Syarikat pengendali semasa, SUB CREW APPAREL SDN BHD, telah diperbadankan di Malaysia pada 18 Mac 2019 dan bertanggungjawab ke atas reka bentuk serta penjualan produk pakaian smart-casual di bawah jenama SUB.2

1997–2018: Tahun-tahun Awal

Sejarah SUB bermula pada tahun 1997 apabila jenama ini mula memasuki persada fesyen Malaysia. Perkembangan jenama ini berlandaskan konsep penyediaan pakaian yang berfungsi sebagai keperluan asas almari pakaian harian, namun tetap membolehkan pelanggan meluahkan individualiti mereka.3

Berbanding meletakkan diri semata-mata sebagai label yang dipacu trend, identiti sejarah SUB lebih sinonim dengan fesyen yang boleh dipakai (wearable fashion), keyakinan dan gaya kontemporari yang mudah diakses.

2019: Era Baharu

Peralihan besar berlaku pada tahun 2019 apabila SUB CREW APPAREL SDN BHD mengambil alih pengurusan jenama SUB. Menurut rekod sejarah jenama ini, pengendali baharu telah memperkenalkan imej terkini sambil mengekalkan warisan sedia ada.4

Tarikh perbadanan syarikat ini ialah 18 Mac 2019. Aktiviti perniagaan berdaftar merangkumi runcit pakaian dan aksesori, aktiviti borong serta runcit kasut.5

Evolusi Logo

SUB kemudiannya menyegarkan semula identiti visualnya. Syarikat menyifatkan perubahan ini sebagai evolusi “daripada klasik kepada kontemporari”, di mana logo baharu bertujuan mewakili anjakan jenama daripada label fesyen warisan kepada simbol individualiti yang lebih moden.6

Identiti SUB dibina atas gagasan bahawa pakaian bukan sekadar berfungsi, tetapi merupakan medium luahan diri.

Jenama ini menggambarkan dirinya sebagai lebih daripada sekadar fesyen; SUB presented sebagai satu identiti yang membolehkan pelanggan berkomunikasi tentang siapa diri mereka. Posisi rasmi jenama menekankan keyakinan, individualiti dan gaya yang tegas.7

Falsafah keseluruhannya boleh dirumuskan seperti berikut:

Pakaian harian + fesyen kontemporari + luahan diri

Hal ini meletakkan SUB di kedudukan antara peruncit pakaian asas tradisional dan label streetwear yang terlalu memfokuskan trend.

SUB secara utamanya menyasarkan golongan dewasa muda dan pengguna fesyen kontemporari.

Bahan korporat yang menerangkan jenama ini meletakkan SUB kepada pengguna yang mencari pilihan pakaian berkualiti tinggi dan tidak lapuk dek zaman, manakala laman web jenama pula menekankan aspek individualiti dan keyakinan.8

Pelanggan sasarannya secara umum boleh dicirikan sebagai individu yang mahukan:

• Pakaian kontemporari tanpa estetika yang terlalu eksperimental
• Pakaian harian yang serba boleh
• Gaya smart-casual
• Siluet moden
• Pakaian kasual dan santai
• Pakaian yang mencerminkan personaliti
• Fesyen yang sesuai untuk kegunaan harian mahupun acara sosial

Posisi ini menjadikan SUB amat relevan kepada pengguna yang mencari identiti fesyen high-street Malaysia yang moden.

SUB menawarkan pakaian untuk lelaki dan wanita.

Julat produknya merangkumi pakaian asas almari tradisional serta koleksi bermusim. Portfolio produk yang lebih luas termasuk kategori seperti kemeja-T, seluar, baju panas berhud (hoodie), jaket, gaun dan seluar pendek.9

Stor dalam talian semasa memaparkan kategori berikut:

Fesyen Lelaki

• Kemeja-T
• Kemeja-T Oversized
• Kemeja-T Polos
• Kemeja Polo
• Kemeja
• Baju Tanpa Lengan (Tank tops)
• Seluar Jogger
• Seluar Panjang
• Seluar Pendek
• Denim
• Baju Panas (Sweatshirts)
• Baju Panas Berhud (Hoodies)

