Beneunder (蕉下) merupakan jenama pengguna dari China yang mengkhusus dalam produk perlindungan matahari, pakaian berfungsi, dan gaya hidup luar ringan. Diasaskan pada tahun 2013, jenama ini bermula dengan payung pelindung matahari hitam bersaiz kecil sebelum mengembangkan portfolionya kepada pakaian, topi, aksesori, kasut, dan peralatan luar lain. Kedudukan semasanya kini lebih luas daripada sekadar “perlindungan matahari”; Beneunder menyifatkan dirinya sebagai jenama “gaya hidup luar ringan” yang direka untuk menjadikan aktiviti luar lebih selesa, mudah, dan boleh diakses oleh semua lapisan masyarakat 1.

Nama Beneunder / 蕉下 secara harfiah membawa maksud berada di bawah daun pisang, satu metafora bagi teduhan, kesejukan, dan perlindungan. Oleh itu, identiti jenama ini banyak dibina围绕 konsep perlindungan daripada panas matahari, hujan, sejuk, dan pelbagai keadaan cuaca luar.

Syarikat induk, Shenzhen Jianzhi Technology, telah ditubuhkan pada tahun 2012. Beneunder kemudiannya menjadi jenama pengguna utama pertamanya pada tahun 2013 2.

2013 — Era “Payung Hitam Kecil”

Sejarah Beneunder bermula pada 2013, apabila pengasasnya, Ma Long dan Lin Ze, memasuki pasaran perlindungan matahari dengan memperkenalkan payung hitam berlapis dua yang padat dan mudah alih.

Berbeza dengan pendekatan tradisional yang menganggap payung hanya sebagai alat pelindung hujan, Beneunder memberi penekanan kepada perlindungan UV, kebolehalihan, teknologi bahan, dan reka bentuk estetik. Teknologi utama pertamanya ialah salutan L.R.C. yang dibangunkan khusus untuk perlindungan matahari.

Ini merupakan perbezaan penting kerana Beneunder sebenarnya menjual produk gaya hidup bandar, bukannya peralatan luar tradisional. Sejarah syarikat sendiri mencatatkan payung hitam pertama ini sebagai titik permulaan bagi eksperimen perlindungan luar selama lebih sedekad 3.

2014–2016 — Pengembangan Teknologi dan Runcit

Beneunder menubuhkan makmal penyelidikan dan pembangunan (R&D) serta meluaskan fokus teknologinya melangkaui perlindungan UV semata-mata.

Rangka kerja pembangunan produk awalnya merangkumi:

• Anti-UV — Perlindungan daripada sinaran ultraungu
• Anti-Hot — Perlindungan haba dan penyejukan
• Anti-Water — Perlindungan hujan dan air
• Anti-Cold — Perlindungan daripada kesejukan
• Anti-Strain/Burden — Mengurangkan ketidakselesaan akibat beban membawa atau memakai produk

Syarikat ini juga mula beralih daripada perdagangan dalam talian kepada runcit fizikal. Kedai perdana luar talian pertamanya dibuka di Shanghai pada tahun 2016 4.

Salah satu fasa paling kritikal dalam perkembangan Beneunder adalah peralihannya daripada pengeluar payung kepada jenama pakaian.

Syarikat ini secara berperingkat memperkenalkan pelbagai produk baharu termasuk jaket pelindung matahari, sarung lengan, topi, penutup muka, selendang, leging, seluar luar, pakaian penyejuk, pakaian terma, kasut, dan pelbagai aksesori lain.

Langkah ini membolehkan Beneunder berubah daripada sebuah syarikat aksesori perlindungan matahari yang khusus kepada perniagaan fesyen berfungsi yang lebih luas. Menurut dokumen IPO-nya, hasil jualan pakaian berkembang sangat pesat: pakaian hanyalah sebahagian kecil perniagaan pada akhir 2010-an tetapi telah menjadi kategori utama menjelang 2021–2022. Pada separuh pertama 2022, pakaian menyumbang kira-kira 35.8% daripada jumlah hasil.

Peralihan ini menegaskan bahawa Beneunder bukan lagi sekadar syarikat payung.

Perubahan strategik terbesar Beneunder berlaku pada 2022 apabila syarikat ini secara rasmi memperkenalkan konsep “luar ringan” (轻量化户外).

Alih-alih meletakkan kehidupan luar sebagai aktiviti yang memerlukan peralatan teknikal mahal, sukan ekstrem, atau perjalanan jauh, Beneunder berpendapat bahawa kehidupan luar boleh disepadukan dalam rutin harian.

