1

Untuk memahami ELLE kids, adalah penting untuk mengenali ELLE itu sendiri.

ELLE bermula di Perancis pada tahun 1945 sebagai majalah wanita. Identiti asalnya tertumpu kepada fesyen, kecantikan, gaya hidup dan perubahan peranan wanita. Sepanjang beberapa dekad, ELLE berkembang ke peringkat antarabangsa dan berevolusi daripada sebuah majalah menjadi jenama fesyen serta gaya hidup yang jauh lebih luas. 1

Kini, Lagardère memiliki jenama ELLE dan ELLE Decoration. Unit perniagaan pelesenan khususnya, Lagardère Active Enterprises (LAE), membangunkan sambungan bukan media bagi ELLE, termasuk fesyen, aksesori, kecantikan, produk rumah dan perkhidmatan untuk wanita, lelaki serta kanak-kanak.

Perbezaan ini adalah penting:

ELLE kids bukanlah sekadar “majalah kanak-kanak yang dijadikan pakaian.” Ia merupakan sebahagian daripada ekosistem komersial dan pelesenan yang lebih luas yang dibina di sekeliling tanda dagangan ELLE.

Oleh itu, produk ELLE kids boleh berbeza dengan ketara dari satu negara ke negara lain kerana pelesen yang berlainan boleh mengeluarkan atau mengedarkan kategori produk yang berbeza di bawah nama ELLE. Lagardère menyifatkan perniagaan antarabangsa ELLE sebagai rangkaian perkongsian pelesenan dan bukannya satu barisan produk yang dikilangkan secara berpusat.

Jenama ELLE telah mula memasuki pasaran pakaian dan aksesori kanak-kanak menjelang awal tahun 2000-an. Dalam pengumuman tahun 2001, organisasi pendahulu Lagardère menyifatkan ELLE Création sebagai tanda dagangan gaya hidup yang merangkumi pakaian siap pakai dan aksesori wanita serta kanak-kanak. Kategori kanak-kanaknya termasuk pakaian dan kasut.

Ini memberikan konteks sejarah yang berguna untuk ELLE kids: fesyen kanak-kanak telah menjadi sebahagian daripada strategi pengembangan jenama ELLE selama beberapa dekad dan bukannya penambahan yang baharu.

Identiti ELLE kids moden kemudiannya berkembang sebagai konsep fesyen kanak-kanak antarabangsa yang menekankan estetika ELLE yang mudah dikenali sambil menyesuaikan produk dengan pasaran tempatan.

Idea utama di sebalik ELLE kids pada asasnya ialah “fesyen Paris yang disesuaikan untuk kanak-kanak.”

Halaman kanak-kanak rasmi ELLE menyifatkan kanak-kanak sasarannya sebagai bertenaga, nakal, ingin tahu dan gemar meneroka. Oleh itu, pakaiannya cuba menggabungkan dua kualiti yang kadangkala bercanggah dalam fesyen kanak-kanak:

Keterfashionan + kepraktisan.

Daripada menganggap kanak-kanak sebagai orang dewasa mini, jenama ini memasukkan elemen youthful sambil mengekalkan pengaruh fesyen Perancis yang jelas. ELLE menyifatkan pakaian kanak-kanaknya sebagai kemas tetapi sesuai untuk imaginasi dan aktiviti kanak-kanak. 6

Ciri-ciri umum yang dikaitkan dengan ELLE kids termasuk:

• Gaya inspirasi Perancis/Paris
• Siluet yang bersih
• Perincian feminin dan anggun
• Jalur dan gabungan warna klasik
• Gaun dan pakaian serasi
• Baju dan seluar kasual
• Pakaian luar
• Corak yang ceria
• Perincian hiasan seperti ropol atau sulaman
• Kasut harian yang selesa
• Gabungan trend klasik dan kontemporari

Koleksinya juga pernah bereksperimen dengan tema yang lebih mencabar. Sebagai contoh, konsep “On the Road” menampilkan koleksi ELLE kids bertema perjalanan, penerokaan dan selatan Perancis.

ELLE kids sebenarnya mempunyai dua khalayak:

Kanak-kanak

Pakaian direka untuk membolehkan kanak-kanak turut serta dalam memilih dan meluahkan gaya mereka sendiri. Ini amat penting kerana falsafah jenama ini mengakui bahawa kanak-kanak semakin awal mengembangkan cita rasa fesyen peribadi.

