Maklumat
Jenama	Elianto
Asal	Malaysia 🇲🇾
Ditubuhkan / Dilancarkan	2005
Industri	Kecantikan & penjagaan diri
Kumpulan Induk / Berkaitan	Aivoria Group
Pengasas	Teo Ai Siong dan Sylvia Lim
Kategori Utama	Solekan, penjagaan kulit, wangian, penjagaan badan
Posisi Jenama	Kecantikan “masstige” (berkualiti tinggi dengan harga mampu milik)
Maksud Nama Jenama	“Bunga matahari” dalam bahasa Itali
Pasaran Utama	Malaysia
Model Runcit	Kedai jenama, kaunter di pusat beli-belah/jabatan serbaneka, dan runcit dalam talian
Laman Web Rasmi	Eliantocosmetics.com

1. Sejarah

Elianto muncul daripada Aivoria Group, sebuah syarikat Malaysia yang telah pun mengukuhkan kedudukannya dalam industri aksesori fesyen melalui jenama Bonita. Aivoria kemudiannya mengembangkan sayapnya daripada aksesori fesyen ke bidang kecantikan dengan melancarkan Elianto sebagai jenama penjagaan kulit dan kosmetik warna pada tahun 2005. Kumpulan tersebut kemudian menambah Tiamo, jenama kasut balet, ke dalam portfolio mereka.

Laporan semasa mengenal pasti Teo Ai Siong dan Sylvia Lim sebagai pengasas di sebalik pengenalan Elianto. Kehadiran runcit pertama jenama ini bermula pada tahun 2005, termasuk sebuah butik awal di First World Plaza, Genting Highlands 3.

Satu perkara menarik mengenai sejarah syarikat ini ialah tarikh pelancaran jenama dan penubuhan syarikat-syarikat berkaitan Elianto secara individu tidak semestinya sama. Sebagai contoh, Elianto Make Up Sdn. Bhd. ditubuhkan di Malaysia pada 6 September 2006, manakala Elianto Sdn. Bhd. ditubuhkan pada tahun 2010. Pendaftaran korporat ini oleh itu tidak boleh ditafsirkan sebagai tarikh penubuhan jenama itu sendiri 2.

2. Maksud Nama

Nama “Elianto” diperkenalkan sebagai bermaksud “bunga matahari” dalam bahasa Itali. Persamaan dengan bunga matahari adalah teras kepada identiti awal jenama ini, mewakili idea seperti kecantikan, alam semula jadi, tenaga, keremajaan, kesegaran dan kebahagiaan.

Oleh itu, nama tersebut sangat sesuai dengan konsep asal jenama: produk kosmetik dan penjagaan kulit berwarna-warni dengan imej yang muda, ceria, dan mudah didekati.

3. Posisi Jenama

Salah satu ciri paling penting bagi Elianto adalah posisinya sebagai “masstige”.

“Masstige” ialah gabungan antara mass-market (pasaran massa) dan prestige (prestij). Dalam industri kecantikan, ia umumnya menggambarkan produk yang cuba menawarkan sebahagian daripada penampilan, pengalaman, dan kualiti yang dirasakan oleh kosmetik prestij sambil kekal jauh lebih berpatutan.

Secara historis, Elianto menyatakan cita-citanya untuk menjadi jenama kecantikan masstige yang dipercayai, menekankan produk berkualiti pada harga yang boleh diakses.

Posisi ini membolehkan Elianto mengisi ruang antara:

• Kosmetik pasaran massa yang murah;
• Jenama kecantikan pakar/tempatan di farmasi; dan
• Jenama prestij antarabangsa yang lebih mahal.

Sasaran asal jenama ini khususnya tertumpu kepada pengguna muda, termasuk remaja, pelajar kolej dan universiti, serta golongan dewasa muda yang bekerja. Laporan semasa menggambarkan produk awalnya berharga agak berpatutan, mengukuhkan posisi ini.

