Sejarah EIGER bermula dengan Ronny Lukito, seorang usahawan Indonesia yang memulakan perniagaannya dengan membuat beg. Menurut laporan kemampanan Eigerindo tahun 2024, Lukito memulakan usahanya dengan modal sekitar Rp1 juta sahaja, membeli dua mesin jahit, peralatan asas dan bahan mentah dalam kuantiti kecil. Perniagaan tersebut akhirnya berkembang menjadi syarikat peralatan luar yang kini dikenali sebagai Eigerindo.2

Jenama EIGER ditubuhkan pada tahun 1989. Sejarah korporat Eigerindo juga merekodkan pembukaan kedai dan pejabat EIGER yang pertama di Cihampelas, Bandung, manakala entiti korporat PT Eigerindo Multi Produk Industri telah ditubuhkan secara rasmi pada tahun 1995.3

Nama EIGER diinspirasikan daripada Gunung Eiger, sebuah gunung setinggi 3,970 meter di Alps Bernese, Switzerland. Gunung ini terkenal di peringkat antarabangsa kerana laluan pendakiannya yang mencabar, terutamanya bahagian North Face. Bagi jenama ini, nama tersebut melambangkan konsep cabaran, ketahanan, penerokaan dan pengembaraan.4

Sepanjang dekad pertamanya, EIGER berkembang daripada sebuah jenama luar berskala kecil di Indonesia kepada sebuah perniagaan runcit yang lebih luas.

1989–1999 — Permulaan

• 1989: EIGER dilancarkan.
• 1995: PT Eigerindo ditubuhkan secara rasmi, dengan kedai Cihampelas berfungsi sebagai pejabat pertamanya.
• 1998: EIGER memasuki saluran konsainan termasuk Ramayana dan Matahari.
• 1999: Pengedaran diperluaskan ke bandar-bandar lain di Indonesia, termasuk pembukaan kedai EIGER di Jakarta dan saluran gedung serbaneka.5

Tempoh ini mengukuhkan asas EIGER sebagai jenama peralatan luar Indonesia dan bukan sekadar pengeluar kecil.

Awal tahun 2000-an menandakan fasa peralihan yang penting.

Pada tahun 2000, kedai EIGER di Cihampelas diubah suai menjadi ruang runcit bertema luar yang besar dan dilengkapi dengan dinding panjat. Menurut Eigerindo, kedai tersebut merupakan kedai luar terbesar di Asia Tenggara pada ketika itu. Operasi pembuatan, pergudangan dan logistik turut diperluaskan dalam tempoh ini.6

Pada tahun 2004, EIGER mula muncul dalam media massa kebangsaan dan televisyen, sekali gus meningkatkan visibiliti jenama di luar komuniti pengembaraan sedia ada.7

Syarikat kemudiannya terus membangunkan infrastruktur pembuatan, pengedaran dan runcitnya.

Salah satu perkembangan paling signifikan dalam sejarah EIGER ialah peralihannya daripada jenama yang sinonim dengan peralatan teknikal kepada jenama gaya hidup luar yang lebih menyeluruh.

Bermula sekitar tahun 2010-an, EIGER melabur secara besar-besaran dalam pembukaan kedai perdana yang lebih besar serta persekitaran runcit berasaskan pengalaman. Kedai perdananya yang pertama di Jl. Sumatra dibuka pada tahun 2012, diikuti oleh lokasi perdana lain termasuk Seminyak (Bali), Rappocini, Radio Dalam dan Surabaya.8

Langkah ini membantu meletakkan EIGER bukan sahaja untuk pendaki dan pemanjat gunung, tetapi juga untuk pengguna yang berminat dalam:

• Hiking
• Berkhemah
• Perjalanan
• Motosikal
• Pakaian kasual luar
• Beg dan aksesori harian
• Fesyen berinspirasikan luar

Elemen penting dalam identiti EIGER moden ialah positioning “Tropical Adventure”.

