Authentic Tea House ialah jenama teh siap minum (RTD) yang dimiliki oleh The Coca-Cola Company. Jenama ini dipasarkan dengan fokus kepada variasi teh Asia yang diilhamkan secara tradisional serta kepakaran dalam pembuatan teh. Walaupun jenama ini paling kuat dikaitkan dengan Singapura, Malaysia dan Hong Kong, rangkaian produk dan penamaannya boleh berbeza mengikut pasaran. 1

Konsep utama jenama ini adalah untuk membawa ciri-ciri teh yang diseduh secara tradisional—termasuk asal usul, bahan-bahan, teknik penyeduhan dan warisan budayanya—ke dalam bentuk minuman berkemasan yang mudah dibawa. Di Singapura, portfolionya merangkumi produk seperti Ayataka Japanese Green Tea, Da Hong Pao Oolong Tea dan pelbagai jenis teh khusus lain. 2

Authentic Tea House muncul sebagai sebahagian daripada strategi Coca-Cola untuk menyertai lebih aktif dalam budaya teh Asia dan kategori teh siap minum yang sedang berkembang.

Jenama ini dibangunkan dengan niat untuk membezakannya daripada penawaran teh arus perdana Coca-Cola yang lain. Menurut agensi penjenamaan Dragon Rouge, Coca-Cola ingin mencipta jenama teh yang menekankan rasa dan asal usul teh yang asli, sambil menarik peminat teh tegar serta pengguna muda yang mencari minuman yang lebih sofistikated. 3

Pelancaran di Singapura amat penting dalam sejarah jenama ini. Dragon Rouge menerangkan Authentic Tea House sebagai jenama induk (masterbrand) RTD baharu yang pembungkusan dan penceritaannya direka bentuk berdasarkan asal usul individu teh, teknik penyeduhan dan pakar teh. Jenama ini kemudiannya memenangi anugerah “Designed in Singapore” daripada Singapore Business Review bagi penciptaan jenama dan pembungkusan baharu pada tahun 2018. 4

Authentic Tea House bukanlah sebuah syarikat teh butik bebas. Ia merupakan sebahagian daripada portfolio minuman The Coca-Cola Company.

Ini adalah penting kerana jenama ini direka untuk menduduki kedudukan yang lebih premium dan autentik dari segi budaya dalam perniagaan teh Coca-Cola. Daripada mempersembahkan dirinya terutamanya sebagai minuman ringan pasaran massa, Authentic Tea House menggunakan asal usul teh, variasi khusus dan tradisi penyeduhan sebagai komponen utama identitinya.

Di Singapura, halaman jenama rasmi Coca-Cola kini mempersembahkan Authentic Tea House sebagai jenama tehnya sendiri dan menyenaraikan beberapa variasi, termasuk Ayataka Japanese Green Tea, Oolong Chinese Tea, Yin Hao Jasmine Green Tea dan Pu Erh.

Nama “Authentic Tea House” menyampaikan cadangan fundamental jenama: teh harus dianggap sebagai minuman tradisional yang mempunyai sejarah, tempat asal dan kaedah penyediaan—bukan sekadar minuman ringan berperisa.

Oleh itu, penjenamaannya menumpukan perhatian kepada beberapa idea:

• Keaslian — menekankan variasi teh yang dikenali dan asal usulnya.
• Kepakaran Teh — menonjolkan teknik penyeduhan dan kepakaran dalam pembuatan teh.
• Budaya Teh Asia — mengambil inspirasi daripada tradisi teh Jepun dan China.
• Kedudukan Premium — menggunakan pembungkusan yang sederhana dan nama-nama teh khusus.
• Kemudahan — menjadikan teh yang diilhamkan tradisi tersedia dalam botol dan tin untuk penggunaan harian yang sibuk.

Dragon Rouge secara khusus menggambarkan strategi ini sebagai membawa “seni teh” ke dalam format RTD moden dan menggunakan aset berkaitan teh yang kredibel untuk membezakan jenama ini daripada teh berkemasan arus perdana. 3

Portfolio tepat berbeza antara negara. Portfolio Coca-Cola Singapura semasa merangkumi beberapa gaya teh yang tersendiri.