Falsafah rasminya membahagikan aktiviti luar kepada satu kontinum:

Rumah → Kejiranan → Bandar → Pinggir bandar → Pergunungan/Luar

Dengan kata lain, seseorang tidak semestinya perlu mendaki di taman negara terpencil untuk menikmati “kehidupan luar”. Berjalan ke tempat kerja, melancong, bersukan, berkunjung ke taman, berulang-alik, bermain golf, atau sekadar menghabiskan masa di luar rumah semuanya dikira sebagai senario luar 5.

Slogan syarikat ini ialah:

“天地间，肩并肩”
Beriringan di bawah langit.

Ideanya adalah untuk menjadikan kehidupan luar terasa mudah, sosial, selesa, dan bersifat harian, bukannya ekstrem atau menggerunkan 6.

Falsafah Beneunder boleh dirumuskan kepada tiga tonggak utama.

Perlindungan

DNA asal Beneunder ialah perlindungan daripada keadaan persekitaran. Daripada bersaing secara langsung dengan syarikat luar teknikal tradisional dalam bidang mountaineering atau sukan ekstrem, Beneunder menumpukan kepada masalah harian yang dihadapi pengguna di luar seperti cahaya matahari terik, haba, peluh, hujan, angin, sejuk, beban fizikal, dan serangga. Syarikat ini menamakan platform teknologinya sebagai AntiTec, dengan teknologi berbeza menangani keadaan persekitaran yang berbeza.

Ringan

Konsep “ringan” bukan sekadar bermaksud produk mempunyai berat yang kurang. Ia juga merujuk kepada pengurangan halangan psikologi dan praktikal untuk melakukan aktiviti luar. Budaya luar tradisional sering membayangkan keperluan peralatan teknikal, persediaan rapi, kepakaran, dan cabaran fizikal. Sebaliknya, tafsiran Beneunder adalah lebih kepada pakaian selesa, perlindungan mudah, mobiliti harian, dan keseronokan. Pendekatan ini menjadikan jenama ini amat sesuai untuk pengguna bandar.

Gaya Hidup

Beneunder akhirnya ingin menjual lebih daripada sekadar produk berfungsi. Kedudukannya di China telah berevolusi daripada perlindungan matahari → perlindungan luar → luar bandar → gaya hidup luar ringan. Evolusi ini merupakan teras strategi jenamanya 7.

Portfolio produk Beneunder hari ini jauh lebih luas berbanding perniagaan payung asalnya.

Perlindungan Matahari

Ini kekal sebagai salah satu kekuatan utama jenama, merangkumi jaket pelindung UV, sarung lengan, topi, jubah pelindung matahari, payung UV, dan penutup muka. Teknologi produknya menggunakan gentian khusus, salutan, dan struktur bahan yang direka untuk memberikan perlindungan UV optimum 8.

Pakaian Berfungsi

Beneunder telah berkembang menjadi perniagaan pakaian yang besar, termasuk jaket luar, pakaian penyejuk, baju lengan panjang, seluar, leging, pakaian dalam terma, pakaian sukan, dan pakaian travel. Versi antarabangsa laman webnya kini menekankan travel, golf, tenis, pakaian penyejuk, set lengan panjang, dan pakaian luar harian.

Aksesori dan Kasut

Jenama ini turut menjual payung, topi, cermin mata hitam, sarung lengan, beg, dan aksesori luar lain. Apabila Beneunder meluaskan tafsirannya tentang kehidupan luar, ia juga mengembangkan sayap ke bidang kasut dan produk gaya hidup lain. Profil korporatnya di China menyenaraikan pakaian, payung, aksesori, kasut, produk peribadi, dan barangan berkaitan luar antara kategorinya 9.

Teknologi merupakan salah satu pembeza utama Beneunder.

Teknologi L.R.C.

Salutan L.R.C. asal dibangunkan untuk payung pelindung matahari. Beneunder kemudiannya membangunkan variasi teknologi salutan hitamnya untuk payung dan pakaian. Produk salutan hitam baharu dikatakan menggunakan zarah terkawal khas dan bahan berasaskan titanium untuk membantu menyekat bahagian cahaya matahari yang berbeza, termasuk UV, cahaya nampak, dan sinaran inframerah, sambil menyediakan penebat haba.

Gentian Khusus

Beneunder juga membangun struktur tekstil proprietari atau berpaten. Contohnya ialah teknologi benang “cloud”, yang menggunakan keratan rentas gentian berbentuk khas untuk memantulkan sinaran UV dari pelbagai sudut. Teknologi ini direka untuk mengekalkan prestasi perlindungan matahari walaupun selepas basuhan berulang 10.

