Asal usul Whisper berkait rapat dengan pembangunan jenama Always oleh P&G, yang mula diperkenalkan di Amerika Syarikat pada tahun 1983. Sejarah korporat P&G mencatatkan tahun 1983 sebagai tahun pengenalan pad Always.

Semasa P&G mengembangkan perniagaan penjagaan kewanitaannya ke peringkat antarabangsa, jenama Always menggunakan nama yang berbeza di pelbagai pasaran. Whisper menjadi nama yang digunakan di banyak pasaran Asia, termasuk India, Filipina, China, Jepun, Thailand, Malaysia, Indonesia, Korea Selatan dan negara-negara lain. 1

Oleh itu, sejarah Whisper berkait rapat dengan pengembangan antarabangsa Always dan bukan mewakili jenama bebas yang dicipta secara berasingan.

Pembangunan di Asia

P&G menyesuaikan produk dan pemasaran penjagaan kewanitaannya mengikut keperluan pasaran tempatan dan bukannya sekadar mengeksport penjenamaan Amerika yang sama ke seluruh dunia. Whisper kemudiannya menjadi sangat menonjol di negara-negara seperti India dan Filipina.

Di India, contohnya, P&G mengenal pasti Whisper sebagai jenama kebersihan kewanitaan terkemuka, manakala perniagaannya di sana telah membina portfolio yang luas di sekeliling jenama tersebut.

Di Filipina, portfolio jenama rasmi P&G menyenaraikan Whisper di bawah kategori Penjagaan Kewanitaan — Pad Penjagaan Kewanitaan.

Teras perniagaan Whisper ialah perlindungan haid. Bergantung kepada negara dan generasi produk, portfolionya merangkumi pelbagai jenis tuala wanita yang direka berdasarkan perbezaan aliran, bentuk badan, panjang, daya serapan dan kegunaan.

Konsep produk yang biasa termasuk:

• Pad biasa/siang hari
• Pad panjang dan ekstra panjang
• Pad ultra nipis
• Pad aliran berat/malam
• Pad bersayap
• Pelbagai tahap penyerapan
• Seluar dalam haid di sesetengah pasaran
• Produk kebersihan kewanitaan lain bergantung kepada negara

Pembangunan produk P&G semakin menekankan gabungan daya serapan, perlindungan kebocoran, keselesaan dan kesesuaian. Sebagai contoh, produk Whisper terkini di India merangkumi seluar dalam haid yang inklusif saiz serta produk yang direka khusus untuk kesesuaian badan dan pencegahan kebocoran.

Produk tepat yang tersedia di bawah jenama Whisper berbeza dengan ketara dari satu negara ke negara yang lain.

Salah satu bidang persaingan utama Whisper ialah pembangunan produk yang lebih nipis namun masih mampu memberikan daya serapan yang tinggi.

Perniagaan penjagaan kewanitaan P&G secara historiknya menekankan teknologi yang melibatkan:

• Teras penyerap
• Pengagihan bendalir
• Penghalang kebocoran
• Sayap untuk perlindungan tambahan
• Bahan yang lembut atau bernafas
• Format pad yang lebih panjang
• Kesesuaian kontur badan
• Ciri bau/kesegaran pada produk terpilih

Laporan tahunan P&G India, misalnya, menerangkan inovasi produk yang bertujuan meningkatkan daya serapan, keselesaan, kelembutan dan perlindungan tahan lama merentasi portfolio Whisper.

Syarikat ini juga telah membangunkan produk khusus untuk aliran yang lebih berat, termasuk portfolio seluar dalam haid Whisper, yang disifatkan oleh P&G sebagai menawarkan perlindungan kebocoran 360 darjah.

Pemasaran Whisper telah berkembang jauh melangkaui pengiklanan tuala wanita semata-mata.

Secara historiknya, produk haid sering dipasarkan secara tidak langsung kerana haid dianggap memalukan atau tabu. Whisper semakin dikaitkan dengan pendekatan yang lebih terbuka terhadap pendidikan haid dan pemecahan tabu budaya.

P&G menyifatkan Always dan Whisper sebagai jenama yang berusaha mempromosikan pendidikan haid dan meningkatkan akses kepada produk haid.

Komunikasi jenama ini secara umumnya menggabungkan dua objektif:

1. Prestasi produk — perlindungan, keselesaan, daya serapan dan pencegahan kebocoran.
2. Komunikasi sosial — menggalakkan masyarakat berbincang secara lebih terbuka mengenai haid.

“Touch the Pickle”

Salah satu kempen Whisper yang paling terkenal ialah “Touch the Pickle” di India.

Kajian pengguna P&G mendapati bahawa sesetengah gadis diajar kepercayaan tradisional bahawa wanita yang sedang haid tidak boleh menyentuh objek rumah tangga tertentu, termasuk balang jeruk. Whisper menjadikan tabu budaya tersebut sebagai kempen yang menggalakkan gadis-gadis mencabar sekatan yang dikenakan ke atas mereka semasa haid.

