraga, lumba denai, ultramaraton dan pertandingan antarabangsa utama.

Langkah ini membantu menetapkan mesej jenama yang penting: HOKA bukan sekadar kasut keselesaan; ia adalah kasut prestasi. Perbezaan ini matters kerana HOKA pada masa yang sama menjadi popular dalam kalangan pengguna harian.

Salah satu perkembangan paling signifikan dalam sejarah HOKA ialah pergerakannya melampaui golongan pelari serius. Kasut HOKA semakin kerap dilihat dipakai oleh orang ramai yang sedang berjalan kaki, melancong, bekerja sambil berdiri, bersenam secara santai, pergi ke gim, memakai sneaker sebagai fesyen harian, atau mencari kasut yang selesa.

Hal ini mewujudkan pasaran kedua yang kukuh. Seseorang tidak semestinya perlu menjadi pelari maraton untuk menghargai kusyen HOKA. Perkara ini membantu mentransformasikan HOKA daripada syarikat larian pakar kepada jenama prestasi dan gaya hidup yang jauh lebih luas. Deckers kini secara jelas menyifatkan HOKA sebagai jenama yang menarik minat “juara dunia, pencipta trend dan atlet harian”.

HOKA turut mendapat manfaat daripada perubahan yang lebih luas dalam estetika sneaker. Selama bertahun-tahun, kasut atletik dijangka kelihatan ramping dan agak sederhana. Siluet chunky HOKA mencabar idea tersebut. Tapak yang besar menjadi sebahagian daripada kenyataan fesyen.

Ini berlaku serentak dengan peningkatan populariti sneaker chunky, fesyen teknikal, pakaian inspirasi luar, athleisure, “gorpcore” dan kasut berorientasikan keselesaan. Akibatnya, penampilan luar biasa HOKA menjadi semakin bergaya dan bukan sekadar berfungsi. Inilah salah satu sebab jenama ini mampu berpindah dari kedai larian ke runcit arus perdana dan budaya fesyen.

Identiti HOKA berpusat pada beberapa idea yang berulang:

Inovasi

HOKA memposisikan dirinya sebagai syarikat yang sanggup mencabar idea konvensional tentang kasut.

Pergerakan

Jenama ini pada asasnya bertujuan membantu orang ramai bergerak—sama ada berlari secara kompetitif, mendaki, bersenam atau sekadar berjalan kaki.

Keselesaan

Kusyen kekal sebagai salah satu cadangan nilai pengguna terpenting HOKA.

Prestasi

Walaupun popular dalam gaya hidup, HOKA terus menekankan prestasi atletik.

Optimisme

Penceritaan HOKA sendiri kerap menekankan optimisme dan idea mengatasi pemikiran konvensional. Penjenamaan Deckers semasa menggunakan “Fly Human Fly” sebagai platform HOKA.7

HOKA hari ini bukan sebuah perbadanan awam yang bebas. Ia merupakan jenama utama di bawah Deckers Brands, syarikat kasut tersenarai awam yang portfolionya merangkumi HOKA, UGG dan Teva.8 Deckers beribu pejabat di Goleta, California.

Ini memberikan HOKA identiti korporat yang menarik: Asal usul Perancis + pemilikan korporat Amerika + jenama pengguna global. Falsafah produk asalnya berasal dari Alps Perancis, manakala pengembangan komersialnya kemudian disokong kuat oleh pasaran Amerika dan infrastruktur global Deckers.

HOKA telah menjadi salah satu daripada dua jenama dominan Deckers. Bagi tahun fiskal 2026, yang berakhir pada 31 Mac 2026, HOKA menjana kira-kira AS$2.587 bilion dalam jualan bersih, meningkat 15.9% daripada kira-kira AS$2.233 bilion pada tahun sebelumnya.9

Sebagai perbandingan, Deckers melaporkan kira-kira:

• HOKA: $2.587 bilion
• UGG: $2.739 bilion
• Jenama lain: $146.2 juta

dalam jualan bersih fiskal 2026.10 Ini menjadikan HOKA salah satu perniagaan terpenting dalam Deckers. Jualannya dibahagikan antara borong—kedai larian khusus, peruncit barangan sukan dan pengedar lain—serta langsung kepada pengguna, termasuk saluran dalam talian dan runcit milik HOKA sendiri.

HOKA telah berevolusi daripada konsep larian Alps Perancis kepada jenama antarabangsa yang sebenar. Produknya kini dijual di pasaran utama di Amerika Utara, Eropah, Asia-Pasifik, Amerika Latin dan pasaran antarabangsa lain. Deckers melaporkan bahawa perniagaan antarabangsa HOKA menjadi sumber pertumbuhan yang penting. Dalam fiskal 2026, jualan antarabangsa keseluruhan Deckers berkembang dengan ketara, manakala HOKA sendiri terus mengembangkan pasaran globalnya.