Menurut EIGER, sejak tahun 2015, tumpuan produknya adalah khusus untuk aktiviti luar di iklim tropika. Hal ini membezakan jenama tersebut daripada syarikat luar lain yang produknya direka bentuk untuk persekitaran sejuk, alpina atau sederhana.9

Konsep ini adalah mudah: peralatan luar harus direka bentuk berdasarkan persekitaran sebenar tempat pelanggan tinggal dan meneroka.

Bagi EIGER, ini bermakna mengambil kira keadaan yang biasa di Indonesia dan wilayah tropika lain, seperti:

• Kelembapan tinggi
• Hujan lebat
• Suhu panas
• Cahaya matahari yang terik
• Vegetasi tropika
• Rupa bumi berlumpur
• Landskap gunung berapi dan pergunungan

Positioning tropika ini telah menjadi salah satu ciri penentu jenama EIGER.

EIGER kini menyusun produknya kepada tiga kategori aktiviti dan gaya hidup utama:

🏔️ EIGER Mountaineering

Ini merupakan teras tradisional jenama. Produk merangkumi peralatan dan pakaian yang berkaitan dengan:

• Hiking
• Trekking
• Berkhemah
• Pendakian gunung
• Panjat tebing
• Penerokaan luar

Produk tipikal termasuk beg galas, jaket, kasut, khemah, peralatan tidur, pakaian dan pelbagai aksesori luar.10

🏍️ EIGER Riding

Kategori ini memberi tumpuan kepada penerokaan dan pengembaraan berasaskan motosikal.

Ia mengembangkan falsafah luar EIGER daripada hiking dan pendakian kepada budaya permotoran, khususnya perjalanan motosikal jarak jauh dan berorientasikan pengembaraan.

👕 EIGER 1989 / Lifestyle

EIGER 1989 mewakili sisi gaya hidup jenama ini.

Reka bentuknya diinspirasikan oleh estetika pengembaraan luar tetapi ditujukan untuk kegunaan harian. Produk termasuk pakaian kasual, beg, kasut dan aksesori.11

Kategori ini amat penting kerana ia membolehkan EIGER menarik minat individu yang menggemari budaya luar tanpa semestinya terlibat dalam aktiviti ekstrem.

Walaupun audiens asal EIGER adalah peminat aktiviti luar, sasaran pasarnya telah berkembang dengan ketara.

Hari ini, jenama ini melayani beberapa kumpulan yang bertindih:

Pengguna luar tradisional

• Pejalan kaki (hikers)
• Pemanjat
• Pendaki gunung
• Ahli perkhemahan
• Trekker

Pengembara pengembaraan

• Backpacker
• Peneroka
• Pengembara motosikal
• Pengembara alam semula jadi

Pengguna gaya hidup luar

• Pelajar
• Profesional muda
• Pengembara
• Individu yang meminati fesyen berinspirasikan luar

Kedudukan ini menjadikan EIGER unik kerana ia berada di tengah-tengah antara syarikat peralatan luar teknikal dan jenama gaya hidup/fesyen luar.

EIGER turut membina ekosistem di sekeliling aktiviti luar dan tidak hanya tertumpu kepada jualan produk semata-mata.

Pada tahun 2000, syarikat menubuhkan EIGER Adventure Service Team (EAST), sebuah organisasi yang melibatkan profesional luar sebagai platform perkongsian ilmu dan pengalaman mengenai aktiviti luar.12

Inisiatif ini penting dari sudut penjenamaan kerana ia membolehkan EIGER menyertai budaya pengembaraan itu sendiri. Jenama ini dapat berkomunikasi bahawa mereka adalah sebahagian daripada komuniti luar, bukan sekadar penjual peralatan. Perbezaan ini penting untuk membina autentisiti dalam industri luar.

EIGER telah membangunkan rangkaian runcit fizikal yang luas di seluruh Indonesia.

