Bahan sejarah jenama mengenal pasti Quanzhou ZOKE Fitness Apparel Co., Ltd. sebagai syarikat yang dikaitkan dengan pendaftaran jenama pada tahun 1996, manakala syarikat kemudiannya membangunkan operasi yang melibatkan R&D di Shanghai dan pembuatan di Quanzhou.3

1996 — Penubuhan ZOKE

Tanda dagangan ZOKE didaftarkan secara rasmi pada tahun 1996, dan syarikat dinamakan semula sebagai Quanzhou ZOKE Fitness Apparel Co., Ltd. Syarikat menyatakan bahawa ini merupakan permulaan strategi jenama bebasnya, dengan tumpuan khusus kepada pembangunan pakaian renang fabrik regang.

Penyiapan Bangunan ZOKE pada tahun yang sama menandakan peralihan penting daripada sekadar pembuatan produk kepada pembinaan jenama pengguna yang dikenali.4

1998 — Pusat R&D Shanghai

ZOKE menubuhkan Pusat R&D Shanghai pada tahun 1998. Pusat ini menjadi komponen penting dalam strategi pembangunan produk syarikat, menghimpunkan pereka profesional dan kakitangan teknikal.

Pada masa kini, ZOKE menyatakan pusat Shanghai tersebut mempunyai lebih daripada 20 pereka pakaian renang profesional dan kanan serta menghasilkan lebih daripada 500 rekaan setiap tahun, merangkumi pakaian renang kompetitif, pakaian renang fesyen, dan aksesori.

2000–2001 — Pengantarabangsaan

Sekitar tahun 2000, ZOKE mengamalkan strategi yang diterangkan sebagai “membangun perdagangan luar negeri untuk menyokong jualan domestik.” Pembuatan eksport membantu syarikat mengumpul modal, teknologi, dan pengalaman operasi antarabangsa, yang kemudiannya digunakan untuk membangunkan jenama domestiknya.

Pada tahun 2001, ZOKE (Hong Kong) International Trading Co., Ltd. ditubuhkan, yang kemudiannya menjadi ZOKE (Hong Kong) Holdings Co., Ltd.5

2003 — Sukan Profesional

ZOKE mula menyokong pasukan elit sukan China dan membekalkan produk kepada atlet peringkat kebangsaan. Ini menandakan anjakan yang lebih kuat ke arah memposisikan jenama berdasarkan prestasi sukan profesional, berbanding pakaian renang yang semata-mata berorientasikan fesyen.6

2005 — Taman Perindustrian

Fasa pertama Taman Perindustrian ZOKE di Quanzhou siap dan mula beroperasi pada tahun 2005. Kemudahan ini menjadi pangkalan pengeluaran dan pembuatan yang penting bagi syarikat.

2006 — Pengiktirafan Jenama

ZOKE menerima pelbagai pengiktirafan termasuk status Produk Jenama Terkenal Fujian dan Produk Dikecualikan Daripada Pemeriksaan Kebangsaan, menurut catatan sejarah syarikat.7

2009 — Tanda Dagangan Terkenal China dan Piawaian Industri

Pada tahun 2009, ZOKE diiktiraf sebagai Tanda Dagangan Terkenal China dan menjadi salah satu organisasi penggubal bagi piawaian industri “Pakaian Renang Kait” di China.

Pengiktirafan ini signifikan kerana ia mencerminkan perkembangan ZOKE daripada pengeluar pakaian renang individu kepada peserta dalam pemiawaian dan pembangunan industri pakaian renang China.8

2011 — Pakaian Renang Kompetitif Profesional

ZOKE melantik juara dunia renang China, Qi Hui, sebagai perunding projek sukan. Sekitar tempoh ini, syarikat membangunkan barisan pakaian renang teknikal KACKTEX, yang mendapat pengiktirafan daripada pasukan profesional.

2017 — Pakaian Renang Bertauliah FINA

Pada tahun 2017, ZOKE menubuhkan Swimmer Star Sports Culture Communication Co., Ltd. dan memasuki tahap pembangunan berorientasikan platform.

Siri pakaian renang Revolutional miliknya memperoleh pensijilan FINA, sementara syarikat serentak meningkatkan penajaan pertandingan renang utama. ZOKE menyifatkan tempoh ini sebagai permulaan strategi dwi-landasan “profesional + fesyen”.9

2019 — Kolej Industri Renang

ZOKE menubuhkan Kolej Industri Renang ZOKE pada tahun 2019.

