Oculus menyifatkan FreshKon sebagai salah satu jenama andalannya dan menyatakan bahawa FreshKon telah diasaskan sebagai jenama kanta lekap kosmetik terkemuka di Asia Tenggara dan Greater China.

Sejarah FreshKon berkait rapat dengan Oculus, sebuah syarikat kanta lekap yang berpangkalan di Singapura.

Oculus ditubuhkan pada tahun 1983 dan kemudiannya mengembangkan operasinya ke seluruh Asia. Sejarah perkembangannya merangkumi penubuhan cawangan atau operasi di pasaran seperti Malaysia, Indonesia, Hong Kong dan Taiwan. Syarikat ini akhirnya membangunkan FreshKon sebagai jenama khusus yang面向 pengguna untuk produk kosmetik dan kanta lekap.2

Cerita jenama FreshKon sendiri menggambarkan bahawa jenama ini lahir daripada idea bahawa kanta lekap boleh menjadi lebih daripada sekadar produk perubatan/optik berfungsi. Sebaliknya, syarikat mahu pemakaian kanta lekap bersilang dengan fesyen, personaliti, keyakinan dan ekspresi diri.3

Falsafah tersebut menjadi amat penting bagi perniagaan kanta berwarna FreshKon.

Garis masa ringkas

1983 — Oculus ditubuhkan di Singapura.4

1990-an — Oculus berkembang ke seluruh Asia, termasuk Malaysia, Indonesia, Hong Kong dan Taiwan.5

Akhir 1990-an–2000-an — FreshKon dibangunkan sebagai jenama kanta lekap khusus.

2000-an hingga kini — FreshKon semakin menumpukan perhatian kepada kanta kosmetik bergaya, dengan Alluring Eyes dan Colors Fusion menjadi rangkaian signature utama.6

2010-an hingga kini — Jenama ini berkembang ke peringkat antarabangsa, dengan produk FreshKon dipasarkan di seluruh Asia dan pasaran antarabangsa lain.

Kini — FreshKon menawarkan kedua-dua kanta lekap kosmetik dan jernih, serta mengekalkan kehadiran di lebih daripada 50 negara menurut syarikat induknya.7

Identiti FreshKon agak berbeza daripada jenama pembetulan penglihatan konvensional.

Daripada menyajikan kanta lekap semata-mata sebagai peranti optik, FreshKon meletakkannya sebagai sebahagian daripada penampilan dan gaya hidup seseorang.

Cerita jenamanya menekankan beberapa konsep:

• Kecantikan
• Fesyen
• Individualiti
• Keyakinan
• Ekspresi diri
• Keselesaan
• Penampilan mata semula jadi atau menyerlah
• Teknologi

FreshKon merumuskan nilai jenama semasanya围绕 “Keselesaan Unggul,” “Penampilan Semula Jadi & Menyerlah,” “Teknologi Dipercayai,” “Pilihan Fleksibel,” dan “Jangkauan Global, Penjagaan Tempatan.”

Hal ini menjadikan FreshKon amat relevan dalam segmen kanta lekap kecantikan/fesyen, di mana perubahan warna, definisi atau saiz iris yang ketara merupakan sebahagian daripada tawaran kepada pengguna.

Katalog produk rasmi FreshKon membahagikan lentanya secara umum kepada kanta kosmetik dan kanta jernih.8

Kanta kosmetik

Koleksi FreshKon semasa/utama termasuk:

• Alluring Eyes
• Colors Fusion
• Naho
• Charmante
• AllDay

Kanta jernih

Jenama ini juga menyenaraikan:

• FreshKon Daily
• FreshKon 58

Produk, reka bentuk, bahan dan ketersediaan yang tepat berbeza mengikut negara.9

FreshKon Alluring Eyes ialah salah satu keluarga produk paling terkenal bagi jenama ini.

Konsepnya agak mudah: bukannya menghasilkan perubahan warna yang terlalu dramatik, kanta ini direka untuk menjadikan mata kelihatan lebih besar, cerah dan lebih terdefinisi.

