• Jenama: Levi’s®
• Syarikat induk: Levi Strauss & Co.
• Ditubuhkan: 1853
• Pengasas: Levi Strauss
• Ibu pejabat: San Francisco
• Industri: Pakaian dan Fesyen
• Produk: Seluar jeans, jaket denim, baju, seluar, skirt, gaun, kasut, aksesori
• Pasaran: Seluruh dunia
• Dikenali kerana: Mencipta seluar jeans biru asli dan menerajui fesyen denim2

Tahun-tahun Awal (1853–1873)

Levi Strauss menubuhkan perniagaan barangan kering di San Francisco semasa Era Kerubut Emas California. Beliau membekalkan pakaian dan bahan kepada pelombong, pekerja kereta api, serta buruh yang memerlukan pakaian tahan lasak. Menyedari permintaan terhadap seluar kerja yang lebih kuat, Strauss menjalin kerjasama dengan seorang tukang jahit bernama Jacob Davis. Bersama-sama, mereka mempatenkan seluar kerja berkancing tembaga pada 20 Mei 1873, sekaligus menghasilkan apa yang kini dianggap sebagai pasangan seluar jeans biru yang pertama.3

Pertumbuhan dan Inovasi

Levi’s berkembang pesat sepanjang akhir abad ke-19 dan awal abad ke-20. Beberapa inovasi telah menjadi ciri penanda jenama ini:

• 1886: Pengenalan Two Horse Patch yang melambangkan kekuatan seluar jeans Levi’s.
• 1890: Nombor model 501® yang terkenal mula diperkenalkan.
• 1934: Levi’s mengeluarkan seluar jeans pertamanya yang direka khas untuk wanita.
• 1936: Red Tab ikonik ditambah pada poket belakang untuk membezakan produk Levi’s daripada pesaing.
• 1960-an hingga kini: Pengembangan antarabangsa mengukuhkan kedudukan Levi’s sebagai jenama fesyen global.4

Levi’s mengeluarkan pelbagai jenis pakaian kasual, antaranya:

• Seluar jeans denim
• Jaket denim
• Kemeja-T
• Baju kemeja
• Baju berhud dan baju sejuk
• Seluar pendek
• Gaun dan skirt
• Aksesori (tali pinggang, topi, beg, dompet)
• Kasut di pasaran terpilih

Walaupun jenama ini telah mempelbagaikan tawarannya, denim kekal sebagai kategori produk terasnya.5

501®

Levi’s 501® Original ialah produk paling terkenal bagi jenama ini. Diperkenalkan pada tahun 1890, ia mempunyai ciri-ciri berikut:

• Potongan kaki lurus
• Zip butang
• Binaan lima poket
• Fabrik denim tahan lasak

Model 501 telah menjadi salah satu pakaian paling berpengaruh dalam sejarah fesyen.6

Koleksi popular lain termasuk:

• 505 Regular Fit
• 511 Slim Fit
• 512 Slim Taper
• 514 Straight Fit
• 550 Relaxed Fit
• 721 High Rise Skinny
• Ribcage
• Wedgie Fit7

Levi’s dikenali melalui beberapa elemen reka bentuk yang mudah dikenali:

• Red Tab yang dijahit pada poket belakang
• Two Horse Patch
• Logo Batwing
• Kancing tembaga
• Jahitan lengkung (Arcuate) pada poket belakang

Ciri-ciri ini telah menjadi antara simbol paling dikenali dalam industri pakaian.8

Pada asalnya direka untuk pelombong dan pekerja, seluar jeans Levi’s berevolusi menjadi simbol belia, pemberontakan, individualiti, dan ekspresi diri. Sepanjang dekad-dekad yang lalu, ia telah dipakai oleh:

• Koboi
• Pekerja kilang
• Pelakon Hollywood
• Pemuzik
• Pelajar
• Seniman
• Tokoh politik
• Pengguna biasa di seluruh dunia

Levi’s kekal relevan merentasi generasi dengan menggabungkan warisan tradisi bersama trend fesyen kontemporari.

Sejak beberapa tahun kebelakangan ini, Levi Strauss & Co. telah melabur dalam inisiatif kelestarian yang merangkumi:

• Pengurangan penggunaan air dalam pembuatan denim
• Penggunaan bahan kitar semula dan sumber mampan
• Peningkatan ketelusan rantaian bekalan
• Perluasan program kitar semula dan pembaikan pakaian
• Penetapan matlamat iklim dan pengurangan pelepasan karbon

Usaha-usaha ini merupakan sebahagian daripada strategi tanggungjawab sosial dan alam sekitar syarikat yang lebih luas.9

Kini, produk Levi’s dijual melalui:

• Kedai runcit milik syarikat
• Kedai francais
• Gedung serbaneka
• Platform e-dagang
• Peruncit sah

Jenama ini mengendalikan kira-kira 500 kedai runcit di seluruh dunia dan mengedarkan produknya di lebih daripada 100 buah negara.10

Levi’ s dianggap secara meluas sebagai perintis pakaian denim. Lebih 170 tahun selepas penubuhannya, jenama ini kekal sebagai salah satu nama terkemuka dunia dalam pakaian jeans, menggabungkan kraf warisan dengan inovasi moden. Penciptaan seluar denim berkancing pada tahun 1873 telah meletakkan asas kepada industri yang terus membentuk fesyen global sehingga hari ini.11

1. About Us – Levi Strauss History | Levi’s®
2. Levi’s® – Levi Strauss & Co : Levi Strauss & Co
3. Levi’s® History – Levi Strauss & Co : Levi Strauss & Co
4. History – Levi Strauss & Co : Levi Strauss & Co
5. About Us | Levi’s® PH Online Store
6. FAQ Our Products | Levi’s® Official Online Store PH
7. Levi’s® Official Online Clothing Store Philippines | Levi’s® Philippines
8. Sejarah tentang Levi’s® Jeans | Levi’s® ID
9. Brands – Levi Strauss & Co : Levi Strauss & Co
10. About Us
11. About Us – Levi Strauss History | Levi’s® US