Kempen ini menjadi salah satu karya pengiklanan Whisper yang paling diiktiraf di peringkat antarabangsa dan memenangi Grand Prix dalam kategori Glass Lions di Cannes Lions pada tahun 2015.

“The Missing Chapter”

Satu lagi inisiatif utama ialah “The Missing Chapter,” yang dilancarkan di India pada tahun 2021.

Kempen ini memberi tumpuan kepada kekurangan pendidikan haid yang mencukupi di sekolah. Daripada hanya menumpukan pada jualan pad, Whisper berhujah bahawa haid perlu dijadikan sebahagian daripada pendidikan arus perdana.

P&G menyatakan bahawa kempen ini kemudiannya memenangi Grand Prix dalam kategori Matlamat Pembangunan Mampan di Cannes Lions pada tahun 2022.

#KeepGirlsInSchool

Whisper juga turut serta dalam usaha lebih luas P&G untuk menangani kemiskinan haid—iaitu kekurangan akses kepada produk haid dan maklumat kesihatan haid yang mencukupi.

Objektif ini amat relevan dengan pendidikan kerana gadis yang tidak dapat menguruskan haid dengan baik mungkin tercicir dari sekolah. P&G mengenal pasti Always dan Whisper sebagai jenama yang menyokong pendidikan haid dan akses kepada produk melalui program-program ini.

Strategi impak sosial Whisper adalah luar biasa bagi jenama FMCG tradisional kerana pendidikan haid telah menjadi sebahagian daripada identiti awamnya.

P&G melaporkan bahawa inisiatif Always dan Whisper telah memberikan pendidikan haid kepada jutaan gadis dan membantu meningkatkan akses kepada produk haid. P&G juga melaporkan sumbangan ratusan juta produk haid melalui inisiatif yang lebih luas.

Di India, P&G melaporkan bahawa Whisper telah mencapai lebih daripada 3.5 crore gadis melalui inisiatif pendidikan dan akses haid menjelang 2020, dengan sasaran mencapai 5 crore menjelang 2022.

Kempen-kempen ini memenuhi tujuan sosial dan komersial: peningkatan pengetahuan mengenai haid dapat mengurangkan stigma dan berpotensi meningkatkan penggunaan produk penjagaan haid moden.

India merupakan salah satu pasaran terpenting bagi Whisper.

Anak syarikat P&G di India menyifatkan Whisper sebagai jenama kebersihan kewanitaan terkemuka di India. 4

Perniagaan di India meletakkan Whisper bukan sekadar sebagai pengeluar tuala wanita, tetapi sebagai jenama yang terlibat dalam perbincangan mengenai:

• Akil baligh
• Kebersihan haid
• Stigma haid
• Kehadiran di sekolah
• Keyakinan wanita
• Pendidikan haid
• Kemiskinan haid

Jenama ini juga telah melabur dengan banyak dalam segmentasi produk, dengan produk berbeza yang mensasarkan keperluan dan titik harga pengguna yang pelbagai. Laporan sejarah P&G menyifatkan Whisper Choice dan Whisper Ultra sebagai bahagian penting dalam portfolio tersebut.

Baru-baru ini, P&G telah menekankan komunikasi yang mudah didekati yang mensasarkan pengguna muda serta penambahbaikan produk yang melibatkan kesesuaian, perlindungan dan keselesaan.

Whisper secara historiknya merupakan salah satu jenama penjagaan haid utama di Filipina dan merupakan sebahagian daripada portfolio Penjagaan Kewanitaan P&G Filipina.

Walau bagaimanapun, terdapat isu status semasa yang penting bagi Filipina.

Pada November 2025, P&G menghentikan jualan Whisper di pasaran Filipina sebagai sebahagian daripada penstrukturan semula portfolio tempatan. BusinessWorld melaporkan bahawa P&G Filipina menyatakan ia menamatkan operasi penjagaan kewanitaannya bersama kategori terpilih yang lain, dan wakil khidmat pelanggan mengesahkan bahawa Whisper tidak lagi dijual di Filipina bermula November 2025. 2

Ini tidak bermakna Whisper sebagai jenama global telah ditamatkan. P&G terus mengenal pasti Whisper sebagai salah satu jenamanya di peringkat antarabangsa, dan jenama ini kekal aktif di pasaran seperti India. 3

Perbezaan ini adalah penting:

Perniagaan Whisper di Filipina ≠ Whisper di peringkat global.

Whisper beroperasi dalam pasaran penjagaan haid global yang sangat kompetitif. Kelebihan daya saing utamanya datang daripada menjadi sebahagian daripada perniagaan penjagaan kewanitaan global P&G yang besar serta hasil penyelidikan pengguna, pembangunan produk dan pemasaran selama berdekad-dekad.

Di Filipina, pasaran penjagaan haid secara historiknya didominasi oleh sejumlah kecil pengeluar utama. Euromonitor melaporkan bahawa pada tahun 2025, tiga pengeluar terbesar secara kolektif menyumbang kira-kira 85% bahagian nilai, dengan P&G Filipina memegang kira-kira 15%.

Di India, P&G berulang kali menyifatkan Whisper sebagai peneraju pasaran dalam penjagaan kewanitaan. 4

Salah satu aspek yang paling mengelirukan mengenai jenama ini ialah hubungannya dengan Always.

