M Malaysia Brand Wiki

About ChaTraMue

Maklumat Asas

Medan Maklumat
Jenama ChaTraMue / ชาตรามือ
Kedudukan dalam bahasa Inggeris Number One Brand Thai Tea / Original Thai Tea Since 1945
Asal Bangkok, Thailand
Tahun penubuhan rasmi 1945
Akar perniagaan keluarga 1920-an
Perniagaan asal Kedai/importer teh Cina
Syarikat utama Cha Thai International Co., Ltd.
Industri utama Teh, minuman, runcit makanan & minuman
Produk tandatangan Teh Thai / Teh Susu Thai
Produk lain Teh hijau, oolong, teh mawar, teh segera, herba, kopi, koko, madu dan produk berkaitan
Pangkalan pembuatan Chiang Rai, Thailand
Model perniagaan Pembuatan teh + produk bungkusan + kedai runcit + pengedaran/francais antarabangsa
Kehadiran antarabangsa Asia, Amerika Utara, Eropah dan pasaran lain

Bahan rasmi semasa syarikat mengenal pasti Cha Thai International Co., Ltd. sebagai syarikat di sebalik operasi pembuatan tehnya, dengan kilang moden ditubuhkan di Chiang Rai pada tahun 1989. 1

Maksud “ChaTraMue”

Dalam bahasa Thai:

  • ชา (cha) = teh
  • ตรา (tra) = tanda, lambang atau jenama
  • มือ (mue) = tangan

Oleh itu, nama tersebut boleh difahami secara kasar sebagai “teh dengan jenama bertanda tangan.”

Simbol tangan menjadi salah satu pengenalpastian visual paling dikenali bagi jenama ini, akhirnya menjadi hampir sinonim dengan teh Thai sendiri.

Asal Usul: Sebelum ChaTraMue

Secara menarik, ChaTraMue sendiri tidak bermula pada tahun 1945. Sejarah perniagaan teh keluarga ini bermula lebih awal.

1920 — Imigrasi ke Thailand

Menurut sejarah rasmi syarikat, ketua keluarga mempunyai seorang anak lelaki bernama Sa Pae, yang merupakan adik ketiga dalam sekumpulan adik-beradik yang berpindah dari Chaozhou, China, ke Thailand sekitar tahun 1920. 2

Warisan Cina-Thai ini penting kerana perniagaan asal keluarga ini berasaskan perdagangan teh Cina yang telah lama wujud.

1925 — Lim Meng Kee

Pada tahun 1925, Sa Pae menubuhkan sebuah kedai teh Cina bernama Lim Meng Kee di Chalermburi, Jalan Yaowarat, di Chinatown Bangkok.

Kedai ini mengimport teh dari China dan menjual produk termasuk teh Cina seperti:

  • Oolong
  • Teh hijau
  • Varieti teh Cina lain

Kedai ini menjadi asas perniagaan teh keluarga.

Jadi, terdapat perbezaan penting:

1925 = permulaan perniagaan teh keluarga
1945 = permulaan rasmi jenama ChaTraMue

Perang Dunia II dan Transformasi Perniagaan

Perang Dunia II adalah titik perubahan penting.

Kedai Lim Meng Kee asal di Chalermburi rosak semasa pengeboman perang. Perniagaan kemudiannya berpindah ke Soi Padungdao di Yaowarat, di mana ia terus menjual teh Cina. 3

Semasa tempoh ini, perniagaan juga mula mengimport teh merah.

Perubahan kecil ini akhirnya menjadi sangat penting. Mengapa? Kerana iklim Thailand dan budaya minum berbeza daripada budaya teh tradisional Cina. Teh panas Cina bukanlah minuman harian yang ideal untuk persekitaran tropika Thailand yang panas. Oleh itu, keluarga ini menyesuaikan teh dengan cita rasa tempatan.