Ibu bapa

Ibu bapa juga memainkan peranan utama dalam keputusan pembelian. Oleh itu, ELLE kids perlu menyampaikan kualiti seperti:

• Kualiti
• Ketahanan
• Keselesaan
• Gaya yang sesuai
• Serba boleh
• Identiti jenama yang jelas

Sebuah artikel Philippine Star tahun 2015 mengenai jenama ini secara khusus mencatatkan kecenderungan kanak-kanak yang semakin meningkat untuk membentuk cita rasa berpakaian sendiri dan menyifatkan ELLE kids sebagai penyedia pilihan warna serta keanggunan kepada kanak-kanak. 1

Assortmen tepat bergantung kepada negara dan pelesen, namun ELLE kids utamanya dikaitkan dengan pakaian dan kasut kanak-kanak.

Pakaian

Contoh termasuk:

• T-shirt
• Kemeja polo
• Blaus
• Gaun
• Skirt
• Seluar panjang
• Seluar pendek
• Sweater dan kait
• Jaket
• Kot
• Pakaian sukan
• Koleksi bermusim

Kehadiran runcit ELLE kids semasa di China, misalnya, merangkumi T-shirt, seluar, gaun kanak-kanak, jaket, pakaian kait dan pakaian luar bertebal/bulu halus. 21920

Kasut

Kasut kanak-kanak merupakan satu lagi kategori yang mantap. Halaman kanak-kanak rasmi ELLE menyifatkan kasutnya sebagai gabungan reka bentuk ceria dengan keselesaan harian serta kebebasan bergerak. 3

Produk lain

Memandangkan ELLE beroperasi melalui pelesenan, nama tersebut juga boleh muncul pada produk kanak-kanak lain. Terdapat contohnya program pelesenan ELLE kids yang melibatkan produk penjagaan diri dan pakaian sukan di pasaran tertentu. 3

Ini bermakna tidak setiap produk yang membawa nama ELLE kids semestinya berasal daripada pengeluar atau koleksi yang sama.

ELLE kids merupakan sebahagian daripada ekosistem ELLE antarabangsa yang jauh lebih besar.

Jenama ELLE kini beroperasi di 80 buah negara, dengan banyak edisi media antarabangsa dan rangkaian rakan pelesenan yang luas. Lagardère menyatakan bahawa perniagaan pelesenan bukan medianya merangkumi kategori termasuk fesyen, kecantikan, hiasan dan perkhidmatan, dengan ratusan rakan perniagaan/pelesen di seluruh dunia.

ELLE kids telah hadir di pasaran termasuk:

• Perancis dan Eropah 11
• Jepun 3
• Korea Selatan 14
• China 2121920
• Hong Kong
• Thailand
• India 15161718
• Filipina 14789
• Amerika Syarikat
• Pasaran Asia dan antarabangsa lain 1013

Walau bagaimanapun, “ELLE kids” tidak semestinya mewakili koleksi yang serupa di seluruh dunia. Perjanjian pelesenan tempatan boleh menentukan pengeluar, saiz, harga, saluran pengedaran malah kategori produk.

Itulah salah satu perkara paling penting yang perlu diketahui apabila mengkaji jenama ini.

ELLE kids mempunyai sejarah yang terdokumentasi dengan baik di Filipina.

Menurut The Philippine Star, International Globale Marques (IGM), seorang pengedar, pengeluar dan pelesen Filipina yang pakar dalam jenama kanak-kanak, membawa ELLE kids ke Filipina pada tahun 2009. Penempatan tempatan menekankan fesyen kanak-kanak yang anggun, berselera tinggi dan berinspirasi Paris. 18

Perniagaan Filipina ini mensasarkan kanak-kanak yang ibu bapanya mahukan sesuatu yang lebih berorientasikan fesyen berbanding pakaian kanak-kanak berasaskan watak konvensional.

Assortmen tempatan termasuk:

• baju atas
• baju bawah
• gaun
• kasut

dan diedarkan melalui gedung serbaneka terkemuka serta lokasi runcit khusus. 9

Jenama ini kemudiannya mempromosikan dirinya di Filipina melalui kempen dan acara yang tertumpu pada gaya peribadi dan keyakinan. Kempen tahun 2018, contohnya, menggunakan tema “#WearYourElle”, menggalakkan kanak-kanak meneroka gaya dan individualiti mereka sendiri. 47

Kempen Filipina yang seterusnya turut menekankan kreativiti, individualiti dan kebebasan berekspresi melalui pakaian.

