Celovis telah diasaskan pada tahun 2014 oleh Sammy Chong ketika beliau berusia 22 tahun dengan modal permulaan kira-kira RM200. Sebelum menubuhkan Celovis, Chong mempunyai pengalaman bekerja dalam industri barang kemas premium dan meminati bidang e-dagang, yang kemudiannya dimanfaatkan untuk membina perniagaan barang kemas berasaskan dalam talian.

Nama “Celovis” dicipta secara sengaja tanpa makna asal yang sedia ada. Chong menjelaskan bahawa pemilihan nama ini bertujuan untuk membolehkan beliau membina identiti jenama itu sendiri dan bukannya mewarisi makna yang telah ditetapkan sebelumnya.

Pada peringkat awal, syarikat ini berkembang melalui jualan dalam talian dan menjadi terkenal dengan penggunaan titanium dalam koleksi barang kemasnya. Lama-kelamaan, Celovis mengembangkan rangkaian bahannya dan kini memposisikan diri sebagai jenama yang menawarkan barang kemas harian tahan lasak berasaskan keluli import premium.2

Perniagaan ini kemudiannya berkembang daripada platform e-dagang semata-mata kepada saluran runcit fizikal, dengan kehadiran di gedung serbaneka utama dan destinasi beli-belah di Malaysia. Rangkaian runcit semasanya merangkumi lokasi seperti Isetan The Gardens, Isetan KLCC, SOGO Kuala Lumpur, dan SOGO Mid Valley Southkey di Johor Bahru.1

Sammy Chong merupakan pengasas Celovis Jewellery. Beliau memiliki latar belakang pendidikan dalam bidang psikologi dan mula membangunkan Celovis semasa masih bergelar pelajar universiti. Menurut profil alumni Universiti UCSI, Chong berjaya mengembangkan Celovis menjadi perniagaan e-dagang bernilai tujuh angka bermula dengan modal sebanyak RM200 sahaja.

Latar belakang beliau memainkan peranan penting dalam memahami hala tuju Celovis, kerana perkembangan jenama ini berkait rapat dengan e-dagang, tingkah laku pengguna digital dan peruncitan langsung kepada pengguna (direct-to-consumer). Dalam temu bual bersama The Sun Malaysia, Chong menyatakan minatnya terhadap pembelian dalam talian dan e-dagang sejak awal sebelum ia menjadi arus perdana, yang akhirnya mempengaruhi keputusan beliau untuk membina perniagaan barang kemas berorientasikan dalam talian.

Konsep utama di sebalik Celovis ialah “Be Unbreakable You.” Berbeza dengan penjenamaan barang kemas konvensional yang sering menekankan kemewahan, Celovis mengaitkan produknya dengan nilai-nilai berikut:

• Cinta akan diri sendiri
• Identiti peribadi
• Pemberdayaan wanita
• Kekuatan dan ketabahan
• Ekspresi individu
• Kenangan peribadi
• Pemberian hadiah yang bermakna

Menurut kenyataan rasmi syarikat, barang kemas keluaran mereka direka untuk menceritakan kisah serta melambangkan kekuatan, keanggunan dan konsep menjadi “tidak mudah patah semangat”.1 Pendekatan ini meletakkan Celovis dalam kategori “kemewahan harian yang bermakna”, iaitu barang kemas yang boleh dipakai setiap hari sambil tetap membawa signifikan emosi atau simbolik. Parkson juga menyifatkan Celovis sebagai jenama yang ditubuhkan pada 2014 dengan matlamat memperkasakan wanita melalui cinta diri dan ekspresi, menjadikan barang kemas sebagai cerminan kisah hidup pemakainya.2

Celovis menawarkan pelbagai jenis barang kemas fesyen dan tidak tertumpu kepada satu kategori tertentu sahaja.