Ini mewakili satu lagi anjakan strategik: selain menumpukan perhatian secara eksklusif kepada penjualan pakaian renang, ZOKE mula membangunkan pendidikan, perkhidmatan renang, kelab, dan bahagian lain dalam ekosistem renang yang lebih luas.

2021 — Sukan Olimpik Tokyo

Salah satu pencapaian terpenting berlaku pada Sukan Olimpik Tokyo 2020, yang diadakan pada tahun 2021.

ZOKE menyatakan ia menjadi jenama pakaian renang China pertama yang muncul di Sukan Olimpik, dengan menyokong pasukan polo air wanita kebangsaan China.10

2024 — Sukan Olimpik Paris

ZOKE sekali lagi menyokong pasukan polo air wanita kebangsaan China pada Sukan Olimpik Paris 2024.

Syarikat menyifatkan pencapaian ini menjadikan ZOKE sebagai satu-satunya jenama pakaian renang China yang menyertai dua Sukan Olimpik berturut-turut.

2025 — Pembuatan dan Pembangunan Perindustrian

Pada tahun 2025, kemudahan baharu ZOKE siap dan dipilih untuk tersenarai dalam Senarai Kilang 5G Kebangsaan 2025 oleh Kementerian Perindustrian dan Teknologi Maklumat China.

Taman Perindustrian Budaya ZOKE juga diiktiraf sebagai kilang pelancongan di Quanzhou.

Walaupun ZOKE telah berkembang ke bidang pakaian sukan yang lebih luas, renang kekal sebagai teras jenama.

Portfolio produk semasanya merangkumi:

Pakaian Renang Kompetitif

Direka untuk perenang yang mengutamakan prestasi, hidrodinamik, dan persaingan. Koleksi semasa termasuk sut kompetitif wanita dan lelaki, termasuk produk yang diperihalkan sebagai bertauliah FINA/World Aquatics.11

Pakaian Renang Latihan

ZOKE turut menghasilkan baju renang dan seluar renang berorientasikan latihan yang ditujukan untuk penggunaan kolam biasa dan latihan berdurasi panjang.

Pakaian Renang Belia

Jenama ini mempunyai produk latihan khusus untuk kanak-kanak dan belia, termasuk baju renang junior.

Gogal Renang

Portfolio produknya termasuk gogal renang berorientasikan pertandingan.

Aksesori Renang

Julat produk juga merangkumi beg renang, topi renang, dan aksesori berkaitan renang yang lain.12

Secara keseluruhannya, ZOKE semakin berusaha untuk berfungsi bukan sekadar sebagai syarikat pakaian renang, tetapi sebagai jenama kelengkapan renang menyeluruh.

Teknologi merupakan salah satu tonggak utama posisi ZOKE.

Syarikat menubuhkan Pusat R&D Shanghai pada tahun 1998 dan terus menekankan teknologi fabrik, struktur pakaian renang, kesesuaian, hidrodinamik, dan reka bentuk berorientasikan prestasi.13

Sejarahnya merangkumi beberapa pembangunan teknikal penting:

• Penyelidikan pakaian renang fabrik regang bermula pada tahun 1990-an
• Pakaian renang profesional KACKTEX
• Pakaian renang kompetitif Revolutional
• Produk bertauliah World Aquatics/FINA
• Pembangunan pakaian renang kompetitif dan rekreasi
• Kerjasama dengan studio reka bentuk Korea
• Pasukan reka bentuk pakaian renang profesional khusus14

Syarikat kini menyatakan pasukan R&D mereka menghasilkan lebih 500 rekaan setahun, menunjukkan bahawa operasi R&D merangkumi kedua-dua produk teknikal dan pakaian renang berorientasikan fesyen.15

Nama Cina 洲克 umumnya dipersembahkan di peringkat antarabangsa sebagai ZOKE.

Identiti visual ZOKE berkait rapat dengan elemen air. Menurut penjelasan syarikat, tanda perkataannya menggabungkan idea visual yang dikaitkan dengan ombak, kolam renang, burung laut, dan kapal persiaran.

Logo grafiknya menggabungkan huruf “Z” dan “K” dalam bentuk yang diinspirasikan oleh aksara Cina “水” (air). Struktur bulat bertujuan mewujudkan pengenalan visual yang lebih kuat.8

Ini memberikan jenama tersebut wilayah visual yang agak jelas:

ZOKE → Z/K → 水 → renang → sukan air.

Syarikat menyifatkan visi jangka panjangnya sebagai “Berakar di China, Melangkah ke Global.”

ZOKE menduduki kedudukan unik dalam pasaran pakaian sukan China.