Tafsiran Filipina terhadap ELLE kids amat menarik kerana ia menghubungkan fesyen Perancis dengan minat yang kuat terhadap fesyen kanak-kanak di negara tersebut.

Maye Yao Co Say dari IGM menjelaskan bahawa syarikat melihat peluang untuk memberikan kanak-kanak Filipina julat pilihan fesyen yang lebih luas dan sofistikated. Jenama ini seterusnya ditempatkan bukan sekadar sebagai pakaian kanak-kanak berfungsi, tetapi sebagai cara untuk kanak-kanak mula membina identiti fesyen mereka sendiri.

Penempatan ini menghasilkan formula yang tersendiri:

Inspirasi Perancis + kebolehpakaian kanak-kanak + cita rasa pengguna Filipina.

Oleh itu, pasaran Filipina menjadi contoh penting bagaimana tanda dagangan ELLE boleh dilokalisasikan tanpa meninggalkan identiti Parisnya.

ELLE kids telah menggunakan kempen fesyen yang melangkaui jualan pakaian semata-mata.

#WearYourElle

Kempen #WearYourElle di Filipina mempromosikan gaya peribadi dan menggalakkan kanak-kanak meluahkan diri melalui pakaian mereka. 47

I Wear ELLE

Kempen “I Wear ELLE” turut menekankan kreativiti, individualiti dan membenarkan personaliti kanak-kanak terserlah melalui fesyen.

1945 & Forever

Sejarah jenama ELLE yang lebih luas kerap diserapkan ke dalam penjenamaan kanak-kanak. Pada tahun 2020, ELLE kids dikaitkan dengan tema ulang tahun “1945 & Forever”, menghubungkan barisan kanak-kanak dengan sejarah ELLE yang ditubuhkan pada tahun 1945.

7 Decades Collection

Bagi tempoh ulang tahun ke-70 ELLE, perniagaan ELLE kids Filipina mempromosikan “7 Decades Collection”, dengan rekaan yang berteraskan warisan Paris jenama tersebut.

Jika identiti visual ELLE kids perlu dirumuskan dari segi fesyen, ia adalah:

Chic Paris diterjemahkan kepada pakaian kanak-kanak yang youthful dan boleh dipakai.

Estetikanya secara umumnya berada di antara:

fesyen Perancis klasik
↓
fesyen kanak-kanak kontemporari
↓
pakaian harian yang ceria

Oleh itu, ia berbeza daripada jenama yang identitinya berasaskan kartun, watak, pakaian jalanan atau prestasi atletik.

ELLE kids cenderung menjual idea cita rasa dan gaya sama banyak dengan pakaian itu sendiri.

Salah satu punca kekeliruan yang biasa ialah menganggap ELLE dan ELLE kids sebagai jenama yang terpisah sepenuhnya.

Lagardère secara jelas menyifatkan jenama ELLE sebagai meluas ke kategori bukan media dan mengenal pasti kanak-kanak antara khalayak yang dilayani oleh program pelesenannya. 5

Ya, dari segi warisan jenama; tidak semestinya dari segi pembuatan.

ELLE sendiri ialah jenama Perancis yang ditubuhkan di Perancis, dan ELLE kids sengaja memanfaatkan identiti Paris yang dikaitkan dengannya.

Namun, pakaian ELLE kids yang dijual di China, Filipina, Jepun atau pasaran lain mungkin direka, dikilangkan, diimport dan diedarkan oleh pelesen tempatan atau serantau.

Oleh itu, kenyataan:

“ELLE kids ialah jenama pakaian kanak-kanak Perancis”

adalah wajar sebagai penerangan tentang asal usul jenama dan warisan estetikanya, tetapi berpotensi mengelirukan jika ditafsirkan bermaksud setiap produk ELLE kids dibuat secara fizikal di Perancis.

Ini mungkin bahagian paling penting dalam struktur jenama ini.

ELLE ialah perniagaan pelesenan jenama selain daripada jenama media.

Operasi pelesenan ELLE milik Lagardère membolehkan rakan kongsi membangunkan produk menggunakan nama dan identiti jenama ELLE. Syarikat ini menyifatkan pelesenan bukan media merentasi fesyen, kecantikan, rumah, perkhidmatan dan kategori lain, dengan rakan kongsi beroperasi di banyak negara.

