Nama Wella telah didaftarkan pada tahun 1924, selepas keluarga Ströher beralih daripada perniagaan berkaitan rambut palsu asal mereka kepada produk untuk mencipta gelombang kekal dan pelbagai bentuk penggayaan rambut lain.

Sejarah Wella bermula pada tahun 1880, apabila pendandan rambut dan usahawan Jerman, Franz Ströher, menubuhkan sebuah perniagaan di Rothenkirchen, Jerman.

Pada ketika itu, syarikat ini tidak bermula sebagai pengeluar syampu atau pewarna rambut konvensional. Kepakaran asalnya ialah tulle rambut, iaitu bahan halus yang digunakan sebagai asas untuk rambut palsu dan aksesori rambut.

Ini merupakan titik permulaan yang menarik kerana Ströher mempunyai hubungan rapat dengan dunia pendandanan rambut dan fesyen. Apabila gaya rambut berubah dan penggunaan rambut palsu semakin berkurangan, syarikat ini terpaksa berevolusi.

Anak-anak lelaki Franz Ströher, Karl dan George Ströher, kemudiannya menyertai perniagaan keluarga tersebut. Mereka membantu menggerakkan syarikat ke arah teknologi yang mampu mencipta gelombang kekal pada rambut semula jadi, sekaligus meletakkan asas bagi perniagaan Wella moden.

Nama Wella telah diperkenalkan dan ditandakan dagang pada tahun 1924.

Ia diilhamkan oleh perkataan Jerman “Welle,” yang bermaksud “gelombang.”

Nama ini amat bersesuaian kerana syarikat ketika itu semakin menumpukan perhatian kepada teknologi gelombang kekal—salah satu transformasi utama dalam bidang pendandanan rambut profesional pada awal abad ke-20.

Oleh itu, nama itu sendiri berkait rapat dengan salah satu teknologi yang membantu mengukuhkan kedudukan Wella sebagai sebuah syarikat rambut.

Salah satu ciri utama dalam sejarah Wella ialah penekanannya terhadap teknologi pendandanan rambut profesional.

1920-an–1930-an

Wella membangunkan peralatan dan produk untuk gelombang kekal dan seterusnya mengembangkan perkhidmatannya ke sektor salon profesional.

Pada tahun 1930-an, syarikat ini memperkenalkan Wella Junior, sebuah alat gelombang kekal mudah alih, dan membangun pengering rambut bermotor awal dengan tiub boleh gerak. Wella juga memperluaskan hubungannya dengan pendandan rambut melalui latihan, pendidikan, produk, dan penerbitan profesional.

Hal ini penting untuk memahami identiti jenama Wella:

Wella bukan sekadar menjual produk kosmetik—ia berusaha untuk menjadi sebahagian daripada ekosistem kerja keseluruhan pendandan rambut profesional.

Perang Dunia Kedua telah menyebabkan gangguan besar kepada syarikat ini.

Selepas perang berakhir, kilang dan paten Wella di bahagian timur Jerman yang diduduki Soviet telah dirampas. Keluarga Ströher kemudiannya membina semula perniagaan di Hünfeld, Hesse, Jerman Barat, bersama sekumpulan kecil pekerja yang setia.

Pengeluaran sepenuh skala disambung semula pada tahun 1945.

Pembinaan semula pasca-perang ini menjadi bab penting dalam sejarah korporat Wella kerana syarikat ini terpaksa membina semula operasi dan teknologinya dari awal.

Mungkin pencapaian paling penting dalam sejarah Wella berlaku pada tahun 1950, dengan pelancaran Koleston.

Wella menyifatkan Koleston sebagai pewarna rambut krim yang pertama, dan ia meraih kejayaan besar dalam kalangan pendandan rambut profesional.

Dalam tempoh tiga tahun, Wella menyatakan bahawa kira-kira 5.5 juta tiub telah dijual di seluruh dunia.

Peristiwa ini menetapkan sebahagian asas identiti moden Wella:

Wella = warna rambut profesional

Pewarnaan akhirnya menjadi salah satu bidang kepakaran paling kukuh syarikat ini.

