Sejarah jenama Groupe Royer sendiri mengesahkan bahawa Charles Jourdan ditubuhkan pada tahun 1921 dan menggambarkan identiti kontemporernya sebagai gabungan kreativiti, garisan yang kuat, bahan luar biasa, warna dan pembuatan kasut Itali yang halus. 3

Charles Jourdan lahir pada tahun 1883 dan berasal dari wilayah Drôme di tenggara Perancis, kawasan yang secara sejarah dikaitkan dengan pembuatan kasut. Beliau dilatih sebagai pembuat kasut dan akhirnya menubuhkan perniagaannya sendiri di Romans-sur-Isère.

Pada tahun 1921, Jourdan menubuhkan syarikat yang akan membawa namanya. Perniagaan itu pada mulanya beroperasi dari sebuah kilang di Boulevard Voltaire di Romans dan menggajikan lebih daripada 30 orang.

Perkembangan awal yang penting ialah pengenalan barisan Seducta. Rekod warisan budaya Perancis mengenal pasti tahun 1921 sebagai tahun di mana Jourdan menciptakan jenama Seducta, yang logonya menampilkan rusa bergaya.

Daripada meletakkan dirinya semata-mata sebagai tukang kasut tradisional, Jourdan memahami bahawa kasut mewah boleh dibuat untuk pasaran yang jauh lebih luas. Ini membantu mewujudkan apa yang akhirnya menjadi cadangan ciri khas Charles Jourdan: penampilan mewah dan pertukangan digabungkan dengan kebolehcapaian fesyen siap pakai.

Jourdan sangat canggih dalam pendekatannya terhadap pemasaran.

Sepanjang era 1930-an, syarikat itu mengembangkan pengedarannya di seluruh Perancis melalui rangkaian wakil jualan bergerak. Ia juga melabur banyak dalam pengiklanan. Inventori warisan budaya Perancis merekodkan bahawa Jourdan menggunakan pengiklanan nasional, termasuk kempen dalam L’Illustration, untuk menubuhkan jenamanya.

Ini penting kerana kasut semakin dipersembahkan bukan sekadar objek praktikal tetapi sebagai produk fesyen dan ekspresi identiti.

Menjelang sekitar tahun 1940, perniagaan itu telah mencapai kira-kira 250 pekerja dan menghasilkan kira-kira 450 pasang sehari. Perang Dunia II kemudian mengganggu pengeluaran, terutamanya disebabkan kekurangan pekerja mahir dan kulit berkualiti. 4

Selepas Perang Dunia II, tiga anak lelaki Charles Jourdan—René, Charles dan Roland Jourdan—menyertai perniagaan itu dan membantu mengubahnya daripada pengeluar serantau yang berjaya menjadi sebuah rumah fesyen antarabangsa.

Generasi ini jauh lebih agresif memberi tumpuan kepada fesyen, penjenamaan dan pengedaran antarabangsa.

Syarikat itu semakin memahami bahawa kejayaan kasut mewah bergantung bukan sahaja pada pembinaannya tetapi juga pada:

• Hubungannya dengan pereka bentuk fesyen;
• Pembentangannya di butik-butik bergengsi;
• Imej pengiklanan;
• Siluet yang tersendiri;
• Pengedaran antarabangsa;
• Dan status budaya wanita yang memakainya.

Strategi itu akhirnya menjadikan Charles Jourdan salah satu jenama kasut Perancis yang paling dikenali pada era 1960-an dan 1970-an.

Satu pencapaian penting berlaku pada tahun 1957, apabila Charles Jourdan membuka butik Paris pertamanya di 5 Boulevard de la Madeleine. Pembukaan itu dilaporkan begitu berjaya sehingga pelanggan menunggu di luar dengan tiket bernombor.

Ini lebih daripada sekadar pembukaan kedai runcit lain.

Paris memberikan Charles Jourdan peluang untuk meletakkan dirinya sejajar dengan rumah haute couture bandar itu. Syarikat itu sengaja mengejar hubungan dengan pereka utama dan label fesyen.

