Penubuhan

Crocodile ditubuhkan di Singapura pada tahun 1947 oleh Tan Hian Tsin yang sebelum itu pernah terlibat dalam industri pakaian. Kedai pertamanya terletak di 6 North Bridge Road, di kawasan yang kini menjadi tapak Bangunan Parlimen Singapura. Produk sulung jenama ini ialah singlet, sejenis pakaian asas yang popular ketika itu kerana praktikal untuk dikeluarkan dan dijual.2

Pemilihan nama “Crocodile” dibuat secara sengaja. Menurut sejarah rasmi syarikat, Tan mengaitkan haiwan tersebut dengan sifat ketahanan, umur panjang serta tekstur kulitnya yang unik. Imej buaya seterusnya menjadi elemen penting dalam identiti jenama, malah buaya hidup pernah digunakan sebagai tarikan pemasaran pada tahun-tahun awal operasi.3

Pengembangan pada era 1950-an

Pihak pengurusan Crocodile menyedari bahawa bergantung kepada satu jenis produk sahaja menyukarkan persaingan dalam pasaran pakaian. Oleh itu, syarikat mengamalkan strategi yang disifatkan sebagai “satu jenama, pelbagai produk”.

Rangkaian produk diperluaskan merangkumi:

• Baju
• Seluar
• Pakaian dalam
• Tali leher
• Stoking
• Sapu tangan
• Kasut
• Barangan perjalanan

Langkah mempelbagaikan produk ini agak luar biasa pada zamannya. Berbanding mewujudkan identiti berasingan bagi setiap kategori, Crocodile menjadikan nama Crocodile itu sendiri sebagai jenama pengguna yang utama.4

Menjelang akhir 1950-an, syarikat mula mengembangkan sayap ke luar Singapura. Pasaran antarabangsa terawalnya termasuk Malaysia, Brunei, Indonesia, Hong Kong dan Thailand.5

Perkembangan menjadi jenama gaya hidup

Sepanjang dekad 1960-an, Crocodile terus memperluas portfolionya dengan memasuki kategori baharu seperti jam tangan dan cermin mata. Syarikat juga membangunkan rangkaian kasut serta barangan berkaitan perjalanan, sekaligus mengukuhkan cita-citanya untuk beroperasi sebagai jenama gaya hidup dan bukan sekadar pengeluar pakaian.6

Strategi ini akhirnya menjadi ciri khas Crocodile. Portfolio produknya dari segi sejarah merangkumi pakaian lelaki, wanita dan kanak-kanak, selain kasut, barangan kulit, barangan perjalanan, jam tangan, cermin mata, peralatan tempat tidur serta pelbagai aksesori lain.7

Pengembangan antarabangsa

Pertumbuhan antarabangsa Crocodile berkait rapat dengan sistem pelesenan. Alih-alih menguruskan setiap pasaran luar negara secara langsung dari Singapura, jenama ini bekerjasama dengan rakan kongsi tempatan untuk mengilang, mengedar dan menjual produk Crocodile.

Sejarah syarikat mencatatkan pengembangan ke negara dan wilayah berikut:

• Singapura
• Malaysia
• Brunei
• Indonesia
• Thailand
• Jepun
• Hong Kong
• Taiwan
• Korea Selatan
• China
• India
• Sri Lanka
• Bangladesh
• Myanmar
• Kemboja

Syarikat menyatakan bahawa rangkaiannya pernah mencecah lebih 3,000 titik jualan di pelbagai pasaran.8

Model pelesenan ini penting untuk memahami kedudukan Crocodile hari ini: produk yang membawa nama Crocodile di pasaran Asia yang berbeza mungkin dikendalikan atau diedarkan oleh syarikat tempatan yang berlainan, dan bukannya dihasilkan serta dijual oleh satu organisasi runcit berpusat.