AntiTec

Daripada membentangkan teknologi sebagai ciptaan terpencil, Beneunder menyusun R&D-nya di sekitar konsep AntiTec yang lebih luas. Portfolio teknologi semasa merangkumi perlindungan terhadap: Matahari + Haba + Peluh + Kelembapan + Hujan + Angin + Keletihan + Serangga + Sejuk. Ini merupakan sebahagian penting usaha syarikat untuk menjadikan “perlindungan luar” sebagai sistem produk yang lengkap.

Beneunder adalah contoh model jenama pengguna baharu / berorientasikan DTC di China. Pertumbuhannya secara historis bergantung kepada:

E-dagang

Jenama ini membina asas pengguna awalnya melalui platform dalam talian China, terutamanya Tmall. Menjelang akhir 2021, Beneunder melaporkan lebih daripada 7.5 juta pelanggan berbayar di Tmall, dengan kadar pembelian semula pelanggan Tmall dilaporkan sekitar 46.5% 11.

Pemasaran Kandungan

Beneunder banyak bergantung pada media sosial, influencer, perdagangan strim langsung, pemasaran KOL/KOC, fotografi gaya hidup, dan demonstrasi produk. Pendekatan ini amat berkesan untuk produk seperti pakaian pelindung matahari kerana kelebihan fungsinya boleh ditunjukkan secara visual.

Runcit Luar Talian

Syarikat ini kemudiannya melabur secara besar-besaran dalam kedai fizikal. Sejarah korporat rasminya menyatakan bilangan kedai luar taliannya melebihi 300 buah pada 2023. Ini mewujudkan model omnichannel: media sosial → e-dagang → kedai fizikal → ekosistem jenama gaya hidup, dan bukannya bergantung semata-mata pada pengedaran gedung serbaneka tradisional.

Beneunder menjadi salah satu jenama pengguna baharu paling menonjol di China pada akhir 2010-an dan awal 2020-an.

Menurut bahan IPO Hong Kong-nya, hasil tahun 2021 adalah kira-kira RMB 2.41 bilion. Hasil ini meningkat secara mendadak berbanding tahun-tahun sebelumnya, manakala keuntungan larasan mencapai kira-kira RMB 136 juta.

Dedahan IPO menunjukkan skala perniagaan mengikut kategori pada 2021:

Pertumbuhan pantas ini menunjukkan bagaimana Beneunder mengubah kategori produk yang agak sempit—payung pelindung matahari—menjadi perniagaan gaya hidup yang jauh lebih besar.

Beneunder menarik perhatian ketara apabila cuba disenaraikan di Hong Kong. Syarikat ini mengemukakan permohonan IPO Hong Kong pada April 2022, mencari modal untuk melabur dalam inovasi produk, R&D, pengembangan produk, pembangunan jenama, runcit omnichannel, dan pengembangan luar negara. Pada masa itu, Beneunder diposisikan sebagai contoh potensi pasaran awam utama bagi sektor jenama pengguna baharu China.

Walau bagaimanapun, cadangan penyenaraian itu turut menerima pemeriksaan teliti disebabkan perbelanjaan pemasaran yang tinggi dan keuntungan yang agak sederhana berbanding pertumbuhan hasilnya yang pesat. Proses IPO tersebut akhirnya tidak menghasilkan penyenaraian Hong Kong yang lengkap, jadi Beneunder tidak seharusnya disifatkan sebagai syarikat tersenarai awam di Hong Kong pada masa ini.

Ma Long — 马龙

Ma Long ialah salah seorang pengasas bersama dan CEO Beneunder. Beliau mempelajari bahan polimer dan kejuruteraan di East China University of Science and Technology dan mempunyai pengalaman dalam pembangunan produk serta penciptaan jenama. Latar belakangnya amat relevan kerana syarikat ini memberi penekanan besar kepada bahan, fabrik, dan kejuruteraan produk berfungsi. Syarikat menyifatkannya sebagai peminat aktiviti luar yang mendekati pembangunan produk dari perspektif pengguna 12.

Lin Ze — 林泽

Lin Ze ialah pengasas bersama dan presiden Beneunder. Beliau memegang ijazah sarjana dalam kejuruteraan maklumat dan komunikasi dari Zhejiang University dan pernah bekerja di syarikat termasuk Nokia Siemens Networks. Peranannya lebih berkait rapat dengan strategi perniagaan, pemasaran, saluran, dan model DTC syarikat 13.