1945 — Kelahiran ChaTraMue

Pada tahun 1945, perniagaan ini mula menggunakan teh merah untuk mencipta minuman yang sesuai dengan pengguna Thai, terutamanya:

  • Teh susu Thai
  • Teh hitam Thai
  • Persediaan teh ais

Syarikat menganggap 1945 sebagai tahun penubuhan rasmi ChaTraMue. 4

Ini mungkin detik paling penting dalam sejarah syarikat. Daripada sekadar mengimport teh Cina, perniagaan ini mula membangunkan sesuatu yang disesuaikan khusus untuk selera Thai, iklim Thai dan tabiat minum Thai. Ia akhirnya berkembang menjadi apa yang kini dikenali dunia sebagai teh ais Thai.

Pembangunan Teh Thai

Cerita ChaTraMue berkait rapat dengan pembangunan industri teh moden Thailand. Akaun sejarah syarikat menyatakan bahawa daun teh di Thailand pada asalnya digunakan untuk tujuan termasuk makanan dibungkus daun teh tradisional. Lama-kelamaan, pengeluaran tempatan dan amalan minum teh berkembang, terutamanya di bahagian utara Thailand. 5

Salah seorang tokoh penting dalam tempoh ini ialah Encik Ting, yang menguruskan kedai teh dan menjadi salah seorang perintis awal pengeluaran teh Thai.

Sekitar 1945–1965, beliau menubuhkan sebuah kilang teh di Bukit Wawee di Daerah Mae Suai, Chiang Rai. Kilang ini dipanggil:

Kilang Cha Hom
bermaksud kira-kira “Kilang Teh Harum.”

Satu butiran yang sukar dilupakan daripada sejarah syarikat ialah mesin pemprosesan teh yang berat terpaksa diangkut naik ke gunung dengan bantuan gajah. 6

Tempoh ini menandakan peralihan daripada sekadar mengimport teh kepada membangunkan rantaian bekalan teh Thai yang lebih bersepadu.

Dari Kilang ke Rangkaian Petani

Kilang Bukit Wawee akhirnya menjadi sukar untuk beroperasi disebabkan masalah pengangkutan dan pengurusan. Daripada meninggalkan pengeluaran teh Thai, perniagaan ini mengubah pendekatannya. Ia membangun hubungan dan rangkaian pembelian dengan petani teh tempatan. Ini adalah signifikan kerana ia menghubungkan jenama ini lebih secara langsung dengan kawasan penanaman teh di utara Thailand.

Kawasan Chiang Rai kemudiannya menjadi salah satu lokasi paling penting dalam cerita pengeluaran ChaTraMue.

1989 — Siam Tea Factory

Satu mercu tanda moden utama berlaku pada tahun 1989. Generasi semasa perniagaan ini menubuhkan fasiliti baharu di Daerah Wiang Pa Pao, Wilayah Chiang Rai. Kilang ini dipanggil:

Siam Tea Factory

Syarikat menyatakan bahawa operasi ini kini didaftarkan sebagai Cha Thai International Co., Ltd. 7

Ini adalah langkah penting dalam mengubah ChaTraMue daripada kedai teh keluarga tradisional menjadi pengeluar teh moden.

Teh Thai Tandatangan ChaTraMue

Produk yang paling kuat dikaitkan dengan ChaTraMue ialah Original Thai Tea-nya. Ia adalah asas bagi pengalaman teh ais Thai yang biasa:

teh pekat + kemanisan + susu/susu pekat manis + ais

Minuman yang dihasilkan biasanya:

  • Berwarna oren-merah
  • Sangat harum
  • Manis
  • Berkrim apabila susu ditambah
  • Rasa teh yang agak tebal
  • Direka khas untuk berfungsi dengan baik sebagai minuman ais

Bahan produk ChaTraMue sendiri menerangkan teh utamanya dibuat daripada daun teh Thai yang dipilih untuk profil rasanya yang khas. 8

Inilah sebabnya mengapa ChaTraMue sering dianggap hampir sinonim dengan teh Thai.

Mengapa Teh Thai Berwarna Oren?