4. Portfolio Produk

Elianto telah berkembang daripada terutamanya jenama solekan dan penjagaan kulit menjadi perniagaan kecantikan dan penjagaan diri yang lebih luas.

Kedai dalam talian semasanya menyusun produk ke dalam beberapa kategori utama:

Solekan

Julat solekan merangkumi produk seperti:

• Asas dan produk complexion
• Cushion
• Serbuk (powder)
• Primer
• Blush on
• Produk kening
• Pesolekan mata (eyeshadow)
• Eyeliner
• Maskara
• Gincu dan produk bibir lain

Katalog semasa mengandungi produk seperti 3D Eyebrow Pencil, 6 Color Eyeshadow Palette, 2-in-1 Blusher Palette dan 24K Gold Primer.

Penjagaan Kulit

Penjagaan kulit merupakan komponen utama lain dalam portfolio Elianto, dengan produk yang direka bentuk sekitar rutin harian wajah dan penjagaan kulit.
Katalog semasanya termasuk produk seperti 24K Gold Ampoule, menunjukkan bahawa jenama ini telah berkembang melampaui posisi kosmetik berpatutan yang ringkas dahulu ke arah produk penjagaan kulit yang lebih berorientasikan rawatan.

Wangian

Elianto juga mempunyai perniagaan wangian yang semakin kelihatan, termasuk:

• Eau de parfum
• Body mist
• Produk berbau harum
• Set hadiah wangian

Katalog semasanya termasuk wangian seperti Sexy Queen, Classy Queen, Apple Candy dan pelbagai body mist.

Penjagaan Badan

Portfolio jenama ini juga merangkumi produk penjagaan badan dan mandi, meneruskan evolusinya ke arah tawaran kecantikan dan penjagaan diri yang lebih lengkap.

5. Pembangunan dan Pengeluaran Produk

Model perniagaan historis Elianto menarik kerana “jenama Malaysia” tidak semestinya bermakna setiap produk dikeluarkan di Malaysia.

Profil syarikat pada tahun 2013 menyatakan bahawa produk solekan, penjagaan kulit, dan penjagaan diri Elianto kebanyakannya diformulasikan dan dikeluarkan oleh syarikat bereputasi dan disahkan ISO di Eropah dan Korea.

Laporan lama juga secara khusus menyebut produk buatan Korea dan bahan-bahan terinspirasi alam semula jadi seperti ekstrak buah-buahan semasa peringkat awal jenama.

Oleh itu, Elianto paling baik difahami sebagai jenama kecantikan Malaysia yang pembangunan/pengeluaran produknya melibatkan pembekal antarabangsa, bukannya jenama yang seluruh operasi pengeluarannya semestinya domestik.

6. Imej Semula Jadi dan Remaja

Pada tahun-tahun awalnya, Elianto kuat mengaitkan dirinya dengan kecantikan terinspirasi alam semula jadi.

Pemasarannya menekankan:

• Inspirasi buah-buahan dan botani
• Kesegaran
• Warna-warna cerah
• Keremajaan
• Keseronokan
• Harga berpatutan
• Kecantikan harian

Ini sangat kelihatan dalam produk awal yang diinspirasikan oleh bahan-bahan seperti kiwi, sitrus, delima dan timun.

Konsep ini membantu membezakan Elianto daripada kaunter kosmetik tradisional dengan menjadikan kecantikan kelihatan lebih ceria dan mudah diakses, bukan hanya glamor atau mewah sahaja.

7. Pengembangan Runcit

Pertumbuhan Elianto pada asalnya sangat bergantung pada kedai runcit fizikal, terutamanya pusat beli-belah.

Menjelang 2013, profil Anugerah Perniagaan Sin Chew melaporkan bahawa Elianto telah berkembang kepada lebih daripada 100 kedai di seluruh Malaysia dan beberapa pasaran luar negara, termasuk Kemboja, Maldives, Fiji, dan Indonesia. Sumber yang sama menyatakan bahawa kira-kira 70% kedai dikendalikan oleh Aivoria Group, dengan bakinya dikendalikan oleh pengedar berlesen.

