Deeyeo

Profil Jenama

Deeyeo merupakan jenama barangan keperluan rumah dan penjagaan diri yang berasal dari China di bawah naungan syarikat Henan Yixiang Health Technology Co., Ltd. Ditubuhkan pada tahun 2010, jenama ini pada asalnya memfokuskan kepada produk sanitari pakai buang sebelum mengembangkan portfolionya kepada tisu tandas basah, tisu basah, tisu kering, barangan bayi, penjagaan wanita serta pembersihan rumah.1 Kini, produk paling ikonik bagi jenama ini ialah tisu tandas basah (flushable toilet wet wipes).2

Walaupun Deeyeo dikenali sebagai jenama pengguna, entiti korporat dan pengeluarannya dikendalikan oleh Henan Yixiang Health Technology Co., Ltd. yang bertindak sebagai badan operasi dan pembuatan utama.1 Syarikat induk ini bertanggungjawab terhadap reka bentuk, penyelidikan dan pembangunan (R&D), pengeluaran, jualan serta perkhidmatan bagi semua produk Deeyeo.1

Sejarah dan Perkembangan

Penubuhan dan Fasa Awal (2010–2016)

Deeyeo ditubuhkan pada tahun 2010 dengan tumpuan awal kepada barangan sanitari pakai buang. Pada tahun 2011, jenama ini menubuhkan makmal, pusat penyediaan cecair dan pusat kawalan kualiti bagi menyokong operasinya. Menjelang tahun 2015, Deeyeo menubuhkan bahagian e-dagang dan mula memasuki platform dalam talian seperti Tmall, manakala tanda dagang “Deeyeo” diiktiraf sebagai Tanda Dagang Terkenal Wilayah Henan.16

Pada tahun 2016, produk alas tukar bayi Deeyeo mencatatkan jualan tertinggi bagi kategori tunggal di platform Tmall, sekaligus memulakan strategi jenama untuk membina produk laris berskala besar.16

Peralihan kepada Tisu Tandas Basah (2017–2020)

Bermula tahun 2017, Deeyeo melaksanakan pembaharuan sistematik merangkumi aspek pemodenan, pengantarabangsaan dan automasi pintar. Tempoh ini juga menyaksikan jenama tersebut menjalankan kajian pasaran dan R&D yang intensif selama lebih tiga tahun khusus untuk kategori tisu tandas basah.16

Pada tahun 2018, syarikat menubuhkan bahagian perniagaan rentas sempadan dan pusat R&D baharu. Titik perubahan utama berlaku pada tahun 2020 apabila Deeyeo melancarkan tisu tandas basah pertamanya dan menjadikannya kategori strategik utama untuk jualan omnichannel.2

Dominasi Kategori dan Pengembangan (2021–2023)

Selepas pelancaran tisu tandas basah, Deeyeo mempergiatkan pemasaran jenama dan diversifikasi produk. Pada tahun 2021, jenama ini menjalin kerjasama IP dengan program angkasa lepas China, China Aerospace Twelve Heavenly Palaces, dan menerima pelbagai anugerah industri termasuk Anugerah Bayi Emas Tmall.16

Tahun 2023 menjadi tempoh kritikal apabila Deeyeo memperkenalkan “Piawaian Tiga Tidak” (Three No’s Standard) untuk tisu tandas basah iaitu tidak melekat antara satu sama lain, tidak mudah koyak dan tidak mudah tembus. Pada masa yang sama, jenama ini mengumumkan jualan kumulatif melebihi 100 juta paket setakat Julai 2023 dan menerbitkan Kertas Putih Trend Industri Tisu Tandas Basah 2023 bersama CBNData.16

Naik Taraf Jenama dan Globalisasi (2024–Kini)

Pada tahun 2024, Deeyeo melaksanakan naik taraf jenama dengan slogan baharu “Cinta Kebersihan, Lebih Sihat” dan melantik Zhang Ruoyun sebagai duta jenama. Data rasmi menunjukkan jualan kumulatif tisu tandas basah mencecah 600 juta paket menjelang 31 Disember 2024.2 Jenama ini juga terlibat aktif dalam penggubalan piawaian industri tisu tandas basah dan laporan kelestarian bagi sektor tisu bukan tenunan.3

Memasuki tahun 2025, Deeyeo melangkah ke fasa globalisasi dengan melantik Cheng Yi sebagai Duta Jenama Global pertama. Pada April 2025, jenama ini disenaraikan dalam kumpulan pertama “Jenama Pengguna China Ternama” oleh Kementerian Perindustrian dan Teknologi Maklumat China.9 Seterusnya pada Jun 2026, pelakon Dilraba Dilmurat dilantik sebagai Duta Jenama Global, menandakan komitmen serius jenama ini untuk membina imej antarabangsa melangkaui pasaran domestik China.6

Portfolio Produk

Portofolio produk Deeyeo telah berkembang daripada sekadar barangan sanitari kepada ekosistem penjagaan kebersihan keluarga yang komprehensif.

