LALABOBO merupakan sebuah jenama fesyen yang berasal dari China dengan tumpuan utama kepada pakaian wanita trendi asli. Ditubuhkan pada tahun 2009, jenama ini beroperasi di bawah naungan Beijing Shaiketiandi Technology Co., Ltd. Pada peringkat awal, LALABOBO memasuki pasaran China dengan positioning yang jelas sebagai pakaian wanita muda yang ceria dan penuh warna, sebelum berkembang secara beransur-ansur merangkumi kategori pakaian lelaki, kanak-kanak serta kolaborasi rentas sektor.1

Falsafah teras LALABOBO melangkaui sekadar penjualan pakaian bergaya; ia bertujuan untuk menyuarakan individualiti, identiti diri, semangat pemberontakan, keseronokan dan sikap golongan muda melalui rekaan busana. Konsep paling ikonik bagi jenama ini ialah “Kembar” — LALA dan BOBO, yang melambangkan kewujudan pelbagai dimensi personaliti dalam diri seorang individu. Sejak tahun 2018, jenama ini turut mengukuhkan semangatnya melalui slogan “Dare you!” (Berani!).2

Menurut data awam, Beijing Shaiketiandi Technology Co., Ltd. bertanggungjawab sepenuhnya terhadap penyelidikan dan pembangunan produk, reka bentuk, pengeluaran serta jualan, manakala LALABOBO berfungsi sebagai jenama fesyen utamanya.3

2009: Penubuhan Jenama

LALABOBO ditubuhkan pada tahun 2009, dengan tumpuan awal diberikan kepada pengguna wanita muda dan pakaian bergaya kontemporari. Berbeza dengan jenama pakaian wanita tradisional, LALABOBO sejak awal lagi menekankan elemen corak, warna, personaliti dan budaya belia.4

Bahasa reka bentuk awal jenama ini memperlihatkan pengaruh ketara daripada gaya jalanan Amerika dan sukan kasual, termasuk:

• Warna-warna cerah
• Corak cetak yang unik
• Kemeja-T
• Denim
• Jaket
• Pakaian sukan kasual
• Rekaan bernuansa kartun dan menyeronokkan

Ciri-ciri ini membolehkan LALABOBO membentuk identiti visual yang mudah dikenali dalam pasaran pakaian wanita China yang ketika itu masih didominasi oleh gaya konvensional.

2014: Sokongan Modal

Pada tahun 2014, Beijing Shaiketiandi menjalinkan kerjasama dengan pelabur berkaitan Sequoia Capital bagi membina kumpulan fesyen China yang mempunyai keupayaan operasi berskala besar. Pelbagai sumber jenama mencatatkan kepentingan kerjasama modal pada fasa ini.5

Ini merupakan titik peralihan penting bagi LALABOBO daripada sebuah jenama pakaian wanita trendi niche yang berkarakter kepada jenama komersial yang lebih meluas.

2016: Kolaborasi IP Meningkatkan Populariti

Menjelang pertengahan 2010-an, LALABOBO mula giat menjalankan kolaborasi rentas sektor.

Antara kerjasama yang paling menonjol termasuk:

• Garfield
• Hello Kitty
• Sesame Street
• Pepsi
• Pink Panther

Sebagai contoh, LALABOBO melancarkan produk kolaborasi bersama Garfield pada Januari 2016, diikuti dengan siri edisi terhad Hello Kitty pada Ogos tahun yang sama.6

Pada tahun 2018, Sesame Workshop mengesahkan bahawa LALABOBO telah mengeluarkan koleksi kapsul Sesame Street yang merangkumi produk wanita dan kanak-kanak, dijual di lebih daripada 200 buah kedai di seluruh China.

Kolaborasi sebegini memainkan peranan strategik kerana ia menggabungkan reka bentuk asli jenama dengan watak budaya pop yang sudah sinonim dengan pengguna.

Pemahaman terhadap konsep ini adalah asas kepada identiti LALABOBO.

Naratif jenama menetapkan LALA dan BOBO sebagai sepasang “kembar”. Mereka bukanlah sekadar watak kartun biasa, sebaliknya mewakili dua sisi manusia:

LALA = Sisi Diri Sosial (Ego)
BOBO = Sisi Diri Sebenar (Id)

Ini bermakna seseorang boleh memiliki personaliti sosial yang matang dan rasional, sementara pada masa yang sama mempunyai sisi lain yang lebih jujur, impulsif, nakal atau bersifat kekanak-kanakan.

