3

Asal Usul

Sejarah Touchdog berkait rapat dengan pengasasnya, Leo, seorang pereka dari China yang tertarik dengan perkembangan pesat gerakan fesyen urban Barat dan Amerika pada akhir 1990-an dan awal 2000-an.

Menurut akaun rasmi Touchdog, Leo sangat dipengaruhi oleh kebangkitan pakaian urban dan fesyen Barat, terutamanya trend yang dikaitkan dengan Amerika Syarikat dan New York. Daripada sekadar menghasilkan bekalan haiwan peliharaan konvensional, beliau menerapkan idea fesyen manusia tersebut kepada anjing. Hasilnya ialah sebuah jenama yang dibina atas premis bahawa haiwan peliharaan boleh mempunyai identiti fesyen sendiri dan bukan sekadar memakai produk utilitarian.4

Laporan industri China memberikan kronologi yang sedikit berbeza: ia mengenal pasti Leo sebagai Li Weibo, menyatakan beliau menubuhkan Guangzhou Nuanyang Pet Products pada 2004, dan menggambarkan beliau membangunkan identiti visual serta sistem produk Touchdog sejak awal lagi.5

Pembangunan Awal

Pada peringkat awal, Touchdog membangunkan pelbagai jenis produk haiwan peliharaan dan tidak terhad kepada pakaian sahaja. Ini termasuk:

• Pakaian haiwan peliharaan
• Katil haiwan peliharaan
• Tali leher
• Kolar
• Abah-abah
• Beg haiwan peliharaan
• Makanan haiwan peliharaan
• Aksesori lain

Laporan dari China pada 2018 menggambarkan syarikat ini berkembang daripada operasi satu orang kepada pasukan yang melebihi 80 orang, sambil mencatatkan bahawa syarikat telah membina rangkaian pengedaran domestik dan antarabangsa agak awal.6

Idea utama di sebalik Touchdog ialah “fesyen manusia diterjemahkan kepada fesyen haiwan peliharaan.”

Jenama ini menyifatkan dirinya sebagai jenama haiwan peliharaan gaya hidup inspirasi Barat, bukannya sekadar pengeluar bekalan berfungsi. Reka bentuknya menekankan:

• Fesyen
• Gaya urban
• Estetika Barat
• Binaan terperinci
• Sulaman
• Jahitan hiasan
• Pemilihan fabrik
• Koleksi bermusim
• Ciri-ciri berfungsi

Atas sebab ini, produk Touchdog sering kelihatan seperti versi miniatur pakaian manusia berbanding aksesori haiwan peliharaan tradisional.

Syarikat ini menyatakan bahawa mereka secara khusus terlibat dalam memperkenalkan fesyen pakaian urban manusia ke dalam industri haiwan peliharaan, terutamanya melalui kot anjing, jaket, abah-abah, tali leher dan kolar.7

Portfolio Touchdog jauh lebih luas daripada pakaian anjing semata-mata.

Pakaian Anjing

Ini boleh dikatakan kategori paling dikenali bagi jenama ini. Contohnya termasuk:

• Kot musim sejuk
• Parka
• Jaket
• Baju hujan
• Hoodie
• Sweater
• Sut penuh badan
• Pijama
• Gaun
• T-shirt
• Kemeja polo
• Pakaian inspirasi ski/luar rumah

Senarai peruncitan semasa menunjukkan produk seperti jaket reflektif Quantum-Ice, baju hujan kalis air, parka bulu itik, jaket fлис, hoodie dan pakaian bergaya.8

Kolar, Tali Leher & Abah-abah

Touchdog juga menghasilkan peralatan berjalan yang berorientasikan fesyen, termasuk:

• Kolar
• Tali leher
• Abah-abah
• Aksesori padanan

Penekanannya adalah menjadikan peralatan berfungsi konsisten secara visual dengan keseluruhan pakaian anjing.9

Katil Haiwan Peliharaan

Jenama ini mempunyai kategori tempat tidur yang ketara untuk anjing dan kucing. Touchdog menyifatkan katilnya menggunakan fabrik dan bahan isian gred tinggi, dengan sesetengah reka bentuk menampilkan kusyen dalaman yang boleh ditanggalkan dan dibasuh mesin.10