Kategori Utama

• Gelang rantai (Bracelets)
• Gelang keras (Bangles)
• Rantai leher (Necklaces)
• Subang telinga (Earrings)
• Cincin (Rings)
• Gelang kaki (Anklets)
• Azimat hiasan (Charms)
• Set hadiah

Katalog dalam talian semasa mengandungi puluhan rekaan merentasi kategori-kategori ini.1 Estetik reka bentuknya berada di antara barang kemas kontemporari minimalis dan kemewahan mampu milik, dengan elemen reka bentuk yang merangkumi:

• Zirkonia kubik
• Nombor Rom
• Motif hati
• Motif infiniti
• Batu kelahiran
• Motif bunga
• Huruf inisial
• Loket simbolik
• Barang kemas gaya tenis
• Azimat diperibadikan

Salah satu ciri penjualan utama Celovis ialah ketahanan produknya. Soalan Lazim (FAQ) terkini menyatakan bahawa barang kemas mereka diperbuat terutamanya daripada keluli import premium, yang disifatkan oleh syarikat sebagai tahan kakisan dan sesuai untuk pemakaian harian.1

Secara sejarah, Celovis juga pernah mempromosikan diri sebagai pakar dalam barang kemas titanium import, khususnya titanium dari Jerman. Profil pedagang Atome mengenal pasti Celovis sebagai jenama barang kemas wanita yang mengkhusus dalam titanium import Jerman dan mencatatkan pengiktirafan “Brand of the Year” pada tahun 2019.2

Kini, jenama tersebut menekankan ciri-ciri berikut:

Kalis air → Tahan karat → Hipoalergenik / Selamat untuk kulit → Tahan lama

Syarikat menyatakan bahawa barang kemas mereka direka supaya tidak berubah warna hitam di bawah penggunaan biasa, walaupun pendedahan berpanjangan kepada bahan kimia keras, peluh berlebihan, minyak wangi, losyen dan produk pembersih boleh menjejaskan kemasan akhirnya.1

Pemperibadian merupakan salah satu ciri distintif Celovis. Kebanyakan barangan boleh diukir, membolehkan pelanggan menambah nama, inisial, tarikh, mesej atau butiran peribadi lain. Syarikat menawarkan perkhidmatan ukiran percuma bagi banyak barangan yang layak, walaupun pilihan ukiran tertentu mungkin dikenakan caj tambahan.1

Ini menyokong strategi lebih luas Celovis untuk menjadikan barang kemas sebagai kenangan peribadi dan bukannya sekadar aksesori fesyen. Antara tawaran pemperibadian termasuk:

• Azimat abjad
• Azimat batu kelahiran
• Azimat Siri Memoir
• Rantai leher boleh diukir
• Pilihan hadiah diperibadikan1

Pemberian hadiah adalah komponen penting dalam model perniagaan Celovis. Syarikat memasarkan barang kemas khusus untuk pelbagai acara termasuk:

• Hari lahir
• Ulang tahun
• Hari Ibu / hadiah untuk ibu
• Konvokesyen
• Pencapaian peribadi
• Acara romantik
• Hadiah tanpa sebab khusus (“Just because”)

Celovis juga mempromosikan pembungkusan sedia untuk hadiah, kotak barang kemas premium dan perkhidmatan ukiran.1 Strategi ini mengurangkan kebergantungan kepada pelanggan yang membeli untuk diri sendiri dan membolehkan jenama ini bersaing dalam pasaran pemberian hadiah berasaskan acara.

Celovis kerap menyusun produknya ke dalam koleksi bernama dan reka bentuk bertema. Contoh terkini ialah Guiding Light Collection yang diinspirasikan oleh Bintang Utara, menggunakan simbolisme cahaya panduan untuk mewakili harapan, arah tuju dan kekuatan dalaman.1

Produk lain menggunakan konsep seperti cinta, kesetiaan, infiniti, kelahiran, kenangan, nasib baik, identiti peribadi dan kekuatan. Ini mewujudkan naratif di sebalik setiap produk individu, di mana Celovis bukan sekadar menjual gelang, tetapi menjual makna yang dikaitkan dengannya.

