Ahmad Tea ialah sebuah jenama teh dari Britain dan syarikat milik keluarga yang ditubuhkan pada tahun 1986 oleh Rahim Afshar bersama adik-beradiknya. Syarikat ini beribu pejabat di Chandler’s Ford, Hampshire, England, dan telah berkembang daripada sebuah perniagaan teh keluarga yang kecil kepada jenama antarabangsa yang dijual di lebih 90 buah negara menurut sejarah korporatnya terkini. Ahmad Tea menyifatkan matlamat utamanya sebagai “Inspiring the Love of Tea”.1

Fakta ringkas Ahmad Tea

Syarikat di UK ini didaftarkan secara rasmi sebagai Ahmad Tea Limited, diperbadankan pada 13 Mei 1986, dengan pemprosesan teh dan pemborongan teh disenaraikan antara aktiviti berdaftarnya.

Asal usul

Sejarah awal Ahmad Tea bermula dengan Rahim Afshar, yang menceburi bidang perdagangan teh pada tahun 1979 dengan memanfaatkan pengalaman keluarganya dalam pembungkusan dan pengadunan teh. Menurut sejarah rasmi Ahmad Tea, Afshar mendapat dorongan daripada rakan keluarga dan mentornya, Profesor A. H. Ganjavian, lalu memupuk cita-cita untuk membina perniagaan teh premiumnya sendiri.2

Pada tahun 1986, Rahim Afshar dan adik-beradiknya menubuhkan Ahmad Tea secara rasmi. Pada mulanya, syarikat ini beroperasi sebagai perniagaan pengimportan dari sebuah pejabat kecil di tingkat atas Kedai Teh Kabir milik keluarga mereka di London Road, Southampton. Nama syarikat ini dipilih sempena nama bapa mereka.3

Perniagaan tersebut pada peringkat awal memberi tumpuan kepada teh daun longgar berkualiti tinggi dan pasaran hadiah mewah. Pada tahun 1987, adunan teh daun longgar pertamanya mula dijual melalui peruncit di selatan England dan London.4

Pengembangan awal

Menjelang tahun 1989, peningkatan jualan membolehkan syarikat berpindah ke premis yang lebih besar di Chandler’s Ford, Hampshire. Ia juga berjaya menjalinkan kerjasama peruncitan utama dengan rangkaian gedung serbaneka Sepanyol, El Corte Inglés.5

Sepanjang dekad 1990-an, Ahmad Tea semakin menumpukan perhatian kepada pasaran antarabangsa:

• 1992: Memasuki pasaran bekas USSR, bermula dengan Rusia.
• 1996–1997: Menubuhkan operasi di Sri Lanka bagi menyokong pemerolehan sumber teh dan kawalan kualiti.
• 1998: Membuka kilang pembuatan di Kharkiv, Ukraine.
• 1999: Memperluaskan rangkaian produk kepada teh hijau dan teh ais.6

Menjelang awal tahun 2000-an, Ahmad Tea telah membina kedudukan yang kukuh di Eropah Timur, Rusia dan Timur Tengah. Sejarah rasminya menyatakan bahawa menjelang tahun 2000, ia tersenarai antara lima jenama teh teratas di Eropah Timur dan Timur Tengah.7

Ciri utama perkembangan Ahmad Tea ialah orientasinya yang bersifat antarabangsa dan bukan sekadar tertumpu di Britain.