Produk ini menggunakan garisan iris/limbal yang ditekankan untuk mencipta penampilan mata yang lebih ketara sambil mengekalkan estetika yang agak semula jadi.

FreshKon meletakkan Alluring Eyes围绕:

kecantikan semula jadi + definisi + keyakinan

Rangkaian ini telah ditawarkan dalam format pakai buang harian dan bulanan di sesetengah pasaran. Ketersediaan produk dan spesifikasi bergantung kepada pasaran.9

Contoh warna termasuk:

• Magnetic Grey
• Majestic Brown
• Mystical Black
• Winsome Brown

Colors Fusion boleh dikatakan merupakan satu lagi rangkaian signature utama FreshKon.

Manakala Alluring Eyes lebih menumpukan pada definisi dan pembesaran mata, Colors Fusion menekankan perubahan atau peningkatan warna mata.

FreshKon menyifatkan koleksi ini sebagai menawarkan warna yang sesuai untuk pelbagai mood dan majlis.10

Contoh warna Colors Fusion termasuk:

• Brilliant Brown
• Blushing Violet
• Shimmering Grey

Rangkaian ini juga telah dipasarkan dalam format pakai buang harian. Spesifikasi runcit bagi sesetengah versi menyenaraikan kandungan air 55%, diameter 14.2 mm, dan bahan methafilcon A, walaupun spesifikasi boleh berbeza antara produk dan pasaran individu.10

FreshKon telah berkembang melangkaui rangkaian andalannya yang asal.

Naho

Koleksi kanta kosmetik berorientasikan fesyen yang dikaitkan dengan portfolio produk FreshKon yang lebih kontemporari.

Charmante

Satu lagi rangkaian kanta kosmetik yang menekankan peningkatan mata yang bergaya.

AllDay

Koleksi kanta kosmetik/berwarna generasi baharu FreshKon yang muncul dalam katalog semasa jenama ini.

FreshKon Daily

Kategori kanta lekap jernih yang disasarkan kepada mereka yang mahukan pembetulan penglihatan pakai buang harian dan bukan peningkatan warna kosmetik.

FreshKon 58

Rangkaian kanta jernih yang namanya merujuk kepada posisi kandungan air 58%.11

Katalog rasmi FreshKon kini memisahkan produk-produk ini kepada kategori kanta kosmetik dan kanta jernih.11

Salah satu konsep teknologi ketara FreshKon ialah Hydro Micro-Insulation Technology.

Ideanya adalah untuk mengasingkan agen pewarna dalam struktur kanta dan bukannya membiarkan pigmen terdedah secara langsung kepada mata. FreshKon dan peruncitnya menyifatkan bahawa ini membantu mengekalkan keselesaan pemakaian dan prestasi kanta.

Sesetengah kanta berwarna FreshKon menggunakan bahan hidrogel, termasuk methafilcon A dan bahan lain bergantung kepada produk. Sebagai contoh, fail FDA mengenal pasti kanta FreshKon Alluring Eyes, Colors Fusion, Colors Fusion Sparklers, Mosaic dan Glitzi yang diperbuat daripada methafilcon A.7

Adalah penting untuk diperhatikan bahawa FreshKon bukanlah satu bahan atau spesifikasi kanta tunggal. Generasi dan keluarga produk yang berbeza mempunyai bahan, kandungan air, jadual penggantian dan parameter yang berlainan.

Walaupun FreshKon sangat dikaitkan dengan fesyen dan kecantikan, produknya tetap merupakan kanta lekap yang diletakkan terus pada mata.

Ini bermakna kanta FreshKon tertentu dikawal selia sebagai peranti perubatan bergantung kepada bidang kuasa dan tujuan penggunaan.