Mesej yang ingin disampaikan oleh LALABOBO ialah:

Identiti seseorang tidak semestinya tunggal dan tetap.

Individu dibenarkan untuk memiliki pelbagai minat, citarasa dan karakter serentak tanpa perlu menyembunyikan mana-mana sisi demi memenuhi jangkaan orang lain.

Pengarah Reka Bentuk Jenama, Yu Qianzi, pernah menjelaskan konsep ini dengan menyatakan bahawa setiap orang mempunyai “diri yang satu lagi”, dan proses kematangan melibatkan pembelajaran untuk berdamai dengan sisi tersebut.7

Oleh itu, konsep “kembar” ini telah menjadi DNA utama jenama LALABOBO.

Pada tahun 2018, LALABOBO melaksanakan penaiktarafan jenama dengan menjadikan “Dare you!” (Berani!) sebagai slogan utama.8

Konsep keberanian ini tidak semata-mata bermaksud pemberontakan, tetapi merangkumi:

• Berani bersuara
• Berani mencuba
• Berani melanggar peraturan
• Berani menunjukkan diri sebenar
• Berani menolak label
• Berani berubah
• Berani mengekalkan rasa ingin tahu

Intipati mesej LALABOBO boleh dirumuskan sebagai:

Jangan hanya menjadi apa yang orang lain mahukan; berani menjadi diri sendiri yang sebenar.

Atas sebab inilah rekaan pakaian jenama ini jarang sekali bersifat terlalu rendah hati, tradisional atau konservatif dari segi visual.

Ciri paling dominan dalam reka bentuk LALABOBO ialah “identiti visual yang tinggi”.

Bahan rujukan jenama konsisten menekankan kata kunci berikut:

Corak, Warna, Potongan Tiga Dimensi, Ekstravaganza, Keberanian, Pemberontakan, Keseronokan.

Warna Ceria

LALABOBO gemar menggunakan palet warna yang menarik perhatian, seperti:

• Merah
• Biru
• Kuning
• Merah Jambu
• Putih
• Kontras warna tepu tinggi

Terutamanya pada era awal jenama, kombinasi merah-putih-biru ala Amerika serta warna gula-gula menjadi tanda pengenalan yang kuat.9

Corak Berskala Besar

Corak merupakan bahasa visual yang sangat penting bagi LALABOBO, meliputi:

• Watak kartun
• Maskot jenama
• Huruf abjad Inggeris
• Grafik menarik
• Harta Intelek (IP) kolaborasi
• Cetakan bersaiz besar

Pendekatan ini menjadikan pakaian itu sendiri sebagai medium komunikasi visual yang efektif.

Estetika Jalanan Amerika

Jenama ini, terutamanya pada peringkat awal, banyak dipengaruhi oleh budaya jalanan Amerika, sukan kasual dan gaya retro.

Contohnya, siri LALABOBO GIRLS menggunakan ton merah, putih dan biru sebagai warna utama yang dipadankan dengan gaya sukan kasual.10

Jika dibandingkan dengan keseluruhan pasaran pakaian wanita China, LALABOBO tidak mengikuti haluan:

“Wanita profesional elegan + estetika minimalis mewah”

Sebaliknya, ia lebih mendekati:

Muda + Bertenaga + Jalanan + Menyeronokkan + Berkarakter

Produk teras LALABOBO sentiasa tertumpu kepada pakaian wanita. Namun, skop produk telah berkembang seiring pertumbuhan jenama.

Pakaian Wanita

Ini merupakan segmen perniagaan terpenting, merangkumi:

• Kemeja-T
• Kemeja
• Baju panas (hoodie/sweater)
• Jaket
• Denim
• Skirt dan gaun
• Kait
• Jaket bulu pelepah
• Seluar kasual
• Aksesori

Sepanjang dekad 2010-an, jenama ini berjaya membentuk koleksi almari pakaian yang lengkap untuk wanita muda.

Pakaian Lelaki

Selain pakaian wanita, jenama ini turut memperkenalkan siri pakaian lelaki, mengembangkan sasaran pasarnya melangkaui pengguna wanita semata-mata.