Strategi ini membantu mengubah kasut daripada aksesori buatan menjadi pernyataan fesyen.

Salah satu hubungan paling penting dalam sejarah Charles Jourdan ialah kerjasamanya dengan Christian Dior.

Pada tahun 1959, Charles Jourdan menandatangani perjanjian yang membolehkannya mencipta, menghasilkan dan mengedarkan kasut yang dikaitkan dengan Dior. Akaun sejarah kontemporari menyatakan bahawa Jourdan membuat kasut untuk persembahan Dior dan meneruskan hubungan itu selama beberapa dekad.

Rekod muzium Perancis mengekalkan contoh-contoh yang dikreditkan kepada Christian Dior sebagai pereka dan Charles Jourdan sebagai pembuat, menyediakan bukti ketara tentang hubungan ini.

Hubungan dengan Dior sangat penting bagi prestij Charles Jourdan kerana ia meletakkan syarikat itu teguh dalam ekosistem haute couture Perancis.

Syarikat itu juga bekerja dengan pereka utama lain dan rumah fesyen, termasuk Pierre Cardin. Koleksi muzium mengandungi kasut yang dikreditkan kepada Cardin sebagai pereka dan Jourdan sebagai pembuat.

Charles Jourdan menjadi sangat dikaitkan dengan pumps wanita.

Konsep jenama ini pada asasnya adalah arkitektur: sebuah kasut boleh mengubah penampilan seluruh badan. Tumit yang lebih tinggi boleh memanjangkan siluet, manakala hujung jari kaki dan tumit yang dibentuk dengan teliti boleh mengubah perkadaran kaki dan kaki yang dirasakan.

Tumit gaya Louis XV syarikat itu yang sangat terkenal menjadi salah satu tandatangan yang dikenali. Tumit itu diukir dan bukan sekadar berbentuk blok, memberikan kasut profil yang lebih elegan dan halus.

Ini membantu mewujudkan estetika Charles Jourdan:

Feminin + elegan + sensual + sedikit provokatif + direka bentuk dengan tinggi.

Era 1960-an umumnya dianggap sebagai salah satu puncak tertinggi dalam sejarah Charles Jourdan.

Syarikat itu tidak lagi sekadar pengeluar Perancis. Ia telah menjadi jenama fesyen antarabangsa.

Menurut akaun sejarah, pengeluaran tahunan mencapai kira-kira 650,000 pasang sepanjang dekad itu, dengan syarikat menggajikan tenaga kerja kreatif dan pembuatan yang besar.

Jenama ini berkembang secara antarabangsa, dengan butik dan pengedaran mencapai kota-kota termasuk:

• London
• New York
• Los Angeles
• Miami
• Munich
• Tokyo

Rekod budaya kerajaan Perancis secara khusus mendokumentasikan antarabangsakan jenama ini semasa era 1960-an.

Akibatnya, Charles Jourdan adalah salah satu label kasut Perancis yang membantu menjadikan kasut wanita Perancis sebagai kategori mewah global.

Mungkin aspek paling penting secara budaya dalam sejarah Charles Jourdan ialah hubungannya dengan jurugambar Perancis Guy Bourdin.

Dari kira-kira 1967 hingga 1981, Bourdin mencipta kempen pengiklanan untuk jenama tersebut.

Iklan-iklan ini berbeza secara radikal daripada pengiklanan kasut konvensional.

Daripada sekadar menunjukkan:

“Ini adalah sebuah kasut yang cantik.”

Imej Bourdin sering mencipta naratif yang aneh, surealis, erotik, sinematik dan kadang-kadang mengganggu di sekeliling kasut tersebut.

Hasilnya ialah pengiklanan itu sendiri menjadi objek fesyen dan seni.

Ini sangat berpengaruh.

Charles Jourdan maka dikaitkan bukan sahaja dengan reka bentuk kasut tetapi dengan sejenis budaya visual Perancis yang canggih dan provokatif.