Pada tahun 2003, syarikat melaporkan bahawa produknya boleh didapati di 68 buah negara dan ia menguasai majoriti pasaran hadiah teh di Britain.8

Pada tahun 2008, Ahmad Tea membuka fasilitinya di China, sebahagiannya sebagai respons kepada permintaan teh hijau yang semakin meningkat. Fasiliti di Nanchang kemudiannya menjadi pusat penting bagi pemerolehan sumber dan pembungkusan teh hijau.9

Pada tahun 2010, syarikat merasmikan ibu pejabatnya yang baharu di Hampshire. Tapak ini menempatkan Bilik Merasa Teh (Tea Tasting Room), yang memainkan peranan penting dalam pembangunan produk global, pengadunan dan kawalan kualiti.10

Pada tahun 2012, Ahmad Tea membuka fasiliti pengeluaran berskala besar di Ras Al Khaimah, Emiriah Arab Bersatu. Syarikat menyifatkannya sebagai fasiliti pengeluaran global utamanya. Fasiliti ini menghasilkan teh adunan pukal untuk diagihkan ke kilang-kilang Ahmad Tea lain di seluruh dunia, dengan pengeluaran tahunan melebihi 14 juta kg teh menurut maklumat fasiliti terkini syarikat.11

Kini, Ahmad Tea menyatakan bahawa ia melayani pengguna di lebih 90 buah negara dan lebih daripada 30 juta cawan Ahmad Tea diminum setiap hari.12

Maksud nama jenama

Nama Ahmad Tea diambil daripada nama bapa keluarga Afshar, iaitu Ahmad. Pemilihan ini memberikan jenama tersebut identiti perniagaan keluarga yang jelas, berbeza daripada imej syarikat multinasional besar yang tidak bersifat peribadi. Ahmad Tea sentiasa menekankan bahawa ia kekal dimiliki dan diuruskan oleh keluarga, dengan penglibatan generasi demi generasi dalam syarikat.13

Warisan keluarga merupakan elemen penting dalam naratif jenama syarikat. Falsafahnya boleh diringkaskan seperti berikut:

Warisan keluarga + kepakaran teh + kualiti konsisten + aksesibiliti antarabangsa

Falsafah teras

Falsafah utama Ahmad Tea ialah konsistensi kualiti. Pengerusinya, Rahim Afshar, dikaitkan dengan prinsip panduan syarikat:

“Saya tidak akan menjual apa-apa yang saya tidak akan minum di rumah sendiri.”

Prinsip ini digunakan oleh Ahmad Tea untuk menjelaskan pendekatannya dalam pemilihan teh, pengadunan, merasa, pembungkusan dan pembangunan produk.14

Daripada meletakkan dirinya sekadar sebagai syarikat teh harian yang murah, Ahmad Tea memposisikan dirinya sebagai teh premium yang mudah diakses: teh dengan ramuan berkualiti tinggi dan adunan sofistikated yang masih sesuai dinikmati sebagai minuman harian.

Matlamat yang dinyatakan ialah:

“To Inspire the Love of Tea”

Syarikat menyatakan bahawa ini bermaksud meraikan peranan teh dalam momen biasa mahupun majlis istimewa.15

Pengadunan teh

Ahmad Tea amat sinonim dengan teh adunan dan bukannya hanya teh dari satu asal tunggal. Sebagai contoh, portfolio teh hitamnya merangkumi adunan klasik seperti English Breakfast, di samping teh yang dikaitkan dengan asal usul spesifik seperti Ceylon, Darjeeling dan Assam.16

Pengadunan membolehkan syarikat menggabungkan teh dari pelbagai asal untuk mencapai ciri-ciri tertentu:

• Aroma
• Warna
• Kekuatan
• Rasa
• Tekstur mulut (mouthfeel)
• Konsistensi

Konsistensi ini merupakan salah satu ciri teras jenama Ahmad Tea.

Merasa teh secara profesional

Proses merasa teh adalah nadi kepada sistem kawalan kualiti syarikat. Ahmad Tea menyatakan bahawa tehnya dirasa sebanyak tujuh kali sepanjang proses dari petikan hingga sampai kepada pengguna, di bawah seliaan pasukan merasa dan mengadun tehnya.17

Operasi di Sri Lanka juga memainkan peranan besar dalam pemilihan teh. Pasukan Colombo milik Ahmad Tea dilaporkan merasa kira-kira 12,000 sampel seminggu yang berkaitan dengan lelongan teh Colombo dan operasi bekalan.