Pembawa & Perjalanan

Touchdog turut menawarkan pembawa haiwan peliharaan dan produk berkaitan perjalanan. Koleksinya merangkumi pembawa berorientasikan penerbangan dan produk lain yang direka untuk mengangkut haiwan peliharaan, selari dengan posisi fesyennya yang lebih luas.11

Produk Kucing

Walaupun nama “Touchdog” membayangkan fokus kepada anjing, portfolio jenama ini meluas kepada kucing. Laman web syarikat menerangkan produk untuk kedua-dua anjing dan kucing, khususnya katil, pembawa dan aksesori fesyen. Keluarga produk yang lebih luas juga merangkumi Touchcat.

Identiti reka bentuk Touchdog secara umumnya boleh disifatkan sebagai: Inspirasi Barat + fesyen urban + pakaian haiwan peliharaan berfungsi.

Produknya sering menggabungkan butiran fesyen dengan ciri praktikal. Sebagai contoh, senarai peruncitan semasa merangkumi:

• Bahan reflektif
• Binaan kalis air
• Reka bentuk boleh diterbalikkan
• Penebat haba
• Liputan penuh badan
• Fabrik fлис
• Quilting
• Reka bentuk berhud
• Binaan terma

Oleh itu, jenama ini bukan sekadar hiasan. Sebahagian besar proposisinya adalah menggabungkan fesyen dengan perlindungan cuaca dan fungsi harian.12

Salah satu aspek menarik Touchdog ialah kedudukannya dalam evolusi industri haiwan peliharaan. Produk tradisional biasanya direka berdasarkan fungsi:

kolar → berjalan
kot → kehangatan
katil → tidur
pembawa → pengangkutan

Pendekatan Touchdog menambah lapisan lain:

produk → fungsi + fesyen + gaya hidup

Ini menjadikan produk haiwan peliharaan sebahagian daripada gaya hidup dan identiti visual pemiliknya.

Media industri China secara jelas menyifatkan Touchdog sebagai bertujuan untuk menjadi sesuatu yang serupa dengan jenama “fesyen pantas” untuk industri haiwan peliharaan.13

Posisi ini membantu menjelaskan mengapa syarikat memberi penekanan besar kepada koleksi, penggayaan, warna, fabrik dan penamaan produk.

Touchdog mendakwa kehadiran peruncitan antarabangsa yang merangkumi lebih daripada 50 negara. Pasaran yang dinyatakan merangkumi sebahagian daripada:

• Amerika Utara
• Eropah
• Asia
• Amerika Selatan
• Afrika
• Australia

Halaman jenama gabungan Pet Life turut menyifatkan Touchdog sebagai nama fesyen haiwan peliharaan yang diiktiraf di peringkat global dan dijual melalui peruncit khusus haiwan peliharaan utama.14

Laporan China memberikan contoh tambahan pengedaran antarabangsanya, termasuk pasaran seperti:

• United Kingdom
• Jerman
• Perancis
• Itali
• Sepanyol
• Ireland
• Greece
• Jepun
• Malaysia
• Indonesia
• Taiwan
• Hong Kong

Syarikat ini juga menggunakan perkongsian tempatan dan penjenamaan setempat untuk memasuki pasaran luar negara.

Bahagian penting dalam memahami jenama Touchdog moden ialah hubungannya dengan Pet Life.

Laman rasmi Touchdog mengenal pasti Pet Life LLC sebagai organisasi operasi/kontak Amerika Utaranya, dengan pejabat di Edison, New Jersey.

Sejarah jenama sendiri menyatakan bahawa Joseph Braha, seorang anak jati New York yang berpengalaman dalam jenama pakaian urban Amerika, bekerjasama dengan Touchdog untuk pembangunan Amerika Utara.