Dalam banyak aspek, kempen Bourdin membantu mewujudkan templat untuk pengiklanan fesyen mewah moden: jual suasana, fantasi atau sikap dan bukannya sekadar produk.

Reputasi Charles Jourdan tidak berdasarkan semata-mata pumps kulit konvensional.

Syarikat itu membangunkan reputasi untuk bereksperimen dengan bahan luar biasa dan teknik pembinaan, terutamanya semasa puncak kreatifnya. Anak-anaknya, terutamanya Roland Jourdan, membantu mendorong syarikat ke arah bentuk dan bahan yang semakin tersendiri.

Ini adalah bahagian penting dalam identiti sejarah jenama.

Charles Jourdan menempati kedudukan menarik antara:

Pembuatan kasut Perancis tradisional
dan
Eksperimentasi fesyen moden.

Ia maka boleh menghasilkan sesuatu yang kelihatan tradisional pada pandangan pertama sambil memasukkan tumit, bahan, perkadaran atau warna yang luar biasa.

Walaupun kasut sentiasa menjadi hati Charles Jourdan, syarikat itu akhirnya berkembang ke dalam kategori lain.

Semasa era 1970-an, ia memperkenalkan produk termasuk:

• Beg tangan;
• Pakaian siap pakai;
• Barangan kulit;
• Aksesori;
• Dan kemudian wangian.

Namun, jenama itu kekal overwhelmingly dikenalpasti dengan kasut wanita.

Perbezaan ini penting: Charles Jourdan adalah rumah fesyen dibina di sekitar kasut, dan bukannya syarikat pakaian konvensional yang kebetulan membuat kasut.

Pertumbuhan luar biasa syarikat itu akhirnya menimbulkan komplikasi dalaman dan kewangan.

Pada tahun 1971, syarikat kasut Amerika Genesco menjadi pemegang saham majoriti selepas perselisihan antara adik-beradik Jourdan. 5

Ini menandakan permulaan tempoh korporat yang lebih rumit.

Charles Jourdan kekal sebagai nama fesyen yang penting, tetapi perniagaan itu semakin berdepan dengan perubahan pemilikan, penyusunan semula dan cabaran mengekalkan syarikat kasut mewah berskala besar.

Charles Jourdan sendiri meninggal dunia pada tahun 1976. Syarikat itu diteruskan di bawah generasi pengurusan seterusnya. 6

Menjelang era 1980-an, Charles Jourdan masih merupakan nama kasut mewah yang dikenali secara antarabangsa.

Syarikat itu mempunyai butik di kota-kota utama Eropah dan Amerika Utara dan terus menghasilkan kasut wanita yang canggih.

Walau bagaimanapun, syarikat itu mula kehilangan beberapa momentum kreatif dan komersial yang mencirikan era 1960-an dan awal 1970-an.

Jenama itu juga dikaitkan dengan reka bentuk yang semakin konservatif selepas persaraan Roland Jourdan dari syarikat itu pada awal era 1980-an.

Pada masa yang sama, industri fesyen global sedang berubah.

Jenama kasut Itali, syarikat fesyen Amerika dan label pereka baru bersaing untuk pengguna kaya yang sama.

Kedudukan mewah Perancis tradisional Charles Jourdan menjadi semakin sukar untuk dikekalkan.

Syarikat itu memasuki tempoh kesukaran kewangan yang berpanjangan.

Pengeluaran dan pekerjaan dikurangkan secara progresif, manakala kilang dan lokasi runcit ditutup atau disusun semula. Rekod sejarah berbahasa Perancis mendokumentasikan pengurangan pekerjaan besar-besaran semasa era 1980-an dan 1990-an.

Terdapat percubaan untuk menghidupkan semula jenama melalui pereka baru.

Terutamanya, Patrick Cox terlibat pada tahun 2003, diikuti oleh Josephus Thimister pada tahun 2005. 7

Pelantikan ini menunjukkan bahawa syarikat itu memahami masalah intinya: nama itu masih mempunyai ekuiti fesyen yang sangat besar, tetapi ia memerlukan arah kreatif baharu.