Salah satu ciri paling mudah dikenali bagi teh susu Thai ialah warnanya yang oren. Walau bagaimanapun, warna ini tidak boleh dianggap sebagai warna semula jadi teh hitam biasa. Campuran teh Thai dan kaedah penyediaan secara tradisinya menghasilkan konsentrat teh yang sangat kuat dan gelap, yang kemudian digabungkan dengan susu dan/atau susu pekat manis. Campuran teh Thai komersial mungkin juga menggunakan bahan-bahan yang bertujuan untuk menghasilkan penampilan dan rasa karakteristik. Identiti sejarah ChaTraMue dibina di sekitar gaya teh Thai merah/oren tertentu, bukan teh hitam Barat konvensional. Identiti visual yang unik ini menjadi sangat bernilai untuk penjenamaan: walaupun dari kejauhan, secawan teh Thai berwarna oren boleh serta-merta memberi isyarat “teh Thai.”

Portofolio Produk

Walaupun teh susu Thai adalah produk utama, ChaTraMue telah mengembangkan portofolio teh yang jauh lebih luas. Katalog produk rasminya termasuk kategori seperti:

Teh

  • Teh klasik
  • Teh merah Thai
  • Teh hijau
  • Teh oolong
  • Teh premium
  • Teh bunga
  • Teh mawar
  • Teh herba
  • Teh segera

Minuman/produk lain

  • Kopi
  • Koko
  • Madu
  • Beg penapis teh
  • Produk teh siap guna/segera
  • Merchandise rasmi

Syarikat juga memposisikan teh keringnya sebagai bahan untuk minuman, pencuci mulut dan aplikasi makanan lain.

Produk Penting ChaTraMue

Antara produk yang paling dikaitkan dengan jenama ini termasuk:

Original Thai Tea

Campuran teh merah/oren klasik dan mungkin produk ChaTraMue yang paling mudah dikenali. Ia boleh digunakan untuk membuat:

  • Teh ais Thai
  • Teh hitam Thai
  • Teh susu Thai
  • Teh lemon/lime
  • Minuman teh lain

Teh Hijau Thai

ChaTraMue juga menghasilkan teh hijau Thai, termasuk campuran yang dimaksudkan untuk dimakan dengan susu.

Teh Mawar

Syarikat ini menghasilkan teh yang menggabungkan rasa/aroma mawar, meluaskan jenama ini melebihi teh Thai tradisional.

Teh Oolong

Oolong adalah sebahagian daripada hubungan sejarah syarikat dengan teh Cina dan kekal sebagai sebahagian daripada portofolio modenya.

Teh Segera

ChaTraMue telah meluas ke format segera yang mudah, termasuk produk teh berperisa baharu. Katalog rasmi semasa menyenaraikan kategori bermula daripada teh klasik dan bunga hingga teh premium, herba dan segera. 9

ChaTraMue sebagai Jenama Kedai Minuman

Satu evolusi penting ialah pembangunan kedai runcit ChaTraMue. Daripada hanya menjual daun teh dan teh bungkusan, jenama ini semakin menjadi tempat di mana pelanggan boleh membeli minuman yang sudah disediakan. Menunya termasuk variasi seperti:

  • Teh Susu Thai
  • Teh Hitam Thai
  • Teh Hijau Susu
  • Latte Teh Thai
  • Teh Susu Mawar
  • Minuman berasaskan teh lain
  • Pencuci mulut dan aiskrim

Syarikat menerangkan menunya sebagai gabungan tehnya dengan bahan-bahan Thai untuk mewujudkan profil rasa ChaTraMue yang tersendiri. Ini mengubah jenama daripada pengeluar teh menjadi jenama minuman pengguna yang dikenali ramai.