Pet Life sendiri menyifatkan Touchdog sebagai salah satu jenama utamanya bersama Pet Life dan Dog Helios.15

Hubungan ini amat signifikan kerana Dog Helios kemudiannya berkembang sebagai satu lagi jenama haiwan peliharaan yang berkait dengan kisah Touchdog. Dog Helios diperkenalkan pada 2007 dengan tumpuan yang lebih kuat kepada pakaian haiwan peliharaan luar rumah/prestasi.16

Gambaran ringkas keluarga jenama adalah seperti berikut:

Touchdog → fesyen / gaya hidup haiwan peliharaan urban
Dog Helios → gaya hidup haiwan peliharaan luar rumah / prestasi
Pet Life → produk haiwan peliharaan harian yang lebih luas

Sejarah jenama ini memberikan Touchdog naratif sosial yang lebih besar melangkaui fesyen. Menurut akaun syarikat, popularitinya yang semakin meningkat di China bertepatan dengan perubahan sikap terhadap anjing dan menyumbang kepada peningkatan kesedaran pengambilan anjing dan kasih sayang terhadap haiwan teman.

Touchdog menyifatkan misinya sebagai menyokong usaha berkaitan:

• Kebajikan haiwan
• Anti-kekejaman
• Kesedaran pengambilan
• Kasih sayang yang lebih besar terhadap haiwan teman

Syarikat menyajikan ini sebagai bahagian penting identiti budaya jenama.

Walau bagaimanapun, dakwaan ini sebahagian besarnya berasal daripada sejarah korporat Touchdog sendiri, jadi ia harus dianggap sebagai naratif yang dinyatakan oleh jenama dan bukan fakta sejarah yang ditetapkan secara bebas.

Touchdog telah muncul melalui saluran peruncitan utama di pelbagai pasaran. Di Amerika Syarikat, senarai semasa boleh didapati di peruncit termasuk:

• Petco
• Target
• Nordstrom Rack

Sebagai contoh, Petco kini menyenaraikan pakaian Touchdog termasuk jaket, baju hujan, parka, sweater dan pakaian anjing lain, manakala Target membawa pelbagai pilihan pakaian dan aksesori Touchdog yang lebih luas.

Ini penting untuk posisinya: Touchdog bukan sekadar label pereka butik kecil. Ia telah mengejar pengedaran peruncitan antarabangsa massa sambil mengekalkan identiti berorientasikan premium/fesyen.

Touchdog menyatakan bahawa operasinya berpangkalan di Guangzhou, China, dengan pejabat di Amerika Syarikat, Asia dan Eropah.

Syarikat ini juga berkata ia mengekalkan kakitangan reka bentuk dan kawalan kualiti di kedua-dua China dan Amerika Syarikat serta menekankan pemilihan fabrik, sulaman, jahitan dan kualiti binaan.

Kontak korporat ASnya kini disenaraikan sebagai:

Pet Life LLC
176 Northfield Avenue
Edison, New Jersey 08837, USA

Terdapat juga bukti aktiviti tanda dagangan berkaitan Touchdog yang melibatkan Guangzhou Petshine Pet Products Co., Ltd. di Amerika Syarikat, walaupun rekod pemilikan tanda dagangan tidak seharusnya ditafsirkan secara automatik sebagai penerangan lengkap struktur korporat jenama tersebut.

Jika identiti Touchdog diringkaskan kepada beberapa ciri, ia kelihatan seperti berikut:

① Dibina berasaskan fesyen, bukan sekadar fungsi

Banyak syarikat produk haiwan peliharaan bermula dengan keperluan asas seperti makanan, mangkuk, tali leher atau katil asas. Identiti Touchdog dibentuk secara berat sekitar pakaian dan reka bentuk visual.

② Menterjemahkan fesyen manusia kepada produk haiwan peliharaan

Sumbangan konseptual terbesar syarikat ini ialah idea bahawa kot anjing boleh direka menggunakan prinsip yang sama seperti pakaian manusia: siluet, fabrik, gaya bermusim, perincian dan trend.

③ Membangunkan identiti antarabangsa dari asal Asia

Touchdog menarik kerana penjenamaannya menggabungkan asal usul perniagaan Cina/Asia dengan estetika inspirasi Barat, bukannya menjadi jenama haiwan peliharaan Barat tradisional.

④ Beroperasi di persimpangan fesyen dan penjagaan haiwan peliharaan

Jenama ini berada di antara:

bekalan haiwan peliharaan × pakaian × gaya hidup × aksesori

Posisi ini membantunya menduduki ceruk yang mudah dikenali dalam industri haiwan peliharaan.

Garis masa ringkas adalah seperti berikut:

Awal 2000-an
→ Leo membangunkan konsep dan perniagaan asas di Guangzhou.