Sebagai contoh, dokumentasi FDA AS untuk kanta FreshKon mengenal pastinya sebagai kanta lekap hidrofilik lembut yang ditunjukkan untuk pemakaian harian bagi pembetulan ametropia biasan dan/atau menukar warna mata yang ketara.7

Di Malaysia, Medical Device Authority (MDA) mempunyai rekod bagi produk kanta lekap FreshKon. Sebagai contoh, satu keluarga FreshGo FreshKon Polymacon Soft Contact Lens yang berdaftar disifatkan sebagai bertujuan untuk pembetulan penglihatan dan/atau tujuan kosmetik.12

Oleh itu, walaupun pemasarannya berorientasikan fesyen, FreshKon tidak seharusnya dianggap sekadar aksesori kosmetik semata-mata.

Latar belakang korporat FreshKon amat penting.

Oculus Private Limited, yang beribu pejabat di Singapura, menyifatkan dirinya mempunyai pengalaman lebih 30 tahun dalam mengilang dan membekalkan kanta lekap serta produk penjagaan kanta kepada profesional penjagaan mata dan peruncit optikal.13

Kumpulan ini menumpukan pada:

• Pembuatan kanta lekap
• Kanta lekap kosmetik
• Kanta lekap pakai buang jernih
• Kanta khusus
• Produk penjagaan kanta
• Pengedaran antarabangsa

Selain FreshKon, Oculus menyatakan bahawa portfolionya merangkumi jenama khusus seperti OCUVIQ untuk kanta telap gas dan Flexcon untuk kanta torik lembut.14

Oculus juga melaporkan kehadiran subsidiari langsung di negara-negara termasuk Jepun, Korea, China, Hong Kong, Taiwan, Singapura, Malaysia dan Indonesia.15

FreshKon bermula dengan identiti Asia yang sangat kuat.

Pasaran bersejarah yang paling penting termasuk:

• Singapura
• Malaysia
• Indonesia
• Hong Kong
• Taiwan
• China
• Pasaran Asia lain

Jenama ini kemudiannya berkembang melangkaui Asia. FreshKon sendiri menyatakan bahawa ia mencapai 50 negara di seluruh dunia, manakala Oculus turut menyatakan bahawa produknya dijual secara global di lebih daripada 50 negara.

Ini menjadikan FreshKon contoh menarik bagi jenama pengguna asal Asia Tenggara yang membangunkan niche antarabangsa dalam kanta lekap kosmetik.

Malaysia merupakan pasaran yang amat penting bagi perniagaan FreshKon/Oculus.

Produk FreshKon dijual melalui peruncit optikal Malaysia dan saluran lain, manakala Oculus (M) Sdn. Bhd. tersenarai dalam rekod Medical Device Authority Malaysia sebagai wakil sah bagi produk FreshKon.12

FreshKon juga mempunyai kehadiran khusus untuk Malaysia di laman webnya.13

Jenama ini tersedia melalui peruncit seperti Watsons Malaysia, yang menyenaraikan produk FreshKon termasuk rangkaian penjagaan kantanya.8

FreshKon menduduki kedudukan pertengahan yang menarik antara penjagaan kesihatan/optik dan kecantikan/fesyen.

Peta posisi ringkas adalah seperti berikut:

Jenama optik tradisional
→ pembetulan penglihatan
→ prestasi klinikal
→ profesional penjagaan mata

FreshKon
→ pembetulan penglihatan
→ peningkatan mata
→ fesyen
→ kecantikan
→ individualiti

Produk fesyen/kosmetik tulen
→ penampilan
→ penggayaan
→ trend

Pembezaan FreshKon terletak pada usahanya untuk menjadikan produk optik yang dikawal selia terasa seperti produk fesyen dan gaya hidup, tanpa meninggalkan kredibiliti teknikal/kanta lekapnya.

1. Identiti kanta kosmetik yang kuat

Banyak syarikat kanta lekap menjual kanta berwarna, tetapi FreshKon telah membina sebahagian besar identiti jenamanya围绕 produk ini.

2. Warisan Asia

Syarikat ini berasal dari ekosistem Singapura/Oculus dan mempunyai akar umbi yang sangat mendalam di pasaran Asia.

3. Posisi kecantikan + optik

FreshKon tidak memasarkan kanta berwarna semata-mata sebagai produk penglihatan. Penampilan mata adalah teras penjenamaannya.

