About Sheba
Sheba (digayakan sebagai SHEBA®) merupakan jenama makanan kucing premium di bawah naungan Mars, Incorporated. Jenama ini mula diperkenalkan pada tahun 1982 di Hamburg, Germany dan mengkhusus dalam penghasilan makanan basah serta snek berkualiti tinggi yang direka untuk memberikan pengalaman pemakanan bergaya gourmet kepada kucing peliharaan. Kini, Sheba dipasarkan di pelbagai negara merentasi Eropah, Asia, Amerika Utara, Australia, dan pasaran global yang lain.1
Jenama ini diposisikan sebagai pilihan makanan haiwan peliharaan mewah yang menitikberatkan ramuan premium, resipi sofistikated, serta pengalaman penyajian yang eksklusif. Strategi pemasaran Sheba sering menggambarkan kucing sebagai haiwan yang anggun, berdikari, dan mempunyai selera istimewa yang layak menikmati hidangan luar biasa.2
Maklumat Jenama
| Atribut | Butiran |
|---|---|
| Nama Jenama | SHEBA® |
| Kategori Produk | Makanan Kucing Premium |
| Pemilik | Mars, Incorporated |
| Tahun Diperkenalkan | 1982 |
| Asal | Hamburg, Germany |
| Industri | Makanan Haiwan Peliharaan |
| Haiwan Sasaran | Kucing |
| Ketersediaan Global | Eropah, Amerika Utara, Asia-Pasifik, Timur Tengah, dan pasaran antarabangsa lain |
Sejarah
Sheba dilancarkan pada tahun 1982 dengan matlamat untuk mewujudkan segmen premium dalam pasaran makanan kucing. Berbeza daripada makanan kucing tin tradisional, Sheba menekankan persembahan gaya gourmet, saiz hidangan yang lebih kecil, dan resipi yang diinspirasikan oleh seni masakan halus.
Jenama ini meraih populariti dengan pantas di Eropah sebelum berkembang ke peringkat antarabangsa.
Pada tahun 2011, Mars menghentikan sementara penjualan Sheba di Amerika Syarikat atas faktor ekonomi. Walau bagaimanapun, jenama ini kembali ke pasaran AS pada tahun 2012 dengan pembungkusan yang direka semula. Seterusnya, Sheba memperkenalkan dulang Perfect Portions yang popular pada tahun 2014, menawarkan hidangan tertutup individu untuk menjamin kesegaran dan kemudahan penggunaan.1
Pemilikan
Sheba dimiliki dan dikilangkan oleh Mars Petcare, iaitu bahagian nutrisi haiwan peliharaan bagi Mars, Incorporated.
Mars Petcare juga memiliki beberapa jenama haiwan peliharaan ternama lain, termasuk:
- Whiskas
- Royal Canin
- IAMS
- Pedigree
- Cesar
Produk
Fokus utama Sheba adalah pada makanan basah kucing, walaupun tawaran produk mungkin berbeza mengikut negara.
Kategori produk utama meliputi:
- Pek makanan basah (pouch)
- Tin makanan basah
- Paté
- Ketulan dalam kuah (chunks in gravy)
- Resipi serpihan (flaked recipes)
- Sup
- Snek krim
- Snek puri
- Resipi gourmet edisi terhad
Terdapat juga pasaran tertentu yang menawarkan makanan kering kucing.2
Ramuan
Resipi Sheba dibangunkan menggunakan:
- Protein haiwan berkualiti tinggi
- Ikan dan makanan laut
- Ayam itik
- Daging lembu
- Sayur-sayuran terpilih
- Vitamin dan mineral
Menurut jenama ini, kebanyakan resipi mengandungi:
- Tiada pengawet tiruan
- Tiada perasa tiruan
- Tiada jagung, gandum, atau soya (bagi produk terpilih)
- Nutrisi seimbang yang dibangunkan bersama saintis nutrisi haiwan peliharaan dan doktor veterinar.2
Penjenamaan dan Posisi Pasaran
Sheba dipasarkan sebagai jenama gaya hidup premium dan bukan sekadar makanan haiwan peliharaan biasa.
Identiti jenamanya menekankan:
- Pengalaman santapan gourmet
- Ramuan berkualiti tinggi
- Persembahan yang elegan
- Pembungkusan yang sofistikated
- Hubungan emosi antara kucing dan pemiliknya
Iklan Sheba kerap memaparkan kucing sebagai haiwan yang halus, anggun, dan memilih dalam pemakanan.2
Pembungkusan
Bergantung kepada wilayah, produk Sheba dijual dalam bentuk:
- Pek individu (pouch)
- Tin dengan penarik mudah (pull-tab)
- Dulang dwi-hidangan
- Dulang Perfect Portions
- Pek berkembar (multipacks)
Barisan “Perfect Portions” khususnya dikenali kerana menyediakan sukatan hidangan siap yang mengurangkan pembaziran dan mengekalkan kesegaran makanan.1
Kelestarian
Sheba menjadikan kelestarian sebagai sebahagian penting daripada identiti jenamanya.
Inisiatif yang dilaksanakan termasuk:
- Sumber ikan yang 100% mampan (di mana berkaitan)
- Penambahbaikan pembungkusan yang boleh dikitar semula dan diguna semula
- Sokongan terhadap pemuliharaan ekosistem marin
- Pembiayaan pemulihan terumbu karang melalui program Sheba Hope Grows™, yang disifatkan sebagai salah satu usaha pemulihan terumbu karang terbesar di dunia.2
Pemasaran
Pengiklanan Sheba lazimnya menampilkan:
- Estetik mewah
- Penjenamaan hitam dan emas yang elegan
- Persembahan makanan bergaya gourmet
- Penceritaan emosi yang berteraskan kucing
Jenama ini juga pernah bekerjasama dengan selebriti untuk kempen promosi, termasuk pelakon Eva Longoria semasa pelancaran semula di AS pada tahun 2012.1
Kehadiran Global
Produk Sheba dijual di pelbagai pasaran, termasuk:
- United States
- Canada
- United Kingdom
- Germany
- France
- Australia
- Japan
- Thailand
- Philippines
- India
- Singapore
- Malaysia
- Pelbagai negara Eropah dan Asia
Varieti produk dan jenis pembungkusan adalah berbeza mengikut wilayah.2
Reputasi
Sheba secara umumnya diiktiraf sebagai jenama makanan kucing premium di pasar raya, yang diletakkan di atas banyak pilihan pasaran massa namun lebih mampu milik berbanding sesetengah diet premium veterinar atau khusus. Jenama ini dihargai kerana:
- Kesedapan rasa (palatabiliti)
- Pembungkusan yang menarik
- Saiz hidangan yang praktikal
- Pilihan tekstur dan perisa makanan basah yang luas
Identiti Jenama
- Ditubuhkan: 1982
- Pengasas: Mars, Incorporated
- Ibu Pejabat (asal jenama): Hamburg, Germany
- Industri: Nutrisi Haiwan Peliharaan
- Pengkhususan: Makanan kucing premium
- Syarikat Induk: Mars Petcare
- Pelanggan Utama: Pemilik kucing yang mencari hidangan bergaya gourmet dengan nutrisi seimbang