Identiti Visual Merah-Putih Yang Terkenal

Penjenamaan ChaTraMue amat mudah dikenali. Pembungkusannya yang tradisional menampilkan dengan jelas:

  • Merah
  • Putih
  • Simbol tangan/jempol ke atas
  • Tipografi Thai dan Inggeris
  • Gaya visual lama/tradisional

Identiti visual ini menyampaikan beberapa perkara serentak: warisan Thai + kebolehpercayaan + tradisi + keserasian.

Simbol tangan adalah sangat kuat kerana ia berfungsi hampir seperti bahasa logo tersendiri. Anda boleh melihat simbol tangan pada: tin teh, beg teh, kedai minuman, cawan, papan tanda dan merchandise. Hasilnya, pembungkusan ChaTraMue telah menjadi sebahagian daripada budaya visual Thai yang dikenali ramai.

Mengapa Pembungkusan Nampak Lama

Satu aspek menarik tentang ChaTraMue ialah pembungkusannya tidak cuba kelihatan seperti jenama teh specialty moden yang tipikal. Sebaliknya, syarikat ini sengaja mengekalkan estetik warisan. Pembungkusan yang nampak lama membantu menyampaikan mesej: “Ini adalah teh Thai asli/tradisional.” Itu sangat berkesan apabila produk dijual di luar negara. Bagi pelanggan antarabangsa, pembungkusan itu serta-merta kelihatan: Thai, tradisional, tulen, dan mapan. Dalam erti kata lain, pembungkusan itu sendiri berfungsi sebagai artifak budaya.

Pembuatan dan Piawaian Kualiti

ChaTraMue menekankan kualiti pembuatan dan konsistensi. Bahan rasminya menyatakan bahawa kilangnya beroperasi menurut piawaian termasuk:

  • GMP Codex
  • Pensijilan Halal

Syarikat menyatakan bahawa piawaian ini bertujuan untuk memberikan kualiti konsisten dan keyakinan pengguna. 10 Ini adalah sangat penting kerana ChaTraMue bukan sekadar rangkaian restoran. Bahagian besar perniagaannya adalah pembuatan dan pengedaran produk teh, bermakna konsistensi merentas produk bungkusan dan kedai minuman adalah kritikal.

Rantaian Bekalan dan Chiang Rai

Utara Thailand—terutama Chiang Rai—adalah pusat identiti teh ChaTraMue. Sejarah syarikat menerangkan pembangunan pengeluaran teh di rantau ini dan penubuhan Siam Tea Factory di Wiang Pa Pao.

Ini memberikan ChaTraMue identiti geografi yang menarik:
Bangkok = asal usul komersial/runcit
Chiang Rai = jantung tanah penanaman dan pembuatan teh

Gabungan ini penting untuk cerita jenama ini.

Struktur Perniagaan

ChaTraMue paling baik difahami sebagai perniagaan teh Thai asal keluarga yang telah berkembang menjadi jenama pengguna berintegrasi menegak. Aktivitinya termasuk:

Pembuatan

Menghasilkan campuran teh dan produk berkaitan teh lain.

Barangan Bungkusan

Menjual teh untuk pengguna untuk diseduh di rumah.

Runcit Minuman

Menjual minuman yang sudah disediakan melalui kedai ChaTraMue.

Pengedaran

Membekalkan produk melalui pengedar dan rakan kongsi antarabangsa.

Acara dan Katering

Syarikat juga menawarkan katering minuman dan aiskrim untuk acara korporat, parti, perkahwinan, mesyuarat dan majlis lain. 11

Pengembangan Antarabangsa

Jenama ini menggunakan rakan kongsi antarabangsa dan pengaturan francais/pengedaran untuk memasuki pasaran asing.