Oleh itu, model perniagaan syarikat bukanlah sekadar:

beli teh → bungkus teh → jual teh

sebaliknya:

peroleh sumber → rasa → nilai → adun → rasa semula → hasilkan → kawal kualiti → bungkus → edar

Penekanan terhadap penilaian deria ini merupakan sebahagian penting daripada identiti Ahmad Tea.

Teh diperoleh dari kawasan penanaman teh utama di seluruh dunia. Bergantung kepada produk, Ahmad Tea menggunakan teh dari wilayah termasuk:

• India
• Sri Lanka
• China
• Kenya
• Dan kawasan penanaman teh lain

Portfolio teh hitamnya secara khusus mengetengahkan Assam, Darjeeling dan Ceylon antara asal usul yang digunakan dalam tehnya.

Syarikat menyatakan bahawa, apabila memungkinkan, ia memilih dua daun pucuk teratas dan satu kudup daripada pokok teh serta mengekalkan hubungan jangka panjang dengan rakan kongsi penanaman teh. Hal ini amat penting kerana produk akhir Ahmad Tea selalunya merupakan adunan teliti yang menggabungkan teh dari pelbagai lokasi geografi.

Ahmad Tea telah berkembang jauh melangkaui teh hitam Inggeris tradisional. Portfolio global semasanya merangkumi beberapa kategori utama.

Teh hitam

Teh hitam kekal sebagai salah satu bahagian terpenting jenama ini. Antaranya termasuk:

• English Breakfast
• English Tea No. 1
• Earl Grey
• Ceylon
• Darjeeling
• Assam
• Pelbagai teh hitam berperisa

Teh hitam secara umumnya menjadi asas kepada positioning gaya British tradisional Ahmad Tea.

Teh hijau

Ahmad Tea juga menawarkan teh hijau, termasuk variasi seperti:

• Green Tea
• Jasmine Green Tea
• Teh hijau berperisa

Syarikat ini mengembangkan penawaran teh hijaunya secara signifikan bermula dari akhir 1990-an.

Teh buah

Kategori ini menggabungkan teh hitam dengan perisa buah dan/atau potongan buah. Contoh arah rasa termasuk:

• Lemon
• Pic
• Beri
• Mangga
• Laici
• Kombinasi buah-buahan lain

Ahmad Tea menyifatkan teh ini sesuai untuk penyediaan panas mahupun sejuk.

Infusi buah dan herba

Produk ini disasarkan kepada pengguna yang mencari alternatif tanpa kafein. Contohnya termasuk:

• Camomile
• Peppermint Lemon
• Rooibos Cinnamon

Syarikat menyatakan bahawa infusi buah dan herba ini bebas kafein dan gula secara semula jadi.

Teh bancuhan sejuk

Satu kategori yang lebih moden ialah rangkaian Cold Brew Ahmad Tea. Teh ini direka untuk dibancuh terus dalam air sejuk dan bukannya diseduh dengan air mendidih kemudian disejukkan. Syarikat menawarkan bancuhan sejuk berasaskan teh hitam dan teh hijau serta infusi buah.

Teh tanpa kafein

Ahmad Tea juga membangunkan rangkaian Decaf khusus, termasuk teh hitam klasik dan teh berperisa gaya pencuci mulut seperti vanila, karamel serta coklat & hazelnut.

Hadiah teh

Pembungkusan hadiah sejak dahulu lagi penting kepada perniagaan Ahmad Tea. Malah, syarikat ini pada asalnya menyasarkan pasaran hadiah teh mewah, dan persembahan hadiah kekal sebagai sebahagian daripada portfolionya.