Akibatnya:

ELLE → memiliki/mengurus jenama global → melesenkannya → syarikat tempatan/serantau membangunkan produk → produk dijual di pasaran tertentu.

ELLE kids sesuai dengan struktur ini.

Ini menjelaskan mengapa dua produk yang membawa nama ELLE kids kadangkala kelihatan sangat berbeza atau mempunyai label, pengeluar, sistem saiz dan saluran runcit yang berlainan.

ELLE kids menduduki ceruk yang agak tersendiri.

Ia tidak ditempatkan terutamanya sebagai:

• couture mewah untuk kanak-kanak
• pakaian kanak-kanak pasaran massa asas
• barangan dagangan watak
• pakaian sukan teknikal
• pakaian seragam sekolah tradisional

Sebaliknya, proposisinya lebih hampir kepada pakaian kanak-kanak berorientasikan fesyen yang mampu milik, menggunakan prestij dan bahasa visual nama ELLE.

Pembeza terkuat jenama ini ialah warisan media fesyennya.

Ibu bapa bukan sekadar membeli pakaian kanak-kanak; produk itu menyampaikan perkaitan dengan fesyen Perancis, gaya hidup Paris dan gaya kontemporari.

Merentasi pelbagai pasaran dan kempen, beberapa prinsip berulang muncul:

1. Gaya sejak kecil

Kanak-kanak boleh membentuk cita rasa estetik mereka sendiri dan bukan sekadar memakai apa yang dipilih oleh ibu bapa.

2. Individualiti

Pakaian boleh menjadi cara untuk kanak-kanak menyampaikan personaliti.

3. Keyakinan

Kempen Filipina jenama ini secara jelas menghubungkan gaya peribadi dengan keyakinan dan ekspresi diri. 47

4. Sifat ceria

Identiti ELLE kids tidak meninggalkan sifat bertenaga dan ceria zaman kanak-kanak.

5. Inspirasi Paris

Fesyen Perancis dan gaya hidup Paris kekal sebagai teras bahasa visual.

6. Kepraktisan

Walaupun mempunyai kedudukan fesyen, pakaian kanak-kanak perlu menampung pergerakan, permainan dan penggunaan harian. Penerangan kanak-kanak ELLE sendiri menekankan keseimbangan ini. 6

Setakat 2026, ELLE kids kekal sebagai sebahagian daripada ekosistem jenama ELLE antarabangsa yang lebih luas, dengan aktiviti runcit dan pelesenan fesyen kanak-kanak yang aktif di pelbagai pasaran. Halaman runcit kanak-kanak ELLE semasa terus menampilkan pakaian dan kasut kanak-kanak, manakala operasi runcit ELLE kids China menyenaraikan koleksi bermusim baharu sehingga 2026. 21920

Di peringkat korporat yang lebih luas, ELLE kekal sebagai jenama fesyen dan gaya hidup antarabangsa utama. Lagardère menyifatkan ELLE sebagai beroperasi melalui rangkaian pelesenan media dan bukan media yang luas, dengan tanda dagangan ELLE meluas ke banyak kategori pengguna.

1. Elle Kids makes its mark in children’s wear
2. ELLE KIDS童装京东自营旗舰店 – 京东
3. ｢ELLE SPORT｣｢ELLE kids｣スポーツアパレル商品販売開始 | タキヒヨー株式会社
4. Elle Kids; Wear Your Style with Confidence – Digital Filipina
5. Walk Through #7 Into the Wild by Elle Kids
6. Brand Machine, Lagardère Launch ELLE Kids’ Apparel | License Global
7. Elle Kids – Digital Filipina
8. Elle Kids makes its mark in children’s wear
9. Manila Shopper: Barbie, Safety 1st, Chicco Shoes, Pigeon, Elle Kids (+more) Warehouse SALE 2013
10. ELLE Kids
11. ELLE Kids – ELLE boutique
12. ELLE Kids – ELLE boutique
13. ELLE Kids – ELLE boutique
14. ELLE Kids – ELLE boutique
15. Buy ELLE Kids Girls White Printed Round Neck Top (2-3 Years) Online
16. Buy Elle Kids White round neck T-Shirt Online
17. Buy Elle Kids Grey Printed T Shirts Online
18. Buy Elle Kids Green Printed Top Online
19. ELLE KIDS童装旗舰店 – 京东
20. 所有商品-ELLE KIDS童装旗舰店