Fesyen Wanita

• Kemeja-T
• Kemeja Polo
• Crop tops
• Skirt
• Skorts
• Seluar Pendek
• Jeans
• Seluar Jogger
• Gaun dan koleksi bermusim lain

Laman web semasa juga menampilkan koleksi khusus dan keluaran bergaya kapsul seperti SUB CORE, SUB LEGACY, SUB URBAN BEATS, URBAN UTILITY STANDARD, NOBLE ORIGIN dan THE UNTAMED.10

Bahasa reka bentuk kontemporari SUB cenderung menggabungkan pakaian harian minimalis dengan elemen grafik atau siluet yang lebih_distinctive_.

Sebagai contoh, produk semasa merangkumi kemeja-T oversized dengan siluet santai serta rawatan grafik/slogan, manakala produk lain mengekalkan bentuk yang agak bersih dan konvensional.11

Ini menghasilkan gaya almari pakaian yang boleh disifatkan sebagai:

Minimalis → Kasual → Kontemporari → Urban

dan bukannya bersifat formal sepenuhnya atau streetwear tulen.

Salah satu cara untuk memahami SUB adalah dengan meletakkannya di antara beberapa kategori fesyen:

Pakaian Asas Tradisional
↓
Smart Casual
↓

SUB

↓
Fesyen Kasual Kontemporari / Urban
↓
Streetwear Tegar

Secara sejarahnya, SUB menekankan pakaian asas penting dan fesyen bermusim, membolehkannya mengikuti trend tanpa menjadikan keseluruhan jenama bergantung kepada trend jangka pendek. Penerangan korporat syarikat secara khusus mencirikan SUB围绕 pakaian asas dewasa yang dilengkapi dengan item bermusim.12

SUB beroperasi melalui saluran runcit fizikal serta e-dagang.

Pemfailan korporat bersejarah daripada kumpulan induk jenama ini merekodkan kewujudan sembilan kedai SUB dalam rangkaian runcitnya di Malaysia pada masa pemfailan tersebut, selain jenama-jenama lain dalam kumpulan yang sama.13

SUB juga menyelenggara stor dalam taliannya sendiri, di mana pelanggan boleh membeli koleksi lelaki dan wanita.

Perkhidmatan penghantaran dalam talian jenama ini kini meliputi Malaysia dan Singapura. Tempoh penghantaran yang dinyatakan adalah kira-kira 3–5 hari bekerja untuk Semenanjung Malaysia dan 3–10 hari bekerja untuk Sabah, Sarawak serta Singapura.14

SUB turut mempunyai kehadiran runcit fizikal di kawasan beli-belah utama di Malaysia. Sebagai contoh, Sungei Wang Plaza menyenaraikan kedai SUB dalam kategori fesyen/pakaiannya.15

SUB CREW APPAREL SDN BHD ialah syarikat yang bertanggungjawab secara khusus untuk mengendalikan jenama SUB di Malaysia.

Kumpulan korporat yang lebih luas secara sejarahnya telah mengendalikan beberapa jenama fesyen, termasuk:

• HI Style
• SUB
• Fave
• Bottled Dream

Pemfailan korporat menggambarkan SUB sebagai jenama kumpulan yang menyasarkan pengguna yang mencari pakaian berkualiti tinggi dan agak tidak lapuk dek zaman, membezakannya daripada label fesyen lain dalam kumpulan tersebut.16

Struktur korporat ini penting kerana SUB ialah jenama, manakala SUB CREW APPAREL SDN BHD ialah syarikat pengendali.

Halaman hubungan rasmi SUB menyenaraikan ibu pejabatnya di:

SUB CREW APPAREL SDN BHD
No. 184, Persiaran S2 B1
Seremban 2
70300 Seremban
Negeri Sembilan, Malaysia.17

Ini menetapkan Seremban, Negeri Sembilan sebagai ibu pejabat berdaftar syarikat.

Logo SUB telah melalui evolusi visual selaras dengan penjenamaan semula jenama ini.