Pembangunan warna profesional juga membantu menggerakkan industri pendandanan rambut daripada sekadar memotong dan menggaya rambut kepada perkhidmatan kimia, saintifik, dan teknikal yang semakin canggih.

Sepanjang separuh kedua abad ke-20, Wella terus melabur secara besar-besaran dalam teknologi warna rambut.

Pada tahun 1957, Wella menubuhkan Pusat Penyelidikan Pusat Wella di Darmstadt, Jerman. Pusat ini menyokong penyelidikan dalam teknologi penjagaan rambut, pewarnaan, dan penggayaan.

Orientasi saintifik ini menjadi sebahagian penting daripada posisi pasaran Wella.

Daripada menyajikan warna rambut semata-mata sebagai kosmetik, Wella semakin mendekatinya sebagai gabungan:

• Kimia
• Sains rambut
• Teori warna
• Teknologi formulasi
• Teknik profesional
• Kreativiti artistik

Gabungan ini kekal menjadi teras jenama sehingga hari ini.

Koleston

Koleston mungkin merupakan barisan produk Wella yang paling signifikan dari segi sejarah.

Asalnya diperkenalkan pada tahun 1950, ia membantu mengukuhkan reputasi Wella dalam pewarnaan rambut profesional.

Pada tahun 1995, produk ini dilancarkan semula sebagai Koleston Perfect, dengan pembangunan formulasi dan teknologi yang lebih lanjut.

Hari ini, Koleston amat sinonim dengan warna rambut kekal profesional.

Color Touch

Color Touch diperkenalkan pada tahun 1988 sebagai warna separa kekal pertama Wella.

Ia mengembangkan portfolio warna Wella melangkaui pewarnaan kekal dan memberikan pilihan tambahan kepada profesional untuk objektif pewarnaan yang berbeza.

Blondor

Blondor ialah keluarga produk pencerahan/pemelunturan profesional Wella.

Sejarahnya bermula pada tahun 1933, apabila Wella memperkenalkan produk peluntur Blondor.

Ia menjadi sebahagian penting daripada ekosistem warna profesional Wella, terutamanya untuk:

• Penciptaan warna blond
• Pencerahan
• Sorotan (highlight)
• Teknik berkaitan balayage
• Pra-pencerahan

Illumina Color

Illumina Color merupakan satu lagi platform warna profesional Wella moden yang penting, diposisikan untuk hasil warna yang sofistikated dan penampilan rambut yang unggul.

Ia mewakili versi moden strategi jangka panjang Wella yang menggabungkan sains warna dengan seni salon.

Hari ini, adalah berguna untuk membezakan antara Wella sebagai nama bersejarah dan Wella Professionals sebagai jenama profesional kontemporari.

Wella Professionals memposisikan dirinya围绕 tiga bidang utama:

Warna rambut

Kategori tradisional yang paling kukuh bagi jenama ini.

Penjagaan rambut

Produk yang direka untuk pelbagai kondisi rambut, jenis rambut, dan keperluan profesional.

Penggayaan

Produk dan teknologi yang bertujuan membantu stylist mencipta dan mengekalkan gaya yang siap.

Wella menyifatkan dirinya sebagai peneraju dalam penjagaan rambut, pewarnaan, dan penggayaan selama lebih 140 tahun, dengan tumpuan khusus untuk memperkasakan stylist profesional.

Perbezaan utama antara Wella dan banyak jenama kecantikan pasaran massa ialah hubungan sejarahnya dengan profesional salon.

Wella secara tradisinya beroperasi melalui:

• Pendandan rambut
• Salon
• Pakar warna
• Pendidik rambut
• Pengedar profesional
• Akademi rambut
• Pertandingan dan acara kreatif
• Latihan teknikal

Oleh itu, pendidikan merupakan komponen utama dalam model perniagaan Wella.

Syarikat ini secara sejarahnya bukan sahaja menyediakan produk tetapi juga pengetahuan dan latihan teknikal untuk membantu stylist menggunakan produk tersebut dengan berkesan.