Celovis telah berevolusi daripada syarikat berasaskan dalam talian kepada peruncit barang kemas omnisaluran (omnichannel). Lokasi runcit semasa di Malaysia yang disenaraikan oleh syarikat termasuk:1

Kuala Lumpur

• Isetan, The Gardens Mall
• Isetan, KLCC
• SOGO Kuala Lumpur

Johor

• SOGO Mid Valley Southkey

Parkson juga menyenaraikan kehadiran Celovis di Parkson Elite Pavilion KL.2 Gabungan e-dagang dan pengedaran di gedung serbaneka memberikan akses kepada pelanggan yang memilih sama ada pembelian dalam talian atau pemeriksaan fizikal sebelum membeli.

Walaupun Malaysia merupakan pusat operasi utama, Celovis menjalankan perniagaan antarabangsa melalui platform dalam taliannya. Syarikat menyediakan penghantaran antarabangsa dan mengenal pasti Malaysia, Singapura, Hong Kong dan Bangkok sebagai pasaran penghantaran standard, selain menawarkan penghantaran ke bahagian lain di dunia.1

Maklumat korporatnya juga menyenaraikan hab operasi Perancis di Paris di bawah entiti Celovis Belle Ame & Co., seiring dengan syarikat Malaysia Celovis Jewellery Sdn. Bhd.1 Profil syarikat turut menyatakan bahawa Celovis melayani pelanggan di pasaran termasuk Malaysia, Singapura, Amerika Syarikat, Timur Tengah dan Filipina.3

Entiti operasi semasa di Malaysia ialah:

Celovis Jewellery Sdn. Bhd.
Nombor pendaftaran syarikat: 1489417-X

Ibu pejabat semasa syarikat disenaraikan di:
Plaza Bukit Jalil, Kuala Lumpur, Malaysia.1

Operasi Perancisnya disenaraikan sebagai:
Celovis Belle Ame & Co.
Paris, France.1

LinkedIn mengklasifikasikan Celovis Jewellery di bawah sektor Pakaian Runcit dan Fesyen, dengan syarikat diterangkan sebagai milik persendirian.4

Celovis telah menerima pengiktirafan luar atas pembangunan jenama dan perniagaannya. Salah satu anugerah yang kerap disebut ialah “Brand of the Year” di International Prestige Brand Award 2019, seperti yang dinyatakan dalam profil pedagang jenama di Atome.2 Syarikat ini juga pernah dipaparkan dalam media Malaysia berkaitan perkembangannya daripada operasi e-dagang kecil kepada perniagaan barang kemas yang substantial.

Celovis menggunakan gabungan penceritaan produk, pemasaran influencer dan mesej pemberdayaan wanita. Laman web semasa menampilkan figura wanita termasuk Taanusiya Chetty, Athisha Khan, Qiu Wen dan Jestinna Kuan, dengan syarikat mengenal pasti Taanusiya Chetty sebagai Miss World Malaysia 2024.1 Pemasaran jenama ini dibina sekitar imej aspirasi wanita yang bergaya, berdikari dan tabah.

Falsafah jenama Celovis melangkaui jualan barang kemas. Syarikat menyatakan sokongan terhadap wanita melalui program outreach, kolaborasi dan inisiatif masa depan yang direka untuk menggalakkan kekuatan dan pemberdayaan. Laman webnya mengetengahkan inisiatif termasuk:

• Unbreakable You
• International Women’s Day
• Celovis × BCWA
• Liberated Nation1

Pendekatan ini selaras dengan posisi jenama di mana pemberdayaan wanita bukan sekadar slogan pemasaran, tetapi sebahagian daripada identiti dan aktiviti komuniti.