Ayataka Japanese Green Tea

Authentic Tea House Ayataka Japanese Green Tea ialah salah satu produk jenama yang paling terkenal.

Ia dipasarkan sekitar teh hijau Jepun dan matcha, dengan Coca-Cola menggambarkannya sebagai memberikan rasa matcha premium dan tekstur keruh yang khas, mengingatkan kepada teh yang diseduh dalam periuk secara tradisional. Produk Singapura mengandungi teh hijau dan serbuk matcha dan disenaraikan pada 0 kcal setiap hidangan.

Ayataka adalah menarik dari sudut perspektif penjenamaan kerana ia sendiri merupakan jenama teh Jepun yang mapan yang dikaitkan dengan Coca-Cola. Di Singapura dan Malaysia, Ayataka telah dipersembahkan di bawah payung Authentic Tea House. 5

Da Hong Pao Oolong Tea

Da Hong Pao, atau 大红袍, ialah gaya teh oolong China yang terkenal yang dikaitkan dengan Pergunungan Wuyi di Fujian, China.

Versi Authentic Tea House menekankan aroma panggang dan badan penuh teh tersebut. Maklumat produk Coca-Cola Hong Kong menggambarkan produk ini menggunakan “teknik penyeduhan multi-ekstraksi” untuk mengekstrak esens teh berulang kali.

Produk ini juga telah dijual di Singapura dalam format tanpa gula, termasuk botol 300 mL dan saiz yang lebih besar.

Oolong Tea

Authentic Tea House juga menawarkan produk Oolong Chinese Tea/Oolong Tea yang lebih luas. Di Singapura, Coca-Cola menggambarkannya sebagai dibuat daripada daun teh premium dari Pergunungan Wuyi, dengan penekanan pada aroma badan penuh dan watak oolong yang asli.

Jasmine Green Tea

Yin Hao Jasmine Green Tea jenama ini berasaskan teh hijau yang diberi wangian bunga melati.

Coca-Cola menggambarkannya sebagai menggunakan daun teh hijau yang dipetik tangan dan diresapi dengan melati dari Heng County, China, sebuah wilayah yang terkenal dengan pengeluaran melati.

Di Hong Kong, produk ini digambarkan sebagai menggunakan teh hijau melati Yinhao dan mengekstrak teh secara berulang selepas pemberian wangian melati, memberikannya aroma bunga dan watak yang menyegarkan.

Pu’erh Tea

Pu’erh, yang berasal dari Yunnan, China, mewakili bahagian lain daripada tumpuan Authentic Tea House terhadap teh Asia yang unik dari segi geografi.

Versi Singapura digambarkan sebagai menggunakan daun teh Pu’erh Yunnan dan dipasarkan sekitar rasa yang lebih mendalam dan aftertaste manis semula jadi. Produk Singapura semasa mengandungi serat pemakanan dan disenaraikan pada 15 kcal setiap 100 mL.

Di Hong Kong, Authentic Tea House juga menawarkan produk Pu’er yang mengandungi maltodekstrin rintangan sebagai serat pemakanan.

Salah satu pembeza terkuat jenama ini adalah penekanannya terhadap dari mana teh berasal.

Daripada merawat “teh hijau” atau “teh oolong” sebagai rasa generik, Authentic Tea House sering mengenal pasti variasi dan wilayah tertentu—contohnya:

• Teh hijau dan matcha Jepun
• Oolong Pergunungan Wuyi
• Da Hong Pao
• Pu’erh Yunnan
• Teh melati Heng County

Penceritaan geografi ini adalah disengajakan. Dragon Rouge menjelaskan bahawa pembungkusan direka untuk menceritakan kisah setiap teh, termasuk asal usul, wilayah, teknik penyeduhan dan pakar teh. 3

Authentic Tea House direka untuk kelihatan lebih seperti jenama teh khusus premium daripada jenama minuman ringan konvensional.