Malangnya, kebangkitan semula tidak cukup untuk membalikkan masalah kewangan syarikat yang lebih luas.

Bab besar seterusnya bermula dengan Groupe Royer, sebuah kumpulan kasut Perancis.

Sejarah korporat Groupe Royer sendiri merekodkan akuisisi jenama Charles Jourdan pada tahun 2008.

Ini adalah perbezaan penting kerana sumber-sumber sejarah yang berbeza kadang-kadang memberikan tarikh yang berbeza untuk penyusunan semula dan pemindahan aset. Kronologi korporat semasa yang paling jelas dari Groupe Royer adalah:

2008 — Groupe Royer memperoleh Charles Jourdan. 8

Groupe Royer kemudian bertanggungjawab untuk mengembangkan jenama itu sebagai sebahagian daripada portfolionya yang lebih luas dalam kasut.

Sepanjang era 2010-an, Charles Jourdan kekal sebagai nama warisan yang dikenali tetapi jauh kurang dominan secara budaya berbanding semasa zaman keemasannya.

Groupe Royer terus mengembangkan jenama itu. Tapak korporatnya mencatatkan bahawa butik Charles Jourdan Paris dibuka di 7 Place de la Madeleine pada tahun 2017.

Pemilihan Place de la Madeleine adalah simbolik penting: ia meletakkan jenama itu kembali di salah satu daerah membeli-belah mewah tradisional Paris.

Walau bagaimanapun, jenama itu masih beroperasi terutamanya atas kekuatan reputasi sejarahnya.

Satu kebangkitan semula besar berlaku pada tahun 2022.

Groupe Royer menggambarkan ini sebagai momen ketika Charles Jourdan “renaît”—pada asasnya, kelahiran semula rumah itu. Kumpulan itu melantik Christelle Kocher, pengasas dan daya kreatif di belakang Koché, untuk mereka bentuk koleksi baharu.

Ini mungkin perkembangan paling penting dalam sejarah moden Charles Jourdan.

Daripada cuba menghasilkan semula kasut Charles Jourdan era 1960-an secara tepat, kebangkitan semula itu berusaha mentafsirkan semula watak asal rumah itu:

• Warna berani;
• Bahan luar biasa;
• Siluet kuat;
• Fesyen ceria;
• Kefemininan;
• Pertukangan;
• Dan rasa gembira.

Groupe Royer secara eksplisit menggambarkan estetika kontemporari sebagai memasukkan warna pop lembut, bahan mengejutkan dan garisan kuat, sambil mengekalkan kemurnian dan pembinaan berkualiti tinggi. 9

Identiti Charles Jourdan kontemporari pada asasnya adalah dialog antara warisan dan penciptaan semula.

Rumah asal terkenal kerana mengubah kasut wanita menjadi objek fesyen. Rumah semasa cuba melakukan perkara yang sama untuk generasi baharu.

Kedudukannya kini boleh diringkaskan sebagai:

1. Warisan Perancis

Sejarah jenama ini bermula sejak tahun 1921 dan di Romans-sur-Isère, salah satu pusat kasut bersejarah Perancis.

2. Kasut Feminin

Kasut wanita tetap menjadi pusat identiti jenama.

3. Keceriaan

Berbeza dengan rumah kasut mewah yang sangat terkawal, Charles Jourdan secara sejarah merangkul warna, bentuk luar biasa dan imej provokatif.

4. Eksperimentasi Fesyen

Hubungan jenama dengan Dior, Cardin, Guy Bourdin dan pereka kemudian menunjukkan kesediaan jangka panjang untuk bekerjasama dengan tokoh kreatif.

5. Pertukangan

Jenama moden menekankan pembinaan halus dan pembuatan kasut master Itali sambil mengekalkan warisan reka bentuk Perancisnya. 10

Jika ingin menggambarkan estetika Charles Jourdan dalam beberapa patah kata, ia boleh dinyatakan sebagai:

Kefemininan Perancis dengan tepi surealis dan glamor.