Pakaian Kanak-kanak

LALABOBO kemudiannya memasuki segmen pakaian kanak-kanak. Sebagai contoh, siri kolaborasi Sesame Street merangkumi kedua-dua pakaian wanita dan kanak-kanak.11

Produk awal jenama ini sering berkisar pada konsep “Sisi A dan B” yang menarik.

Satu sisi menampilkan:

☀️ Ceria, Sporty, Seksi, Jalanan

Manakala sisi yang satu lagi:

🎀 Comel, Lembut, Feminin, Menyeronokkan

Hal ini selaras dengan konsep “kembar” LALA/BOBO.

Media yang menelusuri perkembangan jenama ini merumuskan produk awalnya kepada dua arah: satu cenderung kepada gaya Amerika dengan warna merah-putih-biru yang menonjolkan sisi ceria dan seksi; satu lagi lebih comel, menonjolkan kelembutan dan sisi feminin muda.12

Justeru, LALABOBO tidak mengehadkan penggunanya kepada satu gaya sahaja, sebaliknya membawa mesej:

Hari ini boleh tampil cool, esok boleh tampil comel.

Kolaborasi merupakan komponen strategik yang penting bagi LALABOBO.

Antara rakan kerjasama yang signifikan termasuk:

Logik kolaborasi LALABOBO bukan sekadar meletakkan logo pada baju, sebaliknya menterjemahkan semula watak yang dikenali kepada corak, warna dan elemen visual pakaian.

Dalam pengenalan kerjasama 2018, Sesame Workshop menyebut bahawa LALABOBO telah mengintegrasikan watak seperti Elmo dan Cookie Monster ke dalam siri pakaian wanita serta kanak-kanak.13

LALABOBO bukan sekadar jenama pakaian pusat beli-belah, malah aktif menyertai ekosistem minggu fesyen di China.

Musim Bunga/Panas 2017

Pada Mac 2017, LALABOBO menganjurkan acara pelancaran bertema “Makmal Fesyen” di 751D·PARK, Beijing, menggunakan konsep visual “Bayangan Kembar” untuk mengukuhkan tema dualiti.14

Musim Bunga/Panas 2018

Pada November 2017, LALABOBO menyertai Minggu Fesyen Antarabangsa China dengan mempersembahkan koleksi Musim Bunga/Panas 2018 bertajuk “Seperti Mimpi dan Buih”.

Koleksi ini meneroka konsep:

• Air
• Cahaya
• Kewujudan
• Alam mimpi15

Langkah ini menunjukkan bahawa posisi jenama LALABOBO tidak terhenti pada fesyen pantas komersial semata-mata, sebaliknya berusaha membina budaya reka bentuk tersendiri melalui pentas peragaan.

Perkembangan LALABOBO berkait rapat dengan Pengarah Reka Bentuknya, Yu Qianzi.

Data awam menunjukkan beliau merupakan graduan Beijing Institute of Fashion Technology, kemudian bergiat aktif dalam industri reka bentuk fesyen China dan pernah terlibat dalam projek reka bentuk pakaian berkaitan APEC. Beliau juga merupakan salah seorang pengasas bersama dan figura reka bentuk teras LALABOBO.16

Falsafah reka bentuk beliau memberi pengaruh yang amat ketara terhadap konsep “kembar” jenama ini.

Keunikan pembinaan jenama LALABOBO terletak pada hubungan yang erat antara:

Estetik Peribadi Pereka → Naratif Jenama → Visual Produk

Sebahagian besar populariti LALABOBO di pasaran China didorong oleh budaya hiburan dan pemakaian selebriti.

Sumber awam pernah mengaitkan jenama ini dengan artis-artis seperti:

• Guan Xiaotong
• Angela Chang (Zhang Shaohan)
• Zhao Liying
• Wang Ziwen
• Wu Xin
• TFBOYS
• Cherrie Ying (Ying Cai’er)

Perlu diperhatikan bahawa pendedahan awal sesetengah pakaian jenama ini berlaku melalui drama televisyen dan gaya santai selebriti. Berbeza dengan pengiklanan pakaian tradisional, apabila pengguna melihat selebriti mengenakan pakaian tersebut, mereka terus mengaitkan produk itu dengan “belia, trendi dan budaya hiburan”.