Daripada bersaing terutamanya sebagai syarikat pakaian sukan serba guna seperti Nike, Adidas, Anta atau Li-Ning, ZOKE secara sejarahnya menumpukan perhatian yang jauh lebih berat kepada renang dan sukan air.

Strateginya boleh dibahagikan kepada dua aspek:

Aspek Profesional

ZOKE mahukan kredibiliti dalam kalangan:

• Perenang kompetitif
• Pasukan renang profesional
• Atlet polo air
• Kelab renang
• Jurulatih
• Perenang rekreasi yang serius

Perkara ini disokong melalui perkongsian atlet, penajaan pertandingan, dan kelengkapan profesional.6

Aspek Gaya Hidup/Fesyen

Pada masa yang sama, ZOKE mahu renang menjadi sebahagian daripada gaya hidup yang lebih luas.

Syarikat secara jelas menerangkan pendekatannya sebagai gabungan profesionalisme dan fesyen, manakala strategi logonya juga menyebut pengembangan daripada pakaian renang profesional ke arah kelengkapan percutian pulau.

Oleh itu, ZOKE boleh difahami sebagai cubaan untuk menduduki ruang antara:

jenama pakaian renang profesional + jenama pakaian sukan arus perdana + jenama gaya hidup renang

Penajaan sukan merupakan sebahagian besar strategi pemasaran ZOKE.

Syarikat menyatakan ia menaja lebih 300 acara renang setiap tahun dan membekalkan kelengkapan kepada pasukan renang kebangsaan dan wilayah di China.6

Sejarah Olimpiknya amat penting:

Sukan Olimpik Tokyo 2020
→ Sokongan kepada pasukan polo air wanita kebangsaan China
→ Penampilan Olimpik pertama syarikat

Sukan Olimpik Paris 2024
→ Sekali lagi menyokong pasukan polo air wanita kebangsaan China
→ Penampilan Olimpik kedua berturut-turut10

Hal ini memberikan ZOKE perkaitan yang sangat kuat dengan sukan akuatik kompetitif China.

ZOKE telah membangunkan rangkaian runcit domestik yang besar.

Bahan rasmi semasanya memetik lebih 500 kedai/terminal luar talian di China, manakala halaman rasmi lain menggambarkan rangkaian tersebut sebagai lebih 400 outlet runcit; perbezaan ini nampaknya mencerminkan tempoh pelaporan atau definisi “terminal” yang berbeza.

Saluran syarikat merangkumi:

• Kaunter pusat beli-belah
• Kedai berdiri sendiri
• Kedai di pusat renang
• Kedai di pusat sukan
• Kedai di aras jalan
• Saluran runcit sukan lain12

Pengedaran ini amat sesuai untuk kategori ZOKE kerana pengguna renang kerap membeli kelengkapan secara langsung melalui kolam, pusat renang, dan kemudahan sukan.

Salah satu aspek menarik dalam strategi moden ZOKE ialah usahanya membina ekosistem di sekeliling renang, bukannya bergantung semata-mata pada jualan pakaian.

Ekosistemnya merangkumi:

Produk
→ pakaian renang, gogal, aksesori

Atlet dan pasukan
→ penajaan sukan profesional

Acara
→ penajaan pertandingan renang

Pendidikan
→ Kolej Industri Renang ZOKE

Kelab
→ perkhidmatan rekreasi berkaitan renang

Platform digital
→ perkhidmatan renang digital dan penglibatan pengguna

Pelancongan industri
→ lawatan dan aktiviti pendidikan yang dikaitkan dengan kemudahan pembuatannya

Ini pada asasnya merupakan langkah beralih daripada model tradisional “menjual baju renang” kepada model “membina gaya hidup dan komuniti renang”.

ZOKE menyifatkan dirinya sebagai jenama pakaian renang No. 1 mengikut jualan/bahagian pasaran dalam pasaran kelengkapan renang China. Bahan syarikat semasa juga menyatakan bahawa ia telah melayani lebih 100 juta pengguna secara kumulatif sejak 1996. Angka-angka ini adalah laporan syarikat, bukannya statistik pasaran yang diaudit secara bebas.

Secara sejarah, ZOKE sudah pun menjadi pemain penting dalam industri pakaian renang China. Satu fail Bursa Saham Hong Kong tahun 2011 yang mengandungi data industri bagi tahun 2010 meletakkan ZOKE di kedudukan ketiga antara lima jenama pakaian renang terbesar di China mengikut hasil ex-kilang domestik, dengan bahagian 2.4% dalam set data tersebut.