Laporan kemampanan terdahulu mencatatkan ratusan kedai di pelbagai bandar dan daerah di Indonesia, manakala laporan kemampanan 2024 menyatakan bahawa syarikat mempunyai lebih daripada 306 kedai di Indonesia serta telah berkembang ke pasaran antarabangsa termasuk Malaysia dan Switzerland.13

EIGER juga memperkukuh kehadiran runcit dalam talian melalui laman web rasmi dan platform e-dagangnya.14

Strategi runcitnya adalah unik kerana kedai EIGER sering berfungsi sebagai lebih daripada sekadar premis jualan; ia direka untuk menyampaikan suasana pengembaraan/luar dan membolehkan pengguna mengalami jenama tersebut secara fizikal.

Walaupun EIGER sangat sinonim dengan Indonesia, cita-cita syarikat semakin bersifat antarabangsa.

Sejarah korporat Eigerindo menyatakan bahawa syarikat mula mengejar pengembangan antarabangsa dan seterusnya membuka kedai EIGER di Switzerland dan Malaysia.

Pengembangan ke Switzerland mempunyai nilai simbolik yang tinggi. Memandangkan nama EIGER berasal daripada gunung di Switzerland, kehadiran di negara tersebut mewakili kepulangan kepada inspirasi geografi di sebalik nama jenama.

Menurut catatan sejarah syarikat, pada tahun 2023, EIGER telah membuka kedai pertamanya di Switzerland dan Malaysia.

Kemampanan telah menjadi elemen yang semakin penting dalam strategi korporat EIGER.

Eigerindo menerbitkan laporan ESG pertamanya pada tahun 2021, yang menghuraikan tanggungjawab alam sekitar, sosial dan tadbir urus syarikat. Syarikat kemudiannya terus menerbitkan laporan kemampanan secara berkala.15

Pendekatan kemampanan ini amat relevan bagi jenama luar kerana identiti syarikat bergantung kepada alam semula jadi. Logik asasnya ialah: tanpa persekitaran yang sihat, tiada budaya pengembaraan luar yang bermakna.

Oleh itu, EIGER semakin mengaitkan identiti jenamanya dengan:

• Tanggungjawab alam sekitar
• Produk mampan
• Amalan perniagaan bertanggungjawab
• Pemuliharaan
• Kitaran hayat produk yang lebih panjang
• Tanggungjawab sosial

Komunikasi terkini syarikat juga menonjolkan inisiatif seperti pembaikan produk dan program Lifetime Warranty bagi kategori beg yang layak.16

Dari segi konsep, jenama EIGER boleh difahami melalui beberapa tema utama:

Pengembaraan

Jenama ini menggalakkan orang ramai untuk meneroka, bukan sekadar menggunakan produk luar.

Ketahanan

Inspirasi Gunung Eiger melambangkan kesukaran, cabaran dan daya tahan.

Identiti tropika

Berbeza dengan banyak jenama luar global yang berasal dari persekitaran sejuk atau pergunungan, EIGER menekankan produk yang direka untuk pengembaraan tropika.

Identiti Indonesia

EIGER secara jelas menggambarkan dirinya sebagai jenama yang lahir di Indonesia oleh rakyat Indonesia, dengan ambisi untuk membawa produk dan kualiti Indonesia ke pasaran antarabangsa.17

Gaya hidup

Jenama ini telah berkembang melangkaui aktiviti luar yang sangat teknikal kepada pakaian dan aksesori harian.

Identiti kompetitif EIGER boleh dirumuskan sebagai gabungan tiga elemen:

Asal usul Indonesia + kepakaran luar + gaya hidup tropika.

Peta positioning ringkas adalah seperti berikut:

Gabungan ini merupakan pembeza utama EIGER. Ia bukan sekadar tiruan jenama luar Barat dari Indonesia; strateginya adalah untuk membina identiti luar yang berteraskan persekitaran dan budaya pengembaraan Indonesia sendiri.

Jenama EIGER beroperasi di bawah PT Eigerindo Multi Produk Industri (Eigerindo MPI).