Identiti visual Ahmad Tea sangat berkait rapat dengan estetika teh British tradisional. Pembungkusannya lazimnya menggabungkan:

• Elemen hiasan yang rumit
• Warna biru gelap dan warna-warna kaya yang lain
• Aksen emas
• Tipografi klasik
• Ilustrasi
• Imej budaya teh

Ini meletakkan Ahmad Tea di tengah-tengah antara budaya teh Inggeris tradisional dan penjenamaan FMCG premium antarabangsa. Strategi pentingnya ialah produk ini tidak dipersembahkan semata-mata sebagai komoditi. Pembungkusan direka agar teh sesuai untuk penggunaan harian mahupun sebagai hadiah. Ini amat signifikan memandangkan asal usul syarikat dalam pasaran hadiah teh mewah.

Walaupun Ahmad Tea pada asasnya ialah jenama berasal dari Britain, rangkaian pembuatan dan bekalannya bersifat antarabangsa. Fasiliti semasanya termasuk:

United Kingdom

Ibu pejabat global di Chandler’s Ford, Hampshire menempatkan jabatan teh pusat dan operasi merasa teh syarikat.

Emiriah Arab Bersatu

Fasiliti Ras Al Khaimah disifatkan sebagai fasiliti pengeluaran global utama Ahmad Tea. Ia mengadun teh pukal untuk diedarkan ke kilang-kilang lain.

China

Fasiliti Nanchang mengkhusus dalam pemerolehan sumber dan pembungkusan teh hijau, serta menghasilkan lebih daripada 2.5 juta kg teh setahun, menurut Ahmad Tea.

Ukraine

Ahmad Tea mengendalikan sebuah kilang teh di Kharkiv, yang dibuka pada asalnya pada tahun 1999, bagi membungkus teh untuk pasaran Ukraine.

Sri Lanka

Operasi Colobonya menyokong pemerolehan sumber, merasa teh dan kawalan kualiti, di samping menyelia operasi pembungkusan teh di Sri Lanka.

Struktur ini menggambarkan satu perbezaan penting: Ahmad Tea berasal dan beridentitikan British, tetapi bersifat global dari segi pemerolehan sumber dan pembuatan.

Ahmad Tea telah menerima pengiktirafan daripada Great Taste Awards, anjuran Guild of Fine Food. Syarikat mula menyertai anugerah ini pada tahun 2015, dan pada tahun 2018 telah dinamakan sebagai Great Taste Producer. Pelbagai adunan Ahmad Tea kemudiannya menerima pengiktirafan Great Taste.

Jenama ini juga semakin menekankan kelestarian dan impak sosial. Pada tahun 2024, Ahmad Tea menerima King’s Award for Enterprise in Sustainable Development, yang mengiktiraf program kelestarian dan komunitinya.

Terbaru, pada tahun 2026, Ahmad Tea mengumumkan bahawa ia telah memenangi Grocer Gold Award for Social Impact Initiative of the Year.

Kelestarian kini menjadi sebahagian penting daripada identiti korporat moden Ahmad Tea. Strategi kelestarian syarikat disusun围绕 tiga bidang utama:

1. Kebun teh

Ahmad Tea menyatakan hasratnya untuk mewujudkan rantaian bekalan teh di mana pekebun dan pekerja teh menerima bahagian nilai yang lebih besar daripada hasil teh yang dijana.

2. Pengeluaran teh lestari

Syarikat berusaha mengurangkan kesan alam sekitar operasinya melalui langkah-langkah seperti kecekapan tenaga, kuasa solar dan inisiatif pengurangan karbon.

3. Impak komuniti

Ahmad Tea bekerjasama dengan rakan pengedaran dan organisasi amal dalam projek komuniti. Laporan kelestarian 2025nya mengetengahkan usaha melibatkan komuniti penanam teh serta projek dalam bidang kesihatan, pendidikan, air dan sanitasi.

Oleh itu, syarikat ini semakin menonjolkan dirinya bukan sahaja sebagai pengeluar teh, tetapi sebagai perniagaan yang cuba mencipta impak sosial dan alam sekitar di seluruh rantaian bekalan teh.