2005
→ Touchdog disifatkan oleh jenama sebagai dilancarkan secara rasmi.

Pertengahan/Akhir 2000-an
→ Pengembangan pakaian anjing, katil, kolar, tali leher, beg dan produk gaya hidup lain.

2007
→ Dog Helios diperkenalkan sebagai jenama yang lebih berorientasikan prestasi/luar rumah yang berkembang daripada konsep Touchdog.

Akhir 2000-an–2010-an
→ Pengedaran antarabangsa berkembang merentasi Eropah, Amerika Utara dan Asia.

2010-an
→ Touchdog mengembangkan reputasi sebagai jenama haiwan peliharaan berorientasikan fesyen dan mengejar pengedaran peruncitan antarabangsa yang lebih luas.

2020-an
→ Jenama ini terus menjual pakaian anjing, kot, katil, pembawa dan aksesori melalui saluran peruncitan antarabangsa, termasuk peruncit AS.

Touchdog paling baik difahami sebagai jenama fesyen haiwan peliharaan berakar Cina yang mempelopori bawaan estetika fesyen urban manusia ke dalam industri produk haiwan peliharaan.

Kepentingannya bukanlah kerana ia mencipta pakaian anjing—pakaian anjing wujud lama sebelum Touchdog—tetapi kerana ia melayan pakaian haiwan peliharaan sebagai kategori fesyen dan produk gaya hidup.

Model perniagaannya boleh dirumuskan sebagai:

Fungsi haiwan peliharaan + fesyen manusia + reka bentuk inspirasi Barat + pengedaran antarabangsa

Ini menjelaskan produk tersendiri jenama tersebut: baju hujan anjing kalis air tidak disajikan semata-mata sebagai perlindungan hujan; ia juga boleh menjadi item fesyen yang direka. Kolar bukan sekadar alat penahan; ia boleh menjadi sebahagian daripada penampilan yang diselaraskan. Katil anjing bukan sekadar tempat tidur; ia menjadi sebahagian daripada estetika rumah pemiliknya.

Hari ini, Touchdog berada dalam ekosistem produk haiwan peliharaan antarabangsa yang lebih luas yang dikaitkan dengan Pet Life dan jenama berkaitan, sambil terus menekankan produk anjing dan kucing berorientasikan fesyen. Ekuiti jenama terkuatnya kekal dalam pakaian haiwan peliharaan, khususnya kot, jaket, sweater dan produk boleh pakai bergaya lain.

Ringkasan

Touchdog ialah jenama fesyen haiwan peliharaan bertaburan antarabangsa yang berasal dari Guangzhou dan ditubuhkan pada awal 2000-an, dikenali kerana menggabungkan pengaruh fesyen manusia urban/Barat dengan pakaian, aksesori, katil dan produk perjalanan anjing serta kucing yang berfungsi.

1. ABOUT TOUCHDOG | PREMIUM CAT AND DOG FASHION AND ACCESSORIES
2. TOUCHDOG | PREMIUM DOG BEDS, DOG COATS AND JACKETS, DOG CARRIERS
3. Our Brands | About Pet Life, Touchdog and Dog Helios
4. 专访 | 风行14年，TOUCHDOG要做宠物界的“快时尚”品牌_设计
5. CONTACT TOUCHDOG | PREMIUM DOG SUPPLIES
6. Touchdog Dog Clothes & Accessories | Petco
7. Touchdog Dog Coats & Jackets | Petco
8. TOUCHDOG Trademark Application of Guangzhou Petshine Pet Products Co. Ltd. – Serial Number 90858707 :: Justia Trademarks
9. TOUCHDOG | QUALITY DOG COATS, AIRLINE PET CARRIERS AND DOG BEDS
10. Touchdog : Dog Clothing & Accessories : Target
11. touchdog是什么牌子_它它品牌是什么档次？-百强排行网
12. TOUCHDOG Dog Clothes | Nordstrom Rack
13. Touchdog品牌介绍-它它宠物服装_狗链-买购APP
14. 36氪首发 | 它经济尚处蓝海，宠物用品品牌「Touchdog它它」获数千万元 Pre-A 轮融资-36氪
15. Touchdog简介-它它宠物衣服-十大品牌网CNPP
16. 它它品牌介绍_它它是哪个公司品牌？-百强排行网