Pengembangan awal juga diarahkan ke pasaran seperti Filipina dan Timur Tengah. Pada tahun 2005, dilaporkan bahawa Elianto telah memasuki Filipina dan mempunyai rancangan untuk pengembangan di pasaran Timur Tengah 3.

Pengembangan antarabangsa ini signifikan kerana Elianto cuba mewujudkan dirinya bukan sekadar sebagai penjual kosmetik Malaysia, tetapi sebagai jenama kecantikan berasal dari Malaysia dengan aspirasi serantau.

8. Elianto di Malaysia Hari Ini

Elianto terus mengendalikan rangkaian runcit fizikal di Malaysia sambil mengekalkan kedai dalam talian.
Pencari lokasi kedai rasminya menyenaraikan outlet dan kaunter di lokasi termasuk Selangor, Kuala Lumpur, Johor, Putrajaya, Kedah, Sabah, Sarawak, Perlis dan Terengganu 1.

Jejak runcit semasa termasuk lokasi di pusat membeli-belah utama seperti:

• IOI City Mall Putrajaya
• IOI Mall Puchong
• Setia City Mall
• Central i-City
• SOGO
• Lokasi AEON
• Sunway Putra Mall
• MyTOWN Shopping Centre
• Pelbagai pusat beli-belah di Johor, Sabah dan Sarawak

Jenama ini juga telah membangunkan kehadiran perdagangan elektroniknya, dengan laman web semasanya menjual lebih daripada 100 produk merentas kategori solekan, penjagaan kulit, wangian, dan penjagaan badan.

9. Falsafah Jenama

Penerangan rasmi semasa Elianto menyatakan bahawa ia adalah “jenama kecantikan Malaysia yang dibanggakan” dan menggambarkan kecantikan sebagai bentuk ekspresi diri. Tawaran yang dinyatakan bertujuan untuk membantu pengguna berasa yakin dan mengekspresikan gaya individu mereka.

Ini mewakili evolusi daripada mesej awal jenama.

Elianto Dahulu

Tekanan diberikan heavily kepada:

remaja + alam semula jadi + warna + harga berpatutan

Elianto Kontemporari

Tekanan adalah lebih luas:

ekspresi diri + keyakinan + kecantikan berpatutan + kosmetik + wangian + penjagaan diri

Dengan kata lain, Elianto telah berkembang dari jenama kosmetik/penjagaan kulit wanita muda yang agak fokus menjadi jenama kecantikan gaya hidup yang lebih luas.

10. Anugerah dan Pengiktirafan

Elianto menerima Anugerah Kedai Harga Patut daripada Kementerian Perdagangan Dalam Negeri dan Hal Ehwal Pengguna Malaysia (KPDNKK) pada tahun 2008 dan 2010, menurut profil syarikat 2013.

Pengiktirafan ini sangat relevan dengan posisi Elianto kerana aksesibiliti harga secara historis merupakan salah satu ciri mendefinisikan jenama ini.

11. Struktur Korporat

Sejarah Elianto berkait rapat dengan Aivoria Group.

Aivoria bermula dalam perniagaan aksesori fesyen, melancarkan Bonita pada tahun 1990, sebelum mengembangkan ke bidang kecantikan dengan Elianto pada tahun 2005 dan kasut dengan Tiamo pada tahun 2010.

Terdapat beberapa entiti korporat yang membawa nama Elianto, termasuk:

• Elianto Make Up Sdn. Bhd. — ditubuhkan pada 2006
• Elianto Sdn. Bhd. — ditubuhkan pada 2010

Entiti ini harus dibezakan daripada Elianto sebagai jenama pengguna, yang bertarikh kembali ke tahun 2005 2.