Gabungan kedua-dua pengasas ini mewakili kombinasi yang menarik: Ma Long → produk / bahan / teknologi dan Lin Ze → perniagaan / saluran / strategi pengguna.

Beneunder telah melabur dengan banyak dalam pemasaran selebriti. Salah satu pelantikan paling ketara ialah Jay Chou (周杰伦), yang menjadi duta jenama Beneunder pada Mac 2023. Syarikat ini meletakkan pengiktirafan umum yang luas dan relevansi budaya jangka panjangnya sebagai bersesuaian dengan kedudukan luar pasaran massa jenama ini.

Ini mewakili perubahan penting dalam imej jenama. Pemasaran awal Beneunder sangat dikaitkan dengan wanita + perlindungan matahari + musim panas + perlindungan UV, manakala kedudukan baharu berusaha untuk menarik minat lelaki + wanita + keluarga + travel + sukan + kehidupan luar bandar.

Asas pelanggan asal Beneunder sangat tertumpu kepada wanita bandar muda, terutamanya pengguna yang berminat dengan perlindungan matahari, kecantikan, fesyen, travel, ulang-alik, dan aktiviti luar musim panas.

Syarikat ini sejak itu cuba meluaskan audiensnya untuk merangkumi wanita, lelaki, kanak-kanak, keluarga, pengembara, peminat luar kasual, pemain golf dan tenis, serta pekerja ulang-alik bandar. Profil korporat semasanya secara jelas menyatakan bahawa rangkaian produknya merangkumi wanita, kanak-kanak, dan lelaki 14.

Beneunder menduduki ruang tengah yang unik. Ia bukan jenama fesyen tradisional kerana fungsi dan perlindungan adalah teras utamanya. Ia juga bukan jenama luar tegar tradisional kerana ia tidak menumpukan secara utama kepada mountaineering, pendakian, ski, atau peralatan ekspedisi ekstrem.

Niche Beneunder boleh disifatkan sebagai “Fungsi teknikal untuk kehidupan luar biasa”. Kedudukan ini adalah salah satu sebab jenama ini dikaitkan dengan trend luar bandar yang semakin berkembang di China.

Beneunder juga mula mempersembahkan dirinya sebagai jenama antarabangsa dan bukan hanya jenama China. Laman web antarabangsanya menggunakan nama Inggeris Beneunder dan kini memasarkan produk围绕 konsep seperti travel, golf, tenis, aktiviti luar musim panas, penyejukan, ulang-alik harian, dan perjalanan jarak jauh.

Mesej antarabangsanya kurang tertumpu pada konsep Cina “luar ringan” dan lebih kepada kehidupan luar yang selesa dan perlindungan matahari 15. Perbezaan ini wajar diperhatikan: di peringkat antarabangsa, jenama ini secara efektif menterjemahkan proposisi luar bandarnya di China kepada proposisi gaya hidup berfungsi / travel / perlindungan matahari yang lebih mudah difahami secara universal.

Nama Cina 蕉下 secara harfiah bermaksud “Di bawah daun pisang”. Imejnya mudah: daun pisang memberikan teduhan dan perlindungan daripada matahari. Menurut penjelasan Beneunder sendiri, nama ini melambangkan perasaan berada di bawah daun pisang—sejuk, santai, dan selesa 16.

Ini berkait rapat dengan strategi produk: daun pisang → teduhan → perlindungan → keselesaan → kenikmatan luar. Nama Inggeris Beneunder kelihatan sebagai identiti jenama antarabangsa bergaya dan bukannya terjemahan harfiah bagi “蕉下”.

Beberapa faktor menjelaskan kebangkitan jenama ini:

1. Mengenal pasti kategori yang kurang dilayani: Perlindungan matahari di China secara historis dikaitkan dengan payung, pelindung matahari, dan kosmetik. Beneunder mengubahnya menjadi kategori fesyen + teknologi + gaya hidup.
2. Menjadikan fungsi bergaya: Alih-alih menjual produk teknikal semata-mata melalui spesifikasi, Beneunder menekankan fungsi + penampilan + kebolehalihan, menjadikan produk lebih mudah disepadukan dalam pakaian harian.
3. Memahami e-dagang China: Syarikat ini berkembang semasa tempoh letusan Tmall, perdagangan sosial, Xiaohongshu, strim langsung, dan pemasaran KOL, membolehkannya berkembang jauh lebih pantas daripada syarikat luar luar talian konvensional.
4. Pengembangan mendatar: Syarikat tidak kekal bergantung pada payung. Ia menggunakan kepakarannya dalam perlindungan matahari untuk bergerak ke arah payung → topi → sarung lengan → pakaian → kasut → gaya hidup luar yang lebih luas.
5. Meluaskan definisi “luar”: Ini mungkin inovasi strategik paling penting. Beneunder memberitahu pengguna: “Anda sudah pun berada di luar. Mari jadikan masa di luar lebih selesa.” Ini membuka potensi pasaran yang jauh lebih besar.