Data sejarah ini berguna kerana ia menunjukkan bahawa kedudukan pasaran semasa ZOKE berkembang dalam tempoh yang panjang dan bukannya muncul baru-baru ini.

Cara yang berguna untuk memahami ZOKE adalah dengan membandingkannya secara konsep dengan jenama renang antarabangsa.

Pesaing konseptual terdekat ZOKE ialah Speedo, Arena dan TYR, bukannya jenama pakaian sukan umum.

Pembeza utamanya ialah akar pasaran China dan hubungan rapat dengan ekosistem renang China, digabungkan dengan usahanya membangunkan identiti pengguna yang lebih bergaya. Penglibatan Olimpiknya seterusnya mengukuhkan sisi profesional jenama tersebut.10

Misi yang dinyatakan ZOKE pada dasarnya adalah untuk mempromosikan kecergasan, senaman saintifik, dan gaya hidup yang lebih sihat, manakala posisi semasanya menumpukan secara khusus kepada sukan air.

Pembangunan jenama ini mengikuti progresi yang agak jelas:

1996
Pengeluar pakaian renang

↓

2000-an
Jenama pakaian renang China

↓

2010-an
Teknologi renang profesional + penajaan pertandingan

↓

2017–2020-an
Pakaian renang profesional + fesyen

↓

2020-an
Ekosistem renang + sukan Olimpik + gaya hidup

Evolusi ini merupakan salah satu perkara paling penting untuk difahami tentang ZOKE.1

Terdapat empat ciri yang amat penting.

① Ia adalah pakar dan bukannya jenama pakaian sukan umum

Identiti sejarah dan semasa ZOKE tertumpu sepenuhnya kepada renang. Pengkhususan ini memberikannya identiti persaingan yang berbeza daripada kumpulan pakaian sukan besar China.

② Ia menggabungkan posisi pasaran massa dan profesional

Syarikat menjual produk untuk perenang biasa sambil serentak mengejar atlet profesional, pasukan kebangsaan, dan pertandingan antarabangsa.10

③ Kehadiran Olimpiknya penting secara strategik

Sukan Olimpik Tokyo dan Paris memberikan ZOKE kredibiliti antarabangsa yang utama dan membolehkan jenama tersebut mengaitkan dirinya dengan sukan akuatik elit.10

④ Ia cuba membina ekosistem renang

Langkah masuk ke akademi, kelab, perkhidmatan digital, dan pelancongan industri menunjukkan bahawa ZOKE semakin memandang dirinya sebagai syarikat industri renang, dan bukannya sekadar pengeluar baju renang.

ZOKE (洲克) boleh disifatkan sebagai salah satu jenama renang pakar tertua di China, diasaskan pada tahun 1996 dan dibina atas gabungan pembuatan pakaian renang, R&D teknikal, sukan akuatik kompetitif, dan reka bentuk yang semakin berorientasikan fesyen.

Aset sejarah terkuatnya ialah pengkhususan panjang dalam bidang renang. Aset penjenamaan terkuatnya ialah hubungannya dengan sukan akuatik profesional China, termasuk penampilan di dua Sukan Olimpik berturut-turut. Cabaran strategik semasanya—dan peluangnya—adalah untuk menterjemahkan kredibiliti profesional tersebut kepada jenama sukan air dan gaya hidup antarabangsa yang lebih luas.10

Secara ringkasnya:

ZOKE bagi renang China adalah ibarat jenama sukan pakar bagi sukan khususnya: jenama pakaian renang kelahiran China yang telah menghabiskan tiga dekad beralih daripada pembuatan, kepada prestasi profesional, kepada fesyen, dan kini menuju ke arah ekosistem renang yang lengkap.

Sumber Rasmi

• ZOKE — Laman web rasmi Bahasa Inggeris
• ZOKE — Tentang Kami
• ZOKE — Sejarah Jenama

1. Our story – ZOKE
2. zokesport.com – ZOKE
3. zokesport.com – ZOKE
4. zokesport.com – ZOKE
5. About us – ZOKE
6. About us – ZOKE
7. Our story – ZOKE
8. What does zoke mean?
9. Zoke
10. About us – ZOKE
11. 洲克服饰-省市著名商标-中国品牌官网
12. 洲克 _ 百科
13. 洲克品牌介绍_洲克是哪个公司品牌？-百强排行网
14. About Us – Zoke Australia
15. 公司介绍_洲克ZOKE – 上海洲克服饰有限公司 – 一线品牌网