4. Pelbagai kesan visual

Portfolionya merangkumi pembesaran/definisi yang agak halus sehinggalah transformasi warna yang lebih ketara.

5. Pilihan penggantian harian dan jangka panjang

Bergantung kepada produk dan pasaran, FreshKon telah menawarkan kanta kosmetik pakai buang harian dan bulanan.9

6. Pengedaran antarabangsa

Jenama ini telah berkembang melangkaui pangkalannya di Asia Tenggara dan dipasarkan di peringkat antarabangsa.

Identiti visual FreshKon umumnya dikaitkan dengan:

Segar + muda + bergaya + ekspresif + feminin/berorientasikan kecantikan + berwarna-warni

Pemasarannya cenderung menekankan mata sebagai bahagian penting dalam identiti peribadi.

Daripada hanya menyatakan:

“Kanta ini membetulkan penglihatan anda.”

falsafah jenama ini lebih dekat kepada:

“Mata anda adalah sebahagian daripada cara anda mengekspresikan diri.”

Perbezaan ini menjelaskan mengapa FreshKon telah melabur banyak dalam kanta berwarna, reka bentuk iris, nama warna, imejan fesyen dan pemasaran berorientasikan gaya hidup.

Cara yang berguna untuk memahami FreshKon adalah dengan membandingkan keutamaannya.

Satu perbezaan penting perlu dibuat: “kosmetik” tidak bermaksud “bebas risiko.”

Kanta FreshKon berwarna tetap merupakan kanta lekap yang terletak terus pada kornea. Bergantung kepada produk dan negara, ia mungkin memerlukan pemasangan yang sesuai, preskripsi dan/atau nasihat profesional.

Pengguna harus mengikuti arahan produk untuk:

• Tempoh pemakaian
• Jadual penggantian
• Pembersihan/pembasmian kuman
• Penyimpanan
• Pengendalian kanta
• Tidak berkongsi kanta
• Menanggalkan kanta jika berlaku ketidakselesaan atau gejala abnormal

Laman web FreshKon sendiri menyediakan maklumat penjagaan kanta lekap, termasuk pembersihan, pemakaian/menanggalkan kanta dan panduan keselamatan.13

FreshKon boleh disifatkan sebagai salah satu jenama kanta lekap kosmetik asal Asia Tenggara yang lebih dikenali.

Kepentingannya bukanlah kerana ia merupakan pengeluar kanta lekap terbesar di dunia. Sebaliknya, FreshKon membantu mewujudkan cara pemasaran kanta lekap yang berbeza: sebagai persimpangan antara teknologi optik, kecantikan dan fesyen.

Evolusi jenama ini pada asasnya boleh dirumuskan seperti berikut:

Kepakaran pembuatan kanta lekap Oculus
↓
Pembangunan jenama FreshKon
↓
Kanta lekap berwarna/kosmetik
↓
Alluring Eyes + Colors Fusion
↓
Posisi fesyen dan gaya hidup
↓
Pengembangan ke seluruh Asia
↓
Kehadiran antarabangsa di lebih 50 negara

Hari ini, identiti FreshKon berkait rapat dengan kanta lekap berwarna, peningkatan mata, fesyen dan ekspresi diri, manakala syarikat induknya menyediakan infrastruktur optik/pembuatan yang mendasarinya.

1. » Brand Story
2. FreshKon Brand Introduction – meitongs.hk
3. » Lens
4. FreshKon
5. FRESHKON (CONTACT LENS) – EVO OPTOMETRY
6. FreshKon
7. FDA 510(k) clearance letter for FreshKon contact lenses
8. Freshkon
9. FreshKon
10. » Shop
11. FreshKon Daily BlueShield – FreshKon
12. FreshKon | High Quality Cosmetic Contact Lenses
13. FreshKon Malaysia – Buy FreshKon Products Online at Beauty Insider
14. Oculus Private Limited | LinkedIn
15. Oculus Private Limited | LinkedIn