Pertumbuhan pesat Beneunder turut membawa cabaran.

Ketergantungan Pemasaran

Semasa tempoh IPO, penganalisis dan pemerhati media noting bahawa perbelanjaan pemasaran Beneunder adalah besar berbanding keuntungannya. Pertumbuhan pantasnya sangat bergantung pada pemasaran digital dan saluran dalam talian berpengaruh. Ini menimbulkan soalan klasik jenama pengguna: Bolehkah syarikat mengekalkan pertumbuhan apabila kos pemerolehan pelanggan meningkat?

Persaingan Kategori

Beneunder semakin bersaing dengan beberapa kumpulan berbeza serentak: syarikat pakaian sukan China, jenama luar tradisional, syarikat pakaian sukan antarabangsa, jenama fesyen pantas, jenama perlindungan matahari khusus, dan jenama gaya hidup baharu China. Kedudukannya perlu kekal tersendiri.

Regangan Jenama

Beralih daripada payung dan perlindungan matahari ke hampir setiap aspek pakaian luar menimbulkan cabaran lain. Semakin banyak kategori yang diceburi Beneunder, semakin sukar untuk menjawab: “Apakah yang diwakili secara unik oleh Beneunder?” Jawapan syarikat ini semakin tertumpu kepada luar ringan, dan bukan sekadar perlindungan matahari.

Setakat 2026, kedudukan rasmi Beneunder bukan lagi sekadar “jenama perlindungan matahari China”. Ia mempersembahkan dirinya sebagai syarikat gaya hidup luar ringan, sambil terus mengekalkan perlindungan matahari sebagai salah satu bidang kepakaran terkuatnya. Laman web antarabangsanya menekankan travel, penyejukan, golf, tenis, dan pakaian luar harian, manakala laman web Chinanya membentangkan sistem teknologi AntiTec yang jauh lebih luas.

Huraian syarikat sendiri merumuskan falsafahnya sebagai membantu orang ramai keluar dengan lebih mudah tanpa perlu membawa peralatan yang berat atau rumit. Secara ringkasnya, Beneunder (蕉下) ialah jenama pengguna China yang diasaskan pada 2013 yang berevolusi daripada pakar payung pelindung matahari kepada syarikat gaya hidup luar ringan berasaskan teknologi, menggabungkan tekstil berfungsi, perlindungan UV, dan reka bentuk berorientasikan fesyen untuk aktiviti bandar dan luar harian.

Cara paling mudah untuk memahami jenama ini adalah melihatnya sebagai persimpangan antara fungsi harian ala Uniqlo, kedudukan gaya hidup ala Lululemon, perlindungan teknikal luar, dan penjenamaan e-dagang/perdagangan sosial China. Proposisi terasnya ialah: Jangan jadikan kehidupan luar lebih sukar. Jadikan kehidupan luar harian lebih ringan, sejuk, selamat, dan selesa. Itulah idea asas di sebalik transformasi daripada “小黑伞” (payung hitam kecil) kepada “轻量化户外” (luar ringan).

Sumber Rasmi: Laman web antarabangsa Beneunder · Laman web rasmi Beneunder China

1. Our Story
2. Beneunder蕉下 | 妙享户外
3. Beneunder蕉下 | 妙享户外
4. Beneunder蕉下 | 妙享户外
5. Beneunder蕉下 | 妙享户外
6. Beneunder | Wonder for Outdoors
7. Outdoor gear retailer Beneunder sparks ire of Communist Party mouthpiece People’s Daily as it seeks Hong Kong IPO | South China Morning Post
8. Beneunder | Wonder for Outdoors
9. POP MART, Winona, Beneunder Lead New Wave of Chinese Expansion in Thailand | Economy | Bridging News
10. 2025蕉下Beneunder品牌手册_自然美_生活_场景
11. เปิดแล้ว! Beneunder แบรนด์ไลฟ์สไตล์จากจีน ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์!
12. 2024蕉下Beneunder品牌手册_山海_产品_系列化
13. Outdoor wear brand debuts in two SARs
14. 轻量化户外，防晒必不可少 蕉下与品牌代言… 来自蕉下Beneunder – 微博
15. Beneunder: Embrace Your Wild Side 🔥 | Milled
16. sec.gov