LALABOBO memiliki tahap pengenalan yang tinggi dalam kalangan pengguna muda China sepanjang dekad 2010-an atas beberapa faktor:

Kekurangan Gaya Serupa di Pasaran

Pakaian wanita tradisional ketika itu tertumpu kepada:

Gadis sopan / Profesional / Elegan / Wanita Matang

Manakala LALABOBO menekankan:

Muda + Personaliti + Warna + Kartun + Jalanan

Ini mewujudkan pembezaan yang jelas.

Kesesuaian untuk Penyebaran Visual

Warna cerah, corak besar dan elemen kartun mudah dirakam, digayakan oleh selebriti, dan disebarkan di media sosial.

Strategi Kolaborasi IP

Watak seperti Hello Kitty, Garfield dan Sesame Street merupakan simbol budaya yang sudah dikenali ramai. Dengan menggabungkan IP ini bersama pakaian, LALABOBO memperoleh manfaat daripada dua aliran trafik:

Peminat IP + Pengguna Pakaian Trendi

Keunikan Konsep “Kembar”

Berbanding sekadar memberitahu pengguna “kami bergaya”, LALABOBO membina naratif jenama yang lengkap:

Setiap orang mempunyai dua diri.

Konsep ini boleh diaplikasikan secara berterusan dalam pakaian, iklan, peragaan dan reka bentuk visual.

Dalam konteks pasaran pakaian moden, LALABOBO lebih tepat dikategorikan sebagai:

Jenama fesyen trendi muda tempatan China pada tahap pertengahan hingga pertengahan-atas.

Walaupun sesetengah bahan rujukan menggunakan istilah “jenama trendi mewah terjangkau”,17 perlu difahami bahawa:

Istilah “mewah terjangkau” di sini adalah bahasa pemasaran dan posisi jenama, bukannya penanda status jenama mewah antarabangsa tradisional.

Ia tidak berada dalam liga yang sama dengan:

• Chanel
• Dior
• Louis Vuitton
• Gucci

Definisi yang lebih tepat ialah:

LALABOBO = Fesyen Trendi Muda Tempatan China / Jenama Fesyen Komersial

Terdapat salah faham umum mengenai asal usul jenama ini.

LALABOBO adalah jenama China.

Rekod korporat awam mengesahkan syarikat induknya ialah Beijing Shaiketiandi Technology Co., Ltd., beribu pejabat dan diasaskan di Beijing pada tahun 2009.

Kekeliruan sering timbul kerana bahasa visualnya yang sarat dengan elemen:

• Jalanan Amerika
• Budaya pop Barat
• IP Kartun
• Tema lautan/luncur air
• Budaya retro

Namun, adalah penting untuk membezakan bahawa:

Gaya reka bentuk bertaraf antarabangsa/barat ≠ Jenama Barat.

Bahasa visual LALABOBO boleh diringkaskan kepada kata kunci berikut:

🎨 Colorful (Berwarna-warni)
Ceria dan pelbagai warna

🐰 Cute (Comel)
Kartun, menarik dan menyeronokkan

🧢 Street (Jalanan)
Sukan, kasual dan urban

💥 Bold (Berani)
Ekstravaganza dan menonjol

👯 Twin (Kembar)
Dualiti dan Sisi A/B

😈 Rebellious (Memberontak)
Tidak terikat dengan norma

❤️ Self-expression (Ekspresi Diri)
Menyuarakan identiti

Teras LALABOBO bukanlah mengejar “estetika mewah”, sebaliknya menghasilkan:

Kesan visual di mana pakaian itu serta-merta dikenali sebagai mempunyai personaliti yang kuat.

Beijing Shaiketiandi Technology Co., Ltd. di sebalik LALABOBO merupakan syarikat pakaian yang merangkumi penyelidikan, reka bentuk, pengeluaran dan jualan.18

Di pasaran China, jenama ini mengamalkan model tipikal iaitu kedai fizikal + saluran pusat beli-belah + kemas kini produk ala fesyen pantas + pemasaran kolaborasi.

