AXE (dipasarkan sebagai Lynx di United Kingdom, Ireland, Australia, New Zealand, China, dan beberapa wilayah lain) ialah jenama penjagaan diri lelaki global yang dimiliki oleh Unilever. Dilancarkan di Perancis pada tahun 1983, jenama ini menumpukan perhatian kepada deodoran, semburan badan, antiperspiran, gel mandi, sabun badan, syampu, produk penggayaan rambut, dan wangian. AXE merupakan salah satu jenama grooming lelaki paling dikenali di dunia dan dijual di lebih daripada 90 negara.1

Unilever memperkenalkan AXE di Perancis pada 6 Jun 1983. Jenama ini dibangunkan untuk menarik minat lelaki muda yang mencari produk grooming moden dengan fokus utama pada aroma. Ia mendapat inspirasi daripada barisan wangian Unilever yang lain, iaitu Impulse, tetapi dirumus khas untuk pasaran lelaki.

Oleh kerana tanda dagangan “Axe” sudah didaftarkan di beberapa bidang kuasa tertentu, Unilever melancarkan jenama tersebut di bawah nama Lynx di pasaran termasuk:

• United Kingdom
• Ireland
• Australia
• New Zealand
• China
• Malta

Walaupun terdapat perbezaan dalam penjenamaan, AXE dan Lynx secara umumnya menawarkan produk dan wangian yang sama.

• Syarikat: Unilever
• Industri: Penjagaan Diri
• Ibu pejabat syarikat induk: London, United Kingdom
• Kategori Jenama: Grooming Lelaki / Penjagaan Diri

AXE beroperasi di bawah divisi Penjagaan Diri Unilever bersama-sama dengan jenama-jenama seperti Dove, Rexona, Lux, dan Lifebuoy.6

Portofolio produk AXE telah berkembang secara signifikan sejak pelancaran awalnya. Kategori produk utama merangkumi:

• Semburan Badan (Body Spray)
• Semburan Deodoran
• Antiperspiran
• Deodoran Roll-on
• Sabun Badan (Body Wash)
• Gel Mandi
• Syampu
• Conditioner
• Gel Penggayaan Rambut
• Wax Rambut
• Krim Rambut
• Eau de Toilette
• Wangian Badan
• Penjagaan Muka (di pasaran terpilih)

Wangian Popular

Barisan wangian yang menonjol dalam rangkaian AXE termasuk:

• Dark Temptation
• Apollo
• Phoenix
• Black
• Gold
• Ice Chill
• Excite
• Africa (dipasarkan sebagai Lynx Africa di beberapa wilayah)
• Anarchy
• Signature
• Marine
• Collision
• Musk

Ketersediaan produk berbeza-beza mengikut negara.

AXE mencapai populariti antarabangsa melalui kempen pengiklanan yang unik.

“The AXE Effect”

Dari akhir 1990-an hingga awal 2000-an, jenama ini mempopularkan konsep yang dikenali sebagai “The AXE Effect.” Iklan-iklan tersebut secara humor menyatakan bahawa penggunaan produk AXE menjadikan pemakainya jauh lebih menarik dan meningkatkan perhatian romantis. Kempen-kempen ini menjadi antara iklan penjagaan diri paling mudah dikenali di seluruh dunia.2

Evolusi Jenama

Apabila jangkaan pengguna terhadap maskuliniti dan pengiklanan berubah, AXE menyesuaikan mesejnya untuk menumpukan perhatian kepada keyakinan diri, individualiti, dan ekspresi diri, bukannya senario romantik yang berlebihan. Kempen terkini menggalakkan pengguna untuk “find their magic” atau “make your own rules,” menekankan keaslian berbanding stereotaip.3

AXE terutamanya menyasarkan:

• Remaja
• Lelaki dewasa muda
• Pelajar kolej
• Pengguna baru produk grooming

Jenama ini menumpukan kepada produk grooming yang mampu milik dengan aroma yang tersendiri.

Produk AXE diedarkan di Amerika Utara, Eropah, Amerika Selatan, Asia, Afrika, dan Australia. Jenama ini dijual melalui pasar raya, farmasi, kedai serbaneka, peruncit dalam talian, dan kedai penjagaan diri khusus.4

Identiti AXE secara sejarah dibina sekitar:

• Keyakinan diri
• Maskuliniti moden
• Pendekatan grooming berasaskan aroma
• Budaya belia
• Gaya dan individualiti

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, jenama ini telah memperluaskan mesejnya supaya lebih inklusif dan mencerminkan perubahan sikap sosial.5

• AXE dipasarkan sebagai Lynx di beberapa buah negara disebabkan sekatan tanda dagangan.
• Jenama ini amat terkenal dengan pendekatan grooming lelaki yang diketuai oleh aroma.
• AXE telah memenangi banyak anugerah pengiklanan dan pemasaran untuk kempen-kempen ikoniknya.
• Ia kekal sebagai salah satu jenama penjagaan diri utama Unilever.6

AXE ialah jenama grooming lelaki yang berasal dari Perancis dan dilancarkan oleh Unilever pada tahun 1983. Pada asalnya dikenali kerana semburan badan dan kempen pengiklanan ikonik “AXE Effect”, ia telah berkembang menjadi jenama penjagaan diri komprehensif yang menawarkan deodoran, sabun badan, penjagaan rambut, wangian, dan produk penggayaan. Hari ini, AXE terus mengembangkan pemasarannya ke arah keyakinan diri, individualiti, dan idea maskuliniti yang inklusif sambil mengekalkan kehadiran global yang kuat.

1. Axe (brand
2. Find Answers to Your Product Queries on Our FAQ Page | AXE
3. FAQ | Axe
4. Teens Have Doused Themselves in Axe Body Spray for Decades. Even Axe Is Over It.
5. Paris Packaging Week | Behind the brand: Axe – the world’s No.1 men’s grooming brand
6. Brands