Celovis boleh difahami sebagai jenama barang kemas asli digital yang premium namun mampu milik. Model perniagaannya menggabungkan:

1. E-dagang Langsung kepada Pengguna: Pelanggan boleh membeli terus melalui laman web Celovis.
2. Runcit Fizikal: Gedung serbaneka menyediakan pengedaran luar talian dan keterlihatan jenama.
3. Pemperibadian: Perkhidmatan ukiran menambah pembezaan dan nilai emosi.
4. Pemberian Hadiah: Produk direka dan dibungkus untuk pembelian berasaskan acara.
5. Barang Kemas Harian Boleh Diulang: Menekankan barangan yang boleh dipakai selalu berbanding barang kemas halus bernilai tinggi semata-mata.
6. E-dagang Antarabangsa: Mencapai pelanggan di luar Malaysia tanpa memerlukan rangkaian runcit fizikal di setiap pasaran.

Celovis menduduki ruang di bawah jenama barang kemas halus tradisional tetapi memposisikan diri sebagai label barang kemas harian premium. Contoh semasa di laman web menunjukkan kebanyakan produk berada dalam lingkungan harga RM99–RM239, manakala set yang lebih besar dan rekaan rumit boleh mencecah beberapa ratus ringgit.1

Ini meletakkan jenama di kedudukan pertengahan: lebih premium dan berjenama secara emosi berbanding barang kemas fesyen murah, namun jauh lebih mudah diakses berbanding barang kemas halus konvensional. Penggunaan keluli/titanium tahan lasak berbanding logam berharga adalah sebahagian penting daripada proposisi ini.

Posisi Celovis boleh dirumuskan sebagai “Barang kemas harian yang bermakna.” Jenama ini menggabungkan empat idea utama:

• Ketahanan: Barang kemas harus bertahan dalam kehidupan harian.
• Keindahan: Rekaan kekal bergaya dan anggun.
• Pemperibadian: Barang kemas mewakili individu yang memakainya.
• Pemberdayaan: Barang kemas mengingatkan wanita tentang kekuatan mereka.

Identiti ini berbeza daripada rumah barang kemas tradisional yang menjual diamond, logam berharga atau nilai pelaburan. Sebaliknya, Celovis menjual emosi, identiti dan kebolehpakaian harian.

Dalam pasaran barang kemas yang lebih luas, Celovis berada di antara beberapa kategori:

Kelebihan kompetitif jenama ini bukan terletak pada nilai wang intrinsik bahan, sebaliknya pada reka bentuk, ketahanan, pemperibadian, penceritaan, pemberian hadiah dan identiti jenama.

Elemen terpenting dalam identiti Celovis ialah frasa “Be Unbreakable You”. Ia berfungsi serentak sebagai tagline, falsafah jenama, konsep pemasaran, sumber tema koleksi, mesej pemberdayaan wanita dan sebab untuk pelanggan mengaitkan makna emosi dengan barang kemas. Idea ini menjadikan barang kemas sebagai peringatan fizikal tentang ketahanan peribadi, menggabungkan peranan emosi tradisional barang kemas dengan model perniagaan fesyen/e-dagang moden.

Perkembangan Celovis boleh dibahagikan kepada beberapa peringkat:

• 2014 — Penubuhan: Sammy Chong menubuhkan Celovis dengan modal kira-kira RM200 dan model perniagaan berorientasikan e-dagang.
• Perkembangan Awal — Posisi Titanium: Jenama dikaitkan dengan barang kemas titanium import dan ketahanan.2
• Pertumbuhan — Pengembangan E-dagang: Celovis membangunkan kehadiran dalam talian dan mengembangkan pangkalan pelanggan melebihi Malaysia.
• 2019 — Pengiktirafan: Jenama menerima anugerah “Brand of the Year” daripada International Prestige Brand Award.2
• Pengembangan Runcit: Celovis menubuhkan lokasi runcit fizikal di gedung serbaneka Malaysia.1
• Era Semasa — Kemewahan Harian: Jenama semakin menekankan keluli import premium, ciri kalis air/tahan karat, pemperibadian, pemberian hadiah dan pemberdayaan wanita.1

1. About Us – Celovis Jewellery
2. CELOVIS Malaysia – Atome｜Beli Sekarang Bayar Kemudian Pedagang
3. Celovis Jewellery | Hiredly Malaysia
4. Celovis Jewellery | LinkedIn