2004 — Penubuhan

Bellamy’s Organic bermula pada tahun 2004, apabila seorang ibu dari Tasmania menubuhkan perniagaan ini dengan matlamat menghasilkan makanan organik yang mudah dan bernutrisi untuk kanak-kanak. Falsafah penubuhan jenama ini pada asasnya adalah untuk memberikan anak-anak permulaan hidup yang murni 1.

Akar umbi syarikat di Tasmania menjadi bahagian penting dalam identitinya. Reputasi Tasmania dalam pertanian, persekitaran yang agak bersih dan pengeluaran makanan premium membantu menyokong kedudukan Bellamy’s sebagai jenama organik Australia.

2010 — Pendedahan Antarabangsa

Bellamy’s mendapat pendedahan signifikan melalui Expo Dunia Shanghai 2010, di mana ia dilaporkan merupakan satu-satunya jenama serbuk susu organik yang disyorkan secara rasmi oleh Pavilion Australia. Ini membantu meningkatkan kesedaran tentang jenama tersebut dalam kalangan pengguna Cina.

2013 — Pengembangan ke Asia

Syarikat ini mengembangkan kehadirannya di Asia, termasuk menubuhkan operasi di China dan Singapura. China kemudiannya menjadi salah satu pasaran luar negara terpenting bagi Bellamy’s 2.

2014 — Penyenaraian Awam

Bellamy’s Australia Limited disenaraikan di Australian Securities Exchange (ASX) pada Ogos 2014. IPO ditetapkan pada harga A$1 sesaham, dan saham naik substantially pada hari pertama perdagangan.

Penyenaraian ini menandakan transisi Bellamy’s daripada sebuah syarikat makanan organik yang relatif kecil kepada sebuah perniagaan barangan pengguna tersenarai awam.

2017 — Pengembangan Pembuatan

Pada tahun 2017, Bellamy’s memperoleh Camperdown Powder Pty Ltd, sebuah perniagaan pembuatan formula bayi Australia. Pengambilalihan ini bertujuan untuk memperkukuh keupayaan pembuatan syarikat dan kedudukannya dalam persaingan.

2019 — Pengambilalihan

Salah satu peristiwa paling penting dalam sejarah korporat Bellamy’s berlaku pada tahun 2019.

Syarikat China Mengniu Dairy Company bersetuju untuk mengambil alih Bellamy’s Australia. Transaksi ini dilaksanakan pada Disember 2019, selepas itu Bellamy’s Australia dikeluarkan dari senarai rasmi ASX.

Ini secara efektif menamatkan tempoh Bellamy’s sebagai syarikat Australia tersenarai bebas, sambil membolehkan jenama itu terus beroperasi di peringkat antarabangsa.

Bellamy’s telah membina portfolionya terutamanya di sekitar nutrisi untuk bayi dan kanak-kanak kecil.

Formula Bayi

Formula ialah salah satu kategori produk paling terkenal bagi Bellamy’s. Julahnya merangkumi produk yang direka untuk pelbagai peringkat infancy dan awal kanak-kanak.

Laman web Australia kini menyusun formula ke dalam julat termasuk:

• Classic
• Beta Genica-8
• Omni-Pure
• Guard

Syarikat ini juga menawarkan produk yang dikategorikan mengikut umur, termasuk 0–6 bulan, 6–12 bulan dan 12–36 bulan.

Susu Kanak-Kanak

Bellamy’s juga menghasilkan produk susu untuk kanak-kanak, termasuk produk yang ditujukan untuk kanak-kanak berusia lebih 12 bulan.

Makanan Bayi

Portfolio makanan meluas melebihi formula dan merangkumi:

• Bijirin bayi
• Nasi bayi
• Bubur
• Produk buah dan sayur
• Hidangan sedia hidang
• Pasta
• Snek
• Rusks/produk teething
• Paut

Julat Australia semasa syarikat ini termasuk produk seperti bentuk pasta haiwan ladang, spiral pasta sayur dan makanan kanak-kanak.

Pensijilan organik boleh dikatakan elemen pusat dalam identiti jenama Bellamy’s.

Bellamy’s menyatakan bahawa 100% produknya adalah bersijil organik dan rantai pengeluaran—daripada pertanian hingga pembuatan dan pembungkusan—tertakluk kepada pensijilan dan audit 1.