Pengembangan Antarabangsa

ChaTraMue telah meluas secara signifikan di luar Thailand. Maklumat pengedar rasminya menyenaraikan pasaran merentas:

  • Asia Tenggara
  • Asia Timur
  • Amerika Utara
  • Eropah

Antara negara yang disenaraikan dalam rangkaian pengedaran antarabangsanya ialah Kemboja, Korea Selatan, Singapura, Jepun, Vietnam, Amerika Syarikat, Kanada dan Belanda, antara lain. 12

Pada tahun 2025, syarikat menyatakan ia mengeksport ke 21 buah negara dan mempunyai 114 cawangan antarabangsa merentas 11 pasaran, dengan objektif mencapai 130 outlet luar negara menjelang akhir tahun tersebut. 13

Satu kajian kes perniagaan kemudian pada tahun 2026 melaporkan 225 outlet di Thailand dan 130 outlet luar negara setakat Disember 2025. 14

Jadi, jenama ini telah beralih daripada menjadi produk domestik Thai terutamanya kepada menjadi jenama minuman Thai antarabangsa yang semakin dikenali.

Strategi Antarabangsa

Secara menarik, strategi luar negara ChaTraMue bukan sekadar “membuka kedai di setiap tempat.” Syarikat ini telah menekankan kerjasama dengan rakan tempatan di pasaran asing kerana operator tempatan memahami pasaran individu mereka dengan lebih baik. Ini sangat berguna untuk produk spesifik budaya seperti teh Thai. Contohnya, rakan kongsi francais antarabangsa boleh menyesuaikan:

  • Tahap kemanisan
  • Penyajian menu
  • Lokasi kedai
  • Pemasaran
  • Peraturan tempatan
  • Pendidikan pengguna

sambil mengekalkan jenama ChaTraMue dan asas tehnya.

ChaTraMue dan Identiti Budaya Thai

Mungkin aspek paling menarik tentang ChaTraMue ialah ia telah menjadi lebih daripada sebuah syarikat teh. Ia telah dikaitkan dengan identiti budaya Thai. Teh Thai sendiri kini diiktiraf secara meluas di peringkat antarabangsa, dan ChaTraMue adalah salah satu jenama yang paling kuat dikaitkan dengan fenomena tersebut. Jenama ini secara efektif menjual tiga perkara serentak:

1. Teh

Produk fizikal.

2. Rasa Thai

Pengalaman teh ais yang manis, harum dan berkrim.

3. Identiti Thai

Persatuan visual dan budaya dengan Thailand.

Elemen ketiga ini adalah sangat penting untuk kejayaan antarabangsanya.

Mengapa ChaTraMue Menjadi Mudah Dikenali

Terdapat beberapa sebab untuk pengiktirafan jenama yang luar biasa kuatnya.

Warisan

Perniagaan ini boleh menjejaki sejarah teh keluarganya kembali ke 1925, manakala jenama ChaTraMue sendiri bertarikh 1945.

Rasa Unik

Tehnya sangat dikaitkan dengan rasa teh susu Thai yang karakteristik.

Warna Unik

Minuman oren-merah itu mudah dikenali serta-merta.

Logo Unik

Simbol tangan sangat mudah diingat.

Kedudukan Harga Berpatutan

ChaTraMue secara historisnya memposisikan tehnya sebagai produk harian yang mudah dicapai, bukan teh mewah ultra-premium.

Visibiliti Runcit

Jenama ini telah membangunkan rangkaian kedai minuman yang luas di Thailand.

Kebolehpasaran Eksport

Teh bungkusan membolehkan pengguna di luar Thailand untuk menghasilkan semula teh Thai di rumah.

Peranan ChaTraMue dalam Mempopularkan Teh Susu Thai

Adalah terlalu ringkas untuk mengatakan bahawa ChaTraMue mencipta semua teh Thai. Teh Thai berkembang melalui budaya makanan dan minuman Thai yang lebih luas, dan teh telah pun diminum di Thailand selama beberapa generasi. Walau bagaimanapun, ChaTraMue memainkan peranan utama dalam menyeragamkan, memperdagangkan dan membina jenama bagi gaya teh Thai tertentu. Campuran teh merahnya menjadi sangat dikaitkan dengan minuman yang kini dipanggil oleh pengguna antarabangsa sebagai:

Teh ais Thai

Perbezaan ini penting. Kepentingan sejarah ChaTraMue bukan sekadar ia menjual teh; ia membantu menjadikan teh Thai sebagai kategori komersial yang dikenali ramai.