Ia tidak sepenuhnya sama dengan minimalisme Paris yang sederhana.

Secara sejarah, Charles Jourdan lebih berminat dengan:

Tumit, siluet, sensualiti, warna, drama dan impak visual.

Itulah sebabnya mengapa kepingan vintage jenama ini boleh kelihatan sangat kontemporari hari ini.

Sebuah kasut Charles Jourdan era 1960-an atau 1970-an sering mempunyai estetika somewhere between:

• Keanggunan klasik Perancis;
• Modernisme pertengahan abad;
• Glamor era 1970-an;
• Fesyen avant-garde;
• Dan pengiklanan surealis.

Charles Jourdan kadang-kadang dibincangkan bersama rumah-rumah seperti Roger Vivier, Robert Clergerie, Stephane Kélian, Bally dan Christian Louboutin, tetapi kedudukan sejarahnya agak berbeza.

Roger Vivier

Lebih kuat dikaitkan dengan kasut yang sangat kejuruteraan dan berorientasikan couture serta pembangunan tumit ikonik.

Christian Louboutin

Kemudian dan jauh lebih kuat dikenalpasti dengan tapak merah dan glamor ekstrem.

Stéphane Kélian

Terkenal terutamanya dengan kasut tenunan dan dibina secara rumit.

Charles Jourdan

Secara sejarah tersendiri kerana menggabungkan kasut mewah skala industri, kolaborasi fesyen, pengiklanan provokatif dan kemewahan yang mampu dimiliki.

Titik terakhir itu sangat penting. Charles Jourdan membantu menunjukkan bahawa sebuah kasut boleh memiliki aura haute couture tanpa menjadi objek couture sekali guna.

Kepentingan sejarah Charles Jourdan melampaui kasut itu sendiri.

Syarikat itu adalah sebahagian daripada transformasi yang lebih luas dalam fesyen abad ke-20 di mana aksesori menjadi teras kepada identiti peribadi.

Jenama ini membantu mewujudkan idea bahawa:

Kasut seorang wanita boleh menjadi elemen menentukan sesuatu pakaian.

Pengiklanannya sama pentingnya. Kerja Guy Bourdin mengubah gambar komersial menjadi sesuatu yang lebih dekat dengan seni kontemporari dan membantu menjadikan nama Charles Jourdan mudah diingat walaupun oleh orang yang tidak membeli kasutnya.

Pemeliharaan kasut Charles Jourdan dalam koleksi muzium Perancis juga mencerminkan kepentingannya sebagai sebahagian daripada warisan fesyen material Perancis. Koleksi Kementerian Kebudayaan Perancis termasuk banyak kepingan Charles Jourdan, termasuk kasut yang dikaitkan dengan Dior dan Pierre Cardin. 11

Perkara menarik tentang Charles Jourdan ialah ia secara efektif mempunyai dua kehidupan.

Charles Jourdan Pertama

1921–kira-kira akhir 1970-an
Pembuat kasut Perancis milik keluarga berkembang menjadi sebuah rumah fesyen mewah antarabangsa.
Bahan utamanya:
Pertukangan → Fesyen → Dior → Pengembangan Antarabangsa → Guy Bourdin → Glamor

Charles Jourdan Kedua

1980-an–kini
Syarikat itu bergelut dengan perubahan pemilikan, kesukaran kewangan dan selera fesyen yang berubah, tetapi nilai nama itu bertahan.
Strategi modenya adalah:
Warisan → Kebangkitan semula kreatif → Fesyen kontemporari → Pertukangan

Bagi peminat fesyen vintage, Charles Jourdan sangat menarik kerana jenama ini menghasilkan pelbagai gaya yang sangat besar sepanjang dekad paling kreatifnya.

Sekeping Charles Jourdan vintage maka boleh menjadi lebih daripada “kasut pereka lama.”