Ini mewujudkan kitaran maklum balas:

Wella membangunkan teknologi → profesional menggunakannya → Wella mendidik profesional → stylist mencipta teknik baharu → teknik tersebut mempengaruhi trend dan pembangunan produk.

Posisi pasaran Wella bukan bersifat saintifik semata-mata.

Jenama ini sengaja menggabungkan sains dan kreativiti.

Falsafahnya pada asasnya ialah:

Warna rambut adalah disiplin teknikal dan juga medium artistik.

Seorang pakar warna profesional perlu memahami perkara seperti:

• Struktur rambut
• Pigmen
• Pengoksidaan
• Pencerahan
• Teori warna
• Formulasi
• Kondisi rambut

Namun, hasil akhir juga bergantung kepada:

• Fesyen
• Gaya peribadi
• Bentuk wajah
• Tona kulit
• Ekspresi individu
• Kreativiti

Inilah sebabnya Wella secara sejarahnya memposisikan dirinya sebagai rakan kongsi kepada seniman rambut, dan bukan sekadar pengeluar produk kimia.

Wella kerap menggunakan fesyen, hiburan, dan budaya selebriti untuk berkomunikasi mengenai produknya.

Salah satu contoh bersejarah yang terkenal ialah Elizabeth Taylor, yang muncul dalam pengiklanan berkaitan Koleston pada tahun 1950-an.

Ini membantu mengukuhkan idea bahawa warna rambut profesional bukan sekadar berfungsi—ia merupakan sebahagian daripada glamor, fesyen, identiti, dan budaya selebriti.

Dari masa ke masa, aktiviti kreatif Wella telah berkembang kepada pertandingan rambut profesional, ramalan trend, pendidikan, dan kolaborasi dengan stylist.

Sejarah Wella akhirnya terjalin dengan beberapa perniagaan kecantikan utama yang lain.

Garis masa ringkas adalah seperti berikut:

1880 — Franz Ströher menubuhkan perniagaan asal di Jerman
↓
1924 — Nama Wella didaftarkan
↓
1930-an — Peralatan gelombang kekal dan pengering rambut
↓
1950 — Koleston dilancarkan
↓
1957 — Pusat Penyelidikan Pusat ditubuhkan
↓
1970-an–1990-an — Pengembangan jenama dan teknologi rambut profesional
↓
2003 — Procter & Gamble mengambil alih Wella AG dan subsidiarinya
↓
2016 — Coty mengambil alih portfolio kecantikan Procter & Gamble, termasuk jenama profesional
↓
2020 — Wella Company menjadi syarikat bebas
↓
2022 — Wella Company mengambil alih Briogeo
↓
Hari ini — Wella Professionals beroperasi sebagai jenama rambut profesional andalan dalam Wella Company.

Satu peristiwa korporat utama berlaku pada tahun 2003, apabila Procter & Gamble (P&G) mengambil alih Wella AG dan subsidiarinya.

Langkah ini membawa Wella ke dalam salah satu syarikat barangan pengguna terbesar di dunia.

Di bawah P&G, Wella wujud bersama koleksi besar jenama kecantikan dan penjagaan diri antarabangsa.

Tempoh ini membantu mempercepatkan skala global Wella dan integrasinya ke dalam organisasi kecantikan yang jauh lebih besar.

Pada tahun 2016, Coty mengambil alih portfolio kecantikan P&G, yang merangkumi jenama profesional Wella.

Ini menempatkan Wella bersama jenama seperti OPI, ghd dan perniagaan kecantikan utama lain dalam portfolio Coty.

Cerita pemilikan korporat ini agak kompleks:

Keluarga Ströher → Wella AG → Procter & Gamble → Coty → Wella Company

Salah satu perkembangan terpenting sejak kebelakangan ini berlaku pada tahun 2020.

Wella Company telah ditubuhkan sebagai syarikat bebas selepas dipisahkan daripada Coty, dengan firma pelaburan KKR mengambil kedudukan pemilikan majoriti.

Perbezaan ini adalah penting:

Wella ≠ Wella Company

Wella Professionals ialah sebuah jenama kecantikan.