Tisu Tandas Basah

Ini adalah kategori teras jenama. Rangkaian produk merangkumi tisu tandas basah klasik, formula air tulen, khas bayi, probiotik wanita, jenis penjagaan, pek mudah alih, kepingan tunggal dan format pelekap dinding. Generasi keempat tisu tandas basah Deeyeo menggunakan gentian tumbuhan Lyocell yang menekankan ciri cepat kering dan mesra kulit.7

Tisu Basah dan Tisu Kering

Selain tisu tandas, Deeyeo mengeluarkan pelbagai jenis tisu basah termasuk tisu tangan dan mulut, tisu alkohol, tisu dapur, tisu pembersih kasut, tisu kulit dan tisu serbaguna.8 Bagi kategori tisu kering, jenama ini menawarkan tisu lembut, tisu kapas, dan varian tergantung yang mensasarkan penggunaan pembersihan wajah dan harian.3

Penjagaan Ibu, Bayi dan Wanita

Deeyeo mengekalkan barisan produk ibu dan bayi yang lengkap seperti lampin, seluar latihan (pull-up pants), alas tukar, bib pakai buang dan tisu bayi.7 Bagi segmen wanita, produk yang ditawarkan termasuk seluar keselamatan haid, seluar dalam pakai buang, tuala mandi pakai buang, alas tandas pakai buang, tuala termampat, pad penyusuan dan pad penjagaan nifas.9

Pembuatan dan Penyelidikan

Deeyeo disokong oleh infrastruktur pembuatan milik Henan Yixiang Health Technology Co., Ltd. yang mempunyai pusat R&D, makmal dan fasiliti pengeluaran moden. Syarikat ini mengendalikan bengkel bersih bertaraf 100,000 (Class 100,000 cleanroom) dan garis pengeluaran bertaraf GMP untuk tisu basah, tisu kering serta lampin.2 3

Adalah penting untuk membezakan antara produk berjenama Deeyeo dengan kapasiti pengeluaran OEM syarikat induknya. Walaupun syarikat menyediakan perkhidmatan pembuatan untuk pelanggan antarabangsa melalui laman web perniagaan luar negara, tidak semua produk yang dihasilkan di fasiliti tersebut dijual di bawah jenama Deeyeo.2

Piawaian Industri dan Harta Intelek

Deeyeo memainkan peranan aktif dalam pembentukan piawaian industri kebersihan di China. Syarikat induknya merupakan salah satu unit penggubal bagi piawaian berkumpulan Toilet Wet Wipes dan terlibat dalam penetapan standard teknikal berkaitan.7 Penglibatan ini memberi kelebihan strategik kepada jenama dalam mendefinisikan spesifikasi produk dan membina autoriti dalam kategori tersebut.

Dari segi harta intelek, tanda dagang Deeyeo didaftarkan di Amerika Syarikat dan China dengan kombinasi grafik “D DEEYEO” yang mengintegrasikan elemen bunga, garisan dan anak panah.4 5 12 13 14 15 Pangkalan data tanda dagang mengesahkan bahawa perkataan “Deeyeo” adalah istilah ciptaan jenama tanpa makna kamus bahasa Inggeris yang spesifik.10 11

Pemasaran dan Tanggungjawab Sosial

Strategi pemasaran Deeyeo menggabungkan pengaruh selebriti, e-dagang dan kolaborasi IP. Jenama ini pernah mendapatkan khidmat artis seperti Su Xing, Gong Jun, Zhang Ruoyun, Cheng Yi, Hou Minghao dan Dilraba Dilmurat sebagai duta jenama pada fasa berbeza.6 16 Kolaborasi dengan China Aerospace Twelve Heavenly Palaces membantu memposisikan jenama ini sebagai inovator teknologi dalam kalangan pengguna muda.16

Dalam aspek tanggungjawab sosial korporat, Deeyeo terlibat dalam bantuan bencana dan kebajikan komuniti. Selepas gempa bumi Gansu pada 2023, jenama ini menyalurkan 55,000 unit barangan sanitari ke kawasan terjejas. Manakala bagi gempa bumi Tibet pada 2025, sebanyak 43,460 unit produk penjagaan telah didermakan.17 Aktiviti CSR lain merangkumi bantuan kanak-kanak kurang bernasib baik, sokongan kesihatan warga emas dan kempen kesedaran kebersihan wanita.16

Struktur Jenama

Bagi menyokong pengembangan pasaran, Deeyeo telah menstrukturkan portfolio jenamanya kepada empat sub-kategori utama:

DY Family: Mensasarkan keperluan kebersihan seisi keluarga.
DY Baby-Mom: Fokus kepada produk penjagaan ibu dan bayi.
DY Lady: Khusus untuk produk penjagaan wanita.
DY inno: Saluran inovasi produk dan teknologi baharu.18

Struktur ini membolehkan Deeyeo beralih daripada identiti jenama tunggal kepada sistem jenama pelbagai segmen yang mampu memenuhi keperluan demografi berbeza secara lebih tepat.

About Deeyeo