Syarikat menyifatkan peralihan daripada lama kepada baharu sebagai:

“klasik → kontemporari”

Tujuannya bukanlah untuk meninggalkan sejarah SUB sepenuhnya, sebaliknya untuk menjadikan identiti visualnya lebih tajam dan relevan kepada audiens fesyen moden.18

Ini merupakan sebahagian penting daripada strategi jenama SUB: mengekalkan pengenalan sambil memodenkan persepsi.

SUB menggunakan koleksi bernama dan keluaran istimewa sebagai sebahagian daripada strategi fesyennya.

Arkib dalam taliannya merangkumi koleksi seperti:

• SUB NYC 1997
• SUB/DIV N|Y
• SUB DIV.
• SUB CORE
• SUB LEGACY
• SUB URBAN BEATS
• CITY-MESH
• SMART & CASUAL
• NEW FORCES
• Simplicity
• NOBLE ORIGIN
• THE UNTAMED
• URBAN UTILITY STANDARD

Stor ini juga pernah menyenaraikan kolaborasi Playboy × SUB, termasuk keluaran bagi tahun 2024 dan 2025.

Penggunaan koleksi bernama memberikan SUB struktur yang lebih berorientasikan fesyen berbanding hanya melepaskan pakaian bermusim yang tidak berkaitan.

SUB secara umumnya boleh dianggap sebagai jenama fesyen high-street Malaysia.

Tawaran kompetitifnya berasaskan beberapa elemen:

1. Warisan Malaysia

Bermula sejak tahun 1997, SUB mempunyai sejarah yang jauh lebih panjang dalam pasaran fesyen Malaysia berbanding label streetwear yang baharu ditubuhkan.19

2. Fesyen Kontemporari yang Mudah Diakses

Jenama ini menumpukan kepada pakaian yang berfungsi sebagai pakaian harian dan bukannya fesyen yang bersifat konsep semata-mata.

3. Pelanggan Lelaki dan Wanita

SUB tidak terhad kepada satu kategori gender sahaja; stor dalam talian semasanya mempunyai julat produk yang luas untuk lelaki dan wanita.20

4. Keseimbangan Antara Asas dan Fesyen

Jenama ini menggabungkan pakaian asas penting dengan produk bermusim dan berasaskan koleksi.

5. Individualiti

Penjenamaannya secara konsisten menekankan luahan diri, keyakinan dan identiti peribadi.21

Pada terasnya, falsafah SUB boleh difahami melalui tiga konsep:

KEYAKINAN
Pakaian seharusnya membantu pemakai berasa yakin.

INDIVIDUALITI
Fesyen menyediakan cara untuk orang ramai menyampaikan personaliti mereka.

EVOLUSI
Pengambilalihan pada tahun 2019 dan kemas kini logo/identiti seterusnya menunjukkan usaha untuk memelihara warisan sambil menjadi lebih kontemporari.22

Hal ini menjadikan cerita jenama SUB kurang tertumpu kepada penciptaan semula secara radikal, sebaliknya lebih kepada evolusi daripada label fesyen Malaysia yang telah lama bertapak kepada jenama gaya hidup kontemporari.

1. About Us – SUB Apparel Online Store
2. SUB CREW APPAREL SDN. BHD.: Company & Credit Report | CTOS
3. SEC
4. SEC
5. SEC
6. subofficial – SUB Apparel Online Store
7. Men Oversized T-Shirt Short Sleeve – Khaki – 610258 – SUB Apparel Online Store
8. Delivery & Shipping – SUB Apparel Online Store
9. SUB – Sungei Wang Plaza
10. Contact Us – SUB Apparel Online Store
11. Collections – SUB Apparel Online Store
12. Women’s Collection – SUB Apparel Online Store
13. Sub Brands: When to Create One and When to Stop
14. Sub-brand: What It Is, Key Features, Benefits, Use Cases, and How It Fits in Branding – Wizbrand
15. SUB Malaysia: Redefining Wardrobe Essentials with Style and Identity for the Modern Era – Malaysia Business Journal
16. A Guide to Brand Architecture | First Ascent Design
17. sec.gov
18. sec.gov
19. sec.gov
20. sec.gov
21. sec.gov
22. sec.gov