Syarikat ini menekankan beberapa prinsip:

• Bahan-bahan bersijil organik
• Tiada racun perosak sintetik
• Tiada baja sintetik
• Tiada bahan GMO
• Tiada pewarna tiruan
• Tiada perisa tiruan
• Tiada pengawet tiruan

Prinsip-prinsip ini membentuk asas bagi kedudukan premiumnya.

Pensijilan Organik Berganda

Aspek menarik dalam identiti semasa Bellamy’s ialah sistem pensijilan bergandanya.

Secara historikal, produk Bellamy’s membawa pensijilan daripada Australian Certified Organic (ACO) dan NASAA Certified Organic (NCO).

Selepas penutupan NCO pada Jun 2025, Bellamy’s beralih pensijilan keduanya kepada Southern Cross Certified (SXC). Oleh itu, pembungkusan baharu menggunakan kombinasi ACO + SXC, manakala pembungkusan lama mungkin masih memaparkan ACO + NCO semasa tempoh peralihan pembungkusan.

Bellamy’s menyatakan bahawa peralihan ini tidak mengubah status organik produknya.

Bellamy’s memberi penekanan besar pada idea bahawa pensijilan organik merangkumi lebih daripada sekadar bahan-bahan.

Proses rantai bekalan yang dinyatakan termasuk:

1. Pengurusan tanah organik — Syarikat mencatat bahawa menukar tanah pertanian konvensional kepada pengeluaran bersijil organik memerlukan tempoh minimum tiga tahun.
2. Ujian air — Air irigasi tertakluk kepada ujian.
3. Pengeluaran tenusu organik — Susu yang digunakan dalam produk berkaitan berasal daripada sistem tenusu yang diurus secara organik.
4. Pembuatan bersijil — Kemudahan pembuatan dikehendaki memenuhi keperluan pensijilan organik.
5. Pembungkusan mematuhi organik — Bahan pembungkusan dikehendaki memenuhi piawaian organik yang berkenaan.

Bellamy’s juga menyatakan bahawa lembu penghasil susunya dibesarkan tanpa racun perosak sintetik di padang rumput mereka, tanpa hormon pertumbuhan suntikan dan diberi makan makanan bebas GMO.

Falsafah jenama Bellamy’s boleh diringkaskan di sekitar tiga idea:

1. Organik

Syarikat ini menggunakan pensijilan organik sebagai titik pembezaan utamanya.

2. Nutrisi

Daripada mempersembahkan dirinya semata-mata sebagai syarikat makanan organik, Bellamy’s meletakkan kedudukannya khusus di sekitar nutrisi semasa infancy dan awal kanak-kanak.

3. Keyakinan dan Ketelusan

Oleh kerana formula bayi dan makanan bayi adalah kategori yang sangat sensitif, Bellamy’s memberi penekanan besar pada jaminan kualiti, pensijilan dan ketulenan produk.

Contohnya, syarikat ini menyatakan bahawa setiap tin formula mempunyai kod QR unik yang boleh digunakan oleh pengguna untuk mengesahkan ketulenan produk dan asal-usulnya.

Bellamy’s terutamanya menyasarkan:

• Ibu bapa bayi baru lahir
• Ibu bapa yang memilih formula bayi
• Ibu bapa yang mencari makanan bayi organik
• Ibu bapa kanak-kanak kecil
• Pengguna yang berminat dengan produk makanan asal Australia
• Pengguna yang sanggup membayar premium untuk makanan kanak-kanak bersijil organik

Brandingnya oleh itu kurang mengenai bersaing semata-mata pada harga dan lebih mengenai kelayakan organik, kualiti bahan yang dipersepsikan, warisan Australia dan keyakinan.

Walaupun Bellamy’s berasal dari Tasmania, pasaran antarabangsa telah menjadi bahagian penting dalam cerita perniagaannya.

Jenama ini telah menubuhkan pengagihan dan laman web tempatan di beberapa pasaran Asia, termasuk China, Singapura dan Malaysia, antara lain 3.

China secara historikal amat signifikan kerana minat pengguna yang kuat terhadap formula bayi import Australia dan produk bayi premium.

Ini memberikan Bellamy’s identiti yang menarik: asal dan branding Australia, tetapi pangkalan penggunanya sangat antarabangsa.

Sejarah korporat Bellamy’s boleh dibahagikan secara luas kepada empat fasa:

2004–2013: Permulaan dan pembentukan jenama
Sebuah perniagaan makanan bayi organik Tasmania membangunkan produk terasnya dan menetapkan identiti Australianya.