China dan Asia Utara

Crocodile memasuki tanah besar China pada dekad 1990-an dengan menggunakan nama “CATELO” bagi operasinya di sana. Jenama ini kemudiannya menembusi Korea Selatan pada tahun 1994, dan perniagaan di Korea Selatan tersebut meraih Anugerah Produk Hit pada tahun 2001.9

Syarikat seterusnya menubuhkan ibu pejabat Asia Utara di Shanghai sambil meneruskan pengembangan di pasaran Asia yang lain.10

India

Crocodile memasuki pasaran India pada tahun 1996 melalui kerjasama dengan S.P. Apparels. Perniagaan di India kemudiannya dikaitkan dengan S.P. Retail Ventures Limited yang memfokuskan pembangunan dan pengembangan jenama Crocodile di negara tersebut. Operasi di India meletakkan Crocodile sebagai jenama yang kuat dalam segmen fesyen lelaki serta pakaian formal dan kasual harian.11

Dari segi sejarah, Crocodile amat sinonim dengan pakaian lelaki. Kategori produk terasnya merangkumi:

• Baju polo
• Baju kemeja formal
• Baju kasual
• Seluar
• Jaket
• Seluar pendek
• Pakaian dalam
• Aksesori
• Kasut
• Barangan kulit
• Barangan perjalanan
• Jam tangan
• Cermin mata

Jenama ini juga telah mengembangkan tawarannya kepada pakaian wanita dan kanak-kanak, menjadikan kedudukannya lebih luas berbanding fokus asal yang tertumpu kepada pakaian lelaki.

Posisi jenama yang dinyatakan menekankan aspek keabadian, kualiti dan kefungsian, bukannya trend fesyen yang berubah pantas. Hal ini menjelaskan mengapa Crocodile secara tradisinya menonjol dalam segmen pakaian klasik lelaki dan pakaian harian.

Imej buaya merupakan elemen visual dan konsep utama bagi jenama ini.

Menurut Crocodile International, haiwan tersebut dipilih kerana ciri-cirinya melambangkan kekuatan, ketahanan dan umur panjang. Syarikat lantas mengaitkan simbolisme haiwan ini dengan matlamatnya untuk menghasilkan produk menarik yang mempunyai kualiti berkekalan.

Oleh itu, identiti jenama ini berbeza sedikit daripada label fesyen yang semata-mata dipacu trend. Crocodile secara tradisinya menekankan hierarki nilai berikut:

Ketahanan → Kefungsian → Gaya klasik → Pakaian harian → Jangka hayat panjang

Pendekatan ini membantu jenama mengekalkan pengiktirafan merentas generasi di pelbagai pasaran Asia.

Crocodile dianggap istimewa kerana ia merupakan salah satu jenama fesyen tertua yang berasal dari Singapura.

Pada tahun 2015, sempena sambutan SG50 Singapura, Crocodile menerima Anugerah Cap Dagangan SG50 daripada Pejabat Harta Intelek Singapura. Anugerah tersebut mengiktiraf jenama yang berkembang seiring dengan sejarah negara. Crocodile terpilih sebagai finalis daripada ratusan organisasi tempatan.

Syarikat ini memegang kedudukan unik dalam sejarah komersial Singapura: ia bermula sejurus selepas Perang Dunia Kedua dan bertahan melalui transformasi Singapura daripada pusat perdagangan kolonial kepada bandar global moden.

Salah satu aspek menarik mengenai Crocodile ialah jenama dan syarikat yang mengendalikannya di negara masing-masing bukanlah entiti yang sama.

Crocodile International Pte. Ltd. berpangkalan di Singapura dan menyifatkan dirinya sebagai syarikat di sebalik jenama Crocodile antarabangsa. Ibu pejabatnya disenaraikan di Crocodile House, 3 Ubi Avenue 3, Singapore.12

Pada masa yang sama, pasaran berbeza mungkin mempunyai pemegang lesen atau syarikat pengendali tersendiri. Sebagai contoh, India mempunyai struktur korporatnya sendiri melalui S.P. Retail Ventures, manakala pasaran Hong Kong dikaitkan dengan syarikat berasingan yang dikenali sebagai Crocodile Garments Limited.13

Perbezaan ini amat penting kerana Crocodile International dan Crocodile Garments bukanlah syarikat yang sama.

Kedua-dua nama ini sering mengelirukan.