Struktur ringkasnya adalah seperti berikut:

Procter & Gamble (P&G)
↓
Perniagaan penjagaan kewanitaan global
↓
Always / Whisper dan nama jenama serantau

Always ialah nama utama yang digunakan di Amerika Syarikat dan banyak pasaran lain. Whisper ialah nama yang digunakan di banyak pasaran Asia. Nama serantau lain juga wujud—contohnya, Lines di Itali, Orkid di Turki, dan Evax/Ausonia di Sepanyol dan Portugal.

Oleh itu, Whisper boleh dianggap sebagai identiti serantau dalam keluarga jenama penjagaan kewanitaan global Always milik P&G, walaupun produk individu, pemasaran dan portfolio disesuaikan mengikut lokasi.

Whisper dimiliki oleh The Procter & Gamble Company, salah satu syarikat barangan pengguna terbesar di dunia.

P&G beroperasi di kira-kira 70 negara dan menjual produk di kira-kira 180 negara dan wilayah. Portfolio jenamanya merangkumi nama-nama besar seperti Pampers, Ariel, Tide, Gillette, Pantene, Oral-B, Always dan Whisper.

Portfolio rasmi P&G kini mengkategorikan Whisper sebagai jenama Penjagaan Kewanitaan.

Whisper mempunyai kepentingan bukan sahaja kerana saiznya dalam pasaran tuala wanita, tetapi juga kerana cara ia menggunakan pengiklanan untuk menangani stigma haid.

Evolusinya secara broadly boleh disifatkan sebagai:

Pengiklanan kebersihan kewanitaan tradisional
→ Prestasi produk dan perlindungan kebocoran
→ Inovasi keselesaan dan kesesuaian
→ Pendidikan haid
→ Memecahkan tabu haid
→ Kemiskinan haid dan impak sosial

Kempen seperti Touch the Pickle dan The Missing Chapter menggambarkan transformasi ini dengan jelas. P&G secara eksplisit membentangkan Whisper sebagai jenama yang berusaha mencabar tabu budaya surrounding haid dan bukannya menganggap haid semata-mata sebagai peluang jualan produk.

Whisper menjadi sangat dikenali di Asia Selatan dan Asia Tenggara kerana pengiklanan tuala wanita secara tradisionalnya merupakan bahagian yang sangat kelihatan dalam budaya pengguna.

Pengiklanan jenama ini telah membantu menormalkan perbincangan mengenai haid dengan beralih daripada representasi eufemisme semata-mata kepada perbincangan langsung mengenai haid, pendidikan haid dan anatomi wanita. P&G telah menyifatkan sejarah Whisper sebagai merangkumi usaha untuk mencabar tabu melalui pengiklanan dan pendidikan pengguna.

Setakat 2026, Whisper kekal sebagai jenama penjagaan kewanitaan P&G di peringkat antarabangsa.

Walau bagaimanapun, statusnya berbeza mengikut pasaran:

• India: Aktif dan merupakan jenama penjagaan kewanitaan utama P&G.
• Filipina: P&G menamatkan jualan Whisper pada November 2025 sebagai sebahagian daripada penstrukturan semula operasi tempatan. 2
• Pasaran Asia lain: Whisper terus digunakan sebagai nama jenama penjagaan kewanitaan P&G di pelbagai negara.
• Amerika Syarikat dan banyak pasaran lain: Jenama P&G yang setara umumnya dikenali sebagai Always.

Whisper ialah jenama kebersihan kewanitaan Procter & Gamble yang paling dikenali melalui tuala wanita dan produk penjagaan haid. Asal usulnya berkait dengan jenama Always milik P&G yang dilancarkan pada tahun 1983, dengan Whisper menjadi nama yang digunakan di banyak pasaran Asia. 1

Dari masa ke masa, Whisper berkembang daripada jenama tuala wanita konvensional kepada jenama kesihatan haid yang lebih luas, dengan pemasaran yang menekankan perlindungan, keselesaan, pendidikan, keyakinan dan pencabaran stigma haid. Kempen Touch the Pickle, The Missing Chapter dan #KeepGirlsInSchool menjadikannya sangat menonjol dalam perbincangan mengenai pendidikan haid di India dan luar negara.

Salah satu perkembangan terpenting baru-baru ini ialah P&G menamatkan jualan Whisper di Filipina pada November 2025, walaupun Whisper terus beroperasi sebagai jenama di pasaran antarabangsa lain. 2

Secara ringkasnya, Whisper boleh difahami sebagai identiti Asia utama P&G bagi perniagaan penjagaan kewanitaan Alwaysnya: sebuah jenama penjagaan haid besar yang sejarahnya menggabungkan inovasi produk pengguna dengan kempen kesihatan haid dan kesedaran sosial yang semakin menonjol.

1. Always (brand)
2. P&G Whisper: Period science for moms | Warc
3. P&G Cabuyao Plant turns 30: Championing leadership in manufacturing and advancing local talent
4. Petition update · P&G’s entire reply to my mail · Change.org