HOKA, sama seperti jenama utama Deckers yang lain, tidak mengeluarkan kasutnya terutamanya di kilang milik syarikat. Deckers menyatakan bahawa produknya dikeluarkan oleh kontraktor pihak ketiga yang bebas.11 Ini merupakan struktur yang lazim dalam industri kasut global, membolehkan jenama menumpukan perhatian pada reka bentuk produk, penyelidikan dan pembangunan, pemasaran, hubungan atlet, pengedaran, runcit dan pengurusan jenama.

Pemasaran HOKA sejak dahulu banyak bergantung pada kontras antara produknya dengan kasut larian konvensional. Mesej asasnya ialah: Jangan ikut peraturan reka bentuk konvensional.

Identiti visualnya oleh itu sangat mudah dikenali melalui midsole besar, siluet berani, kombinasi warna yang kuat, logo HOKA yang tersendiri, binaan berteknologi tinggi serta perkaitan erat dengan pergerakan luar dan atletik. Penjenamaan “Fly Human Fly” semasa syarikat melanjutkan idea ini melangkaui larian dan membingkai HOKA sebagai jenama untuk pergerakan manusia secara lebih luas.

HOKA bersaing dalam beberapa pasaran berbeza, jadi pesaingnya berbeza mengikut produk.

Larian

Pesaing utama termasuk ASICS, Brooks, New Balance, Saucony, On, Nike dan Adidas.

Denai dan luar

Ia juga bersaing dengan jenama seperti Salomon dan Altra.

Kelebihan kompetitif HOKA terletak pada gabungan kusyen, binaan ringan, geometri tersendiri dan pengenalan jenama yang kukuh.

Pengaruh HOKA melangkaui jualannya sendiri. Syarikat ini membantu menormalkan idea bahawa kasut larian prestasi yang serius boleh mempunyai jumlah kusyen yang sangat besar tanpa semestinya menjadi terlalu berat. Hal ini mempengaruhi industri larian secara lebih luas.

Hari ini, kasut larian berkushen ekstrem adalah perkara biasa bagi hampir setiap jenama larian utama. Pasaran moden mengandungi segala-galanya daripada kasut minimalis hingga “super trainers” berkushen tinggi dan kasut lumba. HOKA merupakan salah satu jenama yang membantu menjadikan transformasi ini berjaya dari segi komersial.

HOKA tidak terlepas daripada kontroversi atau perdebatan. Antara perbincangan paling biasa mengenai jenama ini termasuk:

Kusyen lwn. rasa tanah

Sesetengah pelari menyukai kusyen yang substantial, manakala yang lain lebih gemar hubungan yang lebih langsung dengan jalan raya.

Saiz dan penampilan kasut

Midsole yang tebal boleh menjadikan kasut kelihatan besar berbanding kasut larian tradisional.

Ketahanan

Seperti hampir semua kasut larian, ketahanan berbeza dengan ketara mengikut model, pelari, rupa bumi dan jarak tempuhan.

Harga

HOKA menduduki segmen yang agak premium dalam pasaran kasut larian, yang boleh menjadikan harganya mahal berbanding kasut atletik asas.

“Maksimalisme”

Falsafah jenama ini kekal sebagai perkara pilihan peribadi. Lebih banyak kusyen tidak semestinya lebih baik untuk setiap pelari.

Kisah HOKA amat menarik kerana ia menunjukkan bagaimana produk teknikal yang sangat khusus boleh menjadi produk budaya arus perdana. Urutannya secara kasar adalah: Alps Perancis → pelari ultra → kedai larian khusus → pelari arus perdana → pengguna harian → fesyen/gaya hidup.

Ini merupakan contoh kukuh bagi jenama sukan moden yang berkembang melalui ketulenan. HOKA pada mulanya tidak cuba menjadi syarikat sneaker fesyen. Penampilannya yang luar biasa berpunca daripada tujuan teknikalnya. Akhirnya, penampilan teknikal itu sendiri menjadi bergaya.

2009

HOKA diasaskan di Perancis oleh Nicolas Mermoud dan Jean-Luc Diard.12

2009–2010

Syarikat membangunkan kasut larian denai berkushen tingginya dan mula mendapat perhatian dalam kalangan atlet ketahanan.

2012

Deckers memperoleh kepentingan bukan kawalan dalam Hoka dan kemudiannya pada tahun yang sama memperoleh baki pemilikan.