Ulang Tahun Ke-80

Tahun 2025 menandakan 80 tahun sejak penubuhan rasmi jenama ChaTraMue pada tahun 1945.

Ulang tahun ini diraikan secara awam di Thailand, termasuk Festival Original Thai Tea di CentralWorld di Bangkok pada September 2025. Acara ini menonjolkan lapan dekad sejarah syarikat dan menggabungkan pameran sejarah dengan minuman baharu, pencuci mulut dan kolaborasi. 15 Ulang tahun ini juga digunakan sebagai peluang untuk memposisikan ChaTraMue untuk fasa seterusnya pertumbuhan antarabangsa.

Sub-jenama CTM

ChaTraMue juga telah mula melihat melampaui imej tradisionalnya. Pada tahun 2025, syarikat melancarkan CTM, singkatan bagi “Captivating Tea Muse.” Tidak seperti identiti ChaTraMue tradisional, CTM diposisikan sekitar konsep teh specialty kontemporari yang lebih moden dan eksperimen melampaui kategori teh Thai klasik, teh susu dan teh tradisional.

Ini menggambarkan cabaran strategik penting bagi ChaTraMue:

Bagaimana anda mengekalkan jenama berusia 80 tahun sambil masih menarik pengguna muda?

Jawapan ChaTraMue nampaknya adalah mengekalkan jenama warisan itu utuh sambil mencipta konsep tambahan di sekitarnya.

Falsafah Jenama ChaTraMue

Prinsip panduan yang dinyatakan oleh syarikat ini pada dasarnya adalah kejujuran dan dedikasi terhadap kualiti. Sejarahnya menekankan:

  • Daun teh yang dipilih dengan teliti
  • Proses pengeluaran unik
  • Piawaian kilang
  • Konsistensi
  • Harga berpatutan
  • Mengekalkan rasa autentik teh Thai

Syarikat juga secara eksplisit membingkai misinya sebagai membantu teh Thai mendapat pengiktirafan di seluruh dunia.

1920

Akar Cina-Thai keluarga bermula dengan imigrasi dari Chaozhou, China, ke Thailand.

1925

Sa Pae menubuhkan kedai teh Cina Lim Meng Kee di Yaowarat, Bangkok.

Perang Dunia II

Kedai asal rosak akibat pengeboman dan berpindah dalam Yaowarat. Teh merah diperkenalkan ke dalam perniagaan.

1945

ChaTraMue ditubuhkan secara rasmi. Perniagaan ini membangunkan campuran teh merah untuk teh susu Thai dan teh ais Thai.

1945–1965

Kilang Cha Hom ditubuhkan di Bukit Wawee di Chiang Rai, membantu pembangunan pengeluaran teh Thai.

1965–1989

Syarikat beralih ke arah hubungan dengan petani teh tempatan selepas kilang Wawee menjadi tidak praktikal untuk beroperasi.

1989

Siam Tea Factory ditubuhkan di Wiang Pa Pao, Chiang Rai; ia menjadi dikaitkan dengan Cha Thai International Co., Ltd. 16

2000-an–2010-an

ChaTraMue semakin membangunkan rangkaian kedai minuman yang dikenali ramai dan meluaskan produk bungkusan.

2020-an

Jenama ini mempercepatkan pengembangan antarabangsa, pembangunan runcit dan inovasi produk.

2025

ChaTraMue meraikan ulang tahun ke-80, meluas ke luar negara dan melancarkan konsep CTM. 17

2026

Jenama ini meneruskan pengembangan antarabangsanya; satu kajian kes industri 2026 melaporkan 225 outlet Thai dan 130 outlet luar negara pada akhir 2025.

Apa Yang Membezakan ChaTraMue Daripada Syarikat Teh Biasa?