Crocodile International

• Berasal dari Singapura
• Ditubuhkan pada 1947
• Diasaskan oleh Tan Hian Tsin
• Jenama gaya hidup/fesyen antarabangsa
• Mempunyai kehadiran sejarah yang kukuh di Asia Tenggara

Crocodile Garments

• Dikaitkan dengan Hong Kong
• Secara sejarah dikenali sebagai syarikat baju dan pakaian utama
• Disenaraikan di Bursa Saham Hong Kong pada 1971
• Membangunkan pakaian lelaki, wanita dan kanak-kanak
• Mempunyai sejarah korporat yang berasingan daripada jenama Crocodile yang diasaskan di Singapura14

Kesamaan nama telah menyebabkan kekeliruan selama bertahun-tahun, namun kedua-duanya perlu dianggap sebagai sejarah korporat yang berasingan.

Kepentingan Crocodile bukan terletak pada statusnya sebagai label fesyen tinggi kontemporari, sebaliknya pada ketahanan dan pengaruh serantaunya.

Ditubuhkan pada 1947, jenama ini telah beroperasi merentas beberapa generasi pengguna Asia. Keputusan awalnya untuk membina portfolio produk yang luas di bawah satu jenama, diikuti penggunaan pelesenan dan perkongsian serantau yang meluas, membolehkan nama Crocodile tersebar jauh melampaui Singapura.15

Kepentingan sejarah jenama ini boleh dirumuskan dalam tiga aspek:

1. Warisan Singapura — salah satu jenama pakaian tempatan yang paling lama bertapak di negara tersebut.
2. Pengembangan Asia — antara jenama fesyen Singapura terawal yang membina kehadiran ketara di pasaran Asia jiran.
3. Strategi jenama gaya hidup — berkembang daripada satu pakaian asas kepada pakaian, aksesori, barangan perjalanan dan kategori gaya hidup lain.

Crocodile umumnya dikaitkan dengan pakaian lelaki klasik Asia, terutamanya dalam kalangan pengguna yang biasa dengan gedung serbaneka mapan dan peruncit pakaian tradisional di Singapura serta Asia Tenggara. Jenama ini secara sejarahnya mengisi ruang antara pakaian harian mampu milik dan pakaian lelaki berkualiti mapan, dan bukannya memposisikan diri terutamanya sebagai rumah fesyen mewah.

Ketahanannya boleh dikatakan sebagai salah satu aset jenama terkuat: pengguna yang bertemu dengan Crocodile hari ini sedang berinteraksi dengan jenama yang asalnya bermula hampir lapan dekad yang lalu.

Sumber rasmi

Untuk sejarah korporat yang paling berwibawa, Crocodile International menyelenggara [halaman sejarah “Tentang Kami” rasmi] Crocodile International — About Us dan [halaman Cerita Jenama] Crocodile International — Brand Story.

Dalam satu ayat: Crocodile ialah jenama fesyen dan gaya hidup yang diasaskan di Singapura pada 1947, berevolusi daripada perniagaan singlet lelaki kepada jenama pakaian Asia pelbagai kategori yang tahan lama, dikenali dengan gaya klasik, kefungsian dan pelesenan serantau.17

1. About Us | Crocodile International | Crocodile International Pte Ltd
2. Brand Story | Crocodile International | Crocodile International Pte Ltd
3. OUR HISTORY – CROCODILE
4. Crocodile Outlet | Accessories | Apparel | Apparel | Accessories | Outlet | Fashion | CapitaLand Malls
5. CROCODILE – OG Singapore
6. Crocodile | Travelite Holdings Limited
7. About Crocodile India | Men’s Fashion Brand Since 1947 | S.P. Retail Ventures
8. Crocodile | Fashion | CapitaLand Malls
9. Crocodile | Fashion | CapitaLand Malls
10. Crocodile International Pte Ltd | LinkedIn
11. Crocodile
12. Crocodile- A Journey of Style and Craftsmanship
13. About us | Crocodile Bangladesh Ltd.
14. Crocodile International Pte Ltd | LinkedIn
15. Singapore Crocodile (1968) Pte Ltd | LinkedIn
16. Lacoste Story
17. Crocodile