Pembungkusannya menggunakan bahasa visual yang agak sederhana, dengan nama teh dan elemen reka bentuk bercorak Asia memainkan peranan penting. Dragon Rouge berkata objektifnya adalah untuk menjadikan pembungkusan premium dan asli, sambil memasukkan rujukan visual yang dikaitkan dengan kepakaran teh seduhan periuk tradisional. 3

Strategi reka bentuk jenama ini oleh itu berkait rapat dengan strategi produknya: pembungkusan bertujuan untuk membuat pengguna memikirkan tentang kepakaran teh dan asal usul, bukan sekadar kemanisan atau kesegaran.

Authentic Tea House beroperasi dalam pasaran teh siap minum yang sangat kompetitif di Asia.

Kedudukannya sedikit berbeza daripada jenama teh RTD arus perdana. Daripada bergantung heavily kepada rasa buah yang dimaniskan, jenama ini menekankan teh tanpa pemanis atau tanpa gula, variasi teh yang dikenali dan pembentangan yang lebih premium.

Di Singapura, senarai runcit semasa menunjukkan produk seperti Ayataka Japanese Green Tea dan Da Hong Pao Oolong Tea dipasarkan secara khusus sebagai produk “No Sugar”.

Ini memberi Authentic Tea House kedudukan antara dua dunia:

budaya teh tradisional ← Authentic Tea House → kemudahan moden

Produk ini dibungkus dan diagihkan seperti minuman ringan moden, tetapi bahasa pemasarannya jauh lebih dekat dengan teh khusus.

Singapura adalah sangat penting dalam cerita Authentic Tea House.

Jenama ini dicipta sebahagiannya sebagai respons terhadap budaya teh yang kuat dan pasaran minuman RTD yang kompetitif di Singapura dan rantau Asia Tenggara yang lebih luas. Pelancarannya dan pembungkusannya diiktiraf oleh anugerah Designed in Singapore daripada Singapore Business Review pada tahun 2018. 4

Hari ini, Authentic Tea House kekal tersedia melalui peruncit utama Singapura. Senarai semasa FairPrice termasuk Ayataka Japanese Green Tea, Da Hong Pao Oolong Tea dan produk Authentic Tea House lain, dengan beberapa produk membawa atribut pemakanan/pembungkusan relevan Singapura seperti Halal dan Healthier Choice.

Authentic Tea House juga dijual di Malaysia, di mana jenama ini telah digunakan untuk portfolio teh RTD Coca-Cola.

Aspek menarik jenama ini adalah hubungan antara Authentic Tea House dan Ayataka. Ayataka pada asasnya ialah jenama teh hijau Jepun yang dikaitkan dengan Coca-Cola, manakala di pasaran seperti Singapura dan Malaysia, ia telah muncul sebagai Authentic Tea House Ayataka. 5

Pengeluaran juga boleh bersifat serantau. Sebagai contoh, spesifikasi perkhidmatan makanan Singapura mengenal pasti pengeluar Authentic Tea House Ayataka sebagai Coca-Cola Bottlers Malaysia Sdn Bhd, dengan Malaysia disenaraikan sebagai negara pengeluaran.

Authentic Tea House mempunyai kehadiran yang sangat meluas di Hong Kong.

Portfolio Coca-Cola Hong Kong semasa merangkumi:

• Oolong Tea
• Da Hong Pao Oolong Tea
• Jasmine Green Tea
• Cloudy Green Tea
• Pu’er Tea
• Cold Brew Japanese Deep-Steamed Green Tea
• Cold Brew Taiwan Jing-Xuan Oolong Tea
• Cold Brew Taiwan Honey Black Tea

Rangkaian Hong Kong menunjukkan bagaimana jenama ini telah berkembang daripada koleksi kecil teh menjadi platform yang lebih luas yang berpusatkan pada asal usul teh Asia dan teknik penyeduhan.

Authentic Tea House ialah jenama minuman Coca-Cola, bermakna pengeluaran dan pengedarannya disepadukan ke dalam rangkaian pembotolan dan pengedaran Coca-Cola yang lebih luas.

Lokasi pengeluaran berbeza mengikut pasaran dan produk. Sebagai contoh, dokumentasi Singapura mengenal pasti Malaysia sebagai negara pengeluaran untuk satu produk Authentic Tea House Ayataka.