ChaTraMue menduduki posisi yang jarang berlaku. Ia secara serentak adalah:

Sebuah pengeluar teh
→ membuat dan membungkus teh.

Sebuah peruncit minuman
→ menjual minuman yang sudah disediakan.

Sebuah jenama budaya Thai
→ mewakili aspek yang dikenali ramai dalam budaya makanan Thai.

Sebuah jenama makanan bungkusan
→ menjual produk teh yang pengguna boleh bawa pulang.

Sebuah jenama francais/pengedaran antarabangsa
→ membawa teh Thai ke pasaran luar negara.

Gabungan ini memberikannya pengiktirafan jenama yang jauh lebih kuat daripada pengeluar teh tipikal.

ChaTraMue vs. Teh Thai Sebagai Kategori

Adalah berguna untuk membezakan antara teh Thai dan ChaTraMue. Teh Thai ialah minuman/kategori. ChaTraMue ialah jenama komersial tertentu. Sama seperti:

kopi ≠ Starbucks
atau
coklat ≠ Hershey’s

Teh Thai ≠ ChaTraMue.

Walau bagaimanapun, ChaTraMue telah menjadi begitu kuat dikaitkan dengan teh Thai sehingga kedua-dua konsep ini boleh terasa hampir boleh diganti oleh pengguna, terutamanya di luar Thailand.

Kepentingan Budaya

Pencapaian terbesar ChaTraMue mungkin bukan produk tertentu. Ia adalah transformasi minuman tradisional/tempatan menjadi produk budaya yang dikenali secara antarabangsa. Pelanggan di Bangkok boleh membeli secawan dari kios mall. Pelancong boleh membeli tin sebagai cenderamata. Restoran Thai di luar negara boleh menggunakan teh ChaTraMue untuk menyediakan teh ais Thai. Pengguna boleh membeli teh secara dalam talian dan membuatnya di rumah. Jadi, jenama ini mencipta beberapa lapisan interaksi dengan budaya Thai:

Minum → Beli → Bawa Pulang → Buat Sendiri → Kenali Thailand Melalui-Nya.

Itu adalah penjenamaan budaya yang berkuasa.

Ringkasan

ChaTraMue (Thai: ชาตรามือ) ialah jenama teh Thai dan pengeluar teh yang berasal dari Bangkok, Thailand. Perniagaan keluarganya menjejak asal-usulnya ke 1925, apabila Sa Pae menubuhkan kedai teh Cina Lim Meng Kee di daerah Yaowarat Bangkok. Jenama ChaTraMue ditubuhkan secara rasmi pada tahun 1945, selepas pembangunan syarikat campuran teh merah yang sesuai dengan iklim tropika Thailand dan preferensi tempatan untuk teh ais.

Jenama ini kemudiannya membangunkan pengeluaran teh di Chiang Rai, termasuk Kilang Cha Hom bersejarah dan, kemudian, Siam Tea Factory yang ditubuhkan di Wiang Pa Pao pada tahun 1989. Yang terakhir menjadi dikaitkan dengan Cha Thai International Co., Ltd.

Produk terbaik ChaTraMue ialah teh Thai-nya, yang biasanya disajikan sebagai teh ais Thai atau teh susu Thai. Syarikat ini juga menghasilkan teh hijau, oolong, mawar, bunga, herba dan segera, serta kopi, koko, madu dan produk berkaitan. Ia mengendalikan kedai minuman dan mengedarkan produknya secara antarabangsa.

Jenama ini terutama sekali dikenali kerana pembungkusan merah-putih dan lambang tangan/jempol ke atas dan telah menjadi sangat dikaitkan dengan budaya teh Thai. Menjelang akhir 2025, satu kajian kes industri melaporkan kira-kira 225 outlet di Thailand dan 130 di luar negara, menggambarkan transformasi ChaTraMue daripada perniagaan teh keluarga Thai tradisional menjadi jenama minuman antarabangsa.

Rujukan

This profile was compiled with AI assistance and reviewed before publishing. How we use AI

Related brands