Ahmad Tea menduduki posisi yang unik dalam industri teh antarabangsa. Ia tidak diposisikan terutamanya sebagai:

• Jenama nilai pasaran massa;
• Rumah teh butik ultra-mewah;
• Pengeluar teh estet tunggal khusus.

Sebaliknya, tawaran terasnya lebih kepada:

Teh berkualiti premium, boleh diakses di peringkat antarabangsa dengan warisan British yang kuat.

Hal ini memberikannya daya tarikan yang luas. Pengguna boleh membeli sekotak uncang teh Ahmad Tea yang agak mampu milik untuk minuman harian, sementara jenama yang sama juga menawarkan teh daun longgar, adunan istimewa dan set hadiah yang eksklusif. Gabungan imej premium + pengedaran antarabangsa massa ini merupakan salah satu kekuatan utama jenama tersebut.

Jika Ahmad Tea digambarkan sebagai satu personaliti, ciri-ciri jenamanya adalah seperti berikut:

Keseimbangan menarik jenama ini ialah usahanya untuk menjadi tradisional tanpa kelihatan ketinggalan zaman. Teh hitam terasnya menyampaikan warisan teh British, manakala produk seperti bancuhan sejuk, infusi buah, tanpa kafein dan teh berperisa moden membolehkannya memenuhi tabiat penggunaan golongan muda dan kontemporari.

Garis masa ringkas Ahmad Tea adalah seperti berikut:

1979 — Rahim Afshar menceburi perdagangan teh.
↓
1986 — Ahmad Tea ditubuhkan oleh Rahim Afshar dan adik-beradiknya.
↓
1987 — Adunan teh daun longgar pertama dilancarkan.
↓
1989 — Syarikat berpindah ke Chandler’s Ford dan memulakan pengembangan peruncitan antarabangsa utama.
↓
1992 — Pengembangan ke pasaran bekas USSR.
↓
1996–97 — Operasi di Sri Lanka ditubuhkan.
↓
1998–99 — Pengembangan pembuatan di Ukraine; teh hijau dan teh ais diperkenalkan.
↓
2000 — Menjadi jenama teh terkemuka di Eropah Timur dan Timur Tengah.
↓
2003 — Produk tersedia di 68 buah negara; kedudukan kukuh dalam pasaran hadiah teh UK.
↓
2008 — Fasiliti China dibuka.
↓
2010 — Ibu pejabat Hampshire baharu dan fasiliti merasa teh ditubuhkan.
↓
2012 — Fasiliti pengeluaran utama Ras Al Khaimah dibuka.
↓
2015 — Ahmad Tea mula menerima Great Taste Awards.
↓
2018 — Dinamakan sebagai Great Taste Producer.
↓
2024 — Menerima King’s Award for Enterprise in Sustainable Development.
↓
2026 — Melaporkan kehadiran di lebih 90 buah negara dan memenangi Grocer Gold Award for Social Impact Initiative of the Year.

Jenama ini paling kuat dikaitkan dengan perkara-perlaku berikut:

1. Teh hitam gaya Inggeris

Adunan teh hitam klasiknya kekal sebagai nadi jenama.

2. Earl Grey dan teh berperisa

Ahmad Tea telah membina portfolio yang luas sekitar adunan aromatik dan berperisa.

3. Pembungkusan teh yang menarik

Persembahan hiasannya membantu membina reputasinya dalam pemberian hadiah teh.

4. Pengadunan yang konsisten

Daripada bergantung sepenuhnya pada satu estet atau musim tuai, syarikat menekankan pengadunan dan merasa teh secara profesional.

5. Warisan British

Walaupun rantaian bekalannya bersifat global, identitinya sangat berkait dengan budaya teh British.

6. Ketersediaan antarabangsa

Syarikat ini telah berkembang daripada perniagaan keluarga di Hampshire kepada jenama yang dijual di lebih 90 buah negara.

Salah satu cara untuk memahami Ahmad Tea adalah dengan membandingkan identitinya dengan pasaran teh British tradisional.