Wella Company ialah kumpulan korporat yang memiliki dan mengendalikan portfolio jenama kecantikan.

Portfolio syarikat ini merangkumi:

• Wella Professionals
• OPI
• ghd
• Clairol
• Nioxin
• Sebastian Professional
• Briogeo

Wella Company moden adalah jauh lebih besar daripada Wella semata-mata.

Ini memberikan Wella Company pendedahan kepada rambut, kuku, dan teknologi kecantikan, dan bukan hanya produk rambut tradisional.

Wella Professionals berada terutamanya dalam segmen penjagaan rambut profesional / prestij.

Pesaing utamanya mungkin termasuk jenama seperti:

• L’Oréal Professionnel
• Schwarzkopf Professional
• Redken
• Matrix
• Goldwell
• Keune
• Davines
• Kérastase

Walau bagaimanapun, wilayah sejarah terkuat Wella ialah warna rambut profesional.

Wella Company kini menyifatkan Wella Professionals sebagai Jenama Warna Salon No. 1 di Dunia, berdasarkan kajian syarikat yang dipetik.

Wella pada asasnya melayani dua audiens yang saling berkait.

Audiens utama: profesional

• Pendandan rambut
• Pakar warna rambut
• Pemilik salon
• Stylist profesional
• Pendidik rambut
• Sekolah dan akademi kecantikan

Audiens sekunder: pengguna

Pengguna menemui Wella melalui:

• Perkhidmatan salon
• Cadangan profesional
• Produk kegunaan di rumah
• Produk penjagaan rambut
• Produk penggayaan
• Media sosial
• Peruncit kecantikan

Audiens profesional kekal amat penting kerana kredibiliti Wella berkait rapat dengan kepakaran profesional.

Identiti Wella boleh dirumuskan melalui empat idea utama:

1. Kepakaran

Wella mempunyai pengalaman terkumpul lebih daripada satu abad dalam bidang pendandanan rambut.

2. Inovasi

Syarikat ini telah berulang kali membangunkan teknologi baharu dalam gelombang kekal, pewarnaan, pencerahan, penjagaan, dan penggayaan.

3. Kreativiti

Rambut dianggap sebagai medium untuk ekspresi artistik.

4. Pendidikan

Wella secara sejarahnya menekankan perkongsian pengetahuan teknikal dengan stylist.

Bahan jenama Wella sendiri menyifatkan nilainya围绕 idea seperti kemajuan, penguasaan, dan kemurahan hati—memajukan kraf, menguasai penampilan dan proses, serta berkongsi produk, pendidikan, dan kepakaran.

Cara yang berguna untuk memahami falsafah Wella ialah:

Sains membolehkan hasil dicapai.
Stylist mencipta hasil tersebut.
Pengguna mengekspresikan diri mereka melalui hasil itu.

Ini menjadikan Wella agak berbeza daripada jenama syampu yang berorientasikan pengguna sepenuhnya.

Hubungan asas jenama ini bukanlah sekadar:

Jenama → Pengguna

sebaliknya:

Wella → Stylist Profesional → Pengguna

Oleh itu, stylist merupakan bahagian penting dalam pengalaman jenama Wella.

Signifikan Wella berpunca daripada sumbangannya terhadap pemprofesionan pendandanan rambut moden.

Secara sejarahnya, Wella terlibat dalam pembangunan dan pengkomersialan teknologi untuk:

• Gelombang kekal
• Pengeringan rambut
• Pewarnaan rambut
• Pencerahan rambut
• Rawatan rambut
• Penggayaan profesional

Pelancaran Koleston pada tahun 1950 amat berpengaruh kerana ia membantu menjadikan warna rambut profesional berasaskan krim sebagai kategori salon yang utama.

Hari ini, Wella kekal penting kerana warna rambut profesional merupakan sebahagian besar daripada ekonomi salon moden.

Kelebihan terbesar Wella boleh dikatakan ialah warisan + kredibiliti profesional + kepakaran warna.

Warisan

Sejarah lebih daripada 140 tahun memberikan jenama ini kredibiliti yang tinggi.