12. Apa Yang Membuatkan Elianto Istimewa?

Dari sudut pandang pemasaran, identiti Elianto boleh diringkaskan melalui lima ciri:

🇲🇾 Asal Malaysia

Elianto secara eksplisit diposisikan sebagai jenama kecantikan tempatan Malaysia, memberikannya identiti berbeza daripada banyak jenama Jepun, Korea, Eropah dan Amerika yang bersaing di Malaysia.

💰 Prestij Berpatutan

Strategi masstige historisnya cuba menjadikan produk kecantikan terasa lebih premium tanpa bergerak sepenuhnya ke dalam harga mewah.

🌻 Identiti Bunga Matahari

Nama itu sendiri memberikan identiti emosi yang unik berdasarkan bunga matahari: positif, tenaga, alam semula jadi, dan kecantikan.

💄 Portfolio Kecantikan Luas

Alih-alih menumpukan pada satu kategori produk, Elianto merangkumi solekan, penjagaan kulit, wangian dan penjagaan badan, membolehkannya melayani pengguna merentas pelbagai peringkat rutin kecantikan.

🌏 Aspirasi Serantau

Sejarah Elianto termasuk pengembangan luar negara yang ketara, terutamanya dalam Asia dan pasaran antarabangsa terpilih.

13. Kepentingan Keseluruhan

Elianto menonjol dalam industri kecantikan Malaysia kerana ia mewakili generasi awal jenama kosmetik tempatan Malaysia yang cuba bersaing melalui runcit berjenama dan bukan kekal sebagai penerbit kecil tempatan.

Pelancarannya pada tahun 2005 berlaku pada masa apabila pengguna Malaysia semakin terdedah kepada jenama kecantikan antarabangsa, terutamanya dari Korea, Jepun, Eropah dan Amerika Syarikat. Respons Elianto pada dasarnya adalah menawarkan alternatif Malaysia yang menggabungkan produk yang diperoleh/diformulasikan secara antarabangsa, pembungkusan kontemporari, dan harga berpatutan.

Pengembangannya ke pusat beli-belah dan pasaran luar negara menunjukkan bahawa jenama kecantikan Malaysia boleh membina rangkaian runcit yang besar dan membangunkan identiti yang dikenali di luar Malaysia.

Hari ini, identitinya telah berkembang dengan ketara. Daripada hanya dikenali dengan kosmetik warna berpatutan, Elianto mempersembahkan dirinya sebagai jenama kecantikan Malaysia spektrum penuh merangkumi solekan, penjagaan kulit, wangian dan penjagaan badan, dengan kedua-dua saluran runcit fizikal dan dalam talian.

Ringkasan Satu Perenggan

Elianto ialah jenama kecantikan dan penjagaan diri Malaysia yang ditubuhkan pada tahun 2005 oleh Teo Ai Siong dan Sylvia Lim dan dikembangkan di bawah Aivoria Group. Dinamakan sempena perkataan Itali untuk “bunga matahari”, jenama ini dicipta sekitar idea kecantikan remaja, alam semula jadi, kecerahan dan harga berpatutan. Ia pada mulanya menumpukan perhatian pada solekan dan penjagaan kulit dan mengambil posisi masstige—menawarkan produk yang bertujuan menyediakan pengalaman kecantikan lebih premium pada harga berpatutan. Dari masa ke masa, Elianto berkembang ke wangian, penjagaan badan dan keperluan kecantikan lain, sambil membangunkan rangkaian runcit fizikal yang besar di Malaysia dan mengembangkan ke pasaran luar negara. Hari ini, ia menerangkan dirinya sebagai jenama kecantikan tempatan Malaysia yang berpusat pada ekspresi diri, keyakinan dan kecantikan berpatutan.

1. Elianto
2. ELIANTO MAKE UP SDN. BHD.: Company & Credit Report
3. My Beauty By Elianto MakeOver Experience