Produk diedarkan melalui saluran minuman konvensional, termasuk pasar raya, kedai serbaneka dan outlet perkhidmatan makanan. Senarai runcit Singapura menunjukkan produk tersedia dalam botol individu serta pek berganda dan botol format lebih besar.

Audiens yang dimaksudkan oleh jenama ini lebih luas daripada peminat teh tradisional.

Strategi penjenamaan asalnya secara eksplisit berusaha untuk menarik pencinta teh serta pengguna muda yang sibuk yang menginginkan sesuatu yang lebih asli. 3

Ini menghasilkan profil pengguna sasaran yang menarik:

• Orang yang sudah minum teh Asia.
• Pengguna yang mencari minuman tanpa pemanis atau rendah gula.
• Pengguna muda yang berminat dengan minuman yang kelihatan premium.
• Pengguna sibuk yang mahu teh tanpa perlu menyediakan sendiri.
• Pengguna yang berminat dengan budaya teh Asia tetapi mungkin tidak mempunyai pengetahuan khusus.
• Orang yang beralih daripada minuman ringan yang sangat manis.

Authentic Tea House boleh difahami sebagai jenama induk (masterbrand) dan bukan sekadar satu rasa teh sahaja.

Di bawah payung tersebut terdapat teh yang dikaitkan dengan tradisi dan asal usul budaya yang berbeza. Penggunaan nama seperti Ayataka, Da Hong Pao, Jasmine Green Tea dan Pu’erh membolehkan setiap produk menyampaikan pengalaman teh yang spesifik sementara Authentic Tea House menyediakan identiti jenama yang bersama.

Pendekatan ini adalah disengajakan: Dragon Rouge menerangkan projek ini sebagai penciptaan “jenama induk teh asli.” 3

Nama Authentic Tea House sendiri adalah satu pernyataan kedudukan.

“Tea House” evoke tempat tradisional di mana teh disediakan dan dimakan, sementara “Authentic” menekankan warisan, kualiti dan legitimasi.

Konsep ini pada dasarnya diterjemahkan sebagai:

tradisi rumah teh → kemudahan berkemasan

Itulah ketegangan pusat—dan peluang—di belakang jenama ini.

Daripada meminta pengguna mengunjungi rumah teh tradisional atau mempelajari teknik penyeduhan yang rumit, Authentic Tea House cuba membungkus pengalaman tersebut ke dalam minuman siap minum.

Satu mercu tanda yang didokumentasikan ialah anugerah Singapore Business Review Designed in Singapore 2018 jenama ini untuk penciptaan jenama dan pembungkusan baharu.

Anugerah ini mengiktiraf kerja yang dilakukan oleh Coca-Cola dan Dragon Rouge dalam membangunkan identiti visual dan pembungkusan Authentic Tea House. 4

Authentic Tea House ialah jenama teh RTD Asia premium milik Coca-Cola, menggabungkan variasi teh tradisional, asal usul geografi dan kepakaran pembuatan teh dengan kemudahan minuman berkemasan.

Jika anda menerangkan Authentic Tea House kepada seseorang yang tidak biasa dengan jenama ini:

Authentic Tea House pada asasnya adalah percubaan Coca-Cola untuk menjadikan teh berkemasan terasa lebih seperti teh Asia yang sebenar dan diseduh secara tradisional. Daripada bersaing hanya pada kemanisan dan kesegaran, ia menekankan jenis teh, dari mana teh berasal, cara ia diseduh dan tradisi budaya di sebaliknya.

Produk Ayataka Japanese Green Tea-nya ialah salah satu produk yang paling dikenali, manakala variasi seperti Da Hong Pao Oolong, Jasmine Green Tea dan Pu’erh mengukuhkan idea yang lebih luas bahawa Authentic Tea House adalah platform untuk pengalaman teh Asia premium.

1. Authentic Tea House – Brands & Products
2. Authentic Tea House – Varieties & Nutrition Facts
3. Dragon Rouge position Authentic Tea House as an innovative tea brand
4. DESIGNED IN SINGAPORE AWARD for Authentic Tea House – Dragon Rouge
5. Ayataka