Ibu pejabat syarikat terletak di kawasan Bandung, Jawa Barat, Indonesia. Laporan kemampanan 2024 mengenal pasti PT Eigerindo Multi Produk Industri sebagai syarikat swasta dan menetapkan tarikh penubuhannya pada 18 Ogos 1995.18

Adalah penting untuk membezakan:

EIGER → Jenama面向 pengguna

PT Eigerindo Multi Produk Industri → Syarikat di sebalik jenama

1989 — Jenama EIGER ditubuhkan di Indonesia.19

1995 — PT Eigerindo ditubuhkan secara rasmi; Cihampelas menjadi lokasi runcit dan pejabat awal yang penting.20

1998–1999 — Pengedaran diperluaskan melalui saluran runcit dan gedung serbaneka di Indonesia.

2000 — EIGER Adventure Service Team (EAST) ditubuhkan; pengembangan besar-besaran kedai Cihampelas.

2004 — EIGER memasuki media massa kebangsaan dan televisyen.

2012 — Pembangunan kedai perdana pertama dan pengembangan runcit berasaskan pengalaman.

2014 — Logo baharu dan ambisi yang lebih kuat untuk menjadi jenama luar global.

2015 — Strategi produk EIGER semakin menumpukan pada aktiviti luar tropika; “Tropical Adventure” menjadi positioning penentu.

2018 — Pembukaan tambahan kedai perdana; EIGER menerima YouTube Silver Play Button.

2021 — Laporan ESG pertama diterbitkan.

2022 — EIGER menggariskan pengembangan antarabangsa dan komitmen kemampanan.

2023 — Pengembangan kedai antarabangsa mencapai Switzerland dan Malaysia.

2024 — Eigerindo melaporkan lebih daripada 306 kedai di Indonesia, operasi antarabangsa di Malaysia dan Switzerland, serta inisiatif kemampanan dan organisasi yang berterusan.

2026 — EIGER terus beroperasi sebagai jenama luar/gaya hidup utama Indonesia, dengan platform rasminya mengetengahkan produk merentas Mountaineering, Riding dan EIGER 1989/Lifestyle serta inisiatif berorientasikan kemampanan.

EIGER Adventure ialah jenama luar dan gaya hidup Indonesia yang ditubuhkan pada tahun 1989 oleh usahawan Ronny Lukito dan dikendalikan oleh PT Eigerindo Multi Produk Industri. Berasal dari Bandung, EIGER berkembang daripada perniagaan pembuatan beg kecil kepada salah satu jenama luar paling terkenal di Indonesia, menghasilkan pakaian, beg, kasut, peralatan dan aksesori untuk aktiviti ranging dari pendakian gunung dan berkhemah hingga pengembaraan motosikal serta gaya hidup luar harian. Namanya diinspirasikan oleh Gunung Eiger di Switzerland, manakala identiti modennya tertumpu kuat pada konsep “Tropical Adventure”—membangunkan produk dan pengalaman luar untuk persekitaran tropika. Sepanjang beberapa dekad, EIGER telah memperluaskan rangkaian runcitnya di seluruh Indonesia dan ke pasaran antarabangsa termasuk Malaysia dan Switzerland, sambil semakin mengintegrasikan inisiatif kemampanan dan komuniti luar ke dalam perniagaannya.

1. EIGERINDO MPI
2. sr2024.inddc
3. Corporate EIGERINDO
4. About Us
5. EIGERTROPICAL ADVENTURESTITCHINGTOGETHER FORA B
6. EIGERINDO MPI
7. FAQ | Eiger Adventure Official
8. Blog – Eiger Adventure Official
9. Corporate EIGERINDO
10. Eiger Adventure: Dari Garasi Kecil di Bandung hingga Menembus Pasar Dunia – Eksplora
11. HOME | Eiger Outdoor
12. Mengenal Sejarah Eiger, Brand Lokal Bandung yang Produknya Sudah Terkenal Secara Internasional – Bandung Insider
13. Ronny Lukito dan Sejarahnya Membesarkan Merek Eiger
14. Ronny Lukito, Sosok di Balik Merek Eiger
15. Eiger (perusahaan)
16. EIGERINDO MPI
17. EIGERINDO MPI
18. Jual Produk Eiger Harga Terbaik 2026 | Eiger Adventure Official
19. Eiger Adventure Official
20. Eiger Adventure Official