Teh pasaran massa British tradisional cenderung menekankan:

Minuman harian → kemampuan harga → adunan biasa → pasar raya

Ahmad Tea pula cenderung menekankan:

Kualiti → kepakaran pengadunan → persembahan → warisan British → posisi premium antarabangsa

Justeru, Ahmad Tea mampu bersaing untuk occasion minum teh harian sambil turut mengisi ruang hadiah premium dan teh istimewa.

Beberapa faktor membantu menjelaskan pertumbuhan antarabangsa Ahmad Tea:

Warisan keluarga: Perniagaan ini mempunyai kisah pengasas yang koheren dan kekal dimiliki oleh keluarga.

Konsistensi kualiti: Merasa dan mengadun teh secara profesional menjadi teras operasinya.

Pembungkusan yang kuat: Jenama ini menjadikan teh sebagai produk pengguna yang boleh dikenali secara visual dan bukannya melayannya sekadar sebagai komoditi.

Strategi antarabangsa: Ahmad Tea berkembang secara agresif di luar Britain, terutamanya ke Eropah Timur, Timur Tengah dan pasaran Asia.

Rangkaian produk yang luas: Ia mampu melayani peminum teh tradisional di samping menawarkan teh hijau, teh buah, infusi herba, bancuhan sejuk dan produk tanpa kafein.

Posisi premium yang mudah diakses: Jenama ini menggabungkan imej premium dengan produk yang secara amnya mudah diperoleh oleh pengguna biasa.

Kelestarian: Sejak beberapa tahun kebelakangan ini, program alam sekitar dan sosial telah menjadi bahagian identiti syarikat yang semakin ketara.

Ahmad Tea ialah sebuah syarikat teh milik keluarga dari Britain yang ditubuhkan di Hampshire pada tahun 1986 oleh Rahim Afshar dan adik-beradiknya. Dinamakan sempena bapa mereka, syarikat ini berkembang daripada perniagaan teh keluarga yang kecil kepada jenama teh antarabangsa melalui gabungan pemerolehan sumber teh global, merasa teh secara profesional, kepakaran pengadunan, pembungkusan yang tersendiri dan warisan teh British yang kukuh. Portfolionya kini merangkumi teh hitam dan hijau, teh buah, infusi herba, produk bancuhan sejuk, teh tanpa kafein dan koleksi hadiah. Dengan operasi dan fasiliti yang meliputi UK, UAE, China, Sri Lanka dan Ukraine, Ahmad Tea menyatakan bahawa produknya dinikmati di lebih 90 buah negara dengan lebih 30 juta cawan sehari. Selain posisi teh premium tradisionalnya, syarikat ini semakin menekankan kelestarian dan impak sosial, termasuk menerima King’s Award for Enterprise in Sustainable Development pada tahun 2024 dan Grocer Gold Award for Social Impact Initiative of the Year pada tahun 2026.

1. https://www.ahmadtea.com/our-brand-story/
2. https://ahmadteausa.com/pages/our-story
3. https://www.ahmadtea.com/our-facilities/
4. https://www.ahmadtea.com/our-story/
5. https://www.ahmadtea.com/tea_collections/black-teas/
6. https://www.ahmadtea.com/tea-journey/
7. https://www.ahmadtea.com/tea-collections/
8. https://www.ahmadtea.com/tea_collections/green-teas/
9. https://www.ahmadtea.com/tea_collections/fruit-black-tea/
10. https://www.ahmadtea.com/tea_collections/fruit-herbal-infusions/
11. https://www.ahmadtea.com/tea_collections/cold-brew-teas/
12. https://www.ahmadtea.com/tea_collections/decaf/
13. https://www.ahmadtea.com/awards/
14. https://www.ahmadtea.com/infused-with-impact/
15. https://www.ahmadtea.com/
16. https://www.ahmadtea.com/sustainability-report-2025/
17. https://www.ahmadtea.com/wp-content/uploads/2026/04/Ahmad-Tea-Sustainability-Report-2025.pdf