Bergantung pada tempoh, ia boleh mewakili:

• Keanggunan Perancis era 1950-an;
• Modernisme era 1960-an;
• Glamor era 1970-an;
• Surealisme era Guy Bourdin;
• Power dressing era 1980-an;
• Atau percubaan kemudian untuk kebangkitan semula pereka.

Label, pembinaan, bahan, bentuk tumit, negara pembuatan dan reka bentuk keseluruhan maka boleh berguna untuk menganggarkan tempoh sepasang tertentu.

Hubungan dengan Dior dan Cardin juga didokumentasikan dalam simpanan muzium Perancis, bukan hanya dalam sejarah fesyen sekunder.

Sehingga 2026, Groupe Royer menyenaraikan Charles Jourdan di antara jenama-jenamanya dan menggambarkan syarikat itu sebagai ditubuhkan pada tahun 1921. Bahan korporatnya semasa secara khusus mengenal pasti kebangkitan semula 2022 dan peranan Christelle Kocher dalam koleksi baharu.

Groupe Royer ialah kumpulan kasut milik keluarga Perancis yang portfolionya termasuk jenama seperti Kickers, Aster dan Stéphane Kélian bersama-sama dengan Charles Jourdan.

Terdapat beberapa maklumat mengelirukan di internet mengenai YGM Trading dan Charles Jourdan. YGM secara sejarah memegang hak pelesenan/pengedaran rantau penting untuk pakaian dan aksesori Charles Jourdan di Greater China dan sebahagian Asia Tenggara; itu tidak bermaksud ia adalah pemilik semasa jenama teras Charles Jourdan. Dokumen YGM sejarah menerangkan pengaturan pelesenan rantau 20 tahun bertarikh dari 2004.

Untuk jenama Perancis hari ini, bahan korporat Groupe Royer sendiri adalah sumber paling jelas: Groupe Royer memiliki dan mengembangkan Charles Jourdan. 12

Charles Jourdan ialah rumah kasut warisan Perancis yang ditubuhkan pada tahun 1921 oleh pembuat kasut Charles Jourdan di Romans-sur-Isère. Pada asasnya perniagaan pembuatan kasut keluarga, ia menjadi salah satu nama kasut mewah utama Perancis selepas Perang Dunia II di bawah anak-anak Charles Jourdan iaitu René, Charles dan Roland. Butik Parisnya, hubungan dengan Christian Dior, pengembangan antarabangsa dan terutamanya pengiklanannya yang luar biasa oleh Guy Bourdin menjadikannya ikon fesyen Perancis era 1960-an–70-an. Syarikat itu subsequently mengalami perubahan pemilikan dan penurunan kewangan, tetapi namanya bertahan kerana warisan budaya dan reka bentuknya yang sangat besar. Groupe Royer memperoleh jenama itu pada tahun 2008 dan melancarkannya semula pada tahun 2022 dengan pereka Christelle Kocher, berusaha mentafsirkan semula kombinasi sejarahnya tentang kefemininan Perancis, eksperimen, warna, pertukangan dan glamor untuk fesyen kontemporari.

1. Usine de chaussures dite Chaussures Charles Jourdan France – Inventaire Général du Patrimoine Culturel
2. L’histoire du groupe Charles Jourdan – FashionNetwork France
3. Charles Jourdan
4. Charles Jourdan
5. Fashion week automne-hiver 2020-21 : la renaissance de Charles Jourdan – L’Express
6. CHARLES JOURDAN Trademark of CHARLES JOURDAN HOLDING AG – Registration Number 0679333 – Serial Number 72057022…
7. CHARLES JOURDAN Trademark of CHARLES JOURDAN HOLDING AG – Registration Number 4974165 – Serial Number 86504587…
8. Charles Jourdan – Luxe en France – chausseur de luxe
9. Charles Jourdan, l’histoire d’une légende de la chaussure française
10. New Owners For Charles Jourdan
11. Charles Jourdan nel mirino di Guy Laroche – Pambianconews notizie e aggiornamenti moda, lusso e made in Italy
12. MEYCI Group | Charles Jourdan Shoes