2013

HOKA disepadukan sepenuhnya ke dalam portfolio jenama Deckers.

2010-an

Jenama ini berkembang melangkaui ultramaraton ke larian jalan raya arus perdana dan membangunkan model seperti Clifton serta keluarga produk utama lain.

Akhir 2010-an

HOKA menjadi semakin kelihatan dalam kalangan pelari harian dan mula membangun kehadiran gaya hidup yang lebih luas.

2021

Jenama ini beralih daripada Hoka One One kepada sekadar HOKA.13

2020-an

HOKA menjadi salah satu daripada dua jenama terbesar Deckers dan berkembang dengan ketara di pasaran antarabangsa.

2026

HOKA mencatatkan kira-kira $2.587 bilion dalam jualan bersih tahun fiskal, mewakili pertumbuhan tahun ke tahun sebanyak 15.9%.13

Jika keseluruhan strategi jenama HOKA perlu dirumuskan dalam satu ayat, ia adalah:

HOKA mencabar reka bentuk kasut larian konvensional dengan menggabungkan kusyen substantial dan kestabilan bersama binaan berorientasikan prestasi yang agak ringan.

Pembeza terpentingnya ialah:

1. Kusyen maksimal: HOKA menjadikan midsole luar biasa besar sebagai ciri penentu kasut larian moden.
2. Falsafah ringan: Matlamatnya bukan sekadar mencipta kasut berkushen yang berat.
3. Geometri berasaskan Rocker: Geometri tapak direka untuk menggalakkan peralihan lancar sepanjang langkah.
4. Kestabilan: Platform dan geometri bertujuan untuk mencipta larian yang stabil.
5. Warisan larian denai: Syarikat bermula dengan pelari gunung dan ultramaraton bukannya pasaran sneaker umum.
6. Identiti visual tersendiri: Midsole yang besar menjadi mudah dikenali serta-merta.
7. Lintasan prestasi ke gaya hidup: HOKA berjaya beralih daripada kasut atletik pakar kepada penggunaan harian dan fesyen.

Setakat tahun 2026, HOKA bukan lagi eksperimen larian denai niche dari Perancis. Ia merupakan jenama prestasi global yang utama dan perniagaan teras Deckers Brands. Deckers menyifatkan HOKA sebagai jenama kasut prestasi premium sepanjang tahun yang melayani atlet elit, atlet harian dan pengguna gaya hidup. Julat semasanya meliputi kasut larian dan denai hingga produk mendaki, kecergasan, gaya hidup, pakaian dan aksesori.14

Pertumbuhan jenama ini amat ketara kerana ia mengekalkan hubungan yang kukuh dengan identiti teknikal asalnya sambil menjadi arus perdana. Kisahnya boleh dirumuskan sebagai: Inovasi Alps Perancis → revolusi larian maksimalis → kredibiliti ultramaraton → pemerolehan Deckers → jenama larian global → fenomena gaya hidup arus perdana.

Secara ringkasnya, kepentingan HOKA bukan sekadar kerana ia menghasilkan kasut larian berkushen. Sumbangan sebenar jenama ini kepada industri kasut ialah ia menjadikan kusyen ekstrem, geometri luar biasa dan kasut larian bersaiz visual besar sebagai sesuatu yang diingini secara komersial tanpa meninggalkan idea prestasi atletik yang serius. Kombinasi inilah yang menukar eksperimen Alps Perancis tahun 2009 kepada salah satu jenama larian utama di dunia.15

1. La historia detrás de las zapatillas HOKA. – HOKA® Oficial Chile
2. HOKA ONE ONE® Brings Revolutionary Brand Experience Beyond Running :: Deckers Outdoor Corporation (DECK)
3. About Us | HOKA
4. Hoka (brand)
5. SEC
6. SEC
7. Where is the Hoka brand from, and what is its origin?
8. ¿De dónde es la marca Hoka y qué origen tiene?
9. Who Owns Hoka? Deckers Brands and the Acquisition – LegalClarity
10. deck-20260331
11. Hoka: The Maximalist Bet That Changed Running
12. How I Built This with Guy Raz – HOKA: Jean-Luc Diard and Nicolas Mermoud. The “Clown Shoe” That Became a $2B Bonanza Transcript and Discussion
13. Everything About HOKA: Technologies, Naming & Abbreviations
14. Amy Winters và Hành Trình Cùng HOKA
15. October 31, 2025 – 10-Q: Quarterly report [Sections 13 or 15(d)] | Deckers Outdoor Corporation (DECK)