2013–2018: Pengembangan antarabangsa dan korporat
Syarikat ini berkembang ke Asia, memasuki ASX dan memperkukuh keupayaan pembuatannya.

2019: Pengambilalihan
Bellamy’s Australia diambil alih oleh China Mengniu Dairy dan kemudiannya disenarai keluar daripada ASX.

2020-an: Jenama pengguna antarabangsa
Bellamy’s terus beroperasi sebagai jenama makanan bayi dan nutrisi bayi organik sambil membangunkan portfolio produk, sistem pensijilan dan pengagihan antarabangsanya.

Branding Bellamy’s dibina di sekitar gabungan:

Asal Australia + pensijilan organik + nutrisi bayi + kedudukan premium.

Ini penting kerana “organik” sahaja bukanlah keseluruhan proposisi. Bellamy’s cuba membezakan dirinya melalui gabungan pengeluaran organik bersijil dan nutrisi khusus untuk bayi dan kanak-kanak kecil.

Mesej syarikat sendiri menerangkan matlamatnya sebagai mencipta makanan dan formula sihat bersijil organik yang dapat memberikan anak-anak permulaan hidup yang murni 1.

Terdapat perbezaan penting antara Bellamy’s Organic sebagai jenama dan Bellamy’s Australia Limited sebagai bekas syarikat awam.

Bellamy’s Australia Limited ialah syarikat yang disenaraikan di ASX dan kemudiannya diambil alih pada 2019. Syarikat ini dikeluarkan dari senarai rasmi ASX pada Disember 2019.

Perniagaan Bellamy’s Organic kini dikaitkan dengan Bellamy’s Organic Pty Ltd, sebuah syarikat persendirian Australia. Rekod ABN kerajaan Australia menunjukkan Bellamy’s Organic Pty Ltd sebagai syarikat persendirian Australia aktif, dengan sejarah pendaftarannya kembali ke tahun 2007.

Jadi, dalam istilah ringkas:

Bellamy’s Organic → Jenama nutrisi bayi organik Australia
Bellamy’s Australia Limited → Entiti korporat tersenarai awam terdahulu
China Mengniu Dairy → Pengambilalih Bellamy’s Australia pada 2019

Bellamy’s telah menetapkan kedudukan yang dikenali dalam segmen nutrisi bayi premium, terutamanya dalam kalangan pengguna yang mencari produk asal Australia dan bersijil organik.

Proposisi kompetitifnya berasaskan kurang pada menjadi pilihan termurah dan lebih pada atribut seperti:

• Pensijilan organik
• Warisan Australia
• Kepakaran nutrisi bayi
• Kebolehkesanan produk
• Ketersediaan antarabangsa
• Persepsi jenama premium

Persatuan jenama terkuatnya boleh dikatakan “formula dan makanan bayi organik Australia.”

Bellamy’s juga menyertai inisiatif pembungkusan dan kelestarian. Syarikat ini adalah penandatangan Australian Packaging Covenant Organisation (APCO), yang tujuannya termasuk meningkatkan kelestarian pembungkusan dan mengurangkan bahan pembungkusan yang pergi ke tapak pelupusan.

Ini melengkapi kedudukan organik jenama yang lebih luas, walaupun pensijilan organik dan kelestarian alam sekitar adalah konsep yang berasingan secara teknikal.

Bellamy’s Organic ialah jenama nutrisi bayi premium Australia yang ditubuhkan di Tasmania pada tahun 2004. Asalnya dicipta oleh seorang ibu Tasmania yang mencari makanan organik untuk anaknya, syarikat ini berkembang menjadi pengeluar utama formula bayi bersijil organik, susu kanak-kanak dan makanan bayi. Ia berkembang secara antarabangsa, terutamanya ke pasaran Asia, dan menjadi tersenarai awam di Australian Securities Exchange pada tahun 2014. Pada tahun 2019, Bellamy’s Australia diambil alih oleh China Mengniu Dairy dan kemudiannya disenarai keluar. Hari ini, Bellamy’s Organic terus meletakkan kedudukannya di sekitar bahan organik bersijil, warisan Australia, nutrisi bayi dan kualiti rantai bekalan. Produknya kini bersijil berganda di bawah Australian Certified Organic dan Southern Cross Certified, selepas penutupan NASAA Certified Organic pada tahun 2025.

1. Nurturing Organic Baby Nutrition – Bellamy’s Organic
2. 贝拉米品牌发展历程-Bellamy’s贝拉米官网
3. Baby Organic milk Powder Singapore – Bellamy’s Organic