Semasa fasa pengembangan pesat, data awam menyatakan jenama ini mempunyai hampir 200 buah kedai di bandar-bandar utama termasuk Beijing, Shanghai, Shenzhen, Chengdu, Changsha, Nanjing, Hangzhou, Suzhou, Wuhan, Chongqing dan Xi’an; manakala Sesame Workshop pada tahun 2018 merekodkan jumlah melebihi 200+ kedai di China.19

Angka-angka ini mencerminkan situasi pada tempoh tersebut dan tidak semestinya mewakili jumlah kedai semasa.

Walaupun kadangkala dikategorikan dalam kelompok fesyen pantas, LALABOBO berbeza daripada model fesyen pantas massa seperti Zara atau H&M.

Ia lebih menitikberatkan:

Identiti Reka Bentuk + Budaya Trendi + IP + Sikap Jenama

Bukannya sekadar:

“Meniru trend pentas peragaan dengan cepat + jualan volume besar harga rendah”.

Oleh itu, LALABOBO lebih tepat disifatkan sebagai:

“Jenama fesyen komersial bertema trendi”

Secara ringkasnya:

LALABOBO ialah jenama trendi China yang menterjemahkan “sisi lain golongan muda” kepada bahasa pakaian.

Kekuatannya bukan terletak pada sehelai kemeja-T atau IP tertentu, sebaliknya pada usaha membina personaliti jenama yang holistik sejak awal:

LALA + BOBO
↓
Dua Personaliti
↓
Dua Gaya
↓
Pakaian Berciri Personaliti
↓
“Dare you!”
↓
Jadi Diri Sendiri

Rantaian naratif jenama ini terbentuk dengan cukup lengkap.

2009 — LALABOBO ditubuhkan.20

2014 — Beijing Shaiketiandi bekerjasama dengan pelabur berkaitan Sequoia Capital, memasuki fasa pengembangan berskala.

2016 — Pelancaran siri kolaborasi Garfield dan Hello Kitty.

2017 — Menganjurkan acara fesyen di venues seperti 751D·PARK Beijing dan menyertai Minggu Fesyen China.

2018 — Penaiktarafan jenama dengan semangat “Dare you!”; pelancaran siri kolaborasi Sesame Street.

Akhir 2010-an — Pengembangan saluran luar talian secara besar-besaran di bandar utama China, mengukuhkan posisi trendi, kolaborasi IP dan sasaran pengguna muda.

1. 于茜子和她“不氧化，不长大”的轻奢女装潮牌LALABOBO|中国国际时装周|时尚|北服|服装设计|十佳_新浪新闻
2. LALABOBO简介-LALABOBO女装-十大品牌网CNPP
3. LALABOBO _ 百科
4. 轻奢潮牌LALABOBO 敢为人先的时尚血液
5. LALABOBOlalabobo女装_北京晒客天地科技有限公司
6. lalabobo:輕奢潮牌LALABOBO是鮮明品牌特色的原創潮流設計的 -百科知識中文網
7. 潮流品牌LALABOBO 2016春夏全新闺蜜系列：打造时尚双子星|闺蜜|LALABOBO_新浪时尚_新浪网
8. 手握红杉资本亿元融资，连关晓彤、应采儿都被圈粉，LALABOBO有何秘诀？_品牌
9. lalabobo是什么牌子？拉拉波波是什么档次？ 04月11日更新_来书生活健康百科 Laishu.com
10. 拉拉波波是哪个国家的牌子?lalabobo属于几线品牌 03月13日更新_来书生活健康百科 Laishu.com
11. lalabobo是什么牌子？拉拉波波是什么档次？ – 服饰 – 潮流语
12. LALABOBO品牌介绍-LALABOBO女装_快时尚-买购APP
13. 超强核能偷袭时尚界引发DNA双生裂变！ 你看到的不是传说！
14. （LALABOBO）LALABOBO官网 _全球时尚品牌网
15. lalabobo是什麼牌子？拉拉波波是什麼檔次？ – 服裝飾品 – 老資料網
16. efef.com.cn
17. efef.com.cn
18. LALABOBO是什么牌子_LALABOBO品牌是什么档次？-百强排行网
19. LALABOBO品牌介绍_LALABOBO是哪个公司品牌？-百强排行网
20. LALABOBO – 北京晒客天地科技有限公司 – 一线品牌网