Kepakaran teknikal

Wella telah melabur secara besar-besaran dalam sains rambut dan warna.

Rangkaian profesional

Jenama ini mempunyai hubungan mendalam dengan salon dan stylist.

Ekosistem produk

Seorang stylist berpotensi menggunakan Wella untuk pelbagai peringkat perkhidmatan—daripada pencerahan dan pewarnaan hingga rawatan dan penggayaan.

Pendidikan

Latihan dan pendidikan profesional mengukuhkan kesetiaan terhadap produk.

Posisi kreatif

Wella menghubungkan kepakaran teknikal dengan fesyen dan ekspresi artistik.

Wella Company sendiri menyifatkan pendekatannya sebagai gabungan sains, teknologi, dan kesenian, dengan produk berfokuskan prestasi yang sering disokong oleh teknologi berpaten.

Jenama Wella secara tradisinya menggunakan imejan yang dikaitkan dengan:

• Rambut yang cantik dan kelihatan sihat
• Salon profesional
• Transformasi rambut
• Fesyen
• Warna
• Pergerakan
• Kreativiti
• Keyakinan
• Ekspresi individu

Janji emosi yang mendasarinya bukan sekadar “rambut lebih baik.”

Ia lebih kepada:

“Rambut anda adalah satu bentuk ekspresi diri.”

Inilah sebabnya komunikasi Wella kerap menumpukan pada transformasi dan kreativiti dan bukan sekadar manfaat berfungsi.

Setakat tahun 2026, Wella Professionals kekal sebagai jenama rambut andalan dalam Wella Company.

Wella Company menyifatkan dirinya sebagai syarikat kecantikan global dengan portfolio yang merangkumi rambut, kuku, dan teknologi kecantikan. Cita-citanya yang dinyatakan adalah untuk menjadi salah satu syarikat kecantikan terkemuka dalam industri ini.

Syarikat ini menyatakan bahawa ia beroperasi di 127 negara dan menjangkau komuniti global yang luas terdiri daripada profesional kecantikan dan pengguna.

Wella Professionals terus memberi tumpuan khusus kepada:

Warna profesional + penjagaan rambut + penggayaan + pendidikan + kreativiti salon.

Wella ialah jenama kecantikan rambut berasal dari Jerman yang ditubuhkan pada tahun 1880 oleh Franz Ströher. Asalnya menghasilkan tulle untuk rambut palsu, syarikat ini mentransformasikan dirinya apabila trend fesyen rambut berubah dan akhirnya menjadi perintis dalam gelombang kekal, pengering rambut, warna rambut profesional, dan penjagaan rambut. Nama Wella didaftarkan pada tahun 1924, dan pelancaran Koleston pada tahun 1950 mengukuhkan syarikat ini sebagai kuasa utama dalam warna rambut profesional. Selepas beberapa dekad pengembangan antarabangsa, Wella menjadi sebahagian daripada Procter & Gamble dan kemudiannya Coty. Pada tahun 2020, Wella Company ditubuhkan sebagai syarikat kecantikan bebas, dengan Wella Professionals sebagai jenama rambut profesional andalannya. Hari ini, Wella paling terkenal kerana menggabungkan sains rambut, kepakaran profesional, teknologi warna, pendidikan salon, dan seni rambut kreatif.

Jika ingin memahami apakah Wella sebenarnya, penjelasan paling ringkas ialah:

Wella ialah jenama kecantikan rambut profesional yang lahir di Jerman dan bertapak secara global, dengan kepakaran terasnya dalam warna rambut, disokong oleh penjagaan rambut, penggayaan, teknologi, dan pendidikan profesional.

Perjalanan sejarahnya amat menarik kerana ia melalui beberapa identiti berbeza:

bahan rambut palsu → gelombang kekal → peralatan salon → warna rambut → sains rambut profesional → jenama kecantikan global

Evolusi inilah yang menjelaskan mengapa Wella hari ini menekankan kepakaran profesional, inovasi, sains warna, dan kreativiti dan bukan sekadar memposisikan dirinya sebagai satu lagi jenama penjagaan rambut pengguna.